本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，真維斯、ubras 和有棵樹(shù)以 1.84、1.77、1.76 的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。
圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)
內(nèi)衣材料科技普惠化解顯性痛點(diǎn)，場(chǎng)景價(jià)值觀重新定義生活方式
從品牌分布來(lái)看，新銳內(nèi)衣品牌以 " 技術(shù)場(chǎng)景雙螺旋 " 重構(gòu)春季消費(fèi)邏輯，通過(guò)材料革命與場(chǎng)景精準(zhǔn)切割滿(mǎn)足功能與精神雙重需求。
季節(jié)更迭激活戶(hù)外輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，Ubras 借勢(shì)力推超薄 " 空氣感無(wú)痕系列 "，以無(wú)尺碼 2.0 專(zhuān)利技術(shù)實(shí)現(xiàn) " 春裝零痕適配 "，將通勤穿搭痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為技術(shù)突破口；蕉內(nèi)則升級(jí)第四代 " 涼皮防曬衣 "，融合涼感纖維與 UPF50+ 防曬科技，突破傳統(tǒng)內(nèi)衣邊界，實(shí)現(xiàn)通勤防曬、郊游透氣的 " 一衣跨場(chǎng)景 " 功能整合。有棵樹(shù)以 ESG 戰(zhàn)略深化差異化，將健康環(huán)保價(jià)值觀植入產(chǎn)品基因，精準(zhǔn)觸達(dá)綠色消費(fèi)人群。
三大品牌同步推進(jìn)價(jià)值觀升維：Ubras 以 " 無(wú)束縛職場(chǎng) " 主張重構(gòu)女性悅己消費(fèi)，有棵樹(shù)借綠色環(huán)保理念綁定可持續(xù)社群認(rèn)同，蕉內(nèi)則通過(guò)多場(chǎng)景解決方案?jìng)鬟f " 體感自由 " 理念。
行業(yè)趨勢(shì)表明，新銳內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)已從基礎(chǔ)舒適性進(jìn)階為 " 科技普惠 + 價(jià)值觀標(biāo)簽化 " 的雙軌戰(zhàn)爭(zhēng)——既要依托 " 超薄面料 / 涼感防曬 " 等材料創(chuàng)新解決顯性痛點(diǎn)，更需以 " 通勤 / 郊游 / 瑜伽 " 等場(chǎng)景精細(xì)化切割和 " 環(huán)保 / 悅己 " 等價(jià)值觀共鳴構(gòu)建情感護(hù)城河，推動(dòng)內(nèi)衣從功能單品向生活方式符號(hào)躍遷。
品牌以經(jīng)典 IP 與功能科技打破品類(lèi)邊界，微旅行場(chǎng)景重構(gòu)戶(hù)外美學(xué)
從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，傳統(tǒng)服飾品牌借情懷經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)存量市場(chǎng)，以 " 經(jīng)典 IP 場(chǎng)景化復(fù)活 + 功能性破圈 " 重構(gòu)消費(fèi)價(jià)值。
美特斯邦威復(fù)刻《流星花園》聯(lián)名款，通過(guò)抖音短劇植入喚醒千禧情懷，將影視符號(hào)轉(zhuǎn)化為可穿戴情感載體，帶動(dòng)銷(xiāo)量激增；七匹狼打破商務(wù)男裝邊界，推出石墨烯抗菌襯衫，以健康防護(hù)科技解決春季溫差引發(fā)的體感焦慮；雅戈?duì)柛詽h麻纖維西裝切入戶(hù)外商務(wù)賽道，用抗皺透氣技術(shù)彌合正式與休閑場(chǎng)景鴻溝。行業(yè)印證：情懷喚醒需嫁接硬核功能與場(chǎng)景創(chuàng)新，使懷舊從文化符號(hào)升維為生活方式提案。
此外，部分服飾品牌以 " 技術(shù)民主化 " 重構(gòu)出行體驗(yàn)，將專(zhuān)業(yè)性能轉(zhuǎn)化為大眾化解決方案。
蕉下瞄準(zhǔn)都市輕戶(hù)外場(chǎng)景，推出 " 帽傘包 "，融合 UPF50+ 防曬涂層與便攜設(shè)計(jì)，使單品同時(shí)承載防曬物理防護(hù)、收納空間管理及露營(yíng)美學(xué)社交屬性，反映出新戶(hù)外邏輯：專(zhuān)業(yè)裝備正通過(guò)材料革新與設(shè)計(jì)破界，打破 " 硬核 " 與 " 日常 " 的壁壘，實(shí)現(xiàn) " 輕量化出行自由 "，讓微旅行從功能需求升維為生活美學(xué)表達(dá)。
榜單說(shuō)明
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門(mén)指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門(mén)事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：
3C 數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車(chē)消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì) 12 大行業(yè)。
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來(lái)源：36氪
