疑似受吳秀波近日風波影響，由吳秀波、白百何和肖央主演的電影《情圣2》，在緊急提檔1月24日后，再度緊急撤檔。各大院線收到通知：停止該片預售。聯(lián)合發(fā)行方華夏電影，隨后發(fā)布通知稱“應片方要求，因技術(shù)問題推遲上映檔期。具體上映時間另行通知”。此前該片兩次定檔合計約400萬的預售票房成績，不敵《小豬佩奇》和《熊出沒》，并不為大家看好。
《情圣2》一波三折的定檔之路，讓大家把目光投向了該片的投資方——新麗傳媒。而除這部電影外，在目前已知由吳秀波參演待播的10余部存貨中，與Angelababy主演的都市倫理情感劇《渴望生活》的出品方，也為新麗傳媒。
2018年8月，新麗傳媒曾為應對高估值的質(zhì)疑，就2018-2020年三年的盈利情況，與閱文集團簽下對賭協(xié)議。曾經(jīng)出品過《我的前半生》、《白鹿原》、《余罪》和《夏洛特煩惱》等高口碑作品的新麗傳媒，近幾年屢屢受挫：IPO（首次公開募股）失敗三次、資金鏈緊張、《如懿傳》失利。這次《情圣2》的撤檔，對其來說，無疑是雪上加霜。
近年來，明星們的“人設(shè)崩塌”層出不窮，道德風險防不勝防，心碎的不僅是付出了真情實感的追星粉絲，更是付出了真心白銀的投資方。而能否規(guī)避此類風險，是投資方一直以來必須面對的考驗。
行業(yè)“地雷”：明星丑聞，資本買單
互聯(lián)網(wǎng)時代，明星出現(xiàn)道德污點、人設(shè)崩塌甚至吸毒、性侵等犯法行為，已經(jīng)成為影視行業(yè)不能預測的地雷。
在吳秀波丑聞之前，2018年3月，高云翔在澳洲被曝性侵丑聞，引起國內(nèi)一片嘩然。他參演的《巴清傳》（曾用名《贏天下》）、《哪吒與楊戩》、《阿那亞戀情》、《驚天岳雷》等多部劇集，均受到波及，按廣電目前相關(guān)規(guī)定，難以正常播出。唐德影視參投其中多部作品，包括“鴻篇巨制”《巴清傳》70%的投資，當屬最大苦主，曾因此事一天內(nèi)市值縮水8.5億元。期間，該劇被曝臨時起用李晨補拍男主戲份，后因女主范冰冰的“陰陽合同”一案再次擱淺。
此前《巴清傳》的版權(quán)預售已令唐德收回成本，其中，江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，各以2.325億元的費用，獲得首輪播映權(quán)；優(yōu)酷以4.9億元的高價買下網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。但在該劇的順利播出無望的情況下，唐德影視需向各大平臺支付違約金并賠償相關(guān)損失。目前，唐德影視本月向法院提出申請，要求對高云翔及其公司名下的6382.4萬元財產(chǎn)實行保全措施，并已得到查封或凍結(jié)該部分財產(chǎn)的裁定。
更早之前，紅極一時的流量小生柯震東因吸毒被行拘，轟動全國，直接影響即將上映《小時代4：靈魂盡頭》和《捉妖記》。其中，前者在上映時，刪減柯震東所有正面清晰鏡頭只余一個背影，后者由制作人江志強在2.8億制作成本的基礎(chǔ)上，追加7000萬，重新選角、拍攝、制作后上映。
演員王學兵因爆出吸毒，連累陳建斌自編自導的電影《一個勺子》，慘遭暴力剪輯，劇情連貫性無法保證。歌手李代沫則以一己之力，導致綜藝《中國好聲音》的股東浙富控股，在5個交易日內(nèi)，市值縮水高達41億元。
除了作品的播出受影響，污點藝人在丑聞被曝光前接演的作品，有幸播出后的口碑和熱度也備受考驗。2017年，由昔日“80后票房女王” 白百何擔任女主的《外科風云》，本是預定熱門，卻受緋聞連累，收視直線下滑。期間正在拍攝的《南方有喬木》，則在一年后的開播宣傳上極力避開白百何，仍無法避免觀眾的看衰。
品牌與明星代言的相愛相殺
除了參演影視作品，明星代言產(chǎn)品是商業(yè)價值的令一有力體現(xiàn)。如果明星本人的氣質(zhì)與品牌的企業(yè)精神相契合，雙方常常能達到雙贏的結(jié)果。但這種基于企業(yè)品牌與代言人的形象相互捆綁的深度合作，常常風險很大。明星的道德污點，可經(jīng)由媒體的傳播和娛樂事件的發(fā)酵，在極短的時間內(nèi)，打擊企業(yè)形象和口碑。
現(xiàn)在深陷丑聞中的吳秀波，曾經(jīng)憑借“暖男大叔”的公眾形象，獲得的汽車、紅酒、腕表及醫(yī)藥等30多個品牌，此刻都因人設(shè)崩塌受到不同程度的影響。
明星代言為企業(yè)惹出的麻煩，常常防不勝防。柯震東出事后，名下代言的美寶蓮、匯豐銀行、佳能相機、肯德基、炫邁口香糖、雪佛蘭及妮維雅等19個品牌廠商，因此事造成高達數(shù)十億元的資金損失，其中炫邁更因“吃了炫邁，根本停不下來”的廣告詞，被網(wǎng)友進行惡搞，在二次傳播中對品牌形象造成巨大的損害。
黃海波的嫖娼丑聞，使服裝廠的相關(guān)產(chǎn)品發(fā)生滯銷，南極人品牌方和服裝經(jīng)銷商，因此就賠償問題對簿公堂；周立波的“涉毒”風波，令其即將出版的自傳《讓全世界都知道我很低調(diào)》不了了之，鳳凰聯(lián)動文化傳媒的投資由此落空；陳羽凡的吸毒案件，則令羽泉20周年演唱會獨家冠名商的小米有品有苦難言，除了高額的冠名費用，價值999元的千套限量紀念公仔盡數(shù)滯銷。
面對不可預知的代言人丑聞，品牌們的危機公關(guān)也愈加高效。曾經(jīng)因現(xiàn)象級綜藝《中國有嘻哈》而大火的歌手PG One緋聞爆出后，其代言的雅詩蘭黛、OPPO、寶潔及麥當勞等品牌將相關(guān)商品緊急下架，品牌官方微博上相關(guān)視頻、歌曲等也被迅速刪除；甚至對于被不幸誤傷的節(jié)目導師吳亦凡，華為公司也未雨綢繆地提出解除其與榮耀手機的代言合約；
曾被福布斯評為“以個人身份簽約運動員品牌的中國羽毛球隊第一人”的林丹，在廣州車展開幕的前一天被曝出軌，東風日產(chǎn)在12小時內(nèi)，盡數(shù)撤下各種物料、slogan和節(jié)目環(huán)節(jié)；薛之謙在李雨桐爆料后，肯德基、奧利奧及膜法世家等品牌，相繼下架和刪除薛之謙有關(guān)的信息；
楊冪因“詐捐事件”被《中國青年報》點名批評后，也在第一時間受到其仍在代言期或已到期的雅詩蘭黛、Gucci等奢侈品品牌的抵制。
明星道德風險，行業(yè)能否重新制定“契約規(guī)則”？
明星的負面丑聞一經(jīng)爆出，往往影響著其背后一系列代言、演唱會及劇集，令眾多品牌方、主辦方，乃至參投的娛樂資本受損。如何有效的規(guī)避藝人道德風險，就成了相關(guān)公司和品牌在商業(yè)合作中必須思考的難題。
在產(chǎn)品代言方面，《廣告法》等法律做出了相關(guān)明確規(guī)定，保障品牌的權(quán)益：如代言人因個人的丑聞和公眾形象坍塌，影響廣告商的利益的話，嚴重情況下，廣告商有權(quán)要求代言人退回已經(jīng)支付的代言費，并追訴經(jīng)濟賠償。而且品牌方與藝人簽約時，也會在合同里就負面影響，設(shè)置相應附加條款，協(xié)議相應的賠償。
在具體的實施上，相比于阿迪達斯、耐克等國外企業(yè)，相對成熟地利用法律條款約束明星行為，國內(nèi)的很多企業(yè)，在與明星的力量博弈中往往處于弱勢。特別對于某些當紅的一線明星，許多企業(yè)出于大牌明星出事可能性不高的僥幸心理，為簽下明星不惜主動刪去附加的違約金條款，造成風險漏洞。但隨著風險防范意識的提高，如今不少企業(yè)選擇縮減與藝人簽約的合同年限，降低風險。
與廣告行業(yè)相對成熟的體系相比，影視作品的制作方面，投資方對于明星道德風險的防控，尚缺乏行之有效的規(guī)章條文。
一些影視制作公司，也會效仿企業(yè)選擇明星代言人，在選角時，對明星進行詳盡的背景調(diào)查和風險評估，結(jié)合其聲譽測評、作品表現(xiàn)和商業(yè)表現(xiàn)等進行綜合評估。但明星本人的行為，終歸存在不可控風險。任何調(diào)研機構(gòu)，無法動態(tài)全面地窺探明星的私生活，而且代言后的明星行為，仍舊無法預測。
業(yè)界也有不少聲音，提議將相關(guān)風險付諸于合同，寫入“作品未播完之前不得發(fā)生有違道德的惡劣負面事件”道德自律條款，保障作品因明星個人原因無法播出后，退回全額片酬且賠償相應損失。但可行性在實施上，仍面臨如前文所述的困難，且界定負面事件的惡劣程度和賠償額度，業(yè)內(nèi)也并無規(guī)范。
不少人創(chuàng)造性提出了共擔風險的“保險思維”，如將明星變成投資方或出品人，共攤利益與風險，或者直接與保險公司合作，策劃所謂的“明星意外險”。國外現(xiàn)行的好萊塢的電影完片保險制度，大多側(cè)重投資管理，涉及明星作風丑聞的案例較少。
此前《速度與激情7》因主演保羅·沃克的意外離世資金不足難以完成拍攝，所幸保險公司所賠付的保額，負擔了電影后續(xù)拍攝及補充的絕大部分費用，影片得以順利如期上映。但國內(nèi)市場環(huán)境下，令保險公司為明星的道德準則擔保，不但雙方意愿有待協(xié)調(diào)，在法律層面上也值得商榷。
明星的道德風險的具體防控，難度不小。而且現(xiàn)階段，堵不如疏，或許形成健康正向的風氣引導，才是亟待解決。
【來源：娛樂獨角獸 作者：七夜簌】
