阿里影業最新公告：不爭一時長短放眼未來布局水煮娛
2018年雖然只過去了3個多月，但中國電影市場正呈高速增長態勢。連續三個月票房持續井噴的背后，與票務平臺紅火是密不可分的。根據4月13日阿里影業發布的最新公告顯示，阿里影業在第一季度對淘票票的投入十分可觀。大規模投入的效果立竿見影，使淘票票在180天后重回行業第一的位置。
從淘票票公布的2月數據來看，淘票票市場份額再創新高至43.6%，覆蓋用戶2.5億，日均活躍用戶超1600萬，日均評論數超51.2萬。截至目前淘票票已覆蓋影院超9000家，累計合作影片超500部，在2月超100億的票房市場份額中占據近半，躍居國內在線票務市場第一。
數十億儲備加持，阿里影業著眼基礎設施建設
近幾年，隨著資本和市場的完善，互聯網商業模式漸趨成熟，“放長線釣大魚”的商業盈利模式越來越被互聯網從業者看好。近期已經步入盈利模式的神州優車，前幾年走的也是大量投資市場營銷的思路，為了與眾多的租車企業形成區隔從而穩固、并進一步提升其市場份額，神州優車曾耗時8個月投資進行市場營銷推廣，實現了銷售額100%、品牌喜愛度70%、品牌知名度50%的提升，其撥打服務熱線的用戶租車成功率超過90%，網上參與微博活動的用戶超過300,000。可見對于一個有發展潛力的互聯網企業而言，前期的持續投入是其未來立足行業長遠發展的必經之路。
阿里影業董事局主席兼CEO樊路遠表示，2018年是淘票票的全力進攻期。繼今年2月阿里巴巴與萬達電影達成合作后，阿里影業在電影發行、影片投資、在線票務平臺、廣告以及衍生品推廣銷售等方面與萬達電影展開了合作。作為阿里影業核心業務平臺的淘票票將獲得更大的發展空間和更快的發展速度。阿里影業方面表示目前仍有數十億現金儲備用于產業基礎設施建設，并對淘票票持續進行大規模投入。放眼整個電影產業未來，阿里影業提出了“新基礎設施”戰略，即在大環境的推動下，構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大“新基礎設施”，夯實產業基礎賦能電影產業向前發展。
生態共振全面賦能，阿里影業整合引導產業升級
早在去年，阿里影業就打通了阿里生態內部體系，將其核心業務平臺淘票票與優酷、蝦米音樂、UC、高德、支付寶以及微博等多個平臺相互整合，串聯了覆蓋視頻、音樂、體育、游戲、文學、支付、社交、資訊、地圖等不同應用場景。基于不同平臺業務板塊之間的生態共振，阿里影業對其宣發模式進行了全方位的升級創新，推出完整的營銷鏈路，從而讓淘票票實現由在線票務應用平臺到生態型電影業務平臺的轉型。
此外，在阿里影業的生態化打法下，產業鏈內各方都能在相互合作中實現利益共享。用戶可以在不同的應用場景中接觸其喜聞樂見的內容，通過多形態交融的應用場景享受更極致的娛樂體驗。而通過影院、用戶、資源的相互連接，影院能夠向移動互聯網方向轉型，以更高效的數據化運營提升業務效率。片方也能實現更精準的營銷推廣，并在衍生品、IP授權與影院廣告等方面拓展更多收入來源。
對于淘票票而言，未來的業務方向并非僅僅沖擊在線票務市場第一，聯動行業各方協同發力電影產業基礎設施的建設，博弈更長遠的共贏市場，才是其未來的發展目標。
來源：壹娛觀察
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