玫瑰好忙，情人節從心動到悅己。

又是一年情人節，玫瑰好忙，但用法卻變了。

雖然微信推出了送禮物功能，又按慣例提升了單個紅包額度上限（當天調至 520 元），上線了 " 撒狗糧 " 和 " 吃狗糧 " 限定狀態，但情人節在生活中的存在感還是肉眼可見下降了。

愛情、婚姻，這些事情在年輕人心中的權重大不如從前。《2024 年 4 季度民政統計數據》顯示，2024 年結婚登記數量下探，創 45 年新低。

在依然把情人節當作一個節日的品牌中，也出現了一些明顯的分野。

不放過任何一個節，咖啡茶飲統統變 " 粉 "

霸王茶姬攜手「西班牙提森 - 博內米薩國立博物館」，以莫奈作品《玫瑰花叢中的房子》為視覺靈感，推出情人節限定「玫瑰叢中」。同期，霸王茶姬也上線了「玫瑰花園 · 情書會友卡」，推出 520 元、999 元等面額的情人節限定儲值卡，卡面可進行專屬定制，用于愛意表達。

這次情人節活動，除了產品和周邊的儀式感，霸王茶姬也注重情感層面的溝通，突出了設計師對玫瑰的思考：" 比起怎樣畫好一朵玫瑰，為什么畫玫瑰似乎成了更有意義的事 "，" 玫瑰是莫奈理解和鏈接愛的語言 "…… 用互動話題啟發大家回想「關于愛」的故事。

星巴克沒有選擇聯名，而是直接以玫瑰當作原料，開發了 " 玫瑰 20" 系列。所謂 " 玫瑰 20"，代表一杯中含有萃取自至少 20 朵玫瑰花的玫瑰花露。這不是星巴克第一次用數字給產品命名了，此前 "57% 比利時黑巧拿鐵 " 就在市場上大獲成功，" 玫瑰 20" 也是沿用了這種突出的產品特性的命名規則，而 20 朵玫瑰也易于制造一種匠心、浪漫的聯想。

星巴克還在線下 51 城、160 余家門店特別打造了花車，舉行特別活動，消費者買任意 2 杯 " 玫瑰 20" 系列飲品，即有機會獲贈 1 套玫瑰愛心提手，為城市生活增添了幾分浪漫氣息。

相比之下，瑞幸對情人節的態度就更淡漠一些，但對于社交傳播也是得心應手。2025 年開年，瑞幸選擇與《修狗愛情故事》合作。這是瑞幸與線條小狗的四搭了，這次合作的飲品是小白梨拿鐵和小黃杏美式。不過情人節期間，聯名紙袋、杯套及周邊均用粉白作為主色調。這次瑞幸還推出了可以轉圈圈的小狗對戒，成功俘獲了很多年輕消費者的少女心。

除此之外，喜茶、茉莉奶白、樂樂茶等茶飲品牌，紛紛押寶芭樂新品，營造粉色的節日氣氛。其中，樂樂茶選擇與 TYAKASHA 合作，用新品 + 聯名周邊的組合，放大新品的影響力。

總的來說，咖啡茶飲連鎖品牌依然是情人節最活躍的一個梯隊，放在其他節點亦是如此。這類品牌永遠需要新鮮的內容激活人群，激發進店 / 點單的沖動。而這些新鮮的內容和活動，也給忙碌的生活帶了新的慰藉。

時尚美妝：走常規 vs 新釋意

在時尚美妝領域，情人節的熱度尚未完全消退，但國際品牌和國產品牌存在明顯的策略差異。

2 月 8 日，京東美妝聯合 SK-II 在上海世茂廣場舉辦了情人節活動，推出「SK-II NO.1 神仙水精華情人節限定禮盒」，還有 SK-II 品牌大使李斯丹妮、孫千現身，與現場觀眾驚喜互動。

雅詩蘭黛與獨立設計師品牌 SHUSHU/TONG 合作，推出了情人節限定禮盒。禮盒的設計融合了 SHUSHU/TONG 的最新春夏系列設計元素，如紅粉相間的玫瑰圖案印花和標志性的蝴蝶結元素。這一設計元素也應用到雅詩蘭黛小金管唇膏和 DW 方氣墊上，推出了聯名限定包裝款。

綜合看下來，胖鯨發現，國際品牌基本都沿用限定禮盒、明星快閃的思路，可以說是有誠意、無新意，配合一定的節日優惠政策，或可達成一定的銷售目標，但欠缺情感溝通。

這時候，本土品牌的優勢得以體現出來。

彩妝品牌酵色推出了情人節限定「牡蠣之心」系列彩妝，該系列以莎士比亞筆下的 "The world is my oyster" 為靈感，希望傳遞 " 祝你有愛，祝你自由 " 的寓意。

在包裝上，「牡蠣之心」以光澤感白色與灰粉色彩交織，細膩的貝殼與珍珠圖案躍然其上，每一次開合，都仿佛打開了一個璀璨的世界。在彩妝的配色設計方面，也是偏向銀白、灰粉的珍珠系色彩，特別是高光與眼影的亮閃色，也是模擬珍珠的璀璨光澤。

" 握住一顆牡蠣，寓意世界在你手中，鼓勵每一位女性探索世界，勇敢自由，擁抱屬于自己的廣闊天地。祝福每一位女性有勇氣和自由，擁有自己珍珠般璀璨的世界。" 酵色團隊對胖鯨表示，該系列可以是禮贈同時也可以是悅己，在情人節節點推出這個系列，其實不光是慶祝愛情，更延伸到了生命中的每一個浪漫時刻。

另外一個吸引胖鯨目光的品牌是朱棧，這個純凈美妝品牌提出了 " 創造之愛 " 的命題。

" 我們觀察到近年來加繆情詩在網絡上的再度流行，或許反映了當代社會的一種復雜兩面性：一方面人們依舊渴望深刻情感，依舊需要對抗空虛；另一方面，文字帶來的情緒價值也暫時遮蓋了愛的代價，與此同時，社會情緒的浪潮正在重審愛的價值，質疑其是否值得‘昂貴’付出。在此背景下，我們提出考：愛的價值不僅在于其本身，更在于它能激發的創造。" 朱棧團隊表示。

朱棧推出了「創造之愛」情詩禮盒，內含「照恒」多用粉，以及秘石吊墜盲盒和《creation of love》詩集手冊。

在朱棧團隊看來，愛的創造力可以具象化為情詩、畫作等藝術作品，也可以抽象為對生活的無限熱情，" 戀愛之時，我們內心涌動著一股創造的沖動，驅使我們去行動、去創造。而在創造的過程中，我們亦能更加深切地感受到對生活的熱愛。這便是我們所提倡的‘愛的循環’。我們希望從這一視角出發，為每個人提供一個重新審視并珍視‘愛’的理由。"

結語

的確，愛在今天已經變得越來越難以解說，尤其是從品牌的視角。

有品牌向胖鯨分享了情人節不再執著于的歌頌愛情的洞察：" 消費者對人際關系與愛情的理解也愈發深刻。他們不再滿足于淺顯的商業化愛意表達，而是傾向獨立探索自己對于愛情的獨特見解。"

而除了自我意識的強化，消費者更嚴苛的價值審判，也限制了品牌關于愛的表達。

電商、直播、即時零售，讓購物變得越來越便捷的同時，也在消耗很多信任關系，消費者開始建立一套新的評價體系，這套體系需要繞開虛假宣傳、水軍刷單、假冒偽劣、情緒杠桿這些陷阱，在品牌交付的產品、體驗、內容、文化中，評判一個品牌是否值得結交。

在這種環境下，品牌要做的，不只是保持產品的安全性和穩定性，也要在體驗、內容、文化等方面持續為用戶創造驚喜，驚喜積累得越多，越有可能延長品牌的生命。

顯然，很多品牌已經意識到這一點，2025 年的情人節出現了很多精彩的互動。

朱棧團隊表示，他們不僅將情人節視為一個熱門節點，更視為一個與消費者深度溝通、建立情感紐帶的時機，但要達到有效的溝通，不能靠單向的老生常談，而是需要雙方你情我愿的互動。因此，這次朱棧特別策劃了情書征集活動，邀請用戶開啟詩歌創作，然后將 100 首詩歌匯編成冊，作為「創造之愛」情詩禮盒的禮贈周邊贈予每一位創作者。

也有很多品牌在無法制造驚喜的時候選擇了隱身，這也不失為一種理性的做法，因為貿然入局可能只會適得其反。

當然，我們還在期待，下一個情人節，能看到更突破性的創意與表達。

來源：胖鯨頭條