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由哪吒兄弟影業(yè)出品，彩條屋影業(yè)和嘉映影業(yè)聯(lián)合出品的動畫作品《大世界》于1月12日在國內(nèi)上映，首周三天的票房僅有172萬。盡管有去年金馬獎“最佳動畫長片”和入圍柏林電影節(jié)主競賽單元的榮譽加持，并在豆瓣得到超過8000人的評分7.2，但票房卻和影片此前的熱度一樣，有些慘淡。

《大世界》曾用名是《好極了》，作為華語第一部入圍歐洲三大電影節(jié)主競賽單元的動畫長片，在去年2月的柏林電影節(jié)上備受關(guān)注，雖然最終鎩羽而歸，但影片卻獲得了極高的關(guān)注度和知名度。去年10月底的平遙國際影展，《大世界》以全新的片名進行了首次國內(nèi)公開放映，收獲了不錯的評價，導(dǎo)演劉健還榮獲了華語片中的“最佳導(dǎo)演”，得到了評委和主流媒體的肯定和稱贊。

從去年初亮相柏林電影節(jié)，到今年的上映，《大世界》走過了近一年的旅途，期間經(jīng)歷過更換片名、未拿到“龍標(biāo)”等事件，作為一部小成本且受眾有限的動畫作品，影片注定不會像其他合家歡動畫片一樣，贏得票房和口碑的雙豐收，但首周末僅百萬的票房，還是對目前國內(nèi)動畫片市場和文藝片的處境再次提出疑問。

小眾動畫因題材和受眾局限，不具備票房大爆的可能性？

如大多數(shù)觀眾對國產(chǎn)動畫的了解一樣，由于動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后以及從業(yè)者、創(chuàng)作者對動畫市場的既定認(rèn)知和預(yù)判，使得國產(chǎn)動畫始終處在“低齡向”和“粗制濫造”的窘境中。

自從“喜羊羊”系列和“熊出沒”系列收獲非常可觀的票房成績，每年春節(jié)檔前后和六一兒童節(jié)前后，國內(nèi)電影市場必定會出現(xiàn)大量同類型、目標(biāo)受眾明確、制作參差不齊的動畫作品上映，盡管其中不乏有亮點的影片，但受制于整體創(chuàng)作環(huán)境和水平的有限，影片大多無法得到觀眾和市場的認(rèn)可。

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從《大圣歸來》以超過10億的票房將國產(chǎn)動畫的關(guān)注度、制作水準(zhǔn)和票房號召力提高一個層級起，國產(chǎn)動畫才如夢初醒般開始迅速發(fā)展。以光線旗下彩條屋影業(yè)和追光動畫為首，國內(nèi)也迅速出現(xiàn)多個有實力且目標(biāo)明確的動畫工作室，產(chǎn)出的動畫作品也都以截然不同的面貌有別于“曾經(jīng)的國產(chǎn)動畫”。

去年暑期彩條屋影業(yè)出品的動畫片《大護法》因為“首部禁止未成年人觀看”的動畫作品而備受關(guān)注，從上映前就在社交平臺得到大量“自來水”的推薦，到上映后因其前所未有的“成人向”故事和畫風(fēng)贏得眾多觀眾的肯定和支持，豆瓣評分也一路高漲到7.8的高分，對于一部“自主分級”的成人動畫，影片最終收獲超8000萬的票房，算是很不錯的成績。

與《大護法》有著相同出品公司的《大世界》，就沒有前者的“好運”，因故事涉及一定的“血腥和暴力”，故被稱為《大護法》之后第二部定位明確的“成人動畫”。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，影片上映的前三天排片分別為2.4%、1.6%和1.3%，場均人次也只有4人左右，最高的單日票房是首日的64.2萬，即便有大批觀眾的鼎力支持、影評人的交口稱贊、電影從業(yè)者的大力推薦，但無奈市場關(guān)注度太低，熱度近乎為零，使得這部“金馬獎最佳動畫”在2018開年的命運并不順利。

《大護法》和《大世界》的票房走勢對比

對于國內(nèi)目前的電影市場，小眾動畫并非沒有生存的機會和大爆的可能性，主要在于影片的檔期和輿論的支持。

剛上映不久的《至愛梵高》就獲得6828萬票房，作為同樣為小眾的動畫作品，影片選擇在國內(nèi)賀歲檔開始前上映，在賀歲檔大片還沒有進入市場，觀眾仍缺少一部能提起興趣的作品時，這部質(zhì)量和口碑非常高的動畫上映，通過微博、朋友圈等主流社交平臺的曝光和推薦，以及觀眾自發(fā)觀看后的安利，使得影片收獲了不小的關(guān)注，在平淡且缺少激烈競爭的賀歲檔前期，得到了意料之外的票房收入。

《大護法》同樣如此，去年暑期檔國產(chǎn)片在《戰(zhàn)狼2》上映之前，除了《悟空傳》之外，沒有一部能夠撐起市場的重量級影片，之前被寄予厚望的《繡春刀2》、《閃光少女》、《絕世高手》等片都沒能發(fā)揮出應(yīng)有的水平，使得《大護法》以少見風(fēng)格的“成人動畫”亮相，對于觀眾是一個較為新穎和果斷的選擇，伴隨媒體和社交平臺對影片的宣傳，本就質(zhì)量不錯的《大護法》自然就在乏力的暑期檔搶得先機，獲得超8000萬票房。

《大世界》選擇在開年1月上映，本身這個檔期是在后賀歲檔和春節(jié)檔之前，競爭相對較小并且在口碑至上的當(dāng)下國內(nèi)電影市場，有望憑借不錯的評價在有限的空間內(nèi)贏得一定的市場份額。但今年的賀歲檔前有《芳華》后有《前任3》，將整個賀歲檔空間和市場瓜分，其他影片均沒有太多的余地發(fā)揮市場潛力。像《星球大戰(zhàn)8》這樣重量級的影片在今年的一月也僅收獲2億多票房，《芳華》和《前任3》對賀歲檔的統(tǒng)治力就可見一斑。

文藝片生存空間在逐漸提升，電影節(jié)仍舊是拓展市場的唯一路徑？

《大世界》成本不到1000萬，整部影片的創(chuàng)作主要是導(dǎo)演劉健一個人耗費三年時間完成，無論是畫風(fēng)還是敘事風(fēng)格都和當(dāng)下國內(nèi)市場出現(xiàn)的動畫作品不一樣。

導(dǎo)演劉健

影片出品公司哪吒兄弟影業(yè)的CEO楊城是業(yè)內(nèi)資深的制片人，他曾擔(dān)任《告訴他們我乘白鶴去了》、《美姐》、《我的青春期》等有口皆碑文藝片的制片人，并且曾攜多部作品入圍歐洲三大等國際電影節(jié)展，對文藝片處境和市場環(huán)境非常了解。

因為《大世界》的題材和受眾所限，以及影片的獨立性，它和市場中出現(xiàn)的一批小眾文藝片一樣，缺少應(yīng)有的市場空間，即便有藝術(shù)片放映聯(lián)盟對小眾影片的支持和幫扶，但國內(nèi)主流大環(huán)境對文藝片的不認(rèn)可和接受，對文藝片的發(fā)展依舊是硬傷。

此前楊城在接受采訪是就談到對文藝片而言，內(nèi)容和渠道是最關(guān)鍵的兩方面。內(nèi)容即影片自身的質(zhì)量，提高高品質(zhì)內(nèi)容的輸出，是文藝片進入市場并得到生存機會的必要前提之一，如同商業(yè)片有好壞之分，文藝片也有品質(zhì)尚佳和劣質(zhì)的，在文藝片市場本就不發(fā)達的現(xiàn)狀下，如若文藝片質(zhì)量不被認(rèn)可，它也許就會失去走入主流院線的機會。

而渠道則是對發(fā)行來說，這在當(dāng)下國內(nèi)市場是較為重要的一環(huán)，尤其是缺乏商業(yè)性的文藝片。此前國內(nèi)的一些文藝片為了得到更高的關(guān)注度和發(fā)行公司的垂青，會選擇參加海外電影節(jié)展，如果較為幸運能夠入圍以歐洲三大為首的主流A類電影節(jié)，對于海外市場的前景和國內(nèi)知名度、渠道的拓展都有非常大的幫助。

但從去年中國電影市場看來，文藝片或小眾影片獲得高票房并非只有參與電影節(jié)展一條路，像《二十二》、《岡仁波齊》、《至愛梵高》、《摔跤吧！爸爸》這樣非傳統(tǒng)意義上的熱門商業(yè)片，最終都能得到非常理想的票房成績，最主要的還是回歸到內(nèi)容上。

在新媒體時代，口碑傳播力度和速度非常快且廣泛，一部質(zhì)量很好的文藝片只要獲得一些媒體人、影評人和新媒體KOL的大力推薦，很快口碑就會發(fā)酵到城市中的普通觀眾中，與原來傳統(tǒng)模式的發(fā)行和宣傳方式并不一樣，

《大世界》入圍柏林電影節(jié)主競賽單元并獲得“金馬獎最佳動畫”，豆瓣評分也很高，光線和嘉映為首的發(fā)行公司對影片的宣發(fā)也進行了細致入微的探究和分析，但影片卻沒能復(fù)制《大護法》的成功，成人動畫在中國市場的未來還有很艱難的路要走。

《大世界》僅收獲百萬的票房，但卻不能忽視影片對動畫產(chǎn)業(yè)的貢獻和拓展華語動畫制作方式和方向的意義，也許是因為檔期的原因使得票房未達預(yù)期，不過《大世界》從柏林電影節(jié)到國內(nèi)大銀幕所走過的這一年，對小眾市場的探索和文藝片生存狀態(tài)的映射是比票房數(shù)字更有效、直接的。

（來源：鈦媒體    作者：娛樂獨角獸 ）