5月26日，抖音發(fā)布《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年來(lái)，抖音新增國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長(zhǎng)31%；1400萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬(wàn)場(chǎng)非遺直播。
在抖音，科技正助力非遺持續(xù)煥新。過(guò)去一年，抖音中AI類非遺視頻數(shù)量增長(zhǎng)1625%，創(chuàng)作者通過(guò)特效動(dòng)畫、AI工具、跨界演繹、非遺短劇等創(chuàng)新手法，讓非遺被更多人關(guān)注和喜愛；創(chuàng)作非遺內(nèi)容的人群中年輕力量崛起，抖音里30歲以下國(guó)家級(jí)非遺傳承人同比增長(zhǎng)24%，發(fā)布非遺視頻的00后數(shù)量增長(zhǎng)95%；非遺視頻和直播，帶動(dòng)非遺好物和風(fēng)光被更多用戶體驗(yàn)、消費(fèi)，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，其中抖音搜索帶動(dòng)非遺商品成交量同比增長(zhǎng)51%，抖音生活服務(wù)中非遺類線下商家數(shù)同比增長(zhǎng)187%，團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)173%。
新增國(guó)家級(jí)非遺視頻2億條，相聲、螺螄粉最受歡迎
公開資料顯示，目前我國(guó)建立了國(guó)家、省、市、縣四級(jí)的非遺名錄體系，共認(rèn)定10萬(wàn)余項(xiàng)非遺代表項(xiàng)目，其中國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目總數(shù)為1557項(xiàng)，涵蓋民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈等十大門類。
過(guò)去一年，抖音新增國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長(zhǎng)31%。1400萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億，非遺內(nèi)容在抖音屢成爆款，持續(xù)出圈。
去年11月，@李子柒以一則“雕漆隱花”視頻回歸大眾視野，用詩(shī)意鏡頭還原大漆工藝，獲贊1247萬(wàn)；95后男孩@跑酷拉面 將打鐵花與跑酷運(yùn)動(dòng)跨界結(jié)合，腳踏“風(fēng)火輪”與鐵花齊騰空的震撼畫面獲贊1313萬(wàn)；@山白 通過(guò)抖音非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)與龍泉青瓷技藝傳承人對(duì)接，復(fù)刻拍攝龍泉青瓷的視頻獲贊957萬(wàn)。
在抖音，非遺的“頂流”與“新秀”共同構(gòu)成了多元文化圖景。相聲、柳州螺螄粉制作技藝、越劇、豫劇、獅舞成為視頻點(diǎn)贊量最高的非遺項(xiàng)目；陜北說(shuō)書、龜苓膏配制技藝、建水紫陶燒制技藝相關(guān)視頻數(shù)量增速最快，地方特色技藝通過(guò)短視頻突破地域限制，走入大眾視野。
報(bào)告還記錄了年度非遺熱點(diǎn)時(shí)刻。2025蛇年春節(jié)前夕，“春節(jié)”申遺成功的喜訊傳來(lái)，#春節(jié)申遺成功有哪些意義#話題在抖音引發(fā)全民熱議；此外，越來(lái)越多網(wǎng)友愛上傳統(tǒng)文化審美和非遺創(chuàng)作，#把非遺穿身上#、#年輕人玩非遺用料就是猛#等話題引發(fā)廣泛關(guān)注，展現(xiàn)了年輕一代用新玩法重構(gòu)的文化認(rèn)同。
科技助力創(chuàng)意迭出，AI類非遺視頻量增長(zhǎng)1625%
中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰曾表示：數(shù)字化浪潮的沖擊下，非遺保護(hù)與傳承面臨著現(xiàn)代生活與生產(chǎn)方式的沖擊，這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，數(shù)字化為非遺項(xiàng)目提供了廣闊的傳播平臺(tái)，吸引著越來(lái)越多年輕人參與。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年抖音AI類非遺視頻數(shù)量增長(zhǎng)1625%，創(chuàng)作人數(shù)增長(zhǎng)1155%。創(chuàng)作者們依托特效動(dòng)畫、AI工具、“非遺擬人”、跨界演繹、IP融入等數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新手法，正在解構(gòu)并重塑非遺的呈現(xiàn)方式。
特效動(dòng)畫是面向大眾科普非遺的新工具。@見筑師 用特效動(dòng)畫精準(zhǔn)解讀木構(gòu)技藝，以毫米級(jí)精度還原斗拱、藻井等精妙構(gòu)造。在他的視頻中，觀眾可以“穿越”到千年古建施工現(xiàn)場(chǎng)，親眼見證榫卯咬合的智慧。
AI工具的普及降低了創(chuàng)作門檻，豐富了非遺創(chuàng)作的趣味性。“非遺賀新春”活動(dòng)期間，抖音上線AI剪紙?zhí)匦?，用戶只需上傳照片即可生成剪紙作品，吸引?0萬(wàn)用戶參與該特效玩法。此外，@木姬空語(yǔ) 耗時(shí)23天用木雕還原《黑神話悟空》角色，讓非遺與現(xiàn)代IP創(chuàng)新融合；@林文信 將機(jī)械舞與傳統(tǒng)儺（nuó）戲進(jìn)行跨界結(jié)合，讓非遺呈現(xiàn)時(shí)尚姿態(tài)；@-土豆- 用AI技術(shù)將青花瓷紋樣畫在臉上、“穿”在身上，以擬人化視角展現(xiàn)非遺之美。
非遺與短劇形態(tài)的結(jié)合也亮點(diǎn)頻出。抖音出品的醒獅題材短劇《超越吧阿娟》改編自電影《雄獅少年》，抖音創(chuàng)作者@國(guó)翠兒 推出的民俗短劇《壓歲錢》，以及以汝窯為主題的短劇《你是我的碗》，均通過(guò)精彩劇情讓非遺從“展示”走向“敘事”，延伸了非遺傳播的邊界。
年輕力量接力傳承，發(fā)布非遺視頻的00后數(shù)量增長(zhǎng)95%
報(bào)告顯示，抖音中傳承非遺的群體越來(lái)越年輕化。截至目前，抖音中共有1294位經(jīng)認(rèn)證的非遺傳承人，其中30歲以下（95后）達(dá)247人，同比增長(zhǎng)24%。此外，平臺(tái)上百萬(wàn)粉、萬(wàn)粉非遺創(chuàng)作者數(shù)量也持續(xù)增長(zhǎng)，分別達(dá)21%和23%。
95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遺技藝傳承人，他將傳統(tǒng)面塑與3D打印等科技工具結(jié)合，以快節(jié)奏視頻剪輯呈現(xiàn)面塑制作流程，吸引了年輕用戶關(guān)注。出身皮影世家的00后非遺傳承人@汪氏皮影?確實(shí)牛皮，結(jié)合流行趨勢(shì)，用皮影戲創(chuàng)新演繹“邁克爾杰克遜”和《哪吒2》，受到眾多網(wǎng)友喜愛。此外，還有同為00后的鄭州王氏糖畫第四代傳承人@鄭州糖畫王岐洋 @安順地戲傳承人-周順也在利用短視頻傳承老手藝，打破“非遺=古老”的刻板印象，重構(gòu)傳統(tǒng)技藝的當(dāng)代價(jià)值。
除了年輕傳承人，越來(lái)越多普通年輕人都對(duì)非遺內(nèi)容創(chuàng)作感興趣。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，發(fā)布非遺視頻的用戶中00后數(shù)量增長(zhǎng)明顯，同比上升95%。24歲的江西女孩@李家清晨 發(fā)布徽墨制作、造紙工藝視頻，獲贊700萬(wàn)；福建福州21歲的@陳楚念 以機(jī)械儺舞視頻出圈，獲贊3200萬(wàn)；22歲的浙江小伙@吳大安 連更“宣傳100項(xiàng)非遺”系列，獲贊411萬(wàn)。這些年輕創(chuàng)作者，以視頻語(yǔ)言講述豐富多彩的非遺故事，構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話的新橋梁。
非遺商品年銷量超65億單，泉州、汕頭、揭陽(yáng)成最熱非遺小城
抖音不僅是非遺內(nèi)容的展示窗口，更為非遺從業(yè)者和商家提供了新“舞臺(tái)”。
過(guò)去一年，抖音非遺直播作者數(shù)增長(zhǎng)13.76%，平均每天有6.5萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)21.45%。陜西漢調(diào)桄桄演員李雅芝在直播間表演戲曲收獲“云戲迷”，賬號(hào)點(diǎn)贊量均破10萬(wàn)；90后三弦傳承人褚琪桂梓借直播打破地域限制，將傳統(tǒng)民樂推向全國(guó)；安徽主播鄭冬蛟在家鄉(xiāng)瞻淇村舉辦“村晚”直播再現(xiàn)“一夜魚龍舞”，吸引274萬(wàn)人“云賞民俗”。
非遺好物受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。過(guò)去一年，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，商家直播成交額中63%來(lái)自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播破千萬(wàn)元。手工小麻花、宜興紫砂、景德鎮(zhèn)陶瓷等非遺商品名列熱銷榜，搜索和商城貨架帶動(dòng)非遺商品成交量分別增長(zhǎng)51%和42%，顯示出用戶從“觀看”到“消費(fèi)”的轉(zhuǎn)化鏈路日益成熟。
隨著各種非遺好風(fēng)光被看見和體驗(yàn)，非遺已成為多地文旅新名片。過(guò)去一年，依托抖音生活服務(wù)，非遺類線下商家數(shù)量同比增長(zhǎng)187%，團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)173%，中華老字號(hào)商家抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)82%。泉州、汕頭、揭陽(yáng)成為抖音網(wǎng)友最愛的非遺小城，燈會(huì)、打鐵花、火壺表演、醒獅、英歌舞、魚燈等成為熱門非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。潮汕英歌舞在抖音“出圈”后，2024年春節(jié)假期廣東全省共接待游客量和游客收入均創(chuàng)新高，雙雙位居全國(guó)第一，2025年，英歌舞登上央視春晚，走向了更大舞臺(tái)。
2024年，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起“抖音非遺計(jì)劃”，基于平臺(tái)技術(shù)和能力，開展非遺傳播和推廣工作。字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年，抖音將繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助力作用，聯(lián)合各地培育更多非遺“新傳人”，充分激發(fā)非遺“新活力”，搭建非遺“新舞臺(tái)”，帶動(dòng)非遺新消費(fèi)和新文旅。
