或許是內地影市嗷嗷待哺太久，在全球票房大超預期后，《毒液》在大票倉中國也迎來了超水平發揮。
11月9號，索尼的年度超級英雄大片《毒液》登陸國內院線，超越《蟻人2》等漫威電影創下單人超級英雄電影零點場票房紀錄，緊接著又僅用13個小時便實現破億。截至9日22點半，《毒液》首日票房接近2.4億，首周預計會突破6億，總票房已經大幅調高至10億+。
在登陸中國前，《毒液》全球票房已經達到5.45億美元，北美市場票房超過2億美元。對于一部制作成本僅有1億美元的電影來說，如今的票房已經足以讓投資方進入盈利區間。
對于首部漫威反派超級英雄電影來說，這樣的成績來說絕對是出乎預料的。29%的爛番茄新鮮度評價、Metacritic35的評分，影評人的口誅筆伐讓這部電影的票房前景看起來并不樂觀。
如今全球觀眾的積極支持，不僅讓索尼、騰訊影業等投資方有望成功盈利，更是讓一直苦于缺少IP的索尼挖到了新的金礦。
截圖來自BoxOffice Mojo
20年前，索尼從當時深陷破產泥潭的漫威手中買下了蜘蛛俠系列漫畫的數百個角色，其中就包括了毒液。
但和去年回歸漫威電影宇宙的《蜘蛛俠：英雄歸來》不同，這部《毒液》實際上與漫威出品的其他電影并無關聯，是完全獨立的作品。
一直以來，索尼都希望發掘手中漫威漫畫角色的價值，并提出將打造索尼自己的漫威漫畫角色宇宙（Sony‘sUniverse of Marvel Characters）。如今《毒液》的成功，對索尼的意義極為重大。
騰訊力推，《毒液》收獲“報復性”觀影紅利？
《毒液》是索尼今年最重要的一部電影。
從今年5月開始，索尼影業官微就開始了《毒液》中國市場的長線宣傳，無論是母親節、俄羅斯世界杯還是中國傳統的中秋節、端午節期間，官微都發布了毒液的漢化定制海報，以及水墨畫海報，可見對中國市場的看重。
為了這部電影在中國的表現，索尼也找來了重要的合作伙伴。此前Deadline等媒體報道，《毒液》制作成本約1億美元，騰訊出資獲得了該片約1/3的全球權益，并負責影片在國內的發行工作。
換算下來，騰訊在《毒液》這一個項目上的投資金額超過了2億人民幣。這也就不難理解這部電影在中國鋪天蓋地的營銷了。
作為重要投資方，騰訊不僅在片中植入了自家的QQ，還動用了騰訊內部體系的各方資源進行支持。
在敲定中國11月9號上映后，騰訊在國內為《毒液》的宣傳造勢更是推上了一個量級。第三方數據顯示，截至上映前《毒液》宣傳物料總播放量超過5千5百萬次，定檔新聞更是鋪天蓋地。
盡管不少網友對火箭少女演唱的推廣曲《毒液前來》“百般嫌棄”，但這波推廣帶來的熱度卻是實實在在的。
百度指數顯示，10月25日推廣曲發布后《毒液》的百度指數迎來一個小高峰。而電影的微博帶動轉發用戶榜前三位也均為“火箭少女”成員。
騰訊游戲旗下的“逆戰”也聯手推出“毒液X人類聯盟”的主題活動，實現與毒液的網游聯動。參考此前手游《王者榮耀》與DC漫畫的授權合作，相信《毒液》款皮膚也不遠了。
除此之外，騰訊與多家合作方推出相機濾鏡貼紙，吸引女性觀眾，并推出了微博抽獎或QQ體系內參與互動的QQ&Venom聯名公仔等等活動，力求營銷覆蓋率最大化。
為了《毒液》的宣傳，片方也想出了具有病毒傳播潛力的招數，推出了硬核“公益廣告”視頻宣傳片，內容包括了安全駕駛、鄰里文明、遵紀守法等等。這類有一定創意的視頻，為進口片的本地化宣傳創造了一種新的可能，更讓外界感嘆片方為讓這個反派角色過審用心良苦。
過去幾年中國公司投資好萊塢大片不少見，但投資其全球權益的并不多見。這方面的代表包括了與湯姆·克魯斯、斯皮爾伯格有合作的阿里影業，以及收購了傳奇影業的萬達。
騰訊影業這一次投的也是全球權益，更重要的是，如今來看，這次投資是能夠帶來盈利的。
按照目前的票房走勢，即使一周后有《神奇動物：格林德沃之罪》搶占排片，《毒液》在中國的票房肯定能超過1億美元，這意味著全球票房很可能會邁向7億美元。
這樣的表現也與此前缺少大片、市場饑餓已久有關。國慶檔過后，國內大盤已經沉寂了好一段時間，從10月16日至《毒液》11月9日上映，大盤已經15個工作日日票房跌破5000萬。
《毒液》作為1個多月來第一部真正重量級的好萊塢大片，收獲了相當大的“報復性”觀影紅利。這一點，一周前100場點映高達99%的上座率就已經有所體現。
雖然外網影評人口碑不佳，但觀眾反響倒是相當熱烈——在國外觀眾口碑高開之后，國內豆瓣也開出了7.3的良好分數，足以說明普通觀眾對這部電影的態度。
《毒液》成功，索尼的電影宇宙有戲了？
對于索尼來說，毒液的成功意味著其手上又多了一個極具商業價值的漫威角色。
毒液誕生于1986年的《蜘蛛俠之網》（Web of Spider-Man）第18期。其早期特征是”反向蜘蛛俠“，《蜘蛛俠3》中就采用了毒液造成蜘蛛俠黑化的情節。這樣的設定跟《龍珠》里的黑悟空、《圣斗士》里的暗黑四天王頗為類似。
但近年來這個角色逐漸拓展了自己的故事線，大受粉絲歡迎，為單獨開啟自己的系列電影奠定了基礎。
漫威的版權流轉是一個長長的故事，雖然背靠金主迪士尼的漫威目前已經收回了大多數的漫畫角色版權，但索尼手上仍然有蜘蛛俠等數百個漫威漫畫角色的版權。
這當中，除了人氣頗高的蜘蛛俠，還包括了漫畫中其他與蜘蛛俠相關的角色，例如毒液、章魚博士、禿鷲、神秘客等。
事實上，早在2007年，索尼就有啟動《毒液》的計劃。本來是計劃作為托比·馬奎爾版《蜘蛛俠》系列的番外篇，但《蜘蛛俠3》電影上映后角色并不討喜。
到了2014年，索尼原本計劃通過《超凡蜘蛛俠2》開啟“蜘蛛俠宇宙”，把蜘蛛俠的宿敵邪惡六人組、毒液、黑貓分別拍成電影。但《超凡蜘蛛俠2》票房口碑均不入預期，導致毒液獨立電影的計劃又一次被推后。
在《超凡蜘蛛俠》系列失敗后，索尼又與漫威達成了合作，決定在保留版權的情況下讓蜘蛛俠加入漫威電影宇宙（MCU），這才有了2015年蜘蛛俠在《美國隊長3》的亮相，以及去年又一次重啟故事線的《蜘蛛俠：英雄歸來》。
而毒液的獨立電影再一次進入醞釀中。
自從2008年推出《鋼鐵俠》以來，漫威電影宇宙已經有20部電影問世，票房突破170億美元，絕對意義上的大獲成功。漫威的成功帶動好萊塢其他電影公司紛紛效仿，如華納旗下DC推出擴展宇宙、派拉蒙有變形金剛宇宙、環球有暗黑怪物宇宙等等，但表現不一。
如今《毒液》的成功對于索尼自然意義重大。此前已經有報道稱，索尼和《毒液》主演湯姆·哈迪簽訂了三部電影的合同，意味著續集可能很快會上馬。
更重要的是，索尼將有望借此繼續推動自己的電影宇宙。
索尼也有自己的電影宇宙計劃，只不過表述上從此前的“蜘蛛俠宇宙”變成了如今的SUMC，即索尼漫威角色宇宙。
除了毒液，此前已經宣布立項的單人電影包括《莫比烏斯》《獵人克萊文》《銀貂》《黑貓》等等，都是與蜘蛛俠息息相關的角色。
索尼此前就表示考慮實現毒液與蜘蛛俠的聯動，《毒液》在國外公映時保留的片尾彩蛋也透露出了線索。
只不過蜘蛛俠的命運仍然是未知數。按照計劃，索尼和漫威就蜘蛛俠的合作將在2019年、也就是《蜘蛛俠：英雄遠征》上映后到期。
【來源：鈦媒體 作者：數娛夢工廠】
