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《創(chuàng)造101》的選手們看起來似乎不那么整齊。

這些女孩們的年齡和實力都有著不小的差距，舞蹈和歌曲風(fēng)格迥異，公司背景更是千差萬別，在參與節(jié)目的43家公司中，除了標(biāo)準(zhǔn)的藝人經(jīng)紀(jì)公司，游戲直播、MCN都位列其中，在踢館環(huán)節(jié)一路晉升A班的熱依娜則來自一家模特公司。

看上去更低的準(zhǔn)入門檻和更小的啟動難度讓女團(tuán)比男團(tuán)更早一步開始了第一輪創(chuàng)業(yè)熱潮。從2012年SNH48成立至今，國內(nèi)市場涌現(xiàn)出了無數(shù)不同風(fēng)格和模式的女團(tuán)，《創(chuàng)造101》制作人、企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理邱越表示，在節(jié)目籌備階段，騰訊走訪過的女團(tuán)就超過了400家。

這些團(tuán)體依托于不同的模式，對于成員的選拔和培訓(xùn)提出了截然不同的標(biāo)準(zhǔn)，有些甚至更像是一種包裝手段和附屬產(chǎn)品，以配合游戲、影視、直播等其他主營業(yè)務(wù)。

時間優(yōu)勢并沒有讓這個行業(yè)更快一步進(jìn)入規(guī)范化和體系化，實際上，相比男團(tuán)，它顯得更加無序和缺乏標(biāo)準(zhǔn)。而SNH48的先入為主，讓女團(tuán)在中國依然尚未擺脫亞文化和小眾的標(biāo)簽。

作為一檔吸引大量流量的綜藝節(jié)目，《創(chuàng)造101》背后鏈接的是更多的大眾認(rèn)知和品牌認(rèn)可，對于中國的女團(tuán)創(chuàng)業(yè)者們而言，這是等待已久的引爆點。

而另一方面，對于更依賴大眾認(rèn)知度和B端資源的女團(tuán)而言，內(nèi)部淘汰將會被進(jìn)一步激化，機(jī)會越多，差距也將越大。

“很多人是在做女團(tuán)夢，而不是做女團(tuán)”

2012年7月，作為日本大型女子偶像團(tuán)體AKB48的中國姐妹團(tuán)，SNH48正式成立。

通過劇場表演、握手券、總選投票等一系列線上和線下的粉絲互動，SNH48迅速拓展著已有的粉絲群體。養(yǎng)成模式下，粉絲表現(xiàn)出了極強(qiáng)的沉浸感和消費(fèi)力，在2017年總選中，SNH48粉絲投票總計330萬，營收過億。

這極大的沖擊了傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的從業(yè)者，也讓更多行業(yè)外的創(chuàng)業(yè)者看到了進(jìn)入的機(jī)會。在SNH48之后，1931、SSIDOL、蜜蜂少女隊等基于線下公演形式的女團(tuán)相繼成立。

線下劇場提供了持續(xù)的曝光渠道，也加快了整條產(chǎn)業(yè)鏈的滾動速度。“中國需要快產(chǎn)快銷，練習(xí)生沒有那么多的耐心。”中櫻桃創(chuàng)始人張展豪說。

為了縮短商演周期，張展豪選擇了聯(lián)合公演的方式，“一個團(tuán)如果做獨(dú)立公演，要有至少原創(chuàng)歌曲，可能需要一年到一年半的時間來制作，但是如果我多做一些團(tuán)，每個團(tuán)都有兩到三首，我用聯(lián)合公演的方式她們就可以更早地在舞臺上邊實踐邊成長。”

張展豪強(qiáng)調(diào)盡管采取了線下劇場的模式，但是中櫻桃堅持的依然是韓系的練習(xí)生培養(yǎng)機(jī)制。但是線下公演的加入顯然極大地縮短了中櫻桃體系下的女團(tuán)培訓(xùn)時間，從素人選拔到簡單通告，只需要3到6個月的時間。

在以打造標(biāo)準(zhǔn)偶像為目的麥銳、極創(chuàng)引力等公司，這個周期需要1到2年的時間，樂華則需要2到3年的時間培訓(xùn)女練習(xí)生。

對于另一些公司而言，女團(tuán)正在逐漸變成一種附屬產(chǎn)品，以配合游戲、影視甚至是網(wǎng)紅直播等其他業(yè)務(wù)。

“我們公司所有的藝人都是以演戲為主，所以我們不是專職做男團(tuán)和女團(tuán)，而是我們做群像戲，戲拍完之后，組成一個臨時組合，進(jìn)行團(tuán)體活動。”領(lǐng)譽(yù)傳媒CEO周昊說。對于領(lǐng)譽(yù)傳媒而言，女團(tuán)只是配合影視宣發(fā)的一種模式，包括人氣選手Sunnee在內(nèi)，“Hao girls”的成員都是臨時拼湊起來的，“唱歌跳舞只是幫助大家把戲演得更好。”

《創(chuàng)造101》對領(lǐng)譽(yù)傳媒而言的意義只是一檔綜藝節(jié)目，這讓他們在第一次表演中，在舞蹈編排中有意識地加入了一些搞笑好玩的環(huán)節(jié)，“最重要的還是讓大家記住你。”

定位“戰(zhàn)斗系”女團(tuán)的ATF在出道后依然主要服務(wù)于心動網(wǎng)絡(luò)的游戲宣發(fā)，而歡聚時代旗下的1931在轉(zhuǎn)向線下之前，是YY直播平臺上人氣主播之一。

除此之外還有大量以社團(tuán)為基礎(chǔ)建立的地下女團(tuán)，比如，李毅吧吧主英三嘉哥的神龍妹子團(tuán)在正式出道前是百度貼吧的一個非官方組織。

相比大多數(shù)人對于男團(tuán)市場的謹(jǐn)慎，女團(tuán)成為了一件毫無標(biāo)準(zhǔn)的事情，大部分女團(tuán)對于藝能沒有基本的要求，對于內(nèi)容打造和商業(yè)運(yùn)營也少有想法。女團(tuán)的競爭集中在圈子內(nèi)部，以搶奪有限的受眾資源，這迫使中國的女團(tuán)不得不被迫在市場發(fā)展初期就進(jìn)入差異化競爭的階段，并細(xì)分出更多垂直的品類。

張展豪向《三聲》（微信公號ID：tosansheng）介紹，中櫻桃旗下已經(jīng)有SSIDOL、Anyway、CherryGirls等5支女團(tuán)，涵蓋了跨次元、韓系、校園等多種風(fēng)格。“非主流已經(jīng)有SNH48一家獨(dú)大了，其他的一些風(fēng)格也會有部分的粉絲喜歡，有市場我們也會帶著做。”張展豪說。

出道就是死亡

事實上，和男團(tuán)相比，女團(tuán)的核心粉絲群體的半徑更小，這意味著如果想要有更高的天花板，女團(tuán)必須突破原有的文化圈子，在大眾層面獲得更多認(rèn)知。

“這個行業(yè)應(yīng)該是一個to B的生意，而不單只是一個to C的生意，影視和廣告才是未來的大頭，你愉悅了大眾，獲得了大眾的注意力，然后B端再去為這件事情買單。”麥銳文化創(chuàng)始人王叢說。

在偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的日韓，這種大眾認(rèn)知度依靠在電視、電臺等大眾渠道持續(xù)推出內(nèi)容實現(xiàn)，“用大眾傳媒的方式來做，就像電影宣發(fā)一樣。”陳悅天說。

但在2018年之前，包括選秀、打歌舞臺、團(tuán)綜等內(nèi)容在內(nèi)，國內(nèi)市場缺乏垂直的偶像曝光渠道，與此同時，傳統(tǒng)內(nèi)容渠道留給新人的機(jī)會則更加有限。“不管是男團(tuán)和女團(tuán)，面臨的同樣問題都是平臺的問題，沒有播出的平臺。”杜華說。

從2010年起便扎根韓國的樂華選擇了先在海外市場進(jìn)行嘗試。借助于韓國成熟的偶像產(chǎn)業(yè)體系，2016年，樂華與Starship合作共同推出了女團(tuán)宇宙少女，在《偶像練習(xí)生》中擔(dān)任導(dǎo)師的程瀟以及參加了《創(chuàng)造101》的宣儀和美岐都是宇宙少女的成員。

但對于更多國內(nèi)的女團(tuán)公司而言，一種找不到出路的無力感曾經(jīng)在很長時間里折磨著他們。這種平臺的缺乏壓制著整個女團(tuán)行業(yè)的活力，而整體的頹勢讓公司間的落差反而顯得不那么明顯，生存成了更重要的一件事。

2017年6月，在北京明星基地，極創(chuàng)引力召開了公司成立后的第一次新聞發(fā)布會，宣布了JC藝人學(xué)院下，包括yamy在內(nèi)的10位練習(xí)生正式出道。

極創(chuàng)引力創(chuàng)始人徐明朝擔(dān)任了發(fā)布會的主持人，2015年，在參與了《蓋世英雄》這檔節(jié)目之后，徐明朝被團(tuán)體的舞臺表現(xiàn)力所震撼，他著手創(chuàng)辦了極創(chuàng)引力，并招募了第一期練習(xí)生，此后的兩年時間里，訓(xùn)練是她們唯一做的一件事，而在訓(xùn)練習(xí)生的數(shù)量也從最高時候的30人一直到只剩7人。

“還是得出道，不能再等了。她們都認(rèn)為出道是一個很有儀式感的事情，認(rèn)為出道就有了希望，但是我知道這個行業(yè)，出道就是死亡。”徐明朝說，“我也是這么和她們說的。”

“最難的就是去年6月出道后到今年春節(jié)回來前。”徐明朝說，為了穩(wěn)定軍心，極創(chuàng)引力在這個階段制作了大量歌曲，并拍攝MV，“但我知道這就是在燒錢，沒有任何用的。”

ETM活力時代也對旗下練習(xí)生的出道保持了謹(jǐn)慎，而選擇以視頻物料、音樂內(nèi)容以及小型公演等方式持續(xù)推出內(nèi)容，“做音樂、做內(nèi)容的門檻其實并不高，但是出道的門檻是非常高的。”聯(lián)合創(chuàng)始人趙偉偉說。

為了保證作為偶像，作為女團(tuán)的調(diào)性和風(fēng)格不被破壞，在極為有限的公眾曝光資源中徐明朝必須再次進(jìn)行二次篩選。

“《我要上春晚》邀請過我們加減乘除的女孩，但是不能去啊，那不是她們應(yīng)該去的地方。”徐明朝說，在《創(chuàng)造101》之前，除了跨年演唱會這樣的舞臺，徐明朝只送yamy去了《中國有嘻哈》，并讓練習(xí)生以團(tuán)隊形式參加了《熱血街舞團(tuán)》。

一個樣板

B端資源的匱乏是很多公司放棄的原因之一，但實際情況卻是，隨著影視內(nèi)容行業(yè)的迅速發(fā)展，巨大的人才缺口正在形成，這也是紀(jì)翔看到的潛在機(jī)會之一。“我們每年都在算傳統(tǒng)影視行業(yè)市場男生和女生的爆發(fā)比例，男生是女生的4.5倍，所以女生的市場一定是有缺口的，肯定要有新的女生補(bǔ)進(jìn)來。”覺醒東方創(chuàng)始人紀(jì)翔說。

但如何實現(xiàn)這種B端需求和對應(yīng)偶像產(chǎn)品的匹配卻尚未有人給出標(biāo)準(zhǔn)答案，騰訊希望通過《創(chuàng)造101》給出一個樣板，從節(jié)目制作到后期投入，在兩年時間里，騰訊將投入全力用于101女團(tuán)的打造。

“我們希望能做一個打樣。這包括一種產(chǎn)業(yè)打樣，中國市場女生一直是弱項，女演員、女明星都極度缺乏，市場缺乏，也沒有人培養(yǎng)，我們希望讓更多有想法愿意從事演藝事業(yè)的女生浮出水面，同時女團(tuán)也需要打樣。”《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨說。

《創(chuàng)造101》無疑為這個沉寂已久的行業(yè)帶來了巨大的關(guān)注，這種關(guān)注也成為了很多人最后的救命稻草。但對于這個已經(jīng)存在了不短時間，并經(jīng)過了一輪淘汰的行業(yè)而言，最重要早已不是用一檔節(jié)目去證明女團(tuán)值得做，而是想清楚到底該怎么做。

ETM活力時代是最早接觸到《創(chuàng)造101》的公司之一，但是最晚才決定參加。以練習(xí)生發(fā)掘和培訓(xùn)為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的ETM活力時代在2018年正式開始了包括培養(yǎng)、經(jīng)紀(jì)和內(nèi)容等在內(nèi)的開放式偶像培養(yǎng)品牌ETM SKIES。“這個計劃是一個很復(fù)合的項目，不管是針對C端和B端，我們都可以形成一個完成的偶像產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，即使不參加《創(chuàng)造101》，我們今年的很多計劃也都可以按部就班地做，反而是參加節(jié)目有可能把我們原有的結(jié)構(gòu)打破。”趙偉偉說。

對于女團(tuán)公司而言，實際的落地工作和綜合資源的整合能力將會被放到越來越重要的位置，在前幾年，更多人看到的還只是一個美好的前景，“很多人是在做女團(tuán)夢，而是不是在做女團(tuán)。”趙偉偉說。

但在這樣一個時間點，平臺在偶像內(nèi)容上的發(fā)力和垂直渠道的完善顯然會讓他們擁有更多的施展空間，而B端資源正在對于團(tuán)體實力提出更高的要求，曾經(jīng)被小圈層所壓縮的差距將會在短時間內(nèi)被迅速拉開。

4月21日晚上8點，《創(chuàng)造101》第一季第一集正式上線，徐明朝收到了很多人的祝賀微信，恭喜他苦盡甘來，他松了一口氣，不是因為極創(chuàng)引力在評級中取得了3A，而是他看到了后續(xù)一系列節(jié)目的可能，“起碼以后來了新的練習(xí)生，我可以告訴他們一個明確的目標(biāo)了。”

他在想的還有另一件事情，“到了今年的跨年舞臺，會有多少新團(tuán)出現(xiàn)，留給舊團(tuán)的位置又能有多少？”

來源：三聲  作者：張一童