1982 年的西班牙世界杯，開啟規模化的公司贊助制度。那一年，9 家一級贊助商一共投入 1900 萬美元的贊助費。

其中，富士膠片、吉列、日本 JVC 最為醒目，三家連續贊助過 7 屆世界杯，曾經是賽場上的常駐金主。

進入數字化的時代，膠片和攝像機的年代早過去，2006 年后，富士膠片和 JVC 再未出現在贊助名單中。富士膠片和世界杯最近的聯系，出現在 2014 年巴西世界杯，在里約熱內盧和圣保羅兩座城市，他們為使用富士鏡頭的客戶提供技術支持。

2005 年，吉列公司為寶潔公司收購，次年最后一次贊助世界杯 , 推出了足球包裝的噴霧。之后，logo 沒有出現在世界杯賽場，市場份額漸漸被更便宜、更個性化的剃須刀侵蝕 , 一度從 2010 年 70% 下滑到 2016 年的 54%。吉列的剃須刀曾是寶潔業績的助推器，2018 年第二財季，吉列的銷售額下降 3%，已在拖寶潔的后腿。

有兩家大名鼎鼎的技術公司，贊助過兩屆世界杯，如今無可奈花落去。

東芝和雅虎第一次贊助世界杯均是在 2002 年，那屆世界杯由韓國和日本共同承辦，兩國分別有 10 座城市參與。

現在 00 后們，對雅虎已知之甚少。如今互聯網世界叱咤風云，1995 年創立的雅虎公司稱得上是開山鼻祖，起家比谷歌整整早了 3 年，2000 年市值達到 1280 億美元。

2006 年，雅虎正值巔峰，是世界排名第一的互聯網公司，也成為走下坡的開始，當年雅虎錯失收購 Facebook 的機會，2008 年又拒絕微軟 500 億美元的收購，8 年后，主營業務以 48 億美元賤賣。

有 140 多年歷史的東芝，一度引領顯示技術的潮流，并出品了全球第一臺筆記本電腦，2006 年，也是東芝由盛而衰的轉折點，當年以 54 億元收購美國西屋電氣，積極發展核電業務。

2011 年，日本地震引發的福島核危機，東芝核能業務損失約 9000 億日元（約 550 億人民幣），其后經營日益困頓，東芝四處變賣資產，2017 年，將其映像解決方案業務以 129 億日元（約 7.7 億人民幣）估值出售給海信，后者是 2018 年世界杯贊助商。

相比科技企業，滿足吃和穿的公司要穩定些，比如，可口可樂是贊助世界杯最久的公司。第一次贊助起始于 1978 年，以后從未間斷，合作關系維持了 40 年。

從 1998 年起，麥當勞和阿迪達斯贊助了每一屆世界杯。麥當勞獲得贊助權時，曾因產品不健康受過非議；阿迪達斯與 FIFA 譜寫出了穩定的戀曲，競爭對手耐克一直無法突破，只能贊助球隊，尋找球星代言。2010 年和 2014 年兩屆世界杯，阿迪達斯一共花費 3.5 億美元。

時光荏苒，2018 年，世界杯迎來了 " 中國商團 "，一級贊助商萬達，二級贊助商海信、vivo、蒙牛，三級區域贊助商帝牌、LUCI、雅迪。

2015 年，因為 FIFA 腐敗，嘉實多、大陸集團、強生集團等贊助商不再續約，中國品牌便抓住機會，伺機而動，成為這屆世界杯耀眼的金主爸爸，贊助總額據稱高達 8.35 億美元，超過贊助總額的三分之一。

當中國公司紛紛登上世界杯舞臺，不知道中國足球還要等多久。

來源：21世紀商業評論