1月3日晚8點，拼多多“年貨節”正式開幕，平臺將聯合農貨、國貨以及全球品牌等數百萬商家，對水果生鮮、糧油米面、零食滋補、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機數碼等進行全品類補貼，全面滿足消費者“實惠囤年貨、真香過大年”的節日需求。
▲1月3日，拼多多“年貨節”正式上線。
活動期間，拼多多百億補貼“超級加倍補”活動也將向優質農貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜，活動商品均在百億補貼日常價上疊加雙重優惠，最高折扣可低至5折。
為了滿足消費者“春節換新”“廚電升級”等需求，拼多多“百億消費券”活動也將加碼補貼大小家電、廚房電器、保暖電器等，并將補貼范圍擴大至家裝百貨等品類，消費者通過百億補貼進入“百億消費券”專區，即可獲取3450元類目專項補貼。
與此同時，拼多多百億補貼“政府補貼”專區也已上線，進入專區購買家電即可享受每單最高20%的政府補貼，百億補貼還將在政府補貼的基礎再疊加400元限時福利券，目前已覆蓋上海、江蘇、山東、吉林、福建等地區，更多省市即將上線。
▲“年貨節”期間，拼多多“政府補貼”專區已上線，可與平臺限時福利疊加。
去年9月，拼多多先后啟動“百億減免”“新質商家扶持”等多項舉措，投入百億資源包，重點扶持新質商家，推動電商西進。在“年貨節”期間，平臺將繼續補貼新質農貨、新質年貨等商家，持續豐富春節的“新質供給”，并通過“產地直發”“工廠直供”等方式，帶動各大農產區、產業帶直連全國年貨大市場，助力農產區、產業帶的商家、工人、農戶實現增產增收。
在廣西融安，不少商家正忙著將新鮮上市的脆蜜金桔分揀、打包并發往全國。近年來，當地選育的第三代脆蜜金桔品種在拼多多爆火。有商家表示，去年的“年貨節”期間，拼多多店鋪的訂單量日均超過一萬單，僅脆蜜金桔這一單品，每天就能銷售數萬斤。“今年‘年貨節’啟動前夕，我們擴大了采收范圍，全力保障春節期間的優質蜜桔供應。”
為了籌備拼多多的“年貨節”，廣東佛山的新質商家天虹堅果專門開發了開心果醬和巴旦木仁脆兩款產品。據其負責人巫鎮華介紹，在美味健康之外，消費者對于堅果消費有了更多的場景需求，基于這一消費趨勢研判，天虹的開心果醬將堅果消費場景從零食拓展至烹飪調味，而巴旦木仁脆則添加了益生元等微量元素，滿足消費者多重營養攝入需求。兩款產品均已上線，訂單量正在不斷增長，有望成為今年的新爆品。
在廣西北海，高端生鮮滋補品牌“北海印象”迎來了入駐以來的首個拼多多“年貨節”。店鋪負責人楊龍飛表示，北海印象通過拼多多觸達了更廣闊的縣域市場，縣域消費群體正在成為高檔滋補品市場新的爆發點。
為了給縣域消費者帶來更多的優質產品，北海印象推出了集合海參、魚膠、鮑魚、魚翅、響螺片、大元貝等六款深海珍品的年貨禮盒,“高端滋補品是送禮佳品，年貨禮盒也很受小鎮中青年的青睞，送親友送長輩大氣有排面，春節期間往往進入爆發期，我們今年對于銷量也很有信心”。
在“電商西進”計劃中，拼多多免除了甘肅、寧夏、內蒙古等偏遠地區的物流中轉費，西部地區迎來了全面包郵后的第一個“年貨節”，也讓很多東部地區的商家看到了“年貨向西”的新機遇。
據一位杭州的年貨商家介紹，以前，西部地區高昂的配送費勸退了很多商家，拼多多推出免除了物流中轉費之后，每單的物流成本降低了一半以上，“百億減免”等舉措每年也能節省數十萬元，也讓商家有了更多的空間進行產品研發、產線升級的投入，為西部地區消費者提供更豐富的優質年貨。
“最近兩個月，我們的店鋪在訂單量穩步增長的情況下，技術服務費環比下調了25%，這對我們是很大的鼓勵。”國聯水產拼多多店鋪負責人表示，在西部地區全面包郵的第一個春節，為了讓當地消費者吃到“好魚好蝦”，我們現在統一從西安和成都倉庫發貨，履約時效可以保證48小時內。此外，我們也在積極準備蝦滑、魚片等年貨禮盒，給西部地區的消費者送去更多的年味。
東部商品涌入西部的同時，西部特產也在加速走向全國。在甘肅臨夏回族自治州, 當地牦牛肉商家“務實清源”也推出了“年貨節”禮盒，據拼多多務實清源旗艦店負責人介紹，務實清源精選藏民散養的牦牛，推出了牦牛吊龍、原切牦牛肉、帶骨肋條等牦牛肉精切分禮盒，深受東部地區消費者的喜愛。“牦牛肉蛋白含量比牛肉更高，且氨基酸和硒等微量元素更接近人體需要，更易消化吸收，是“年貨節”的理想食材。”
在內蒙古呼和浩特，牛肉干龍頭品牌蒙都也在加緊備戰今年的“年貨節”。為了滿足南方地區新用戶的口味，蒙都不僅開發了甜口鹵牛肉干等新品，還將九成干的粗條牛肉干改良為細條，口感也更加酥脆，將在拼多多“年貨節”進行重點推介。
▲蒙都工廠正加急精切割牛肉，備戰“年貨節”。（受訪者供圖）
今年“年貨節”期間，拼多多還將繼續擴大對全球精品水果、優質海鮮的補貼力度，繼續升級消費者的春節“果盤子”“菜籃子”。目前，車厘子已正式進入大規模到港時期，拼多多首推的 “原箱發貨不降級”發貨方式，確保車厘子一經到貨便原箱鎖鮮發貨。拼多多巨鉆水果負責人王永恒表示：“為充分保障全國各地消費者的節日需求，我們聯合平臺采取全國多倉就近發貨，最快一天便可送達消費者手中。”
“在‘年貨節’之后，平臺將接棒上線‘春節不打烊’活動，持續投入平臺資源扶持新質農貨、新質年貨商家，為消費者提供更豐富、更實惠的年貨產品，并推動更多的年貨產品進入西部地區，確保全國消費者紅紅火火過大年。”拼多多“年貨節”活動負責人表示。
