阿里魚牽手授權(quán)寶入局千億級市場，阿里影業(yè)要做IP授權(quán)和衍生品綜合版塊的“水電煤”？水煮娛
在“得IP者得天下”的這幾年，IP經(jīng)濟以燎原之勢成為點燃市場的一把大火。盡管火爆，但其價值依舊具有一定的局限性，除了文學財產(chǎn)到影視作品或游戲的變現(xiàn)外，其它區(qū)域一片沉寂。
不過現(xiàn)在不一樣了，因為致力于做電影行業(yè)“水電煤”的阿里影業(yè)入場了。
1月17日，阿里巴巴影業(yè)集團（以下簡稱“阿里影業(yè)”）宣布，阿里影業(yè)集團旗下的衍生品業(yè)務(wù)授權(quán)寶，將與阿里巴巴集團旗下的IP授權(quán)交易平臺阿里魚進行全面整合，開展IP認證、IP授權(quán)、交易撮合、營銷等一系列鏈條服務(wù)，向著IP領(lǐng)域全面進擊。
阿里魚牽手授權(quán)寶，共建內(nèi)容商業(yè)化的“基礎(chǔ)設(shè)施”
據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）統(tǒng)計，2016年，全球授權(quán)產(chǎn)品零售額達2629億美元，年增長4.4%，其中亞洲市場的增幅達8.8%。該協(xié)會預(yù)測，中國內(nèi)地和香港在2020年將成長為亞洲最大的授權(quán)市場。
基于于此，不難發(fā)現(xiàn)，這兩年國內(nèi)有關(guān)品牌授權(quán)的公司層出不窮，國外大大小小的品牌授權(quán)也紛紛向中國拋出橄欖枝。雖然炙手可熱，但放眼整個國內(nèi)品牌授權(quán)市場，缺乏內(nèi)容商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施卻是最致命的問題。
這次阿里魚和授權(quán)寶的整合恰好填補了這個空缺。簡單來說，這次整合的結(jié)果就是阿里魚將作為授權(quán)與衍生品業(yè)務(wù)品牌，為IP版權(quán)方和阿里生態(tài)體系的品牌商家提供全鏈路服務(wù)，打造面向全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的新基礎(chǔ)設(shè)施，加快推動內(nèi)容商業(yè)化進程。
作為最早的入局者，阿里影業(yè)在影視、動漫、游戲的衍生品授權(quán)、開發(fā)和銷售方面的表現(xiàn)一向令人欣喜，例如2015年，《碟中諜5：神秘國度》的衍生品銷售額超人民幣1000萬元；2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超人民幣4000萬元；2017年，PAC-MAN、Pokémon、《三生三世十里桃花》等項目推出后大受歡迎，僅《三生三世十里桃花》的衍生商品累計銷售金額就達到了3億人民幣的量級。
2016年5月，作為阿里巴巴集團旗下創(chuàng)新娛樂版塊，阿里魚在全球粉絲經(jīng)濟峰會首度公開亮相。據(jù)阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏介紹，阿里魚以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，加大了整合阿里生態(tài)體系內(nèi)資源的力度，連接IP方和天貓、淘寶的品牌商家，打通IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈，為IP消費品銷售開辟全新渠道。如同電商、支付體系的搭建一樣，阿里魚極具里程碑意義地成為行業(yè)必備的基礎(chǔ)設(shè)施。
借助阿里魚平臺，除了天貓?zhí)詫毶系钠放婆c商家能更便利地與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權(quán)開展跨界合作外，諸如《功夫熊貓3》、《憤怒的小鳥》、《變形金剛5》等國際超級IP，以及《大魚海棠》、《捉妖記2》等國內(nèi)超級IP，甚至是藝術(shù)領(lǐng)域中的荷蘭梵高博物館，大英博物館，中國國家博物館等都在通過阿里魚平臺開展授權(quán)業(yè)務(wù)。
在授權(quán)業(yè)務(wù)蒸蒸日上的同時，阿里影業(yè)也進一步由影視行業(yè)切入了衍生品領(lǐng)域，并取得了亮眼的成績。
2017年8月，阿里影業(yè)推出全新品牌“授權(quán)寶”，在原有的電影、動漫、游戲類IP之外，將IP版權(quán)種類擴充至全娛樂產(chǎn)業(yè)，包括影視、游戲、文學演唱會、綜藝、明星等。就此，授權(quán)寶形成了一個以IP為核心，挖掘各類型衍生品的放射狀商業(yè)鏈條，為阿里影業(yè)打造了一個可變現(xiàn)的價值渠道，全方位賦能內(nèi)容商業(yè)化產(chǎn)業(yè)。
IP授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)在中國尚屬新興行業(yè)，擁有浩瀚的想象空間，而阿里魚與授權(quán)寶的這次整合，不僅是整個行業(yè)的“興奮點”，對于抓住這個千億級市場的阿里而言同樣也是意義非凡。
入局千億級市場，阿里影業(yè)未來可期
據(jù)阿里巴巴2017年財年（2016年4月1日至2017年3月31日）數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴集團中國零售平臺的商品成交額突破人民幣3.7萬億元。可以預(yù)見的是，在中國消費升級的大背景下，IP授權(quán)商品將是一個巨大的潛在增長點。
眾所周知，小說、電影、動漫、手游、衍生品等領(lǐng)域的IP聯(lián)動開發(fā)早已是大勢所趨，但這種規(guī)模較大的跨領(lǐng)域整合對任何公司而言都是個挑戰(zhàn)，沒有雄厚的資本怕是無福消受的。
透過此次整合，阿里巴巴集團對IP授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)的重視程度自然不言而喻。
受益于阿里巴巴集團全球領(lǐng)先的電商生態(tài)、精準的用戶消費群、龐大流量等優(yōu)勢資源，阿里影業(yè)的綜合開發(fā)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)顯示出強勁增長勢頭，在IP授權(quán)和衍生品開發(fā)和銷售方面也具有巨大且獨特的優(yōu)勢。
先看上游IP方，一方面，阿里巴巴以其遍布全球的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和品牌效應(yīng)的先天優(yōu)勢，為阿里影業(yè)提供了諸多優(yōu)質(zhì)IP。截至目前，阿里影業(yè)衍生品業(yè)務(wù)已與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬代南夢宮、TPC、圓谷等海內(nèi)外多家IP版權(quán)方達成合作。
另一方面，除了自身擁有內(nèi)容制作和宣發(fā)業(yè)務(wù)，阿里影業(yè)還能夠聯(lián)動阿里大文娛旗下的優(yōu)酷土豆、蝦米音樂、大麥網(wǎng)、阿里文學、阿里游戲等業(yè)務(wù)，源源不斷地孵化和培育出新的IP資源。
當然，阿里影業(yè)并非是簡單地連接IP方和品牌商家，而是基于阿里巴巴擁有的海量用戶和消費數(shù)據(jù)，在產(chǎn)業(yè)中游精準地匹配IP和商家，把用戶的需求和消費趨向準確地反饋到IP方和商家端，讓IP運營和變現(xiàn)效率最大化。
同時，產(chǎn)業(yè)下游方面，阿里巴巴電商生態(tài)在2017年財年全年有超過5億的移動月度活躍用戶，還有數(shù)據(jù)智能工具、支付及金融工具、物流工具等整套阿里巴巴新零售基礎(chǔ)設(shè)施，能夠在開發(fā)、營銷、銷售、支付、物流等環(huán)節(jié)全程服務(wù)IP方和品牌商家。
通過阿里影業(yè)在產(chǎn)業(yè)上、中、下游的優(yōu)勢和成績不難看出，國內(nèi)最具條件開展IP授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)的綜合集團非阿里巴巴莫屬。
一向致力于引爆全球IP與電商間 “核反應(yīng)”的阿里巴巴，不僅有數(shù)據(jù)、有商家、有用戶，還能夠打造從IP的開發(fā)到定制，再到分發(fā)、授權(quán)等一系列環(huán)節(jié)的交易閉環(huán)，為該細分領(lǐng)域構(gòu)建起基礎(chǔ)性商業(yè)設(shè)施。
此次阿里魚與授權(quán)寶的整合，不僅顯示出阿里影業(yè)在IP授權(quán)和衍生品開發(fā)、銷售得到控股公司阿里巴巴的全力支持，在品牌商家、流量入口、營銷和商業(yè)變現(xiàn)等方面將獲得更大的發(fā)展空間。也標志著一個涵蓋影、視、文學、動漫等多維度的超級內(nèi)容合作平臺正式問世。
雖然有阿里巴巴集團的“托底”，但對于阿里影業(yè)而言，以IP授權(quán)和衍生品為代表的綜合開發(fā)業(yè)務(wù)板塊，目前尚處于業(yè)務(wù)起步階段。今后，隨著IP授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)的加速發(fā)展，這個協(xié)同共進的板塊將釋放出怎樣的聲量？未來可期。
來源：娛樂獨角獸 作者：翟笑千
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