自去年 11 月底，360 剛剛推出納米 AI 搜索的時候，AI 真探社就曾發過一篇文章跟進報道。當時國內的 AI 搜索賽道還是一片藍海，除了百度作為 ALL IN AI 時代的代表以外，也就天工搜索和秘塔 AI 搜索還在這個賽道里面，所以我們當時和主流觀點一樣，認為 360 這個老牌搜索大廠的入局或能起到一個鯰魚效應，甚至有再現曾經百度搜索對打 360 搜索的名場面的可能性。
半年光景，風云變化
時間真是一個強大的武器，時隔 6 個月再回頭看，一個 DeepSeek 打破了曾經平靜的大模型圈，當各大廠商積極投入資源跟進的過程中，AI 搜索市場的格局也已經有了一些不同的變化：
首先是半路殺出來的夸克，靠著阿里系 AI 搜索獨苗的光環，瘋狂迭代更新技術，和小而美與全程無廣的優秀體驗，在不經意間狂攬新粉，長期霸榜各大軟件商店工具榜前列，和中文在線搜索巨頭百度來了個硬剛，甚至在 iOS 上的 Apple Store 工具榜徹底把百度擠了下去：
近 1 個月夸克的動作也是十分的大，AI 超級框兩度升級，一次升級 AI 相機，一次升級深度搜索 DeepReserch：
并且升級都伴隨著大量的營銷推廣，勢必要在 AI 搜索賽道稱王稱帝。
面臨夸克的挑戰，百度自然是要接招的。雖然很顯然，百度能夠在 AI 搜索賽道取得領先身位，靠的還是多年龍頭地位形成的首位效應。根據百度官方數據，百度 APP 在去年的 DAU 大致維持在 2.4 億左右，而年初爆火的 DeepSeek 峰值才 4000 萬，因此很難說百度 AI 搜索能取得如今的成就，是純憑百度自身發力 AI 取得的。更多的還是很多老互聯網人已經默認的把百度當做了自己的搜索首選。但是百度在近期，前后腳緊跟夸克推出了深度搜索功能，也可以視作對夸克的回應。
夸克這邊的日活現在已經來到了 3400 萬，而中文互聯網在線搜索上一次出現這么激烈的互搏場面，還是 10 年前 360 搜索盛世的時候。顯然，360 的納米 AI 搜索沒能重現 10 年前與百度對戰的盛況，反倒是夸克挑起了新一輪戰火。而如今 360 入場 AI 搜索賽道，從體量到聲量都比百度與夸克小了很多個量級，只有 2 月份靠抽新能源汽車才真正出圈了一波，再后面其官宣接入 DeepSeek 后，峰值才有幾百萬日活。
后續納米 AI 搜索專注于與 DeepSeek 的磨合與知識庫打造，并且憑借其單應用內可以直接調用各家大模型，與 MCP 服務，收獲了一批又一批的死忠粉，但是離百度和夸克的身位卻越來越大了。
當然，如果說 360 的納米 AI 搜索還能有死忠粉在支持，那相比之下，秘塔 AI 搜索和天工 AI 就屬于是大廠混戰之下最容易受傷小透明了。特別是秘塔 AI 搜索，由于功能比較單一比較純粹，在多個 AI 產品榜上都只能勉強茍活在二十六七名的位置，差點被除名。而這樣的情況想必在過后的一兩個月內會越來越嚴重，因為騰訊帶著它的 QQ 瀏覽器又來了。
一直 " 猥瑣發育 " 的騰訊終于在 5 月 19 號，正式發布了自家搜索旗艦客戶端—— QQ 瀏覽器的全新升級版本，正式宣告加入 AI 搜索大戰：
背靠騰訊云與混元大模型的技術，內構全新推出 QBot 交互機器人，現在的 QQ 瀏覽器通過搭載騰訊混元和 DeepSeek 雙模型，以打造超級助手為目標，在瀏覽時提供多種 AI 功能，幫助用戶更高效地獲取和處理信息，滿足工作、學習等需求。并且按照騰訊 " 一般不出聲一出手就來個大的 " 的習慣，后續 QQ 游覽器復制元寶 37 天砸 2 個多億營銷費的情況也是有可能的。
這次升級后的 QQ 瀏覽器可謂是把夸克當做競品這事擺在了明面上，兩者甚至連品牌色都差不多。至此，AI 搜索賽道又雙叒叕的再一次進入了 BAT 時代，于此，秘塔 AI 搜索們后面的日子只會更難過。新賽道往往是競爭最激烈，變化最多的。短短半年，不論從產品力、產品知名度與實打實的數據來說，各家的身位都有了明顯的差距。
技術壁壘隔不開 BAT 護城河，卻隔開了其他玩家
瀏覽器作為現成的 Agent 應用，只需要加上一些 AI 應用，升級搜索引擎為 AI 搜索引擎，便可輕松入局 AI 搜索賽道并參與 2025 這個 Agent 元年，是現在 BAT 都已經認識到的事。
于是乎有了百度 APP 從廣告大戶爆改為 AI 搜索 + 資訊一體式客戶端，QQ 瀏覽器從免費小說啟動器爆改為 AI Agent 交互機器人與 AI 辦公工具大全集。夸克之所以能夠在搜索賽道 AI 化升級這個契機實現彎道超車，取決于其背靠阿里通義帶來的強勁能力，通過接入通義大模型打造 AI 搜索，特別是深度搜索與多模態能力，強化了其一站式屬性，讓本就輕巧便捷的夸克，變得更加的輕量。
可以感知的是，三家產品對于將傳統瀏覽器改造為 AI 搜索 Agent 應用有不同的想法。但其實仔細一看卻都是大差不差。背后的原因其實還是在 AI 大模型本身上，百度的文心一言、阿里的通義千問與騰訊的混元并沒有做出本質上的差異化，于是乎在此基礎上搭建的產品也很難有什么區別。因此準確的說，對于 BAT 三家內部來說，還沒有形成有效的技術壁壘，無非就是走的路線不太一樣。
相反再看其他廠商，由于核心大模型能力的缺失，現在已經明顯跟不上 BAT 的步伐了，例如天工 AI 已經打算重新整合升級為全新天工以應對大廠混戰帶來的沖擊：
然而產品調整通知里提到的最早在 5 月 15 日完成升級的目標顯然是沒有達成的，因為截止 5 月 21 日當天也沒有任何變化。而 360 納米 AI 搜索和秘塔 AI 搜索這邊整體還較為穩定，沒有出現大的產品問題。但是后兩者顯然也沒有什么積極應對的方式，納米 AI 搜索除了 4 月跟進了 MCP 服務后便幾乎沒有了聲量，秘塔 AI 更是 " 查無此人 " 的狀態。對于這兩家來說，或許更希望拉長線觀戰，而不是直接參與。
因此現在的情況更多的還是 BAT 在一個梯隊，其他的在另一個維度。當然之所以是大廠混戰，還是因為出現了傷亡和小插曲。上月初，援引雷鋒網的獨家報道，原百度搜索首席架構師辜斯繆（職級 T11）已加入京東，內部花名為顧燁平。消息人士項立透露，辜加入后，或擔任 AI 應用與創新部負責人，向京東零售技術負責人胡喜（Felix）匯報。
而 QQ 游覽器的煥新升級由于與夸克定位十分重疊，也引起了行業內一些人的不看好或者 " 鄙夷 "。特別是作為后來者的 QQ 游覽器核心功能 Qbot 被不少人視為 Agent 化的夸克 AI 超級框，并沒有自己的核心競爭力。
AI 搜索市場變得如此的擁擠，想要獨善其身，或許還得是要搭建技術壁壘。不然免不了被橫向對比，誰抄誰的這個不好說結論，但這件事本身一定會被反復說。
單項冠軍在相當一段時間內比全能冠軍更有未來
在線搜索，在過去主要依靠網絡爬蟲功能捕捉大量網頁信息，再對用戶關鍵詞進行刪選整理，而給出相關跳轉鏈接，用戶需要一個一個點開看，這種只是輕微篩選的內容，和早期門戶網其實沒有太大區別。而大模型技術的出現，省去了長期對計算機進行素材標注的過程，只需要簡單的預訓練便可以讓模型自動執行程序。
本質上來說，在線搜索好像從誕生初期開始，就一直是全盤檢索，哪怕是到了 AI 大模型時代。去年 11 月，知乎推出了旗下 AI 搜索應用——知乎直答，主打接入文獻庫，提供專業文獻參考與知乎大量各行業從業者的獨家回答，試圖以內容質量獲得成功：
雖然說知乎直答本身并沒有多出圈，但是這個文青到被業內媒體廣泛評價為 " 科研版 AI 搜索 " 的 Agent 應用讓大家看到了 AI 搜索的另一種可能性——更垂直的賽道，更明顯的標簽，更清晰的人設，或許更能擁抱一部分死忠粉。
知乎周源在接受鳳凰網科技的專訪時，曾坦言不會去大搞基座模型，更想要去堆預訓練的語義理解，同時想把內容做好：
在知乎直答剛上線的時候，大家都意識到了算力不再能夠給大模型帶來質的提升，而是預訓練時的數據質量才能。手握中文互聯網最高質量社群之一的知乎顯然早就認識到了這一點，于是只需要在優質數據上打磨好預訓練，便有了知乎直答。
當然，搞專業學術在中文世界里，全網還沒有能搞得過知網的。于是乎，知網也迎來了自己的 AI 搜索：
不僅兼具傳統的文獻檢索功能，還能基于知網華知大模型提供 AI 搜索整理，并且還能讓 AI 幫自己翻閱文獻，整理研究。可能大家離開校園或者學術崗太久了，現在登錄知網官網還能跳轉到華知文思的直接聊天界面：
不僅接入了 DeepSeek R1，從科研選題到智能 PPT，從文獻整理到智能寫作，似乎這個 AI 搜索已經在自己這個絕對統治領域有了一畝三分地。對于學生來說，是更信任百度、夸克、Qbot 生成的論文，還是知網生成的內容，我想答案是不言而喻的。
在另一邊雖然納米 AI 搜索這個應用本身不溫不火，但憑借 360 這家中國第一互聯網安全公司的技術實力，基座模型 360 智腦已經得到了越來越多政企的認可。并趁熱打鐵強化了 360AI 搜索業務的安全屬性，搜索結果內置風險提示功能，日均攔截釣魚網站超 12 萬次，同步推出的 " 時光機 " 功能，能基于網頁存檔技術實現信息變遷可視化追蹤。于此，360 的 AI 搜索業務對政企市場的滲透開始加速，目前已中標了多地網信辦網絡內容治理項目。
而秘塔 AI 搜索則轉向 ToB 賽道，試圖打造法律、金融垂直搜索引擎，全新的合同審查功能可以識別 132 種風險條款。推出 "AI 偵探 " 模式，通過溯源技術實現網絡信息可信度驗證，虛假信息識別準確率達 91%。現在的秘塔 AI 搜索，通過采用 API 調用收費模式，企業客戶 ARPU 值突破 3.8 萬元 / 年。
面對大廠在通用 AI 搜索市場的廝殺，可以看見更多的廠商選擇了自己的路線，即使沒有像 BAT 般那么強大的通用基座大模型，但是也能通過自己的專項模型打造更高的行業壁壘。對于這些廠商來說，或許跨不過 BAT 的護城河反而是好事，視角拉遠，做單向冠軍不比搶全能前三差。
未來不能只靠最樸實無華的商戰
2 月份 DeepSeek 爆火的時候。百度智能云沈抖曾公開表示字節豆包的訓練陳本很貴，會被其他廠商的低價產品沖擊，隨后譚待簡單回應說豆包的訓練成本低于 DeepSeek，并且也沒有打價格戰。這一來一回簡直就是最原始的商戰——口水仗。
同樣在 2 月，百度把 slogan 改回了 " 百度一下，你就知道 " 這個經典語錄欲以此強化 AI 搜索時代的效率性，與品牌重塑以此博得大眾認可。QQ 游覽器這邊由于與夸克的定位與風格高度相似，這兩天已經被橫向對比了許多次。而不出圈，是現在納米 AI 搜索現在最大的問題，周鴻祎多次親自為其帶貨都沒能炒起來，或許 " 紅 " 真的是個玄學。
現在的 AI 搜索賽道已經來到了多家混戰的時候，或許這個時候已經沒辦法再說 " 我們都有光明的未來 " 這句話了。在沒有明顯技術壁壘之前，是花錢營銷？還是專精某個單獨賽道？亦或者打造生態捆綁？2025 被業內稱之為 Agent，現在已經有了各類通用智能體，也誕生了一些自稱超級智能體的應用。未來，如何穩定自身市場份額或許是各家需要著重思考的，但一定不能原地觀望，要有實際行動與手段。
來源：AI真探社
