哪吒 2 " 炸場(chǎng) "，IP 經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)起飛
春節(jié)檔的硝煙剛剛散去，一部電影卻如一顆重磅炸彈，在影視和商業(yè)領(lǐng)域激起千層浪，它就是《哪吒之魔童鬧海》。這部電影自上映以來(lái)，憑借精彩絕倫的劇情、美輪美奐的特效，迅速 " 霸屏 " 各大社交平臺(tái)。網(wǎng)友們紛紛化身 " 自來(lái)水 "，激情安利，直呼 " 這是國(guó)漫的又一次高光時(shí)刻 " ，票房一路高歌猛進(jìn)，登頂中國(guó)電影票房總榜冠軍。
電影院里座無(wú)虛席，孩子們被哪吒的勇敢堅(jiān)毅所吸引，大人們也沉浸在影片傳遞的熱血與溫情之中。而當(dāng)觀眾們走出影院，對(duì)哪吒的喜愛仍在持續(xù)發(fā)酵，這股熱情迅速蔓延到了周邊衍生品市場(chǎng)。
泡泡瑪特推出的 "《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列 " 手辦盲盒，一經(jīng)發(fā)售便被搶購(gòu)一空。線上平臺(tái)剛上架，瞬間就顯示 " 已售罄 "，線下門店前也排起了長(zhǎng)隊(duì)，粉絲們急切地想要把自己心儀的哪吒手辦帶回家。那些造型精致的手辦，或展現(xiàn)哪吒威風(fēng)凜凜的戰(zhàn)斗姿態(tài)，或捕捉他俏皮可愛的瞬間，每一個(gè)細(xì)節(jié)都拿捏得恰到好處，完美還原了電影中的角色形象。除了手辦，印有哪吒圖案的 T 恤、鑰匙扣、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品也銷量暴增，成為了年輕人愛不釋手的時(shí)尚單品。
《哪吒 2》的爆火，讓我們看到了 IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的巨大能量。從一部電影，延伸出一系列的文化產(chǎn)品，吸引著無(wú)數(shù)粉絲為之買單，這背后就是當(dāng)下風(fēng)頭正勁的 IP 經(jīng)濟(jì)。它就像一條無(wú)形的紐帶，將內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲群體和商業(yè)市場(chǎng)緊密相連，創(chuàng)造出驚人的商業(yè)價(jià)值和文化影響力，也正因如此，IP 經(jīng)濟(jì)概念在資本市場(chǎng)上也開始震蕩走強(qiáng)。
漲停潮起，IP 經(jīng)濟(jì)到底有多火？
資本市場(chǎng)永遠(yuǎn)是最敏銳的。就在《哪吒 2》票房一路狂飆，周邊產(chǎn)品賣到斷貨之際，IP 經(jīng)濟(jì)概念板塊也迎來(lái)了一場(chǎng) " 漲停狂歡 "。2 月 11 日，金運(yùn)激光強(qiáng)勢(shì)封板，斬獲 20CM 漲停，股價(jià)瞬間成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。作為一家在激光加工領(lǐng)域深耕多年的企業(yè)，金運(yùn)激光近年來(lái)積極布局 IP 經(jīng)濟(jì)，與眾多知名 IP 展開合作，通過激光雕刻、3D 打印等技術(shù)，將 IP 形象轉(zhuǎn)化為精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛，這也讓它在 IP 經(jīng)濟(jì)的浪潮中率先嘗到了甜頭。
同一時(shí)間，高樂股份也不甘示弱，早盤 9 點(diǎn) 35 分便觸及漲停板，股價(jià)一路飆升，漲幅高達(dá) 9.91%。高樂股份作為玩具行業(yè)的老牌企業(yè)，在 IP 授權(quán)領(lǐng)域早有布局。此前獲得迪士尼 IP 形象的授權(quán)許可，開發(fā)設(shè)計(jì)的花木蘭盲盒產(chǎn)品系列就大獲成功。這次趁著 IP 經(jīng)濟(jì)概念的東風(fēng)，再次成為市場(chǎng)追捧的對(duì)象。其所屬的文娛用品行業(yè)也跟著水漲船高，當(dāng)日玩具概念上漲 1.8%，IP 經(jīng)濟(jì) / 谷子經(jīng)濟(jì)概念上漲 0.63%，盲盒概念上漲 0.5% ，高樂股份無(wú)疑成為了領(lǐng)漲先鋒。
除了金運(yùn)激光和高樂股份，京華激光、廣博股份、天娛數(shù)科、柏星龍等相關(guān)概念股也紛紛跟漲。京華激光憑借在激光全息包裝領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為眾多 IP 產(chǎn)品打造獨(dú)具特色的包裝，在市場(chǎng)上樹立了良好的口碑；廣博股份則通過與熱門 IP 合作，推出一系列創(chuàng)意文具，將文化創(chuàng)意融入日常學(xué)習(xí)用品中，吸引了大量學(xué)生和年輕消費(fèi)者；天娛數(shù)科作為數(shù)字娛樂領(lǐng)域的頭部企業(yè)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)熱門 IP，涵蓋游戲、影視、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，通過多元化的運(yùn)營(yíng)模式，不斷挖掘 IP 的商業(yè)價(jià)值；柏星龍專注于品牌包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為 IP 產(chǎn)品提供從創(chuàng)意策劃到包裝制作的一站式服務(wù)，助力眾多 IP 產(chǎn)品在市場(chǎng)上脫穎而出。
這些股票的漲停，絕非偶然，它們是 IP 經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影，直觀地反映出市場(chǎng)對(duì) IP 經(jīng)濟(jì)概念的強(qiáng)烈看好。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，優(yōu)質(zhì) IP 就像一座富礦，蘊(yùn)含著無(wú)限的商業(yè)潛力，吸引著資本競(jìng)相涌入。
深挖 IP 經(jīng)濟(jì)：不只是 " 賣周邊 "
在如今這個(gè)文化與商業(yè)深度交融的時(shí)代，IP 經(jīng)濟(jì)早已不是一個(gè)陌生的詞匯，但它的內(nèi)涵遠(yuǎn)比我們想象的要豐富得多。簡(jiǎn)單來(lái)說，IP 即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它可以是一部小說、一部電影、一個(gè)動(dòng)漫形象、一款游戲，甚至是一個(gè)網(wǎng)紅人物。而 IP 經(jīng)濟(jì)，就是圍繞這些 IP 展開的一系列商業(yè)活動(dòng)，通過對(duì) IP 的開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和授權(quán)，將其價(jià)值最大化。
IP 經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播到衍生品開發(fā)、品牌授權(quán)等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了一個(gè)龐大而復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)。就拿《哪吒之魔童鬧海》來(lái)說，它的故事最初可能只是編劇腦海中的一個(gè)創(chuàng)意，經(jīng)過一系列的打磨、改編，被制作成電影，這是內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)。電影上映后，通過各大影院、視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行傳播，吸引了大量觀眾，這是內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)。而當(dāng)電影積累了足夠的人氣和粉絲基礎(chǔ)后，就進(jìn)入了衍生品開發(fā)和品牌授權(quán)階段，于是我們看到了手辦、T 恤、鑰匙扣等琳瑯滿目的周邊產(chǎn)品，以及與其他品牌的聯(lián)名合作，比如與某知名奶茶品牌推出的聯(lián)名款奶茶，杯子上印著哪吒的形象，購(gòu)買奶茶還能獲得限量版的貼紙或明信片，吸引了眾多粉絲為情懷買單。
再以迪士尼為例，迪士尼擁有米老鼠、唐老鴨、白雪公主等眾多經(jīng)典 IP。從最初的動(dòng)畫電影創(chuàng)作，到主題公園的建設(shè)，再到玩具、服裝、文具等衍生品的生產(chǎn)銷售，迪士尼構(gòu)建了一個(gè)完整的 IP 經(jīng)濟(jì)帝國(guó)。迪士尼樂園里，游客們可以與喜愛的卡通形象親密互動(dòng)，體驗(yàn)各種以 IP 為主題的游樂設(shè)施；走出樂園，還能在迪士尼專賣店購(gòu)買到各種精美的周邊產(chǎn)品，將迪士尼的歡樂帶回家。這種全方位、多層次的開發(fā)模式，讓迪士尼 IP 的價(jià)值得到了充分挖掘，也為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展樹立了典范。
IP 經(jīng)濟(jì)的核心在于內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引粉絲、建立品牌忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。只有內(nèi)容足夠精彩，才能引發(fā)觀眾的情感共鳴，讓他們?cè)敢鉃?IP 買單。同時(shí)，IP 經(jīng)濟(jì)也離不開多元化的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。通過將 IP 拓展到不同領(lǐng)域，滿足粉絲的多樣化需求，才能實(shí)現(xiàn) IP 價(jià)值的最大化。無(wú)論是影視、動(dòng)漫、游戲，還是文旅、零售、餐飲，都可以成為 IP 經(jīng)濟(jì)的延伸領(lǐng)域，只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，就能創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。
是什么在背后 " 撐腰 "？
IP 經(jīng)濟(jì)概念的強(qiáng)勢(shì)崛起，并非偶然，而是在多個(gè)因素的共同推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到市場(chǎng)的全面爆發(fā)。
首先，消費(fèi)升級(jí)是推動(dòng) IP 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑｋS著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的需求不再局限于單純的娛樂，而是更加注重個(gè)性化、情感化的體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì) IP 憑借其獨(dú)特的故事、鮮明的角色形象，能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者的情感需求，滿足他們對(duì)文化內(nèi)涵和精神價(jià)值的追求。比如，漫威系列電影，不僅以精彩的特效和刺激的劇情吸引觀眾，更通過塑造鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等一系列深受喜愛的超級(jí)英雄形象，傳遞了勇敢、正義、團(tuán)結(jié)等價(jià)值觀，讓粉絲們?cè)谟^影過程中產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。這種情感連接使得粉絲們不僅愿意為電影票買單，還熱衷于購(gòu)買漫威周邊產(chǎn)品，從手辦、服裝到飾品，將對(duì) IP 的喜愛融入日常生活。
其次，粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起為 IP 經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大活力。在社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，粉絲群體的力量愈發(fā)不可小覷。粉絲們不再是被動(dòng)的內(nèi)容接受者，而是積極參與到 IP 的傳播和推廣中。他們通過微博、抖音、小紅書等平臺(tái)，分享自己對(duì) IP 的喜愛，自發(fā)地為 IP 作品進(jìn)行宣傳，形成強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)。以《陳情令》為例，這部電視劇播出后，憑借精彩的劇情和演員的出色演繹，吸引了大量粉絲。粉絲們?cè)谏缃黄脚_(tái)上瘋狂安利，話題熱度持續(xù)攀升，不僅讓該劇的播放量屢創(chuàng)新高，還帶動(dòng)了主演的人氣飆升。圍繞《陳情令》衍生出的粉絲經(jīng)濟(jì)更是蓬勃發(fā)展，從同款服裝、飾品到明星簽名照、線下粉絲見面會(huì)，各種與 IP 相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)層出不窮，粉絲們的熱情消費(fèi)為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
再者，技術(shù)的進(jìn)步為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力支撐。數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，為 IP 的創(chuàng)作、傳播和開發(fā)帶來(lái)了前所未有的便利。在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，3D 建模、動(dòng)作捕捉、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，讓創(chuàng)作者能夠更加生動(dòng)地呈現(xiàn) IP 內(nèi)容，為觀眾帶來(lái)更加震撼的視覺體驗(yàn)。例如，電影《阿凡達(dá)》運(yùn)用先進(jìn)的 3D 技術(shù)，打造出一個(gè)美輪美奐的潘多拉星球，讓觀眾仿佛身臨其境。在傳播環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，打破了時(shí)間和空間的限制，讓 IP 內(nèi)容能夠迅速觸達(dá)全球各地的觀眾。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得 IP 運(yùn)營(yíng)者能夠更加精準(zhǔn)地了解粉絲需求，為 IP 的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)提供科學(xué)依據(jù)。通過分析粉絲的年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)，開發(fā)出更符合市場(chǎng)需求的衍生品和商業(yè)活動(dòng)。
最后，政策的支持也為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了政策保障。這些政策涵蓋了財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等多個(gè)方面，激發(fā)了企業(yè)和創(chuàng)作者的積極性，促進(jìn)了 IP 經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。
未來(lái)風(fēng)向：潛力與挑戰(zhàn)并存
展望未來(lái)，IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景無(wú)疑是一片光明，其潛力巨大，充滿無(wú)限可能。隨著科技的不斷進(jìn)步，元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興領(lǐng)域正逐漸成為 IP 經(jīng)濟(jì)的新戰(zhàn)場(chǎng)。在元宇宙中，IP 可以構(gòu)建出一個(gè)全新的虛擬世界，讓粉絲們能夠沉浸式地體驗(yàn) IP 內(nèi)容。比如，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)以《哈利波特》為主題的元宇宙空間，粉絲們可以在其中穿上魔法袍，手持魔杖，在霍格沃茨魔法學(xué)校里上課、冒險(xiǎn)，與哈利波特等角色互動(dòng)，這種全新的體驗(yàn)將極大地拓展 IP 的商業(yè)價(jià)值和粉絲的參與度。
同時(shí)，隨著 Z 世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，他們對(duì)于個(gè)性化、多元化的文化產(chǎn)品有著更高的需求，這也為 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。Z 世代成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)新事物的接受度高，他們更愿意為自己喜愛的 IP 投入時(shí)間和金錢，從購(gòu)買周邊產(chǎn)品到參與線下粉絲活動(dòng)，再到為 IP 的二次創(chuàng)作貢獻(xiàn)力量，他們的熱情和創(chuàng)造力將推動(dòng) IP 經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)新發(fā)展。
然而，IP 經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的過程中，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。版權(quán)保護(hù)問題一直是 IP 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的痛點(diǎn)。在信息傳播迅速的今天，盜版、侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，嚴(yán)重?fù)p害了 IP 創(chuàng)作者和版權(quán)方的利益。一些熱門 IP 的盜版周邊產(chǎn)品在市場(chǎng)上泛濫，這些產(chǎn)品不僅質(zhì)量參差不齊，還分流了正版產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，影響了 IP 的品牌形象。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，完善法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，成為保障 IP 經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
另外，IP 市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也日益嚴(yán)重。隨著 IP 經(jīng)濟(jì)的火熱，越來(lái)越多的企業(yè)和創(chuàng)作者涌入這個(gè)領(lǐng)域，導(dǎo)致市場(chǎng)上的 IP 產(chǎn)品琳瑯滿目，但真正具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性的優(yōu)質(zhì) IP 卻相對(duì)稀缺。許多 IP 在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏深度和新意，只是簡(jiǎn)單地模仿熱門 IP 的模式，難以吸引觀眾的關(guān)注和喜愛。在衍生品開發(fā)方面，也存在產(chǎn)品同質(zhì)化、設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意等問題，無(wú)法滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，打造出具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì) IP，是每一個(gè)從業(yè)者都需要思考的問題。
此外，IP 的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)挑戰(zhàn)。一個(gè) IP 的成功并非一蹴而就，需要長(zhǎng)期的投入和精心的運(yùn)營(yíng)。但在現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)過于追求短期利益，對(duì) IP 進(jìn)行過度開發(fā)，導(dǎo)致 IP 形象受損，粉絲流失。比如，一些熱門 IP 在短時(shí)間內(nèi)推出大量質(zhì)量參差不齊的衍生品，不僅讓粉絲感到失望，也影響了 IP 的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，如何制定科學(xué)合理的 IP 運(yùn)營(yíng)策略，實(shí)現(xiàn) IP 的可持續(xù)發(fā)展，是 IP 經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中需要解決的重要問題。
IP 經(jīng)濟(jì)作為當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，既有著廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛力，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。只有在不斷創(chuàng)新、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略的基礎(chǔ)上，才能在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn) IP 經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造出更多具有影響力和商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì) IP。
結(jié)語(yǔ)：抓住 IP 經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇
IP 經(jīng)濟(jì)，這個(gè)在文化與商業(yè)交匯處蓬勃發(fā)展的新勢(shì)力，正以勢(shì)不可擋的姿態(tài)改變著我們的消費(fèi)和娛樂方式。從《哪吒之魔童鬧海》的火爆出圈，到資本市場(chǎng)上 IP 經(jīng)濟(jì)概念股的漲停狂歡，我們真切地感受到了它的強(qiáng)大能量。
它不僅為創(chuàng)作者提供了廣闊的舞臺(tái)，讓那些充滿想象力的故事和鮮活的形象得以在不同領(lǐng)域綻放光彩；也為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富多樣的文化體驗(yàn)，滿足了我們對(duì)個(gè)性化、情感化消費(fèi)的追求。更重要的是，它為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。
在這個(gè)快速變化的時(shí)代，IP 經(jīng)濟(jì)的浪潮才剛剛涌起。無(wú)論是作為內(nèi)容創(chuàng)作者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，還是普通消費(fèi)者，我們都身處其中，既是見證者，也是參與者。讓我們一起關(guān)注 IP 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，抓住這個(gè)新機(jī)遇，在這場(chǎng)文化與商業(yè)的盛宴中，找到屬于自己的精彩。說不定下一個(gè)火爆全網(wǎng)的 IP，就源自你的奇思妙想；下一個(gè)在 IP 經(jīng)濟(jì)浪潮中乘風(fēng)破浪的企業(yè)，就是你正在奮斗的舞臺(tái)。未來(lái)已來(lái)，讓我們攜手共進(jìn)，擁抱 IP 經(jīng)濟(jì)的無(wú)限可能！
來(lái)源：IPO小助手
