來源：刺猬公社  

文 | 世昕

編 | 園長

前不久，短劇又上熱搜了。

這一次是因為真人秀綜藝《毛雪汪》。節目里，毛不易、李雪琴、趙曉卉一起看起了短劇《秦爺的小啞巴》，面對各種高甜劇情，三人既尷尬又羞恥，卻又不禁被跌宕起伏的劇情吸引，一集接一集，非常上頭。

節目播出后，#毛不易李雪琴趙曉卉看短劇上頭#話題登上微博熱搜榜，大批網友直呼“真實”，短劇確實有讓人上頭的魔力，更多人則對短劇更加好奇：這到底是一種怎樣的內容形式？

在許多人的印象里，短劇可能還是類似《龍王贅婿》一類的“土味尬演”，殊不知時過境遷，從2021年開始，短劇的標簽已經不只是“土味”，“上頭”“好看”“精品”“過癮”，都成為了短劇的關聯詞。

曾經“鄙視鏈”底層的短劇實現了產業升級，進入了“2.0時代”。

從古風到甜寵，長劇短劇攻守異勢？

2021年，B站影視吐槽視頻內卷嚴重。

光是搜索“古裝丑男”關鍵詞，播放量超過二十萬播放量的吐槽視頻比比皆是，還有影視混剪混入其中，同樣收獲上萬人評論吐槽。現如今，古裝偶像劇已經成為B站影視及娛樂區內卷“重災區”，似乎不發視頻吐槽兩句“古裝丑男”都對不起自己UP主的身份。

翻看具體的視頻內容，能夠發現內容素材的高度同質化，每條視頻都離不開近幾年上線的幾部古偶劇：《君九齡》《逢君正當時》《春來枕星河》《狼殿下》《上陽賦》《遇龍》......

從小成本到大制作，從小眾愛豆到知名演員，這份名單幾乎全部覆蓋，甚至有人將這些劇中的男主演們戲稱為“丑男101”。

盡管這樣的毒舌稍顯冒犯，但網友們的吐槽并不是空穴來風。對于古裝偶像劇來說，演員的妝造、顏值、氣質是吸引觀眾的重要元素，但在上述這些劇中，男主演大多顏值一般、古裝造型怪異，加之表情扭曲、演技生硬、儀態不佳等因素“加持”，本就讓觀眾觀感不佳，而與這種“丑”標配的則往往是“美男”人設。

設定與觀感的強烈反差下，觀眾受到更強的認知沖擊，“古裝丑男”們就成為被集火的對象。

古偶憑借“古丑”出圈，隨即帶動一波對比。有人將童年回憶里的“古裝男神”搬出，長嘆內娛式微，而另一些人則在其他的內容形式里有了新發現。

9月，一條名為《救命！現在演土味小短劇的男主都這么帥了嗎？！》的影視混剪在B站獲得了超過四十萬播放量，視頻里的古裝男子面容英俊，劍眉星目，棱角分明，彈幕里飄過一片“帥”，在評論區里一位網友的發言更是獲得近萬點贊：“帥哥在拍土味小短劇，妖魔鬼怪在拍電視劇。”

古裝男子名叫李菲，是快手短劇《這個少俠有點冷》的男主角，該短劇是網游《一夢江湖》的同人劇，以豎屏形式播放，單集在兩分鐘左右，講述了女主角從現實穿越進游戲《一夢江湖》中成為大反派尹二三的故事。從整體“配置”來看，這就是一部標準的“土味小短劇”。

2021年8月，《這個少俠有點冷》上線快手平臺，全劇25集播放量達到1.1億，男主演李菲的高顏值更是讓其在B站、微博等平臺小火了一把，觀眾們驚嘆于短劇男女主角的“顏值內卷”，同時越來越多的高顏值古風短劇被發掘出來。

除了“高顏值”外，相比市面上的很多古偶長劇，許多短劇在制作、劇情上更具誠意。盡管大多短劇仍舊“經費緊張”，但妝造、布景并不出戲，有些還十分出彩。古風多包含武俠、玄幻等元素，短劇制作方們還不斷在特效、運鏡等方面不斷發力，小屏之上，各種畫面張力十足。

然而除古風類型外，甜寵短劇早已驚艷出圈。《這個少俠有點冷》的女主扮演者就是短劇界大名鼎鼎的達人“一只璐”。2021年年初，一只璐主演的短劇《這個男主有點冷》系列上線，隨即爆紅，單快手平臺播放量就超過10億，劇集還被搬運到抖音、B站、微博等平臺上，“晏少曲嫣”的上頭愛情刷屏全網，引發一股“男主”熱。

“就沖男女主的顏值，土味就土味吧”，盡管《男主》系列的劇情仍舊是網文常見的快穿復仇套路，但一只璐和李夢然的出彩演繹則讓劇集的可看性大大提升，就算跟不上飛速進展的劇情，兩人甜度超標的互動仍舊能將觀眾們牢牢吸引。

成功的因素還有很多，《男主》系列通過打光運鏡等拍攝技巧，塑造出絕佳的高甜氛圍，“高級”成為這部短劇的標簽之一，不得不承認，這部短劇的制作團隊真的了解觀眾的需求，讓“甜寵”的甜發揮出最大威力。

《男主》并不是個例，快手近期熱播的《只是沒確定關系而已》《你的眼睛，我的世界》基本都走了同樣的路線，從開場就“羞恥度爆表”，集集高甜，男女主CP感極強，兩部劇集播放量都超過2億，成為“上頭”的新選擇。

盡管受限于體量、內容、主題等多重限制，長短劇的創作并不能一概而論，但《男主》等短劇的火爆仍舊為影視行業帶來了新思考。

從古風到甜寵，短劇成本雖小，卻能“四兩撥千斤”，將曾經“獵奇審丑”的標簽撕下，而不少“大制作”劇集在短劇“肉眼可見的誠意”襯托下更顯敷衍，觀眾把“期望”轉到短劇上在所難免。

短劇的“題眼”是演員嗎？

剝離俯瞰影視行業的大視角，將目光匯聚到“短劇”這一內容形式本身，不禁會生出諸多疑問：為何會出現這么多爆款，這些爆款又存在何種共性，從中又能總結出什么樣的規律？

深入觀察市面上的爆款短劇，似乎可以把聚焦點放在“演員”上。

目前網文已經成為短劇的最大素材池之一，穿越、復仇、逆襲、重生一類的“高爽”題材更是最主要的類型之一，盡管目前還有懸疑、驚悚、武俠、搞笑等類型的短劇不斷被創作出來，但仍舊難以撼動“高爽”類型的地位。激烈的劇情起伏以及各種高爽反轉充分刺激觀眾的“腎上腺素分泌”，從而達到滿足心理訴求、宣泄壓力的作用。

但“高爽”的另一面則意味著劇情老套、邏輯乏力，劇集內容往往經不起推敲，缺乏新意。這種“爽感”來的也快，去的也快，對于許多短劇來說，被忘記幾乎是必然的宿命。

在這種情況下，短劇很難依靠故事情節和創新內容形成長效IP，大家都在重生逆襲、瘋狂反轉，能夠打出差異化的除了制作水準外，演員或許能成為突破口。

伴隨毛不易等人登上熱搜的短劇《秦爺的小啞巴》系列就是案例之一，作為與《男主》系列齊名的爆款短劇，其主打同樣是甜寵。霸道帥氣的“秦爺”秦若寒和重啟人生的“小啞巴”夜彩糖相知相愛，并在這一過程中共度各種難關，最終修成正果。

該劇的劇作嫻熟、節奏明快，但真正讓劇集出圈的則是主演楊咩咩和鹿單東之間強烈的CP感。

觀眾更像是CP粉，《秦爺》第一季播出后，播放量高達3億，隨即兩人的真實情侶身份曝光，再度引發熱潮，兩人合體直播的錄屏被發布到B站、微博等平臺，無數觀眾“磕到了”。

米讀短劇趁熱打鐵，再度推出兩人搭檔主演的高甜短劇《重生小甜妻》，這一次的劇情、拍攝更加“帶感”，強力宣傳更是讓“夜君昊”名場面印在了微博網友心中，最終播放量突破5億，還一度登上熱搜榜首。

2021年10月，《秦爺》系列第二部上線，小啞巴的故事再度開啟，這已是楊鹿兩人第三次合作，不僅延續了《秦爺》短劇IP，僅僅一年里，兩人就成為了高質量甜寵短劇的金字招牌。

同樣的現象還發生在短劇達人一只璐身上，兩部《這個男主不太冷》讓一只璐和李夢然這對極具CP感的搭檔爆火網絡。

當一只璐新劇更換男主后，不少觀眾表示“仍舊希望李夢然來演男主”，新劇的播放量也遠不及《男主》系列，李夢然的最新短劇《青顏傳》也遭遇了同樣的評價，截至目前更新14集播放量仍舊沒有突破3000萬。

相較于長劇，短劇的“明星效應”更加突出，達人演員的能量更強。對于高甜類型來說，主演間CP感無疑是最重要的，只有夠甜，流量才能得到保證。

而在更多類型來看，達人IP往往強于內容IP，以古風短劇領域的頭部作者御兒（古風）為例，其內容生產頻次高，數量多，質量參差不齊，卻部部播放量都幾乎能達到億級，正是得益于“御兒”這一達人IP。

短劇IP達人化是一把雙刃劍，一方面便于內容的商業轉化，卻也存在諸多風險，當團隊失去了依仗的演員如何才能再出爆款，如何生產真正的更長效的內容IP，誕生短劇的“經典”之作，這仍舊需要短劇行業的積極探索。

短劇，風口來臨

短劇已經成為內容產業的一匹黑馬。

短劇興起于快手，并在幾年的發展下迅速晉升為快手的一類內容，目前也成為快手觸及新增量的重要一環。今年暑期，快手短劇上線“暑期檔”，平臺上新了50部短劇，充分滿足受眾的需要。

11月23日，快手發布2021年第三季度財報，整個三季度超過850部短劇單部累計觀看量超過1億，快手短劇日活躍用戶達到2.3億，數據證明了短劇的“生命力”。

同樣作為豎屏短視頻平臺，抖音也早已發現了短劇的潛力，2021年6月就推出了“短劇新番計劃2.0”，高舉“土甜”旗幟，通過創作激勵等方式力推短劇內容，目前總播放量已超過200億。值得一提的是，抖音還聯動全國高校入局短劇領域，希望將短劇推動為影視新人的“新舞臺”。

與此同時，中長視頻平臺也沒有錯過短劇這個機會，他們的入局讓短劇的類型更加多元。在2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊視頻表示將在中視頻“短劇”領域持續發力，將聯動微視打造中視頻“短劇”頻道，每日更新、無間斷排播，并將從文化IP、漫改喜劇、現代刑偵等多元類型入手。

相對于短視頻平臺短劇的更偏達人邏輯來說，騰訊視頻的“中視頻”似乎更關注內容的精品化，并力圖引入沉浸互動體驗等新概念，希望從更多元的方向打入目前的短劇市場。

而優酷、芒果等平臺的短劇內容已經初具規模，兩家平臺同樣將短劇定義為主要為橫屏、2-10分鐘的小體量劇集。

翻看優酷平臺短劇頻道，能夠發現短劇內容的精品化、工業化趨勢，除了專業的影視制作團隊外，明星愛豆、具有一定知名度的演員成為了短劇的“主力”例如短劇榜排名第一的《心跳戀愛》，男主角由男團S.K.Y的成員左林杰飾演，女主角扮演者蘇曉彤則是古裝口碑劇《御賜小仵作》的主演。

芒果TV則在2020年就推出了短劇品牌“大芒短劇”，目前已經進入2.0階段，力推下飯劇場等內容，希望從吃飯、通勤等場景入手，培養用戶的消費習慣。對于大芒短劇來說，他們要做的，是重新定義“橫屏精品”。

除為平臺做“貢獻”外，短劇還為更多MCN機構、內容公司提供了新的內容渠道，短劇浪潮下，涌現了古麥嘉禾、米讀一類的短劇內容創作公司，對于這些行業大公司來說，短劇是一個絕佳的轉型機會。

另一方面，對于更多的創作者來說，短劇則更是個需要努力把握住的風口。

短劇到底為何能火，根本上還是跟上了時代的“節奏”，短平快+精品內容符合當下用戶的內容消費習慣與場景，立足下沉市場向精品進發的戰略又為發展提供了良性導向。

但前路仍舊漫漫，當下的短劇行業仍有諸多痛點需要探索，無論是內容類型的多元化，還是更新穎的體驗形式，短劇想要成為內容領域的主流，整個短劇行業仍然需要不斷探索。