1月3日晚8點，拼多多“年貨節(jié)”正式開幕，平臺將聯(lián)合農(nóng)貨、國貨以及全球品牌等數(shù)百萬商家，對水果生鮮、糧油米面、零食滋補、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機數(shù)碼等進行全品類補貼，全面滿足消費者“實惠囤年貨、真香過大年”的節(jié)日需求。

▲1月3日，拼多多“年貨節(jié)”正式上線。

活動期間，拼多多百億補貼“超級加倍補”活動也將向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號及國貨品牌進行重點傾斜，活動商品均在百億補貼日常價上疊加雙重優(yōu)惠，最高折扣可低至5折。

▲活動期間，拼多多“超級加倍補”也將加碼補貼優(yōu)質(zhì)年貨。

為了滿足消費者“春節(jié)換新”“廚電升級”等需求，拼多多“百億消費券”活動也將加碼補貼大小家電、廚房電器、保暖電器等，并將補貼范圍擴大至家裝百貨等品類，消費者通過百億補貼進入“百億消費券”專區(qū)，即可獲取3450元類目專項補貼。

與此同時，拼多多百億補貼“政府補貼”專區(qū)也已上線，進入專區(qū)購買家電即可享受每單最高20%的政府補貼，百億補貼還將在政府補貼的基礎(chǔ)再疊加400元限時福利券，目前已覆蓋上海、江蘇、山東、吉林、福建等地區(qū)，更多省市即將上線。

▲“年貨節(jié)”期間，拼多多“政府補貼”專區(qū)已上線，可與平臺限時福利疊加。

去年9月，拼多多先后啟動“百億減免”“新質(zhì)商家扶持”等多項舉措，投入百億資源包，重點扶持新質(zhì)商家，推動電商西進。在“年貨節(jié)”期間，平臺將繼續(xù)補貼新質(zhì)農(nóng)貨、新質(zhì)年貨等商家，持續(xù)豐富春節(jié)的“新質(zhì)供給”，并通過“產(chǎn)地直發(fā)”“工廠直供”等方式，帶動各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶直連全國年貨大市場，助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶的商家、工人、農(nóng)戶實現(xiàn)增產(chǎn)增收。

在廣西融安，不少商家正忙著將新鮮上市的脆蜜金桔分揀、打包并發(fā)往全國。近年來，當?shù)剡x育的第三代脆蜜金桔品種在拼多多爆火。有商家表示，去年的“年貨節(jié)”期間，拼多多店鋪的訂單量日均超過一萬單，僅脆蜜金桔這一單品，每天就能銷售數(shù)萬斤。“今年‘年貨節(jié)’啟動前夕，我們擴大了采收范圍，全力保障春節(jié)期間的優(yōu)質(zhì)蜜桔供應(yīng)。”

為了籌備拼多多的“年貨節(jié)”，廣東佛山的新質(zhì)商家天虹堅果專門開發(fā)了開心果醬和巴旦木仁脆兩款產(chǎn)品。據(jù)其負責人巫鎮(zhèn)華介紹，在美味健康之外，消費者對于堅果消費有了更多的場景需求，基于這一消費趨勢研判，天虹的開心果醬將堅果消費場景從零食拓展至烹飪調(diào)味，而巴旦木仁脆則添加了益生元等微量元素，滿足消費者多重營養(yǎng)攝入需求。兩款產(chǎn)品均已上線，訂單量正在不斷增長，有望成為今年的新爆品。

在廣西北海，高端生鮮滋補品牌“北海印象”迎來了入駐以來的首個拼多多“年貨節(jié)”。店鋪負責人楊龍飛表示，北海印象通過拼多多觸達了更廣闊的縣域市場，縣域消費群體正在成為高檔滋補品市場新的爆發(fā)點。

為了給縣域消費者帶來更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，北海印象推出了集合海參、魚膠、鮑魚、魚翅、響螺片、大元貝等六款深海珍品的年貨禮盒,“高端滋補品是送禮佳品，年貨禮盒也很受小鎮(zhèn)中青年的青睞，送親友送長輩大氣有排面，春節(jié)期間往往進入爆發(fā)期，我們今年對于銷量也很有信心”。

在“電商西進”計劃中，拼多多免除了甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等偏遠地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費，西部地區(qū)迎來了全面包郵后的第一個“年貨節(jié)”，也讓很多東部地區(qū)的商家看到了“年貨向西”的新機遇。

據(jù)一位杭州的年貨商家介紹，以前，西部地區(qū)高昂的配送費勸退了很多商家，拼多多推出免除了物流中轉(zhuǎn)費之后，每單的物流成本降低了一半以上，“百億減免”等舉措每年也能節(jié)省數(shù)十萬元，也讓商家有了更多的空間進行產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)線升級的投入，為西部地區(qū)消費者提供更豐富的優(yōu)質(zhì)年貨。

“最近兩個月，我們的店鋪在訂單量穩(wěn)步增長的情況下，技術(shù)服務(wù)費環(huán)比下調(diào)了25%，這對我們是很大的鼓勵。”國聯(lián)水產(chǎn)拼多多店鋪負責人表示，在西部地區(qū)全面包郵的第一個春節(jié)，為了讓當?shù)叵M者吃到“好魚好蝦”，我們現(xiàn)在統(tǒng)一從西安和成都倉庫發(fā)貨，履約時效可以保證48小時內(nèi)。此外，我們也在積極準備蝦滑、魚片等年貨禮盒，給西部地區(qū)的消費者送去更多的年味。

東部商品涌入西部的同時，西部特產(chǎn)也在加速走向全國。在甘肅臨夏回族自治州, 當?shù)仃笈Ｈ馍碳?ldquo;務(wù)實清源”也推出了“年貨節(jié)”禮盒，據(jù)拼多多務(wù)實清源旗艦店負責人介紹，務(wù)實清源精選藏民散養(yǎng)的牦牛，推出了牦牛吊龍、原切牦牛肉、帶骨肋條等牦牛肉精切分禮盒，深受東部地區(qū)消費者的喜愛。“牦牛肉蛋白含量比牛肉更高，且氨基酸和硒等微量元素更接近人體需要，更易消化吸收，是“年貨節(jié)”的理想食材。”

在內(nèi)蒙古呼和浩特，牛肉干龍頭品牌蒙都也在加緊備戰(zhàn)今年的“年貨節(jié)”。為了滿足南方地區(qū)新用戶的口味，蒙都不僅開發(fā)了甜口鹵牛肉干等新品，還將九成干的粗條牛肉干改良為細條，口感也更加酥脆，將在拼多多“年貨節(jié)”進行重點推介。

▲蒙都工廠正加急精切割牛肉，備戰(zhàn)“年貨節(jié)”。（受訪者供圖）

今年“年貨節(jié)”期間，拼多多還將繼續(xù)擴大對全球精品水果、優(yōu)質(zhì)海鮮的補貼力度，繼續(xù)升級消費者的春節(jié)“果盤子”“菜籃子”。目前，車厘子已正式進入大規(guī)模到港時期，拼多多首推的 “原箱發(fā)貨不降級”發(fā)貨方式，確保車厘子一經(jīng)到貨便原箱鎖鮮發(fā)貨。拼多多巨鉆水果負責人王永恒表示：“為充分保障全國各地消費者的節(jié)日需求，我們聯(lián)合平臺采取全國多倉就近發(fā)貨，最快一天便可送達消費者手中。”

“在‘年貨節(jié)’之后，平臺將接棒上線‘春節(jié)不打烊’活動，持續(xù)投入平臺資源扶持新質(zhì)農(nóng)貨、新質(zhì)年貨商家，為消費者提供更豐富、更實惠的年貨產(chǎn)品，并推動更多的年貨產(chǎn)品進入西部地區(qū)，確保全國消費者紅紅火火過大年。”拼多多“年貨節(jié)”活動負責人表示。