7月2日至3日，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會在京成功舉辦。現(xiàn)場，以“眾心筑藝 時代共鳴“為主題的新大眾文藝研討會引發(fā)熱烈反響，成為本屆大會亮點。各省市廣電局、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、專家學(xué)者及創(chuàng)作者匯聚一堂，共同探討了新大眾文藝的創(chuàng)新性發(fā)展與時代性表達。
主題研討會上，國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔，北京市委網(wǎng)信辦黨組成員、副主任郭玉松，北京市廣電局黨組成員、駐局紀檢組組長曲梅林等主管部門負責(zé)人出席并致辭。
郭玉松在致辭中表示，數(shù)字技術(shù)發(fā)展不僅改變了文藝作品傳播方式、人民欣賞習(xí)慣，也打破了傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作的專業(yè)壁壘，使得群眾參與熱情與規(guī)模日益上升，形成了大眾文藝與數(shù)字技術(shù)的“雙向奔赴”。
面對文藝觀念與文藝實踐的深刻變化，她指出要堅持價值鑄魂，走好“守正路線”，推動優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品“有質(zhì)有量”“出圈出彩” ；走好“人民路線”，讓新大眾文藝真正傳達人民心聲；堅持科技賦能，為新大眾文藝插上科技的翅膀。
曲梅林在致辭中指出，新大眾文藝的生命力根植于人民的深度參與；引領(lǐng)力立足于流量的有效轉(zhuǎn)化與精品的持續(xù)供給；創(chuàng)造力立足于技術(shù)賦能與生態(tài)迭代；持續(xù)力根植于對創(chuàng)作規(guī)律的充分尊重與價值導(dǎo)向的精準引領(lǐng)。
多輪主題演講
引領(lǐng)新大眾文藝航向
當(dāng)下，新大眾文藝融入人民生活、觸發(fā)思想共振、引發(fā)情感共鳴，展現(xiàn)了文藝創(chuàng)作的新活力。如何以大眾共創(chuàng)之心筑牢文藝根基，讓作品與時代脈搏同頻共振，成為行業(yè)發(fā)展的核心命題。
談到新大眾文藝的源起與發(fā)展，中國人民大學(xué)文學(xué)院黨委書記、新聞與社會發(fā)展研究中心研究員顏梅表示，新大眾文藝是一場規(guī)模宏大、影響深遠的文化變革和社會教育運動，帶有自發(fā)、即時、多元、互動等特征。
顏梅認為，新大眾文藝在蓬勃發(fā)展中，要始終堅持“人民性”：不以受眾多寡為根本依據(jù)，而是滿足人民群眾日益提高的精神需求；不以流量高低為唯一標(biāo)準，更重要的是趣味與審美；不以點贊多寡為批評準則，而應(yīng)當(dāng)符合人民的根本利益。
中國金融作協(xié)副主席梅毅，多年來身體力行從事新大眾文藝創(chuàng)作。他在主題演講中表示，新大眾文藝創(chuàng)作主體不斷擴大，形成去中心化、碎片化基礎(chǔ)上的無限量生產(chǎn)，不僅是對精英文藝的超越，更是現(xiàn)實主義傳統(tǒng)的嶄新回歸。
“從流量到質(zhì)量的躍升成為新大眾文藝發(fā)展的必由之路。”梅毅表示，要讓新大眾文藝成為名副其實的優(yōu)質(zhì)生力軍和新質(zhì)生產(chǎn)力。
談及新大眾文藝的源流與影響力，愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠表示，新大眾文藝是在大眾土壤里生長出來，根脈遍布社會生活各個方面，又以熱血沸騰的生活作為養(yǎng)分，借助科技手段貼近受眾，精準服務(wù)受眾。
立足“人人都是創(chuàng)作者”的平臺實踐，快手娛樂營銷總經(jīng)理王正菲表示，快手積極探索新大眾文藝時代的創(chuàng)新表達，推動文藝創(chuàng)作從中心化轉(zhuǎn)向全民共創(chuàng)。未來，快手將圍繞地域文化、明星標(biāo)簽持續(xù)發(fā)力，借助技術(shù)賦能，探索娛樂賽道與市場結(jié)合的更多可能。
深入剖析直播、短視頻背后的文藝觀，無憂傳媒戰(zhàn)略副總裁瞿濤表示，草根逆襲的創(chuàng)作個體接連涌現(xiàn)，大眾深度參與并即時交互，政府監(jiān)管與平臺引導(dǎo)讓向上向好向美的作品被看到和認可，展現(xiàn)出前所未有的文化活力。
兩場精彩圓桌
拓展新大眾文藝想象力
當(dāng)下，新大眾文藝正以多元鮮活的方式突破圈層，觸達更廣泛受眾，同時承載著文化傳承和創(chuàng)新使命。主題研討會現(xiàn)場，兩場來自不同領(lǐng)域優(yōu)秀創(chuàng)作者的圓桌討論，以各自實踐與思考進一步拓展了新大眾文藝的未來想象力。
在“新大眾文藝的破圈創(chuàng)作與文化價值傳遞”圓桌研討上，多位新大眾文藝創(chuàng)作者分享了自己的創(chuàng)作心得，強調(diào)了新大眾文藝給普通人帶來的創(chuàng)作機會，以及在傳播正能量等方面的重要價值。
傳統(tǒng)文化科普新媒體創(chuàng)作者“國翠兒”分享了作為傳統(tǒng)媒體人，如何讓文化插上科技的翅膀，不斷創(chuàng)新與破圈。北京青少年影視戲劇協(xié)會副會長，演員、編劇、導(dǎo)演陳大愚表示，熱愛行業(yè)、了解觀眾喜好是新大眾文藝破圈關(guān)鍵。
在國家級非遺“面塑·北京面人郎”北京市級代表性傳承人郎佳子彧看來，他所從事的技藝作為民間藝術(shù)，最大特征就是有廣泛的群眾基礎(chǔ)，創(chuàng)作實踐就是如何在這個時代當(dāng)中重新找到這些技藝的群眾基礎(chǔ)，帶給普通人共鳴。
田間詩人“沂蒙二姐”呂玉霞眼中，她既是新大眾文藝參與者，又是受益者。她發(fā)現(xiàn)，在這個屬于創(chuàng)作者的時代，人人皆可文藝，“有舞臺、有機會，就是看你敢不敢展示，怎樣展示的問題，我就是大膽了一回。”
可靈AI超級創(chuàng)作者郭致聰表示，如今AI技術(shù)進步非常快，只要有想法，就可以通過AI把它實現(xiàn)出來，所有人都可以通過技術(shù)賦能創(chuàng)作。
“新大眾文藝的內(nèi)容升級和創(chuàng)新路徑”圓桌討論上，嘉賓們分享了新大眾文藝究竟新在哪兒，新的現(xiàn)象、新的代際、新的審美、新的表達、新的技術(shù)如何推動新大眾文藝的發(fā)展與想象力。
“新”在創(chuàng)作主體多元性。中國金融作協(xié)副主席梅毅表示，精英化的專業(yè)創(chuàng)作者需要接地氣、貼近生活，向新而行。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授董晨宇表示，要帶著“家人”與“朋友”的心態(tài)進行創(chuàng)作，接納、寬容、承認不同身份創(chuàng)作者的表達。
“新”在創(chuàng)作形式創(chuàng)新性。快手可靈AI產(chǎn)品及運營負責(zé)人李楊表示，可靈AI的創(chuàng)作者非常擅長與AI磨合，知道如何用AI揚長避短。當(dāng)下，AI工具尚不完美，但提供了全新的創(chuàng)作表達方式和工具，更值得關(guān)注的是趨勢。她強調(diào)，AI只是釋放生產(chǎn)力的工具，主要價值是幫助創(chuàng)作者提升效率，而非替代。
“新”在審美格局廣闊性。跨文化媒體人Justyna Szpakowska（昵稱：翠花）表示，跨國界的新大眾文藝破除了文化折扣，讓世界觀眾能共享情感和價值。
這場新大眾文藝主題研討，不僅展現(xiàn)了新大眾文藝的多樣性和創(chuàng)新性，也為新大眾文藝的發(fā)展提供了寶貴思路與啟示。未來之路，當(dāng)以人民為中心、時代為底色、創(chuàng)新為引擎，以大眾共創(chuàng)筑牢根基，以開放包容擁抱變革，以精品意識引領(lǐng)航向，共同書寫數(shù)字時代的文藝華章。
