“香蜜真香”、“農(nóng)貿(mào)圈女孩C位出道”、“楊紫鄧倫CP十足”.......談及今年暑期檔劇集市場(chǎng)，《香蜜沉沉燼如霜》（以下簡(jiǎn)稱《香蜜》）是絕對(duì)繞不開的話題之作。從首播收視的順利破1，到近期網(wǎng)絡(luò)播放量突破90億，《香蜜》的“爆款”之路，眾人皆知。

當(dāng)娛樂(lè)獨(dú)角獸電話采訪到該劇總制片人——劉寧，亦是《香蜜》背后最大出品方完美世界影視副總裁時(shí)，他正在為《香蜜》相關(guān)的宣傳工作而奔波。當(dāng)被問(wèn)及到，是否對(duì)當(dāng)前的成績(jī)滿意時(shí)，劉寧表示，“《香蜜》一開始就是奔著精品劇而去”。盡管在他看來(lái)，神話劇、乃至古裝劇市場(chǎng)，尚且處于需要進(jìn)步階段，但依舊存在著巨大爆發(fā)力。

“《香蜜》開播之前，很多人做足了準(zhǔn)備來(lái)噴，先是原著粉，他們第一天兩集播完之后，發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么可以噴的，后來(lái)又播了幾集，發(fā)現(xiàn)還不錯(cuò)，再后來(lái)都變成了自來(lái)水，其實(shí)認(rèn)真把事情做好，觀眾完全有能力來(lái)分辨好壞。”

近期，娛樂(lè)獨(dú)角獸采訪了《香蜜》總制片人劉寧，來(lái)一起揭秘《香蜜》成功背后的“爆款”邏輯。

談改編：好的影視IP改編，是在原著的基礎(chǔ)上“完美”瑕疵

眾所周知，《香蜜》改編自知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)電線的同名小說(shuō)。在晉江文學(xué)網(wǎng)上，該原著小說(shuō)擁有大批忠實(shí)原著粉。

好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，勢(shì)必會(huì)在粉絲基礎(chǔ)上形成天然優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)，四面八方的爭(zhēng)議聲、質(zhì)疑聲，也隨之而來(lái)。《香蜜》要如何在江河日落的網(wǎng)文IP改編市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并且成功贏得市場(chǎng)掌聲？這成為了劉寧以及團(tuán)隊(duì)首要考慮的頭等大事。

劉寧表示，影視IP改編，最忌諱的是不能正確區(qū)分原著粉絲和普通受眾。因此，他和團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目成立前期，就已在市場(chǎng)中進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的市場(chǎng)調(diào)研，目的在于了解當(dāng)下青年受眾心理以及原著粉內(nèi)心真實(shí)想法。整個(gè)調(diào)查過(guò)程中，劉寧發(fā)現(xiàn)當(dāng)下年輕觀眾內(nèi)心想法與團(tuán)隊(duì)觀點(diǎn)，大致相同——都認(rèn)為這是一部適合影視化改編的女性向小說(shuō)。

但實(shí)際上，并不是所有的小說(shuō)范本都具備影視改編基礎(chǔ)。《香蜜》之所以得到團(tuán)隊(duì)乃至市場(chǎng)認(rèn)可，除去原著本身所塑造的獨(dú)特世界觀和完整故事精髓外，最重要的是它的立意點(diǎn)落在了純粹的愛情身上——既沒(méi)有市場(chǎng)中常見的宮斗、逆天改命元素，也不存在開金手指、萬(wàn)能續(xù)命的開掛人生。“情感向”是《香蜜》原著小說(shuō)的核心命脈。

熟悉并掌握原著精髓，是《香蜜》影視化IP改編的第一步。而在劉寧看來(lái)，一部好的影視IP作品，必須是在尊重原著的基礎(chǔ)上，對(duì)其取其精華、去其糟粕，也就是將原著中的“小瑕疵”進(jìn)行完美修復(fù)。

“我們?cè)谠适碌幕A(chǔ)上，對(duì)其增加了親情線、友情線兩條，比如錦覓和肉肉的友情、潤(rùn)玉與生母的情感，做這些改動(dòng)主要是為了從更多維度詮釋人物性格，讓每個(gè)人物形象更加立體、飽滿。像觀眾討論的鎏英、奇鳶這條線索，起到的主要作用是推動(dòng)天、魔兩界，爆發(fā)矛盾，推動(dòng)大事件走向。核心目的都是為了讓故事更為飽滿，人物每個(gè)動(dòng)機(jī)、每個(gè)轉(zhuǎn)變，更加站的住腳。”

“我們也知道觀眾喜歡看「男女主」戲份，但是也不可能60集只有男女主，前面觀眾可能會(huì)看的過(guò)癮，在往后，觀眾看什么呢？那個(gè)時(shí)候肯定又會(huì)有爭(zhēng)議聲。"

影視IP改編，向來(lái)備受爭(zhēng)議。《香蜜》在尊重原著的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行“完美”修復(fù)，在前期劇集階段也得到觀眾一致認(rèn)可，“90%忠于原著”、“改編的相當(dāng)不錯(cuò)”。隨著后續(xù)魔界劇情的漸入佳境，副線起到的推動(dòng)作用，或許才剛剛開始。

談制作：拒絕5毛特效，70%經(jīng)費(fèi)用于制作層面

神話類題材，無(wú)可避免需要使用特效，甚至在優(yōu)秀的影視劇中特效成分往往會(huì)做到“有形似無(wú)形”。

《香蜜》開播至今，在后期制作、特效使用層面得到了觀眾的一致好評(píng)。劉寧更是告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，旭鳳下凡歷劫那段中，為嚇錦覓，曾表演吃蜈蚣戲碼。由于特效過(guò)于逼真，不少網(wǎng)友私信劉寧，“認(rèn)為劇組太苛刻，怎么能讓演員真的吃蜈蚣？”由此可以看出，《香蜜》在制作層面上的精良程度。

劉寧告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，《香蜜》整部劇的投資成本為3億多人民幣，其中制作費(fèi)用占據(jù)70%比例。全劇中特效鏡頭大概使用了20000多個(gè)，在同類題材劇集中屬于“重度”比例，但網(wǎng)友之所以“看不出來(lái)”特效成分，主要在于劇組采取了“實(shí)景與特效”混搭模式。

在此前媒體報(bào)道中，劇組也曾透露出《香蜜》共啟用了20個(gè)攝影棚，其中15個(gè)攝影棚同期置景，共搭建了40多個(gè)主要場(chǎng)景，置景總面積100000余平方米；外景則主要在橫店和新疆兩地取景，團(tuán)隊(duì)在整個(gè)拍攝過(guò)程中使用了6000余種道具，總道具量20000余件。

而團(tuán)隊(duì)之所以耗費(fèi)如此大的工程，主要原因在于將小說(shuō)中的“世界觀”具象化呈現(xiàn)出來(lái)。區(qū)別于以往神話類題材的“人、天、魔”三界，《香蜜》世界觀更是多了一個(gè)“花界”，在大量參照歷史文化背景后，最重要的工程便是把四界差異化，讓特效做到干凈、簡(jiǎn)潔、真實(shí)和自然。

劉寧舉例，天界的特效主要采取的是白色和金色為主，目的在于體現(xiàn)神仙的神圣感和仙氣；魔界的特效則主要采用綠色，營(yíng)造一種極光的感覺(jué)，氛圍上加一些深色的煙霧來(lái)渲染；人間特效相對(duì)用的少，但光會(huì)用的多，主要是為了保證層次感；最特別的便是花界，除了采用常規(guī)的粉色花瓣加線條之外，還會(huì)用大量的空氣中漂浮的粒子來(lái)增加美感，視覺(jué)上就必須要給到觀眾一種平和、寧?kù)o的氛圍。

“我們也知道國(guó)產(chǎn)神話劇，被觀眾吐槽最多的地方就是特效和服化道制作，我們?cè)谶@點(diǎn)上必須要保持高度精良，起碼要做到從視覺(jué)上就給觀眾不一樣的感官”，劉寧如是說(shuō)。

談市場(chǎng)：“紅利”終會(huì)消散，神話愛情劇仍需“努力”

在豆瓣評(píng)論區(qū)，有這樣一篇長(zhǎng)篇評(píng)論——“寫在開播前，對(duì)香蜜從不看好到看好的心路歷程”。該文章在評(píng)論區(qū)排名第3，超1000位網(wǎng)友為其點(diǎn)贊，并集體表示，“本著吐槽的心態(tài)去看，沒(méi)想到被劇組策反，現(xiàn)在開始安利”。

實(shí)際上，這正是所有追《香蜜》的觀眾們的心路歷程。從“不被看好”到實(shí)現(xiàn)C位出道，《香蜜》僅用了20余天。那么，為何開播之前，觀眾會(huì)對(duì)《香蜜》不甚看好，甚至帶有“嘲笑”心態(tài)？

在劉寧看來(lái)，這種情況“完全可以理解”。近年來(lái)影視Ip改編熱“狀況”不斷，同類項(xiàng)題材劇“撲街”連連——滿屏的5毛特效、阿寶色濾鏡以及流量明星“不走心”演技，都已令觀眾審美疲勞，甚至產(chǎn)生厭惡之心。大環(huán)境背景下，《香蜜》最初不被觀眾看好也實(shí)屬情理之中。

如何打破觀眾固有觀念和當(dāng)前市場(chǎng)僵局？劉寧認(rèn)為，除去前期的劇本研磨、后期制作精良之外，最重要的一點(diǎn)便體現(xiàn)在“創(chuàng)新”上。例如，當(dāng)下神話劇市場(chǎng)，男女主人設(shè)多為霸道總裁、天真爛漫的“標(biāo)配”配置；《香蜜》則在其基礎(chǔ)上作出延展，將霸道癡情，天真又可愛的男女主人設(shè)發(fā)揮極致——人物“反差萌”、男女主“高能”撒糖，都讓整部劇充滿著“少女心”。而對(duì)于女性向風(fēng)格較為明顯的古裝愛情劇，“認(rèn)真的談戀愛”則是《香蜜》劇組對(duì)其的整體定位。

至于，神話劇市場(chǎng)時(shí)常出現(xiàn)的“IP+流量明星“搭配，在劉寧看來(lái)，“紅利期”終有消耗殆盡的一天，《香蜜》在演員選擇上只會(huì)選取科班出身演員——“適合”是挑選演員的首要因素。“我們這部劇沒(méi)有一位流量明星，但楊紫、鄧倫，乃至其他配角的演技，悉數(shù)受到觀眾認(rèn)可，這就足夠了。“

正如劉寧所言，“流量紅利終有消耗殆盡的一日”，影視劇作品想要長(zhǎng)期在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、贏得人心，還需“內(nèi)容為王”。屬于題材“紅利”的時(shí)代，已然過(guò)去。未來(lái)，神話劇類題材想要取得更多突破，或許還要從“創(chuàng)新”做起。

【來(lái)源：鈦媒體            作者：娛樂(lè)獨(dú)角獸】