2018開年“第一團”引領超級IP時代水煮娛
2018開年第一流量，非《偶像練習生》莫屬。
自十幾年前的“超女”、“快男”掀起全民選秀狂歡以來，選秀節目便扎根市場和大眾視野。如果說繼《超級女聲》、《快樂男聲》等節目之后，市場再無太大水花的話，那么從去年的《明日之子》、《中國有嘻哈》到今年的《偶像練習生》，沉寂許久的全民選秀熱潮終于再度來襲。
國內偶像培養的生態尚不完善，養成型偶像的粉絲經濟產業也仍處于萌芽期，但在偶像產業正在走向正軌的道路上，有益的嘗試必不可少，《偶像練習生》便是其一。
4月25日，愛奇藝舉辦營銷小課堂，對《偶像練習生》進行了溯本求源的復盤。這檔在線上線下全面占據大眾視野和關注的節目，可以說是超出了一檔選秀節目應承載的熱度，成為了一個社會現象。
《偶像練習生》如何造勢？出道即成“失蹤人口”的“Nine Percent”現狀如何、今后又有何運行軌跡？謎底已然揭曉。
4個月12期，
《偶像練習生》2倍速下的“男團誕生記”
為什么要做《偶像練習生》？
作為偶像“預備軍”的練習生，在中國娛樂界還是一個甚少被提及的詞匯。且相較于日韓成熟的練習生制度體系，以及海外《音樂銀行》、《人氣歌謠》等耳熟能詳的新人推薦平臺，國內相關練習生競演平臺寥寥無幾。
不能否認的是近幾年的娛樂市場發展非常迅速，用戶和粉絲群體在成倍增長的同時，市場的消費能力也仿佛沒有天花板似的不斷上漲，國內偶像市場已然具備了強有力的底層基礎。
“我們走訪了幾百家經紀公司和粉絲運營公司、練習生公司后發現，中國已經具備很強的練習生儲備基礎，整個產業鏈是趨于完善的，只是缺乏一個平臺讓它們有一個井噴的態勢。”正如愛奇藝節目開發中心《偶像練習生》制作人吳寒所言，放眼如今的網綜市場，“馬太效應”愈發凸顯，觀眾及用戶對往常那些以小博大的網綜已興趣乏乏。
面對審美和接受能力在逐步提高的市場，網綜市場要做的必然是集結最好資源的頭部內容。基于此，愛奇藝通過平臺優勢集結了行業里的優質資源，并聯合整個粉絲圈力量的《偶像練習生》，在解決行業痛點的同時致力于打造一個真正的優質偶像男團。
當前國內的偶像團體市場，除了TFBOYS，SNH48外，能夠引起廣泛關注的并不多，但國內的粉絲圈層卻又極其活躍。在這樣一個粉絲選擇性相當匱乏的年代里，若要滿足圈層的強烈需求，必要的精神的寄托和應援活動亟不可待。
愛奇藝宣推團隊一開始便為每個選手打造了包括粉絲后援會、圖博、安利站等維系粉絲的互動平臺，并與粉絲一起聯手制造了諸多微博熱搜話題。節目期間也制作比如節目錄制的門票抽取、安排選手和藝人的生日會、見面會等粉絲互動。
最具規模化和盛世的要數總決賽當天，每個練習生的出道打call花墻、屏幕、應援車等等。可以預見的是，經過《偶像練習生》的試煉后，國內日趨成熟的粉絲市場與正在形成的本土偶像制造體系已然正式相遇。
而除了國內粉絲群體的精心運營外，《偶像練習生》也首次開啟了國外宣傳，在海外制造了龐大的粉絲群體。放眼推特、instagram、facebook等社交平臺，愛奇藝均做了一系列維系粉絲運營的公眾號，從日本、韓國、泰國到美國、新加坡、法國、意大利、阿根廷，《偶像練習生》的粉絲群體覆蓋近30個國家和地區。
“去創造，不跟隨。”吳寒表示，傳播青春正面價值觀、不斷創新內容、創新制作模、創新新營銷方法論，從而引領行業發展是愛奇藝一直堅持，也是努力在做的。
結果也如觀眾所見，拒絕所謂“一夜成名”和“一唱成名”概念的《偶像練習生》，沒有綜藝節目慣用的“撕逼”套路，也不存在一味的彼此競爭，努力、拼搏這種正向價值依舊為節目帶來了更多看點和熱度。
據愛奇藝綜藝內容營銷中心總經理董軒羽介紹，在最新的艾瑞MVT移動數據顯示中，4月的第一周，包括《偶像練習生》4月6日總決賽直播當天，收看節目的獨立設備總數達2591萬臺，一周總播放量高達4380萬小時。截至目前總播放量達30億次，單期播放量2.5億次；截至4月16日，《偶像練習生》同名微博話題閱讀量破140億，相關微博話題盤踞微博熱搜榜高達652次。
最終，歷經12期4個月的“2倍速”磨煉，在掀起一波又一波線上及線下應援狂潮后，由蔡徐坤、陳立農、范丞丞、Justin、小鬼、朱正廷、王子異、林彥俊、尤長靖9人組成的全新出道男團“Nine Percent”誕生了。
“Nine Percent”18個月生命周期背后，
平臺造星時代全面開啟？
究竟什么是“偶像”？每個時代都有其對偶像的認知，它可以靠才華靠技能亦或是靠顏值，但唯有一點是偶像萬變不離其宗的根本，即身體力行地去影響更多人，以至于影響整個社會朝光亮處邁進。
“在整個偶像養成的過程中，我們不僅僅把《偶像練習生》當成一個綜藝節目在對待，更多的是把它當成中國娛樂圈的新興、優質偶像的打造。”吳寒介紹，基于偶像所帶來的社會影響，《偶像練習生》在偶像“預備軍”的選擇上不僅要看專業技能、外貌上，更重要是強調內在的素質。
“節目里反復強調這樣一句話，也是我們做節目策劃和操作一開始的初衷，傳達‘努力’的概念。”誠然，任何一檔具有較高傳播度的綜藝都有一個能夠被傳播的精神內涵，就像“表達不一樣的觀點”之于《奇葩說》，《偶像練習生》的“越努力越幸運”就是它的精神內核。
雖然從《偶像練習生》走出僅有20天，但如今的“Nine Percent”，不管是從流量、粉絲量還是粉絲消費能力上來看，各方面都已具備一個一線男團的素養。
“愛奇藝一直在做平臺生意，我們用非常多的精力打造了《偶像練習生》這樣一個超級IP，但我們不可能永遠消耗之前的積累。”經愛奇藝商業自制中心總經理蘆彬介紹，“Nine Percent”18個月的生命周期已被各項行程填滿。
在《偶像練習生》與“Nine Percent”9人男團為期18個月的共享經紀約期間，愛奇藝集IP方、廠牌擁有方以及品牌廣告代理方于一體，臺灣“綜藝教母”葛福鴻首次以小股東的身份跟愛奇藝來共同組建一個經紀公司“愛豆世紀”，該由愛奇藝控股的經紀公司負責“Nine Percent”的一系列運營。具體如下：
目前可以確定的行程有愛奇藝官方宣布的將于5月5日在上海舉行的“Nine Percent”感謝粉絲見面會“THX with LOVE”，以及愛奇藝專為“Nine Percent”打造的偶像團綜《百分九少年》，預計將于5月份播出，共12期，每期30分鐘。
“Nine Percent”出道之后就在4月11日飛往美國進行集訓，這段時間里將有英國的頂級老師幫他們重新定音域，確定每個人唱哪個部分，并見到了邁克爾杰克遜、碧昂絲等明星合作過的金牌制作人。“Nine Percent”接下來的唱片也將由五大唱片公司的其中一家來為他們量身打造。
4月29號歸國后，“Nine Percent”要進行一系列的巡演，屆時會演繹在美國期間重新編排的5到8首歌曲；9月到10月，“Nine Percent”將發行第一張唱片，制作團隊都是英美頂級的老師；11月到12月期間將進行唱片的宣傳和年底的巡演活動，此外，明年還將有一些更具體的規劃等著他們。
而除了愛奇藝和“愛豆世紀”為“Nine Percent”量身打造的包括團體綜藝、全國巡演、見面會、音樂作品等在內的一系列行程背后，他們的商業價值也被無限放大。
早在“Nine Percent”出道之前，團隊九位成員便已經拿下了眾多品牌的代言和推廣合作，其中不乏小紅書、農夫山泉、伊利味可滋以及登刊時尚芭莎等。成員單人資源也勢頭猛勁，蔡徐坤代言養生堂面膜、范丞丞代言春雨面膜并參與錄制綜藝《奔跑吧》……
“Nine percent”九人男團出道后，拿下的悅詩風吟中國區代言（被爆1200萬代言費），并接到了包括美圖手機、伊利味可滋、消除者聯盟在內的幾個品牌代言。只是短短出道20多天，還在美國集訓的男團就已經簽訂了10個品類的品牌。
“《偶像練習生》這檔節目最早運作的初心就是打造粉絲文化，把這個小眾的東西從粉絲圈層真正推進大眾視野。”在大眾還沉浸于去年《中國有嘻哈》掀起的熱度中不能自拔之際，愛奇藝又用《偶像練習生》創造了更令人咂舌的奇跡。
隨著網綜制作水準和影響力的快步飆升，超級IP時代已然來臨。粉絲與偶像，努力與成長，這是《偶像練習生》與當代青年文化的一個成功接軌，也是對國內偶像文化的一次有益探索。
“愛奇藝還是在做平臺生意的，這些孩子到了各自單飛發展的時候，我們可以吸引到更多年輕的偶像新勢力加入到《偶像練習生》的IP和Nine percent里來，并將以更負責的態度把這件事做下去。”可以預見的是，平臺造星的時代已經到來了，《偶像練習生》只是一個開始，IP新型商業化道路已經起航。
來源：娛樂獨角獸 作者：翟笑千
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