哪吒 2 " 炸場 "，IP 經濟強勢起飛
春節檔的硝煙剛剛散去，一部電影卻如一顆重磅炸彈，在影視和商業領域激起千層浪，它就是《哪吒之魔童鬧海》。這部電影自上映以來，憑借精彩絕倫的劇情、美輪美奐的特效，迅速 " 霸屏 " 各大社交平臺。網友們紛紛化身 " 自來水 "，激情安利，直呼 " 這是國漫的又一次高光時刻 " ，票房一路高歌猛進，登頂中國電影票房總榜冠軍。
電影院里座無虛席，孩子們被哪吒的勇敢堅毅所吸引，大人們也沉浸在影片傳遞的熱血與溫情之中。而當觀眾們走出影院，對哪吒的喜愛仍在持續發酵，這股熱情迅速蔓延到了周邊衍生品市場。
泡泡瑪特推出的 "《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列 " 手辦盲盒，一經發售便被搶購一空。線上平臺剛上架，瞬間就顯示 " 已售罄 "，線下門店前也排起了長隊，粉絲們急切地想要把自己心儀的哪吒手辦帶回家。那些造型精致的手辦，或展現哪吒威風凜凜的戰斗姿態，或捕捉他俏皮可愛的瞬間，每一個細節都拿捏得恰到好處，完美還原了電影中的角色形象。除了手辦，印有哪吒圖案的 T 恤、鑰匙扣、手機殼等周邊產品也銷量暴增，成為了年輕人愛不釋手的時尚單品。
《哪吒 2》的爆火，讓我們看到了 IP（知識產權）的巨大能量。從一部電影，延伸出一系列的文化產品，吸引著無數粉絲為之買單，這背后就是當下風頭正勁的 IP 經濟。它就像一條無形的紐帶，將內容創作、粉絲群體和商業市場緊密相連，創造出驚人的商業價值和文化影響力，也正因如此，IP 經濟概念在資本市場上也開始震蕩走強。
漲停潮起，IP 經濟到底有多火？
資本市場永遠是最敏銳的。就在《哪吒 2》票房一路狂飆，周邊產品賣到斷貨之際，IP 經濟概念板塊也迎來了一場 " 漲停狂歡 "。2 月 11 日，金運激光強勢封板，斬獲 20CM 漲停，股價瞬間成為市場焦點。作為一家在激光加工領域深耕多年的企業，金運激光近年來積極布局 IP 經濟，與眾多知名 IP 展開合作，通過激光雕刻、3D 打印等技術，將 IP 形象轉化為精美的文創產品，深受消費者喜愛，這也讓它在 IP 經濟的浪潮中率先嘗到了甜頭。
同一時間，高樂股份也不甘示弱，早盤 9 點 35 分便觸及漲停板，股價一路飆升，漲幅高達 9.91%。高樂股份作為玩具行業的老牌企業，在 IP 授權領域早有布局。此前獲得迪士尼 IP 形象的授權許可，開發設計的花木蘭盲盒產品系列就大獲成功。這次趁著 IP 經濟概念的東風，再次成為市場追捧的對象。其所屬的文娛用品行業也跟著水漲船高，當日玩具概念上漲 1.8%，IP 經濟 / 谷子經濟概念上漲 0.63%，盲盒概念上漲 0.5% ，高樂股份無疑成為了領漲先鋒。
除了金運激光和高樂股份，京華激光、廣博股份、天娛數科、柏星龍等相關概念股也紛紛跟漲。京華激光憑借在激光全息包裝領域的技術優勢，為眾多 IP 產品打造獨具特色的包裝，在市場上樹立了良好的口碑；廣博股份則通過與熱門 IP 合作，推出一系列創意文具，將文化創意融入日常學習用品中，吸引了大量學生和年輕消費者；天娛數科作為數字娛樂領域的頭部企業，旗下擁有多個熱門 IP，涵蓋游戲、影視、動漫等多個領域，通過多元化的運營模式，不斷挖掘 IP 的商業價值；柏星龍專注于品牌包裝創意設計，為 IP 產品提供從創意策劃到包裝制作的一站式服務，助力眾多 IP 產品在市場上脫穎而出。
這些股票的漲停，絕非偶然，它們是 IP 經濟蓬勃發展的一個縮影，直觀地反映出市場對 IP 經濟概念的強烈看好。在這個內容為王的時代，優質 IP 就像一座富礦，蘊含著無限的商業潛力，吸引著資本競相涌入。
深挖 IP 經濟：不只是 " 賣周邊 "
在如今這個文化與商業深度交融的時代，IP 經濟早已不是一個陌生的詞匯，但它的內涵遠比我們想象的要豐富得多。簡單來說，IP 即知識產權，它可以是一部小說、一部電影、一個動漫形象、一款游戲，甚至是一個網紅人物。而 IP 經濟，就是圍繞這些 IP 展開的一系列商業活動，通過對 IP 的開發、運營和授權，將其價值最大化。
IP 經濟的產業鏈涵蓋了從內容創作、內容傳播到衍生品開發、品牌授權等多個環節，形成了一個龐大而復雜的生態系統。就拿《哪吒之魔童鬧海》來說，它的故事最初可能只是編劇腦海中的一個創意，經過一系列的打磨、改編，被制作成電影，這是內容創作環節。電影上映后，通過各大影院、視頻平臺等渠道進行傳播，吸引了大量觀眾，這是內容傳播環節。而當電影積累了足夠的人氣和粉絲基礎后，就進入了衍生品開發和品牌授權階段，于是我們看到了手辦、T 恤、鑰匙扣等琳瑯滿目的周邊產品，以及與其他品牌的聯名合作，比如與某知名奶茶品牌推出的聯名款奶茶，杯子上印著哪吒的形象，購買奶茶還能獲得限量版的貼紙或明信片，吸引了眾多粉絲為情懷買單。
再以迪士尼為例，迪士尼擁有米老鼠、唐老鴨、白雪公主等眾多經典 IP。從最初的動畫電影創作，到主題公園的建設，再到玩具、服裝、文具等衍生品的生產銷售，迪士尼構建了一個完整的 IP 經濟帝國。迪士尼樂園里，游客們可以與喜愛的卡通形象親密互動，體驗各種以 IP 為主題的游樂設施；走出樂園，還能在迪士尼專賣店購買到各種精美的周邊產品，將迪士尼的歡樂帶回家。這種全方位、多層次的開發模式，讓迪士尼 IP 的價值得到了充分挖掘，也為 IP 經濟的發展樹立了典范。
IP 經濟的核心在于內容，優質的內容是吸引粉絲、建立品牌忠誠度的基礎。只有內容足夠精彩，才能引發觀眾的情感共鳴，讓他們愿意為 IP 買單。同時，IP 經濟也離不開多元化的開發和運營。通過將 IP 拓展到不同領域，滿足粉絲的多樣化需求，才能實現 IP 價值的最大化。無論是影視、動漫、游戲，還是文旅、零售、餐飲，都可以成為 IP 經濟的延伸領域，只要運營得當，就能創造出巨大的商業價值。
是什么在背后 " 撐腰 "？
IP 經濟概念的強勢崛起，并非偶然，而是在多個因素的共同推動下，實現了從內容到市場的全面爆發。
首先，消費升級是推動 IP 經濟發展的重要動力。隨著人們生活水平的提高，消費者對于文化產品的需求不再局限于單純的娛樂，而是更加注重個性化、情感化的體驗。優質 IP 憑借其獨特的故事、鮮明的角色形象，能夠精準地觸達消費者的情感需求，滿足他們對文化內涵和精神價值的追求。比如，漫威系列電影，不僅以精彩的特效和刺激的劇情吸引觀眾，更通過塑造鋼鐵俠、美國隊長等一系列深受喜愛的超級英雄形象，傳遞了勇敢、正義、團結等價值觀，讓粉絲們在觀影過程中產生強烈的情感共鳴。這種情感連接使得粉絲們不僅愿意為電影票買單，還熱衷于購買漫威周邊產品，從手辦、服裝到飾品，將對 IP 的喜愛融入日常生活。
其次，粉絲經濟的崛起為 IP 經濟注入了強大活力。在社交媒體高度發達的今天，粉絲群體的力量愈發不可小覷。粉絲們不再是被動的內容接受者，而是積極參與到 IP 的傳播和推廣中。他們通過微博、抖音、小紅書等平臺，分享自己對 IP 的喜愛，自發地為 IP 作品進行宣傳，形成強大的口碑傳播效應。以《陳情令》為例，這部電視劇播出后，憑借精彩的劇情和演員的出色演繹，吸引了大量粉絲。粉絲們在社交平臺上瘋狂安利，話題熱度持續攀升，不僅讓該劇的播放量屢創新高，還帶動了主演的人氣飆升。圍繞《陳情令》衍生出的粉絲經濟更是蓬勃發展，從同款服裝、飾品到明星簽名照、線下粉絲見面會，各種與 IP 相關的商業活動層出不窮，粉絲們的熱情消費為 IP 經濟的發展提供了堅實的市場基礎。
再者，技術的進步為 IP 經濟的發展提供了有力支撐。數字化技術的飛速發展，為 IP 的創作、傳播和開發帶來了前所未有的便利。在創作環節，3D 建模、動作捕捉、虛擬現實等技術的應用，讓創作者能夠更加生動地呈現 IP 內容，為觀眾帶來更加震撼的視覺體驗。例如，電影《阿凡達》運用先進的 3D 技術，打造出一個美輪美奐的潘多拉星球，讓觀眾仿佛身臨其境。在傳播環節，互聯網和移動終端的普及，打破了時間和空間的限制，讓 IP 內容能夠迅速觸達全球各地的觀眾。同時，大數據技術的應用，使得 IP 運營者能夠更加精準地了解粉絲需求，為 IP 的開發和運營提供科學依據。通過分析粉絲的年齡、性別、地域、消費習慣等數據，開發出更符合市場需求的衍生品和商業活動。
最后，政策的支持也為 IP 經濟的發展營造了良好的環境。近年來，國家出臺了一系列鼓勵文化產業發展的政策，加大對文化創意產業的扶持力度，為 IP 經濟的發展提供了政策保障。這些政策涵蓋了財政補貼、稅收優惠、知識產權保護等多個方面，激發了企業和創作者的積極性，促進了 IP 經濟的繁榮發展。
未來風向：潛力與挑戰并存
展望未來，IP 經濟的發展前景無疑是一片光明，其潛力巨大，充滿無限可能。隨著科技的不斷進步，元宇宙、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新興領域正逐漸成為 IP 經濟的新戰場。在元宇宙中，IP 可以構建出一個全新的虛擬世界，讓粉絲們能夠沉浸式地體驗 IP 內容。比如，未來可能會出現以《哈利波特》為主題的元宇宙空間，粉絲們可以在其中穿上魔法袍，手持魔杖，在霍格沃茨魔法學校里上課、冒險，與哈利波特等角色互動，這種全新的體驗將極大地拓展 IP 的商業價值和粉絲的參與度。
同時，隨著 Z 世代逐漸成為消費主力軍，他們對于個性化、多元化的文化產品有著更高的需求，這也為 IP 經濟的發展提供了廣闊的市場空間。Z 世代成長于互聯網時代，對新事物的接受度高，他們更愿意為自己喜愛的 IP 投入時間和金錢，從購買周邊產品到參與線下粉絲活動，再到為 IP 的二次創作貢獻力量，他們的熱情和創造力將推動 IP 經濟不斷創新發展。
然而，IP 經濟在快速發展的過程中，也面臨著諸多挑戰。版權保護問題一直是 IP 經濟發展的痛點。在信息傳播迅速的今天，盜版、侵權現象屢禁不止，嚴重損害了 IP 創作者和版權方的利益。一些熱門 IP 的盜版周邊產品在市場上泛濫，這些產品不僅質量參差不齊，還分流了正版產品的市場份額，影響了 IP 的品牌形象。加強版權保護，完善法律法規，加大執法力度，成為保障 IP 經濟健康發展的當務之急。
另外，IP 市場的同質化競爭也日益嚴重。隨著 IP 經濟的火熱，越來越多的企業和創作者涌入這個領域，導致市場上的 IP 產品琳瑯滿目，但真正具有創新性和獨特性的優質 IP 卻相對稀缺。許多 IP 在內容創作上缺乏深度和新意，只是簡單地模仿熱門 IP 的模式，難以吸引觀眾的關注和喜愛。在衍生品開發方面，也存在產品同質化、設計缺乏創意等問題，無法滿足消費者日益多樣化的需求。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，打造出具有差異化競爭優勢的優質 IP，是每一個從業者都需要思考的問題。
此外，IP 的可持續運營也是一個挑戰。一個 IP 的成功并非一蹴而就，需要長期的投入和精心的運營。但在現實中，一些企業過于追求短期利益，對 IP 進行過度開發，導致 IP 形象受損，粉絲流失。比如，一些熱門 IP 在短時間內推出大量質量參差不齊的衍生品，不僅讓粉絲感到失望，也影響了 IP 的長期發展。因此，如何制定科學合理的 IP 運營策略，實現 IP 的可持續發展，是 IP 經濟發展過程中需要解決的重要問題。
IP 經濟作為當下文化產業發展的重要趨勢，既有著廣闊的發展前景和巨大的潛力，也面臨著諸多挑戰。只有在不斷創新、加強版權保護、提升內容質量、優化運營策略的基礎上，才能在這個充滿機遇與挑戰的市場中，實現 IP 經濟的可持續發展，創造出更多具有影響力和商業價值的優質 IP。
結語：抓住 IP 經濟新機遇
IP 經濟，這個在文化與商業交匯處蓬勃發展的新勢力，正以勢不可擋的姿態改變著我們的消費和娛樂方式。從《哪吒之魔童鬧海》的火爆出圈，到資本市場上 IP 經濟概念股的漲停狂歡，我們真切地感受到了它的強大能量。
它不僅為創作者提供了廣闊的舞臺，讓那些充滿想象力的故事和鮮活的形象得以在不同領域綻放光彩；也為消費者帶來了豐富多樣的文化體驗，滿足了我們對個性化、情感化消費的追求。更重要的是，它為經濟發展注入了新的活力，成為文化產業轉型升級的重要驅動力。
在這個快速變化的時代，IP 經濟的浪潮才剛剛涌起。無論是作為內容創作者、企業經營者，還是普通消費者，我們都身處其中，既是見證者，也是參與者。讓我們一起關注 IP 經濟的發展趨勢，抓住這個新機遇，在這場文化與商業的盛宴中，找到屬于自己的精彩。說不定下一個火爆全網的 IP，就源自你的奇思妙想；下一個在 IP 經濟浪潮中乘風破浪的企業，就是你正在奮斗的舞臺。未來已來，讓我們攜手共進，擁抱 IP 經濟的無限可能！
來源：IPO小助手
