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5月15日消息，新浪微博在官微發布了《關于加大力度處理熱搜榜熱門話題榜刷榜行為》公告，官方表示為了確保熱搜榜、熱門話題榜的真實可信，不斷對產品本身進行算法升級并設置了以大數據識別為基礎的防刷體系。對于存在作弊特征的行為，系統都會實時進行識別和攔截。并對直接受益者進行處罰。

在今日微博公布的“3月以來刷榜行為突出的熱搜詞和話題”名單中，包括“在抖音，記錄美好生活”詞條。微博方面還宣布，刷榜話題3個月之內不能再上熱門話題榜和熱搜榜；相關賬號3個月之內不能主持話題。

抖音否認刷榜，要求公平競爭

抖音方面回應稱，抖音沒有過刷微博熱榜的行為，抖音官方從未進行過刷微博熱搜榜的行為，此次出現在名單中是因為每天有大量用戶將自己喜歡的視頻分享到站外平臺，所以“在抖音，記錄美好生活”這一話題在微博上的相關內容也會比較多。并表示，“我們尊重微博根據自己平臺的情況調整熱搜算法，但微博據此稱抖音在刻意刷榜，并將此與互聯網黑產并列，是沒有依據的誹謗。”

不久前，已經有不少抖音用戶發現，微博開始屏蔽抖音，抖音的鏈接在微博發布后，將無法出現在信息流，只有用戶自己可見。而對于該事件，日前在抖音品牌升級發布會上，抖音方面人士回應希望微博能夠公平競爭。

微博熱搜榜、熱門話題榜被很多用戶關注，榜單能夠快速、準確反映出用戶追蹤的熱點內容。今年初以來，微博熱搜榜因為詞條內容可買賣受到外界質疑。

抖音是今日頭條旗下快速崛起的短視頻應用，早期曾在微博上獲得流量支持。實際上，今年3月微博就曾與抖音產生摩擦，疑似被微博封殺。當時有抖音用戶反映，抖音的鏈接轉發到微博上后，僅自己可見，而不會出現在個人主頁和信息流里。

今日頭條與微博之戰并非偶然

在微博今天公布的一批封殺榜中，包含31個刷榜行為突出的話題和熱搜詞。但對抖音的封殺，事情遠沒有那么簡單。

2014年，新浪微博曾對今日頭條進行投資，彼時，這兩家一個是社交平臺，一個是新聞資訊平臺，業務的交集并不多。但隨著今日頭條的業務版圖日漸拓展，愈發呈現出社交內容產品的趨勢，而微博的短視頻內容也在2015年之后勢頭迅猛，無疑已經成為國內短視頻領域的主陣地。狹路相逢，兩家的的關系也不如此前那么樂觀。

在今日頭條的矩陣下，與微博形成直接競爭關系的，首當其沖的就是抖音。抖音真正走進大眾視野還要歸功于微博，早先就是在微博中獲取的第一批的粉絲流量。盡管多數人看來，抖音的主要對手一直是快手，但從現在情行來看，似乎搶走了大量的微博流量。此外，微博下設的微博故事功能，亦是通過視頻的方式分享動態，同樣可以在視頻中添加音樂，與抖音有極高的相似度。同時，微博投資的秒拍、晃咖等，也是抖音的直接競品。

在當前的情境之下，抖音已快速崛起，依然想從微博里邊攫取流量，似乎也不那么現實。畢竟，短視頻業務一直以來都是微博的重頭戲。據新浪微博發布的2017年財報顯示，2017年總營收達到77.13億元，是2016年增速的近兩倍，凈利潤則達到27.14億元。

不僅如此，在今日頭條的產品矩陣中，微頭條的產品功能與微博亦有極高的相似度。從運營商來看，微頭條邀請明星大V入駐頭條號，繼而邀請他們使用微頭條，與微博早期運營模式如出一轍。隨后，微頭條中的“頭條熱榜”功能上線，無論是從名稱還是產品形態，與微博都極為相似。

這種明眼人一看就明白的對標微博怎可能視而不見。2017年8月，微博稱某第三方新聞平臺在微博毫不知情、并未授權的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內容，鑒于其行為性質嚴重，微博先行暫停了第三方接口，并表示將會依法維權。

抖音之外還有區塊鏈

在本次上榜的關鍵詞條中，除卻抖音之外，還有2018年上半年的掀起熱浪的#區塊鏈高價域名#等話題。

在今年的區塊鏈熱潮中，創業者投資人蜂擁而上，熬夜學習找標的，投來投去也找不到合適的落地場景。滿地雞毛中，區塊鏈域名反倒水漲船高。Kuai.com拍出301.5萬元，目前網站已備案但尚未上線。Lian.net拍出10.5萬元。動物域名bihu.com搖身一變“幣乎”，以七位數價格成交。業內大佬戴躍則集中收購了ok.cn、zhaobi.com（找幣）、btb.com、lian.cn等數個域名，據說成交額高達數百萬元。

但不得否認，在這場區塊鏈域名熱中，投機心理還是占據了主流，亦遭到了微博的封殺。

關于本次微博大動干戈的原因，在于此前北京市互聯網信息辦公室相關負責人指出，新浪微博違反國家有關互聯網法律法規和管理要求，傳播違法違規信息，存在嚴重導向問題，對網上輿論生態造成惡劣影響。新浪微博負責人表示要以認真嚴肅的態度，深刻吸取教訓，全面加強平臺業務和人員管理，切實對社會和廣大網民負責。

微博稱，“將以此做法為基礎，對熱搜榜熱門微博榜的刷榜行為進行持續的管制。同時微博也會積極推動和配合主管部門和公安部門對其中可能涉及到的違法犯罪行為進行調查取證，希望能夠以法律手段維護互聯網環境的健康清朗”。

微博公布的刷榜行為突出的熱搜詞和話題如下：

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思想聚焦熬夜

Mostlytiny-ceo

陳若軒慕容灃

王嘉爾巴比龍

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文|yessenia

來源|投資界