騰訊、網易互授音樂作品版權，融合漸成在線音樂行業新趨勢水煮娛
去年下旬，阿里音樂與騰訊音樂娛樂（TME）兩大集團的“冰火消融”一時風頭無兩，在這場三個人的電影中，網易云音樂默默“中槍”。而昨日晚間（2月9日），在一股強悍力量的擁簇下，網易云音樂的曲庫春天似乎來了，而這一重磅事件推動者是國家版權局。
“在國家版權局積極協調推動下，騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上，并商定進行音樂版權長期合作，同時積極向其他網絡音樂平臺開放音樂作品授權。騰訊音樂與網易云音樂此次就網絡音樂版權達成合作，有利于網絡音樂作品的全面授權和廣泛傳播，對維護網絡音樂版權良好秩序、建立網絡音樂版權良好生態起到積極作用。”
在國家版權局莊嚴肅穆的官方網頁上，這則消息卻如平地驚雷般令網友慨嘆不已。在線音樂的話語權掌握在版權曲庫的手中，對于流媒體而言，版權曲庫的重要性已然在幾次“槍林彈雨”的版權之爭中揮灑得淋漓盡致。
我們能夠看到的是，在達成版權轉授權合作后，在版權曲庫層面一向“默默行進”的網易云音樂似乎迎來了黎明前的曙光。截至目前，全球范圍內有200多家唱片公司持有數字音樂的版權，目前90%以上都已被騰訊音樂拿下。版權曲庫作為網易云音樂的弱勢，此次相互授權后，網易云音樂或將補上這塊短板。
不過版權戰場的硝煙似乎早有“大勢已去”之趨，去年10月，國家版權局約談境內外音樂公司及國內幾大網絡音樂服務商，要求對網絡音樂作品全面授權、避免獨家授權。在國家版權局強悍推動下，中國在線音樂市場的硝煙早已散去，后版權時代，在線音樂市場的步子又將邁向何方？
版權曲庫“至高話語權”加持下，網易云音樂成“大贏家”
對于在線音樂市場而言，版權資源在近幾年來一度意味著至高的話語權。
在國家版權局官方微博十分“生動活潑”的向網友引薦自己的微信賬號之時，網易云音樂官方微博也迅速轉發了這一消息并欣然置頂。“村民”們前去留言表示“歌單中的灰色終于得以拯救”，而與之相對的是，騰訊音樂官方微博并未有任何發聲。
豪氣沖天的騰訊集團在正版版權問題上，一度秉承豪射四方的“買買買”行動力，無論是游戲產品（甚至公司）代理權、海外大劇如HBO的播放權還是音樂版權資源。在騰訊音樂娛樂集團的產品矩陣中，通過購買版權的形式來對旗下QQ音樂、酷我音樂以及酷狗等產品進行內容壁壘方面的鞏固。
截止至今，TME已經獨家代理了環球、華納、索尼全球三大唱片公司的音樂版權，同時代理了YG娛樂、杰威爾音樂等等唱片公司的版權資源。在與阿里音樂達成版權互換后，滾石、華研、相信音樂、寰亞等公司的音樂版權也被攬入旗下。
作為外媒口中在2018年“最受期待”的IPO公司之一，騰訊音樂累計付費用戶達1.2億，同時為7億月度活躍用戶提供了超過1700萬首歌曲。
根據移動大數據服務商QuestMobile 發布《2017年中國移動互聯網年度報告》顯示，在移動音樂行業中，網易云音樂憑借優質的社區內容建設，30日留存率行業第一，達到35.6%（其他音樂APP普遍只有30%），并入選一線城市移動網民最愛TOP10 APP和二線城市移動網民最愛TOP10 APP第一。
騰訊音樂旗下音樂產品與網易云音樂，一個對于付費版權意識推動力顯著，一個以用戶體驗為賣點，此刻，曾經“二者不可得兼”的狀態似乎隨著后版權時代的來臨而被悄然擊碎。
后版權時代，在線音樂市場的未來競爭靠什么？
在國家版權局的強力整治下，中國音樂版權環境在近幾年來正在持續優化，2015年7月9日，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》。各家音樂平臺短時內下架了220萬首未經授權的音樂作品，號稱史上“最嚴版權令”。
一石激起千層浪。在這條“最嚴版權令”頒布之后，音樂平臺間的版權大戰此起彼伏，馬太效應凸顯，如今戰場上只留下騰訊、阿里、網易、百度幾個大玩家。
一度充滿亂象的網絡數字音樂領域在國家版權局重拳整治下秩序明顯好轉。各大音樂服務商的“合縱連橫”也為數字音樂版權從“獨家”走向“轉授權”的共享新形式奠定了基礎。
網易云音樂的劣勢一直是版權曲庫資源。看著播放列表中“忽明忽暗”的音樂人作品，五月天、草東沒有派對等資源的“一去不復返”，網易云音樂一度令“村民們”黯然神傷，究其原因則是曲庫資源的不穩定。
2015年10月，QQ音樂便網易云音樂選擇牽手合作，QQ音樂以預付分成的方式向網易云音樂轉授包括索尼音樂、《我是歌手第三季》等音樂版權150萬首。彼時便有人預測，網易云音樂的版權問題將為其帶來極大的沖擊。在騰訊音樂與蝦米音樂版權轉授抱團后，版權問題甚至一度讓網易云音樂有些前途堪憂。
在今年10月接受《人民日報》的采訪時，國家版權局版權管理司副司長段玉萍就曾提到：“網絡音樂服務商搶奪獨家版權、哄抬授權價格，這不利于音樂作品的廣泛傳播，不利于廣大網民和聽眾對音樂的使用，不利于本土音樂的創新創造，也不利于網絡音樂產業的健康發展。”
在此情況下，向產業鏈上游進一步延伸，切入內容創作領域，從源頭“制造”內容，樹立品牌，便成為在線音樂平臺的合理選擇。這一點能夠從騰訊音樂娛樂的展望中看出端倪。 1月31日，騰訊音樂娛樂集團與索尼音樂娛樂合作推出電子舞曲音樂品牌Liquid State，電音廠牌的設立，一方面是騰訊站在電音風口中發揮音樂集團的魄力，另一方面，是用內容創作來進一步鞏固自身在國內在線音樂市場的領先地位。
2017年便有業內人士分析，國內音樂行業在版權體量、用戶價值、平臺規模、產業縱深等分散狀的平衡就已經被徹底打破，融合勢必成為在線音樂行業的下一篇章。隨著互聯網音樂版權在國家版權局等力量的步步引領下，以及互聯網音樂平臺在后版權時代，不斷尋找新的突破口前行的推動作用下，未來，不再“忽明忽暗”的將不僅僅是曲庫中的音樂作品。
來源：娛樂獨角獸
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