在歷時四年的跑馬圈地后，奧飛的“東方迪士尼”夢想正在土崩瓦解。
2月21日，奧飛娛樂正式回復(fù)了于2019 年 2 月 1 日收到的深圳證券交易所下發(fā)的《關(guān)于對奧飛娛樂股份有限公司的關(guān)注函》。在公告中奧飛娛樂列舉了有妖氣（北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）、愛樂游、上海方寸信息科技三家子公司近三年的經(jīng)營數(shù)據(jù)，解釋這三家公司擬在2018年分別計提商譽減值準備 2.06 億元、2.61 億元和 3.99 億元的原因。
據(jù)此前奧飛發(fā)布的業(yè)績預(yù)告與資產(chǎn)減值公告顯示，2018年奧飛擬計提商譽減值準備高達9.43億元，營業(yè)收入28.48億，相較去年同期降低21.81%，預(yù)計虧損高達16.1億。
主營游戲玩具業(yè)務(wù)收入減少，所收購的頭部漫畫平臺滑出第一梯隊、游戲項目破產(chǎn)萎靡、海外投資電影《刺客信條》虧損、布局VR發(fā)展不力.....在版圖快速擴張的幾年內(nèi)，奧飛娛樂幾乎踩中了文娛領(lǐng)域中所有的坑和雷，只余下一片狼藉。
而在奧飛的故事里，不僅僅只是一家渴望全產(chǎn)業(yè)鏈版圖而急于擴張企業(yè)的“受難日”，更是被大肆鼓吹的“漫影游”模式黯然收場的縮影。
困境之始：K12以外的版圖擴張
2015年12月31日，奧飛娛樂以每股54.85的價格沖上高位，局面似乎一片欣欣向榮。然而站在如今的時點上回望，這或許是奧飛盛大落幕的開場。
奧飛娛樂以一臺注塑機仿制大喇叭玩具起家，憑借著“四驅(qū)車玩具”和“陀螺”等玩具，順利地在玩具與K12動漫上一路走到上市。奧飛通過一連串的收購，占有了眾多K12領(lǐng)域中著名的諸如喜羊羊、超級飛俠等IP，在K12領(lǐng)域根基穩(wěn)固。
2015年，以動漫和玩具起家的奧飛決定突破原本所擅長的K12領(lǐng)域，向全年齡進軍。當年2月，奧飛宣布入股北京劇角映畫，雙方在電影方面達成戰(zhàn)略合作，主要劇目為《端腦》、《雛蜂》、《鎮(zhèn)魂街》等多部來自有妖氣的知名IP。
同年8月，奧飛迎來了有史以來最受行業(yè)矚目的一次重大并購：以9.04億元的作價收購國內(nèi)著名動漫平臺“有妖氣”，是當時動漫行業(yè)內(nèi)最大的一場收購案。
從數(shù)據(jù)來看，當時的有妖氣是行業(yè)內(nèi)絕對頂級的玩家：平均每月點擊量高達800萬，有4萬部以上漫畫作品，超過1.7萬名漫畫家常駐在該平臺，月更新漫畫60000頁，孕育出《雛蜂》、《十萬個冷笑話》等多部現(xiàn)象級的動漫IP。在此前，有妖氣接受了盛大、中國文化產(chǎn)業(yè)基金、創(chuàng)新工場的多輪投資，當時的估值在5000萬美元左右。
2015年，正是產(chǎn)業(yè)“影漫游”概念開始甚囂塵上的時候，2015 年，制作成本僅為800萬的《十萬個冷笑話1》票房高達1.2 億，通過漫畫—動畫—再到大銀幕似乎被驗證成為一種可行性的道路。而從日本萬代等公司和國內(nèi)網(wǎng)文的經(jīng)驗，從漫畫到游戲之路似乎也值得嘗試。
而在2015年之前，奧飛旗下就已經(jīng)收購了多家小型游戲廠商。其中就有此次計提減值中的方寸科技和愛樂游。2013年10月期間，奧飛斥資6.92億元分別購買方寸科技及愛樂游的100%股權(quán)，兩家游戲先開發(fā)了《魔天記》和《雷霆戰(zhàn)機》等手游，在當時風靡一時。
而在收購有妖氣之后，IP整體產(chǎn)業(yè)鏈上最上游的一環(huán)終于歸位，奧飛鋪開了一個”東方迪士尼”的構(gòu)想，進行了一系列激進的收購。
據(jù)年報顯示，2015年奧飛對外投資了42家公司。2016年，奧飛動漫更名為奧飛娛樂，據(jù)當年年報顯示，當年度母公司納入合并范圍的子公司達67家，單個標的的交易額基本在1000萬元以上，其中也不乏單筆超過1億元的投資，投資總額度甚至超過了從2011年至2015年五年總和。
奧飛同時表示在未來的三年將投資119個IP項目，包括22 部電影，25部游戲，8 部電視劇，19 部網(wǎng)絡(luò)劇和45 部動畫。
到2017年，除投資諸如FunnyFlux、菠蘿包輕小說、萬歲游戲這樣二次元領(lǐng)域的項目外，隨著奧飛影業(yè)成立，周星馳的電影《美人魚》和小李子主演的《荒野獵人》也成為了奧飛版圖上的一員。
但，遺憾的是，這樣以資本手段迅速擴張的泛娛樂帝國，并沒有為奧飛帶來想象中的盈利，反而在大肆的跑馬圈地后陷入困境，搖搖欲墜。導(dǎo)致這一結(jié)果的，不僅僅有產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的衰退，更有奧飛自身的諸多原因。
兜售有妖氣：某網(wǎng)文平臺被傳將接盤
2017年年中，《財經(jīng)國家周刊》援引奧飛2017年一季報數(shù)據(jù)為證，撰文《奧飛娛樂會成為下一個樂視嗎：債臺高筑轉(zhuǎn)型受阻》，以兩者相似的經(jīng)營理念和運作布局做比，稱其為“泛娛樂板塊的樂視”。
當時奧飛娛樂流動負債為24.74億元，總負債為33.17億元。而作為實際控制人和第二大股東，董事長蔡東青和總裁蔡曉東分別質(zhì)押了超過四成和五成的所持公司股份。
而以“影漫游”的戰(zhàn)略指導(dǎo)的計劃走得更為坎坷。聲量頗高的《鎮(zhèn)魂街》在漫畫及動畫領(lǐng)域表現(xiàn)依舊亮眼，但2017年上線的漫改真人劇表現(xiàn)平平，離破圈尚有一段距離。而當年位列有妖氣四大IP（指《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》）的《雛蜂》就顯得更加悲劇，動畫質(zhì)量崩壞，手游項目僅僅存活了半年時間。
更令人絕望的是，有妖氣此后再無一部在口碑和聲量上能夠與當年頭部作品相媲美的IP，IP勢能逐漸下滑；而在整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，由PC段向移動端的轉(zhuǎn)型，以及騰訊、網(wǎng)易等大公司在動漫畫領(lǐng)域的布局，資本和用戶的雙重驅(qū)動使得后來者迅速搶占市場、綁定產(chǎn)能、圈定流量，有妖氣的地位一落千丈。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)2017年4月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，當時市場滲透率top3的垂直漫畫app分別是快看漫畫、騰訊動漫和愛動漫，其市場滲透率分別為2.76%、1.79%和0.63%。有妖氣已經(jīng)從2016年的第五名跌落至第七，徹底離開了第一梯隊。
2017年9月，有妖氣創(chuàng)始團隊包括CEO周靖淇、聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO董志凌、于相華在內(nèi)同時離職，有妖氣自此幾乎消失在新聞中。
有妖氣的衰敗從表面上看或許可以歸結(jié)為無法跟上移動端的轉(zhuǎn)型，但更深層的問題遠不止于此。一家同為動漫公司的高層認為，奧飛在收購有妖氣后過于看重知名IP的變現(xiàn)，而忽略放松了有妖氣平臺上其他新IP的孵化，導(dǎo)致了多年后有妖氣已經(jīng)基本喪失了培育知名IP的能力。
而另一位動漫業(yè)內(nèi)的資深人士認為，奧飛當年收購有妖氣是一場極為冒險的豪賭行為，而且沒有設(shè)置業(yè)績對賭條款，以至于雙方的管理層從制度層面就缺乏一個共同愿景，后續(xù)的內(nèi)部關(guān)系裂痕不可避免。
這也不僅僅是有妖氣一家的問題，在2018年年底，數(shù)娛夢工廠曾經(jīng)在分析騰訊動漫轉(zhuǎn)型——《從平臺付費到用戶付費：為什么說漫畫的商業(yè)模式需要一場“去泡沫化”洗禮》一文中，曾援引國宏嘉信資本高級分析師馮暉翔撰寫的一份關(guān)于漫畫行業(yè)的分析報告中的數(shù)據(jù)：
“從2017年至今，上映的漫改番劇作品僅有75部，今年上半年更是僅有9部，雖然看似有一定的聲量，但是與全網(wǎng)5萬多部漫畫作品相比較，一年能夠成功邁出動畫化的漫畫IP比例遠低于百分之一，而由于動畫番劇本身也不具有特別成熟的變現(xiàn)模式，動畫化只能給漫畫達到IP放大器的功效，并不能帶來直接的商業(yè)價值變現(xiàn)。
而從2018年上半年IP改編手游來看，已知的漫畫改游戲產(chǎn)品也僅有《一人之下》《狐妖小紅娘》等6部頭部作品。這樣的漫改游戲開發(fā)速度，這與漫畫IP生產(chǎn)的龐大數(shù)量無疑是無法匹配的。”
“影漫游”聯(lián)動在時下還是一個尚在早期的故事，這是國內(nèi)缺乏創(chuàng)意和工業(yè)化基礎(chǔ)的動漫產(chǎn)業(yè)所能想到的最好“故事”，卻遠不是動漫公司們的最優(yōu)選擇。
2018年年底，奧飛開始兜售有妖氣。北京一家大型視頻網(wǎng)站高層告訴數(shù)娛夢工廠，奧飛曾向他們推薦過有妖氣，但是由于開價太貴最終沒有談下去。
而最新有消息顯示，有妖氣很有可能將被一家知名的網(wǎng)文平臺收購。
被投資巨額反噬：奧飛如何重歸K12
有妖氣的失敗只是奧飛投資版圖中最為突出且具有代表性的一員，或者，換一個更為悲催的說法，除了《美人魚》電影之外，奧飛所投資的項目幾乎難有回本之作。
據(jù)奧飛今年1月發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，其2018年度虧損16億，其中資產(chǎn)減值損失達14.8億其資產(chǎn)減值的14.8億，大部分源自此前高溢價收購與投資的公司業(yè)績沒有達到預(yù)期。
9.44億商譽減值有妖氣占了一半，剩下一半多來自于游戲公司，比如廣州卓游和它投資的三家游戲CP。減值的原因來自于版號審批帶來的沖擊，中小型游戲廠商在本次版號鎖死的沖擊下資金鏈斷鏈、團隊解散的故事比比皆是，受此影響廣州卓游，全年僅上線發(fā)行兩款新游，其中《星娘收藏》因測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般，為降低損失就減少了市場投放，并將前期投入的版權(quán)成本在2018年一次性攤銷。
1.34億可供出售金融資產(chǎn)減值也大多來自于游戲，制作“鎧甲勇士 AR”和“寶寶龍”的上海翻翻豆網(wǎng)絡(luò)項目未達到客戶驗收，制作“十萬個冷笑話 2”同名手游的上海哈鄰網(wǎng)絡(luò)上線后游戲流水始終未達預(yù)期。
而來自于主營業(yè)務(wù)本身的應(yīng)收賬款和存貨跌價，或許才是奧飛最大的警鐘。玩具反斗城破產(chǎn)全額計提壞賬準備6369.97萬元，原本的悠悠球、零速爭霸等等產(chǎn)品收入遠不達預(yù)期，盡管這是全球玩具廠商共同面臨的窘境，但無疑讓原本“衣不蔽體”的奧飛雪上加霜。
前期快速擴張的苦果在未來遭到了巨額反噬，奧飛娛樂唯有揚刀止損。
據(jù)2018年12月奧飛發(fā)布的公告顯示，其2018年估計的6.999億資金將改變用途，重新退回K12領(lǐng)域，加大在《巴啦啦小魔仙7》《超級飛俠學英語》《萌雞小隊3》《智趣羊?qū)W堂3D》《戰(zhàn)斗王颶風戰(zhàn)魂第六季》等項目的投入，諸如《星跡》《妖聞錄》《端腦第二季》等K12 以上的IP內(nèi)容項目則延后。
但在K12領(lǐng)域中，已經(jīng)被《熊出沒》和《小豬佩奇》占據(jù)了鰲頭，原本就不擅內(nèi)容運作的奧飛，在回歸的K12領(lǐng)域中能否撿起那份曾經(jīng)的榮耀，就只能等待未來告訴我們答案了。
【來源：數(shù)娛夢工廠 作者：李心語】
