來(lái)源：深響DeepEcho
作者｜祖揚(yáng)
回顧2021年的劇集市場(chǎng)，頭部大制作激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，越來(lái)越多的中腰部劇集令人驚喜地脫穎而出。
豆瓣公布的2021評(píng)分最高大陸劇集TOP10中，就有《御賜小仵作》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《愛(ài)很美味》三部“小而美”劇集憑借高口碑躋身榜單行列。這十部劇集中有六部在騰訊視頻播出，《御賜小仵作》《愛(ài)很美味》兩部小成本劇也是由騰訊視頻參與出品制作。
《御賜小仵作》是今年上半年的“出圈”代表，非頭部IP、無(wú)明星加持，但卻吸引了超過(guò)27萬(wàn)觀眾為其打出8.0的豆瓣評(píng)分；年末上線的《愛(ài)很美味》走出一條“逆風(fēng)翻盤(pán)”的路子，前期上線時(shí)被調(diào)侃為“看見(jiàn)劇名就想劃走”，收官時(shí)豆瓣評(píng)分最高達(dá)8.4。
以小博大，正在成為影視行業(yè)在大IP、大制作之外的另一條主流敘事。這背后是觀眾審美的進(jìn)階與市場(chǎng)需求的變化：觀眾對(duì)人設(shè)虛浮、邏輯矛盾的劇集容忍度越來(lái)越低，大IP、明星名導(dǎo)、高昂制作成本都不再是破局之法。
反而，更多優(yōu)秀的制作人才與資源流入中腰部劇集，專注于內(nèi)容質(zhì)量的打磨與內(nèi)涵深度的挖掘，讓小成本精品劇闖出了自己的市場(chǎng)。
“小而美”突圍方法論
尋找爆款機(jī)理是內(nèi)容行業(yè)永恒的命題。在今年小成本劇整體質(zhì)量升維、諸多小而美爆款誕生的背景下，「深響」選取了《御賜小仵作》《愛(ài)很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》三部品質(zhì)劇作為年終樣本，拆解劇集內(nèi)容與制作上的共同點(diǎn)，觀察小而美劇集的突圍方法論。
人物設(shè)定“立得住”，是一部劇集的核心。當(dāng)人設(shè)“立住”了，人物所說(shuō)出的臺(tái)詞、動(dòng)作以及整個(gè)劇集走向才會(huì)經(jīng)得起推敲。三部劇集中的主角人設(shè)，都或多或少帶著如“善良”“堅(jiān)強(qiáng)”“冷峻”等典型標(biāo)簽，但在此基礎(chǔ)上沒(méi)有忽略人物的復(fù)雜性。
《御賜小仵作》中女主角楚楚并非單純的傻白甜，她聰明、有頭腦，一心為了“仵作”事業(yè)而踏實(shí)上進(jìn)；男主角蕭瑾瑜雖然表面冷漠，但骨子里也有溫柔一面，對(duì)其生存困境的刻畫(huà)，也讓整個(gè)人設(shè)更有弧光。
《我在他鄉(xiāng)挺好的》中喬夕辰在經(jīng)歷了被騙房租、工作處于辭退邊緣，仍然樂(lè)觀、獨(dú)立；曾經(jīng)有點(diǎn)物質(zhì)、虛榮的許言經(jīng)歷了感情生變，逐漸放下對(duì)名牌包的執(zhí)著；紀(jì)南嘉是三人群體中的“大姐大”，但她在愛(ài)情中也有“小女人”的一面。
《愛(ài)很美味》則是提取了現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的女性形象。兩位各有光彩的追求者讓劉凈“擰巴”的性格呈現(xiàn)得更為立體；一直被“追捧”長(zhǎng)大的方欣在離婚之后開(kāi)始上演“小白兔”的逆襲；視頻平臺(tái)副總的身份，讓夏夢(mèng)強(qiáng)勢(shì)、“霸總”的人設(shè)自然而然地塑造出來(lái)。
據(jù)導(dǎo)演陳正道的講述，演員本人和角色的性格也是相互映照的，三年前就確定了夏夢(mèng)的扮演者王菊，并根據(jù)王菊本人進(jìn)行了后續(xù)劇本人物的微調(diào)。在其他人物的選角上，平臺(tái)方騰訊視頻也提供了很大的支持。
人設(shè)之外，具備引人共情的社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義的故事，是優(yōu)質(zhì)作品的基底。
《御賜小仵作》雖然是一部古裝愛(ài)情探案劇，但在楚楚與蕭瑾瑜的感情線中傳達(dá)出了平等、端正的愛(ài)情觀，并根據(jù)不同角色的塑造強(qiáng)化了女性的力量。《愛(ài)很美味》劇中涵蓋了“中年女性困境”、“疫情下的生活百態(tài)”、“影視行業(yè)辛秘”以及“粉絲經(jīng)濟(jì)”等等多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，都在主角的“官方吐槽”中令觀眾感覺(jué)到真實(shí)與搞笑。
跳出內(nèi)容來(lái)看，“小而美”中的“小”總和題材、成本相關(guān)，事實(shí)上，一味高成本投入并非代表著制作的精良，用心和匠心是制作屢獲好評(píng)的關(guān)鍵。
《愛(ài)很美味》至今仍為人津津樂(lè)道的“名場(chǎng)面”是長(zhǎng)達(dá)五十分鐘的夜店群像戲，封閉迷亂的環(huán)境，多個(gè)人物、多個(gè)事件演繹出了成年人的曖昧、試探與推拉，劇情編排和調(diào)度如同一部敘事完整的電影。
這場(chǎng)戲在拍攝中也是罕見(jiàn)地由兩位導(dǎo)演陳正道、許肇任合作拍攝，不到一小時(shí)的戲一共拍了一周的時(shí)間。編劇之一沈洋針對(duì)這一場(chǎng)戲提到：呈現(xiàn)的效果好，是因?yàn)閷?dǎo)演的調(diào)度、以及真的拍得很花錢(qián)。
劇本籌備了三年之久的《御賜小仵作》進(jìn)入拍攝后，雖制作費(fèi)受掣，但在陳設(shè)與布景上并沒(méi)有含糊。因?yàn)檫@部劇的故事背景是發(fā)生在唐朝，因此劇中所出現(xiàn)的道具都要符合歷史時(shí)代，也是為了還原真實(shí)的時(shí)代背景，在結(jié)束了橫店拍攝后，整個(gè)劇組轉(zhuǎn)場(chǎng)到了襄陽(yáng)取景。
尊重觀眾的劇集會(huì)被觀眾尊重，與其說(shuō)是觀眾為“小而美”劇集買(mǎi)單，不如說(shuō)是好內(nèi)容和有誠(chéng)意的制作，今年走紅的這三部劇集在創(chuàng)作、拍攝等方面，給行業(yè)留下了操盤(pán)范本。
反套路、精品化的行業(yè)趨勢(shì)
出圈的劇集不僅能為行業(yè)帶來(lái)參考和思考，也一定程度上反映了當(dāng)下時(shí)段影視行業(yè)的潮流走向。
一直以來(lái)，女性主義、古裝愛(ài)情都是影視行業(yè)的大熱題材，當(dāng)針對(duì)某一題材刻畫(huà)得數(shù)量多了，就難免形成套路，帶來(lái)嚴(yán)重的同質(zhì)化。根據(jù)今年受觀眾喜歡的劇集表現(xiàn)來(lái)看，“反套路”成了類型題材的新注解。
回看以往的女性群像戲碼，家庭、男人、職場(chǎng)是繞不開(kāi)的母題，女性的起承轉(zhuǎn)合仍然圍繞著男人的情感變遷。劇評(píng)人毛尖就曾表示，“當(dāng)代影視劇中號(hào)稱的獨(dú)立女性，哪一個(gè)背后沒(méi)有皇阿瑪?shù)哪抗庾o(hù)送。”此外，制造焦慮、販賣(mài)當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，也讓女性劇集成了苦哈哈的“晚八點(diǎn)檔”的家庭倫理劇。
《愛(ài)很美味》的脫穎而出，驗(yàn)證了以輕喜劇方式化解“苦大仇深”的女性主義套路，反而更能贏得當(dāng)下女性的共鳴。
不過(guò)，反套路意味著“未經(jīng)驗(yàn)證”，在講究經(jīng)驗(yàn)主義的影視行業(yè)，這類風(fēng)格往往因風(fēng)險(xiǎn)性較高而不被看好。而能不能把握好反套路的尺度，就格外考驗(yàn)視頻平臺(tái)、影視公司的敏銳度。陳正道曾表示過(guò)，《愛(ài)很美味》在被騰訊視頻選中之前，被其他公司以劇本不夠甜和人物太懸浮為由拒絕。
“古裝愛(ài)情”也是套路化的重災(zāi)區(qū)。不過(guò)，今年上線古裝劇中不乏新鮮的職業(yè)設(shè)定與類型的疊加，如《御賜小仵作》集古裝、愛(ài)情、懸疑探案等多個(gè)元素于一體。
《御賜小仵作》的出現(xiàn)，是平臺(tái)認(rèn)知到“反同質(zhì)化”的消費(fèi)趨勢(shì)，并推動(dòng)內(nèi)容上游做出改變后的成果。據(jù)了解，在前期籌備時(shí)，騰訊視頻就深度參與到了劇集創(chuàng)作過(guò)程中，人物設(shè)定的方向、以及元素疊加，如何合理規(guī)劃男女主的事業(yè)線，都是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲、重設(shè)的。
此外，今年劇集市場(chǎng)的另一個(gè)明顯趨勢(shì)，是長(zhǎng)劇集集數(shù)縮短，同時(shí)短劇、微短劇興起——這都?xì)w結(jié)于觀眾對(duì)情節(jié)反轉(zhuǎn)、節(jié)奏明快的需求變化。
過(guò)去劇集注水、配角加戲等一系列問(wèn)題的弊端愈發(fā)明顯，碎片化觀影、倍速看劇的消費(fèi)習(xí)慣倒逼上游重新調(diào)整內(nèi)容節(jié)奏，讓觀眾能夠沉浸在故事之中，享受看劇的“爽感”。
在快節(jié)奏的故事中，制作方提供的具有誠(chéng)意的“小彩蛋”，會(huì)更令觀眾印象深刻。比如《御賜小仵作》第21集蕭恒下線時(shí)，片尾有專屬的人物BGM解讀，騰訊視頻在播放時(shí)設(shè)置了觀眾不自動(dòng)跳過(guò)片尾，也讓更多人看到了屬于這個(gè)人物更多的感人細(xì)節(jié)。
以《愛(ài)很美味》《御賜小仵作》為觀察切口，平臺(tái)在其中發(fā)揮著重要的作用。劇集制作過(guò)程中，騰訊視頻聚焦用戶喜好，從平臺(tái)受眾的需求出發(fā)來(lái)為劇集提出合理化定位及策略，并在劇集上線后提供相應(yīng)的資源扶持。將視角再拉長(zhǎng)，近幾年《傳聞中的陳芊芊》《忽而今夏》《致我們暖暖的小時(shí)光》等小而美劇集的接連熱播，也讓行業(yè)及市場(chǎng)感受到了騰訊視頻對(duì)行業(yè)風(fēng)向的引領(lǐng)及觀眾喜好的洞察。
這些小而美劇集的突圍也間接傳達(dá)出，所謂的劇集成本、流量明星、平臺(tái)評(píng)級(jí)對(duì)于一部劇集是“錦上添花”，真正決定劇集出圈的，還是內(nèi)容及制作本身。
影視行業(yè)風(fēng)向無(wú)常，觀眾審美更是常變常新，如何在浪潮中穩(wěn)步前行，持續(xù)生產(chǎn)出觀眾喜愛(ài)的內(nèi)容，是視頻平臺(tái)需要面臨的挑戰(zhàn)。而騰訊視頻，已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)一步。
