在馬來西亞首都吉隆坡最大的商場中，一家來自中國的頭部潮玩品牌門店人潮涌動。

" 要想富，先修路 "，漂洋過海來到異國他鄉(xiāng)，這樣一家潮玩公司要確保本地門店的穩(wěn)定供貨，離不開背后靈活響應(yīng)、穩(wěn)定高效的物流體系支撐。

據(jù)華爾街見聞了解，這家頭部潮玩品牌在馬來西亞選擇的物流服務(wù)商是菜鳥。在吉隆坡附近，有菜鳥在東南亞最大的一個海外自營倉，這里設(shè)有獨立的潮玩專區(qū)，專門上鎖并有安保監(jiān)控。

" 現(xiàn)在很多客戶排隊想入倉。" 菜鳥全球供應(yīng)鏈 - 新加坡 & 馬來西亞國家經(jīng)理 Bruce 對華爾街見聞透露，品牌出海客戶的需求正從跨境直郵兇猛地轉(zhuǎn)向海外倉，這一旺盛的需求推動其本地業(yè)務(wù)量在今年初以來增長了數(shù)倍 。

這一幕正是全球物流新戰(zhàn)線的縮影：隨著中國企業(yè)出海從 " 賣貨 " 轉(zhuǎn)向 " 品牌本地化 "，能將物流時長從 10 天縮至次日達的海外倉，已成為兵家必爭之地 。

在這場跑馬圈地中，順豐、極兔等跨境玩家正與國際物流巨頭近身肉搏，但脫胎于阿里的菜鳥是更核心的力量 。這家智慧物流獨角獸，在做好 " 阿里電商后盾 " 的同時，將目光聚焦于 " 國際 " 和 " 科技 "，致力于搭建一張真正全球化、市場化的物流網(wǎng)絡(luò) 。

菜鳥轉(zhuǎn)身背后，是中國物流行業(yè)集體 " 出海 " 尋求新增長極的標志性事件 。在國內(nèi)市場競爭激烈、增長空間有限的嚴峻背景下，伴隨跨境電商崛起的國際物流，已成為所有頭部玩家的 " 必選項 " 。隨著它們將在中國電商時代錘煉出的數(shù)字化能力與 " 中國速度 " 加速輸出，一場由中國物流力量主導(dǎo)、旨在重塑全球供應(yīng)鏈服務(wù)標準的競賽，已然鳴槍開跑 。

品牌出海的護航者

新一輪中企出海呈現(xiàn)出一大顯著特點，那就是要打造全球化品牌。一個行業(yè)共識是 " 全球化就是本地化 "，選擇海外倉儲則成為推進本地化的重要舉措。

所謂海外倉，是指在跨境貿(mào)易中，跨國企業(yè)通過大宗運輸將商品運往目標市場國家，在當(dāng)?shù)亟⒒蜃庥脗}庫，用于儲存商品，并根據(jù)當(dāng)?shù)劁N售訂單直接從倉庫進行分揀、發(fā)貨等操作的倉儲設(shè)施 。

菜鳥在海外倉鏈路上的能力是全流程的：從國內(nèi)清關(guān)、海運，到當(dāng)?shù)貍}儲，再到末端配送，形成完整閉環(huán)，幫助企業(yè)實現(xiàn)海外出倉。

Bruce 指出，通過在目標市場設(shè)立海外倉，能顯著提升物流時效，消費端下單后可實現(xiàn)當(dāng)天或次日發(fā)貨；而跨境直郵至少需數(shù)天甚至更久。對于體量較大的品牌，海外倉模式的客戶體驗更好，履約既高效又穩(wěn)定，能支持銷售增長。

菜鳥海外倉讓物流時長成倍縮短。據(jù)悉，商家在國內(nèi)備貨，客戶下單后再從中國發(fā)往終端目的地，即便是空運，到達德國也需要 5 至 10 天。如今，提前備貨至海外倉，送往柏林的包裹可以做到出庫后次日達或隔日達，與本地物流時效不相上下。菜鳥海外倉 2-3 日達服務(wù)覆蓋歐美、亞太大部分地區(qū)。

從某種意義上來說，做海外倉業(yè)務(wù)的物流服務(wù)商業(yè)也可以說是企業(yè)品牌出海的護航者。Bruce 提到，有一家中國零食門店品牌，2023 年初第一次出海，最初對清關(guān)、倉儲、配送完全不了解，甚至不知道該選擇自營還是加盟。

菜鳥在了解這家公司的需求后，根據(jù)對馬來西亞市場的了解，給出完整解決方案，并協(xié)助其解決了清關(guān)和配送合規(guī)的問題。據(jù)悉，這家零食門店品牌很快在馬來西亞 30 多個大型商場開店，業(yè)務(wù)增長迅速。

海外倉是菜鳥全球供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，據(jù)悉，目前菜鳥已在歐洲、北美、亞太等區(qū)域的 18 個國家和地區(qū)運營超 40 個海外倉。

值得一提的是，菜鳥亞太供應(yīng)鏈覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓、日本、韓國等 10 個核心國家和地區(qū)，可以為全球品牌和中國出海客戶，提供本地 B2C 和 B2B 倉儲和配送等服務(wù)，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)亞太倉配網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣的物流公司。

馬來西亞跑馬圈地

洞察到中國出海企業(yè)對海外倉的強烈需求，菜鳥迅速響應(yīng)，近兩三年來加速在海外布局本地倉儲網(wǎng)絡(luò)，而被視作中企出海熱土的馬來西亞則是重要陣地之一。

Bruce 在今年 1 月被菜鳥集團派來馬來西亞開拓市場。

他告訴華爾街見聞，菜鳥在馬來西亞有其在東南亞最大的本地自營倉，這個倉庫總面積有數(shù)萬平方米，位于吉隆坡附近，交通便利，鏈接巴生港口及吉隆坡核心區(qū)域，可以實現(xiàn)西馬半島 1-3 個工作日達，末端派送覆蓋馬來西亞全境及文萊。

該倉庫給企業(yè)提供線上線下全場景的分銷渠道派送和庫存調(diào)撥管理，服務(wù)對象包括中國出海品牌以及本地快消企業(yè)，現(xiàn)在客戶有阿里旗下的 Lazada 平臺、國內(nèi)頭部潮玩品牌、服裝、美妝、日化等品牌、商家。

菜鳥打造智慧物流的能力也在馬來西亞這個倉庫中得到了體現(xiàn)。據(jù)介紹，該倉庫配備了智能存儲、智能流水線、智能波次作業(yè)、旋轉(zhuǎn)梯等自動化裝備，還擁有單獨貴品區(qū)及獨立電子鎖，加上攝像 24 小時 *356 天監(jiān)控，保護高價值產(chǎn)品的安全，高效保障商品在 48 小時內(nèi)安全出入庫。

Bruce 表示，這一倉儲的整體技術(shù)水平在東南亞處于領(lǐng)先地位。

" 我剛來時，這個倉庫只有一半面積投入使用，現(xiàn)在已經(jīng)全部爆滿，客戶需求非常旺盛。"Bruce 透露，菜鳥如今在馬來西亞已有三個海外倉，一部分來自接手老客戶，另一部分是自己開拓的；與此同時整體業(yè)務(wù)量成倍增長，特別是第三方客戶增長明顯。

據(jù)悉，菜鳥新增的客戶一部分來自其它物流服務(wù)商，另一部分則通過其本地銷售團隊新開發(fā)。" 目前很多客戶都是主動找我們合作，尤其是中國品牌出海企業(yè)。"Bruce 說道。

因為市場巨大的需求，菜鳥在馬來西亞仍處于快速擴張階段，接下來會有開拓更多海外倉的計劃。菜鳥在這里有專門的選倉團隊，這個團隊在國內(nèi)已有十多年的相關(guān)經(jīng)驗，在馬來西亞開展工作也有兩三年，目前團隊人數(shù)逐年增加。

Bruce 指出，菜鳥的競爭對手包括本地和國際物流企業(yè)，以及順豐、極兔等跨境物流玩家，但菜鳥在東南亞的市場競爭力可以排在第一梯隊，整體壓力并不大。

對于菜鳥海外倉在馬來西亞的競爭優(yōu)勢，Bruce 認為，首先是菜鳥在中國提供的高品質(zhì)服務(wù)為其積累了良好的品牌口碑；其次是倉庫選址優(yōu)勢，菜鳥在馬來西亞的倉庫位置靠近交通樞紐，距離市區(qū)約 20-30 分鐘車程，配送效率高；此外，還有菜鳥搭建了成熟的本地團隊，確保服務(wù)流程完善，保證時效和體驗。

全球物流的野心

海外倉只是菜鳥全球智慧物流網(wǎng)絡(luò)的一部分。

在 " 全球 72 小時必達 " 的愿景下，如今，菜鳥的發(fā)展進入了 3.0 階段，致力于建設(shè)真正全球化、市場化的物流網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)覆蓋跨境物流、海外本地快遞、全球供應(yīng)鏈和物流科技，海外倉則是被劃分在全球供應(yīng)鏈這一業(yè)務(wù)板塊。

和整個阿里集團的使命一樣，菜鳥也是要 " 讓天下沒有難做的生意 "。

時間回到 2013 年，彼時菜鳥由阿里巴巴、銀泰集團聯(lián)合復(fù)星、富春控股、三通一達等共同組建，起初是為了滿足阿里巴巴電商平臺上買賣雙方對物流服務(wù)的需求而建立的物流系統(tǒng)平臺，是物流信息的中轉(zhuǎn)載體。

因此，第一階段的菜鳥定位是一家平臺化的物流科技公司，業(yè)務(wù)也更聚焦在國內(nèi)。

進入 2018 年后，菜鳥進入新的發(fā)展階段，陸續(xù)并購整合了四家配送公司和兩家倉儲運營公司，投身直營的物流服務(wù)，開展產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。也是在這一階段，菜鳥深度介入實體物流的運營，拉起了全球物流網(wǎng)絡(luò)的雛形。

這是因為，菜鳥發(fā)現(xiàn)，在基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段后，快遞物流需要進一步適應(yīng)電商形態(tài)的快速變化，提供更多創(chuàng)新的解決方案，因此菜鳥在數(shù)字化基礎(chǔ)上，加大了物流的產(chǎn)業(yè)化運營。

在這一階段，菜鳥實力不斷壯大，甚至一度有了 " 單飛 " 的實力。

據(jù)灼識咨詢的資料，按 2022 年包裹量計算，菜鳥是全球第一的跨境電商物流企業(yè)，并擁有就地理覆蓋范圍而言全球最大的物流網(wǎng)絡(luò)。同時，據(jù)胡潤研究院《2023 全球獨角獸榜》，菜鳥以 1850 億元的估值，躋身全球獨角獸前十。

在國內(nèi)物流行業(yè)競爭激烈、增長空間有限的情況下，伴隨著跨境電商而蓬勃發(fā)展的國際物流，是物流企業(yè)進一步擴大市場空間的核心。

在此背景下，菜鳥也加速飛向第三個發(fā)展階段。在 2023 年的全球智慧物流峰會上，阿里集團就對外強調(diào)，菜鳥未來發(fā)展的一個重要方向之一就是 " 著眼全球市場，構(gòu)建全球化物流網(wǎng)絡(luò) "，這一年，具有里程碑意義的 " 全球 5 日達 " 產(chǎn)品迅速落地。

同時，市場化也成為菜鳥發(fā)展的 " 主旋律 "。在去年 9 月的 2024 全球智慧物流峰會上，菜鳥集團 CEO 萬霖明確表示：" 菜鳥將繼續(xù)拓展全球物流骨干網(wǎng)絡(luò)，既服務(wù)好阿里電商，也服務(wù)好開放市場。"

為滿足跨境電商企業(yè)高效出海的需求，菜鳥持續(xù)投入，建立了具有端到端能力的全球智慧物流網(wǎng)絡(luò)，并已擁有全球最大的跨境物流倉網(wǎng)。

經(jīng)過過去兩年的內(nèi)部變革和 " 收斂聚焦 "，如今菜鳥的戰(zhàn)略方向已愈發(fā)清晰，" 國際物流 " 和 " 科技 " 成為兩大主線。未來菜鳥不僅要成為全球物流網(wǎng)絡(luò)的推動者，服務(wù)全球商家和品牌，更要持續(xù)在技術(shù)上加碼，將物流科技能力輸出到全球。

12 年一個大周期，曾經(jīng)以服務(wù)阿里為主的菜鳥，在下一個 12 年，依托 " 電商 " 和 " 科技 " 基因，有望成長為一個更市場化的全球化物流巨頭。

來源：全天候科技