" 得年輕人者得天下 "，這句互聯(lián)網(wǎng)時代的鐵律，如今正被現(xiàn)實顛覆。越來越多的現(xiàn)象表明：一個呼之欲出的銀發(fā)經(jīng)濟黃金時代正在到來。
2024 年，一個標志性事件震動業(yè)界：由中老年群體撐起的微短劇市場，以 504 億元的規(guī)模，一舉超過以青年人為消費主體的 425 億元電影票房。
當然，這也絕非偶然，據(jù) 2024 年《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，40 歲以上用戶已占中國網(wǎng)民的一半，其中 50 歲以上人群占比達到 33.3%。他們正實實在在地成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。
這股 " 銀發(fā)力量 " 的崛起，在銀發(fā)旅游市場早有印證，《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告（2022 — 2023）》數(shù)據(jù)顯示，2021 年，45 歲以上中老年游客總共出行 11.94 億人次，拿下了國內(nèi)旅游客源的 36.81%。特別是 45-64 歲人群，9.02 億人次，占 27.80%，穩(wěn)坐當年國內(nèi)旅游最大客源的位置。消費版圖的重心，已經(jīng)在轉(zhuǎn)移。
這些現(xiàn)象與數(shù)據(jù)共同指向了一個事實：一個由老齡化推動的銀發(fā)經(jīng)濟時代，已非預言，而是進行時。
老齡化，不可逆轉(zhuǎn)的大勢
中國，作為世界公認的 " 人口大國 "，其人口演進的軌跡正經(jīng)歷歷史性轉(zhuǎn)折。自 1950 年起，除 1962 年因自然災害和人口遷徙所導致的數(shù)據(jù)統(tǒng)計偏差外，中國人口總數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。然而，進入 20 世紀 90 年代后，這一增長速度有所減緩，并于 2016 年起開始連年下滑，最終在 2022 年迎來了標志性拐點——人口負增長。
更為深遠的影響在于結(jié)構。2000 年，中國正式跨入老齡化社會門檻。在此之前，中國的人口老齡化程度一直以較為緩慢的速度增長。但自 2000 年起，則按下了加速鍵，但是總體處于輕度老齡化階段，此階段老年人口比例雖逐步上升，但社會整體養(yǎng)老負擔相對較輕，社會經(jīng)濟結(jié)構對老齡化的適應性調(diào)整也在初期，但變化的齒輪已然開始高速轉(zhuǎn)動。
中國人口數(shù)量及 60 歲以上人口比例（億；%） 來源：沙利文，《2024 年中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告》
少子化是老齡化深化的底層邏輯，新的出生人口越少，老年人占總?cè)丝诘谋戎鼐蜁岣摺Ｔ?2021 年，全國 60 周歲及以上老年人口 26736 萬人，占總?cè)丝诘?18.9%；全國 65 周歲及以上老年人口 20056 萬人，占總?cè)丝诘?14.2%。
按照國際慣例，當一個社會中 65 歲及以上人口占比達到總?cè)丝诘?14%～21%，就會被稱為中度老齡化社會，至此，我國正式進入中度老齡化社會。
趨勢仍在強化。隨著生育率持續(xù)下降，死亡率降低，人均預期壽命顯著延長，共同推動老齡化速度不斷加快。截至 2024 年底，我國 60 歲及以上人口突破 3 億人，達到 31031 萬人，占人口的 22.0%；其中 65 歲及以上人口 22023 萬人，占全國人口的 15.6%。增速也是令人矚目，2020 — 2024 年 65 歲及以上人口占比年均提升約 0.6 個百分點，顯著快于 2010 — 2015 年的 0.3 個百分點和 2015 — 2019 年的 0.5 個百分點。
未來的畫卷更為嚴峻。隨著 1962 — 1975 年第二輪嬰兒潮出生人口逐漸衰老并進入生命終點，未來 30 多年，中國人口老齡化程度將急劇深化。聯(lián)合國報告《世界人口展望 ( 2022）》預測， 2035 年我國 65 歲及以上人口規(guī)模約 3.15 億人， 占全國總?cè)丝诘?22. 5%；2050 年這一數(shù)字將達到 3. 95 億人， 占比約為 30.1%。
國際對比也凸顯了這場 " 銀發(fā)海嘯 " 的速度之快，法國從老齡化到中度老齡化用了 115 年、美國用了 73 年、德國用了 40 年，中國只用了約 21 年；從中度老齡化到超級老齡化法國用了 28 年、德國用了 36 年、日本用了約 11 年，預計中國用 10 年左右。
全球主要國家人口老齡化進程（年） 來源：沙利文，《2024 年中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告》
老齡化與人口出生率、死亡率、人均預期壽命顯著相關，可以預見，我國人口老齡化持續(xù)加深是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。曾經(jīng)象征 " 人丁興旺 " 的金字塔，正加速演變?yōu)轫敳繉捄?、底部收縮的 " 倒金字塔 "。" 三人行，必見長者 " 將不再是遙遠的預言，而是近在咫尺的社會常態(tài)。
銀發(fā)市場，50 萬億的 " 新蛋糕 "
以老齡化為主要特征的我國人口結(jié)構變化，也帶來家庭結(jié)構、生活需求的新變化，這種新變化衍生出了相關的銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展機遇。
從家庭結(jié)構看，人口老齡化瓦解了傳統(tǒng)的子女照料和支持老年父母的家庭養(yǎng)老模式，家庭小型化和空巢化現(xiàn)象普遍發(fā)生，年輕子女離開，老年人需要更多依賴于自己或其他社會服務機構獲取支持。與此同時，空巢化也無形中加劇了老年人的孤獨和社交孤立感。因此，應對這種新型家庭結(jié)構背景下的養(yǎng)老服務及精神陪伴需求，就蘊藏著巨大的市場空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從生活需求層面看，人口老齡化導致需求結(jié)構發(fā)生顯著變化，使得消費結(jié)構趨于 " 老化 "。隨著老年人口比重的持續(xù)攀升，社會最終消費正逐步告別過去以年輕人為主體的模式，穩(wěn)步朝著適應老齡化社會的方向轉(zhuǎn)型，其結(jié)果是，老年用品和服務需求呈現(xiàn)快速增長的趨勢，而年輕群體和少兒消費占比相對下降。
不僅如此，當代老人對各種產(chǎn)品和服務的需求不僅在數(shù)量上不斷增加，更在品質(zhì)上變得更加多元化。以前的老年人更加關注基本的生理與安全需求，如食品、醫(yī)療服務和居住，而今天的銀發(fā)一族，更加注重品質(zhì)生活和個人價值實現(xiàn)，如康養(yǎng)、運動休閑、學習教育乃至創(chuàng)業(yè)，展現(xiàn)出前所未有的活力。
老年消費品需求度（%） 來源：沙利文，《2024 年中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告》
尤為值得注意的是，隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，老年人也正加速成為在線消費的參與者。他們通過電商平臺可以購買更多商品和服務，甚至參與線上社交和娛樂活動。這一趨勢不僅為老人日常生活提供了更便捷、多樣化的消費渠道，也促進了線上銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展。
這些深刻的變化，共同構成了銀發(fā)經(jīng)濟繁榮的 " 基本盤 "，其豐富的內(nèi)涵可以總結(jié)為 " 衣、食、住、行、用、康、養(yǎng)、文、旅、服 " 這十大領域。
具體而言，在 " 食 " 的領域，《2019-2020 中國食品消費趨勢及創(chuàng)新白皮書》顯示：老年人的人均消費水平約 2 萬元以上，生活類消費 1.5 萬元，其中 39% 是食品相關的消費，對應萬億級市場。
再看 " 游 " 的方面，據(jù)中國旅游研究院預測，截至 " 十四五 " 末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老人將超過 1 億人，老年旅游收入有望超過萬億元。根據(jù)攜程發(fā)布的《2023 銀發(fā)人群出游行為洞察》報告，55 歲至 60 歲的 " 低齡老人 " 占據(jù)了市場超過六成的份額。不僅人群數(shù)量龐大，而且消費能力強勁。
時間拉近到 2025 年上半年，國家稅務總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示：我國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢良好，從服務供給看，上半年，全國老年人殘疾人養(yǎng)護服務業(yè)、適老類家庭服務業(yè)、適老類社會看護與幫助服務業(yè)銷售收入同比分別增長 40.9%、14.1%、8.8%，較全國服務業(yè)平均增速分別高出 37.7 個、10.9 個和 5.6 個百分點，呈快速增長態(tài)勢。從生產(chǎn)制造看，上半年，全國從事銀發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)制造主體戶數(shù)同比增長 14.1%；適老類健身器材制造、康復輔具制造、營養(yǎng)保健食品制造銷售收入同比分別增長 14.7%、12.1%、6.9%，較全國制造業(yè)平均增速分別高出 9.5 個、6.9 個和 1.7 個百分點。
審視整體規(guī)模，根據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展報告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，目前中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在 7 萬億元左右，約占 GDP 的 6%。
展望未來，據(jù)復旦大學老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟課題組預測，2035 年我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到 19.1 萬億元，占總消費比重的 27.8%，占 GDP 的 9.6%；到 2050 年，這一數(shù)字將分別增加到 49.9 萬億元、35.1% 和 12.5%。
這個占比什么概念呢？中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長朱民提供了一個有力的參考，中國房地產(chǎn)消費占 GDP 的比重在最高時達到 16% 左右，預計降到 12%。這清晰地意味著，銀發(fā)經(jīng)濟的未來體量接近甚至遠高于房地產(chǎn)經(jīng)濟曾經(jīng)的巔峰水平。
政策助力，資本搶灘
2024 年 1 月，國務院辦公廳正式印發(fā)我國首個以 " 銀發(fā)經(jīng)濟 " 命名的國家級政策文件—《關于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》。這份被業(yè)內(nèi)廣泛稱為 " 銀發(fā)經(jīng)濟 1 號文 " 的綱領性文件，對推動銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展做出了系統(tǒng)性部署，標志著我國銀發(fā)經(jīng)濟邁向規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展的新階段，具有重大的戰(zhàn)略引領意義。
而在此政策出臺前， 地方早已聞風而動。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前已有 26 個省區(qū)地方政府及國資委牽頭籌建了 60 余個健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集團。這些康養(yǎng)集團業(yè)務覆蓋全面，基本形成了貫穿養(yǎng)老設施建設、老年用品制造、養(yǎng)老照護服務、智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老金融等核心領域的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。
標準化建設是夯實銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要基石。為此， 各級政府已在養(yǎng)老服務、文化旅游、老年用品等多個關鍵領域推進標準化試點工作，出臺了一系列針對性標準與質(zhì)量規(guī)范文件，逐步構建起一套完善的銀發(fā)經(jīng)濟質(zhì)量標準體系。
為強化產(chǎn)業(yè)集聚效應、提升區(qū)域競爭力， 各地正加速規(guī)劃布局高水平的銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園區(qū)。典型案例包括：聚焦科技賦能的上海浦東新區(qū)智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園、探索智慧老齡解決方案的深圳市老齡智慧科技產(chǎn)業(yè)園、著力發(fā)展銀發(fā)服務集群的天津市河東區(qū)銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園，以及整合大健康資源的山東浦澤大健康產(chǎn)業(yè)園等。
在老齡化加速的宏觀背景下， 銀發(fā)經(jīng)濟領域的市場投融資活動日趨活躍。近年來，智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務運營、健康內(nèi)容生態(tài)運營、文化旅游等細分賽道均有項目成功獲得融資。
中國銀發(fā)經(jīng)濟領域部分企業(yè)融資事件盤點 來源：灼熾咨詢，《銀發(fā)經(jīng)濟藍皮書》
近日，行業(yè)再傳捷報， 中老年在線社區(qū)運營商 " 共比鄰 " 宣布成功完成過億元 A 輪融資，由 MindWorks Ventures 概念資本領投。該公司于 2021 年底在上海創(chuàng)立，致力于打造一個專為退休人群提供聚會、旅游和電商等服務的平臺，核心業(yè)務主要有一日聚、聚會游、跟團游和鄰家優(yōu)選。2024 年，其業(yè)務高速增長，線上線下累計服務超 500 萬人次，成為長三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和銀發(fā)經(jīng)濟的主力軍、聚會旅游的頭部企業(yè)。
由此可見，我國銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展正步入政策引領、體系構建、資本助力的協(xié)同推進新階段。
當人口結(jié)構的齒輪不可逆轉(zhuǎn)地轉(zhuǎn)向 " 三人行，必見長者 " 的時代，銀發(fā)經(jīng)濟早已超越單純的市場概念——它是社會轉(zhuǎn)型的壓艙石，更是重構消費文明的歷史性契機。
這一次，我們站在的不只是風口，更是時代的分水嶺。錯過互聯(lián)網(wǎng)是遺憾，但錯過銀發(fā)經(jīng)濟，錯過的將是整個未來。
來源：長青研究社
