在過去三年的全球 AI 軍備賽中，阿里巴巴的主要精力放在面向 B 端的 AI 基建上，在 To C 的 AI 原生應(yīng)用中，并沒有投入過多精力。高盛也提出了 " 中國人工智能產(chǎn)業(yè)，AI 基建看阿里，AI 應(yīng)用看騰訊 " 的觀點。
然而，阿里巴巴不會輕易放過爭奪下一代超級流量入口的機會，在 2025 年臨近收官之際，向行業(yè)又投下一顆重磅炸彈。
在阿里啟動 " 千問 " 項目的消息傳出四天后，11 月 17 日，阿里巴巴正式宣布千問 APP 公測版上線，并表示要 " 基于全球性能第一的開源模型 Qwen3，憑借免費，以及與各類生活場景生態(tài)的結(jié)合，與 ChatGPT 展開全面競爭。"
顯然，隨著千問 Qwen 模型能力的持續(xù)提升，阿里認為其殺到 AI 原生應(yīng)用一線戰(zhàn)場的時機已經(jīng)到了。
千問 APP 前身為阿里 2023 年 9 月上線的首款 AI 原生應(yīng)用——通義千問 APP（后更名為通義 APP），此番 " 嶄新亮相 "，宣告了阿里將全力進軍 AI to C 市場的野心，也在一定程度上暗含了其對該 APP 此前只有 300 多萬月活的不滿。
千問 APP 如今已然站到了阿里巴巴 AI 戰(zhàn)略的核心位置，是其搶奪下一代超級流量入口的先鋒，阿里核心管理層更是將 " 千問 " 項目視為 "AI 時代的未來之戰(zhàn) "。
然而，這一仗并不好打。AI 原生應(yīng)用的競賽已經(jīng)走過了兩年多，今年更是呈現(xiàn)白熱化的跡象。從目前的戰(zhàn)況來看，如今全球市場上第一的 ChatGPT 月活用戶已達 7 億，國內(nèi)市場上豆包、DeepSeek 以超 1 億的月活暫時領(lǐng)先。
科技巨頭們都在瞄準 AI 時代的超級入口火力全開，千問上線無疑將加劇這場競爭。遲來的阿里能否通過千問實現(xiàn)彎道超車，改寫 AI 原生應(yīng)用的格局，仍然存在諸多不確定性。
對標 ChatGPT
今年的阿里可謂是戰(zhàn)斗力十足。" 千問 " 項目算是繼 AI 基建、淘寶閃購后，阿里 2025 年高調(diào)宣布的又一集團層面的戰(zhàn)略項目。
早在 11 月 13 日，就有市場消息稱，阿里巴巴已秘密啟動名為 " 千問 " 的戰(zhàn)略級項目，以 Qwen 最強模型為核心打造個人 AI 助手——千問 APP，目標直指 ChatGPT。
當日，阿里巴巴股價大幅拉升，一度漲幅高達 6%。
如今靴子落地，據(jù)華爾街見聞了解，11 月 16 日，各大應(yīng)用商店就悄然上線了千問 APP。
要對戰(zhàn) ChatGPT 的阿里，也宣布面向全球市場的千問 APP 國際版也將在近期上線，要借助 Qwen 模型的海外影響力與 ChatGPT 直接爭奪海外用戶。
阿里方面表示，這次發(fā)布的千問 APP 是一個初級版本，將用最先進的模型，打造一個 " 會聊天能辦事的個人 AI 助手 "。
除了聊天足夠聰明外，" 能辦事 " 將是千問 APP 未來發(fā)展的一個重要方向，尤其在生活領(lǐng)域，千問 APP 已展現(xiàn)出強大潛力。
據(jù)知情人士對華爾街見聞透露，阿里巴巴正在計劃將地圖、外賣、訂票、辦公、學習、購物、健康等各類生活場景接入千問 APP，讓千問具備更強大的辦事能力。
之所以敢于直接宣戰(zhàn) ChatGPT，阿里手上有兩張王牌，一是全面免費，二是已在全球范圍內(nèi)得到認可的底層技術(shù)能力。
要知道，作為 " 頂流 " 的 ChatGPT 現(xiàn)在提供免費版本和付費訂閱計劃。免費版對所有人開放，但消息數(shù)量、響應(yīng)速度和功能受限。付費計劃以美元計費，按用戶每月收費，支持月付或年付，Plus 計劃每月 20 美元，這顯然是其用戶增長的一大阻礙。
阿里在 AI 基建上的投入有目共睹。在 2 月份提出三年 3800 億投入 AI 基建計劃的基礎(chǔ)上，9 月的云棲大會上阿里巴巴 CEO 吳泳銘再次甩出王炸，表示計劃追加更大的投入。同時他稱，到 2032 年，阿里云全球數(shù)據(jù)中心的能耗規(guī)模將在 2022 年的基礎(chǔ)上提升 10 倍。
在模型層面，阿里巴巴旗下的開源模型千問 Qwen 已然擁有了全球影響力。
斯坦福大學人工智能研究所《2025 年人工智能指數(shù)報告》指出，中美頂級 AI 大模型性能差距大幅縮至 0.3%，接近抹平，阿里 Qwen 重要模型貢獻度位列全球第三。
此外，英偉達首席執(zhí)行官黃仁勛在 2025 年 GTC 大會上的演示披露，Qwen 在全球開源模型中市占率最高且還在增長。
Qwen 已成為不少開發(fā)者和企業(yè)級市場的首選。沙利文 9 月報告指出，阿里通義在中國企業(yè)級大模型調(diào)用市場中，位列第一。
截至目前，阿里千問 Qwen 已開源 300 多款模型，在全球主要模型社區(qū)的下載量已經(jīng)突破 6 億，衍生模型突破 17 萬個，超越美國 Meta 的 Llama 成為全球第一的開源模型家族。
不難發(fā)現(xiàn)，阿里現(xiàn)在對外傳播的模型名稱統(tǒng)一為千問 Qwen，此番將通義 APP 更名為千問 APP，或許也是希望讓全球用戶更容易理解這款 APP 與 Qwen 模型之間的關(guān)聯(lián)。
AI 助手大混戰(zhàn)
在這輪 AI 大模型浪潮中，阿里推出旗下首款 AI 原生應(yīng)用的時間其實并不晚，早在兩年前就推出了通義千問 APP，那時候，互聯(lián)網(wǎng)巨頭中正式上線 AI 原生應(yīng)用的只有百度、字節(jié)跳動，騰訊是在去年 5 月才上線元寶，DeepSeek 也是在今年初橫空出世。
通義千問 APP 上線后的表現(xiàn)一直不溫不火，月活用戶情況可以說和市場上的頭部應(yīng)用之間存在斷檔。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，當前 AI 原生 APP 頭部格局相對穩(wěn)定，9 月份，豆包超過 DeepSeek，二者月活躍用戶規(guī)模分別為 1.72 億、1.45 億，排名第三的騰訊元寶月活躍用戶規(guī)模為 3286 萬，通義千問 APP 則以 306 萬月活用戶數(shù)排名第十。
相較于通義千問 APP，過去在阿里內(nèi)部，夸克其實才是阿里希望重點打造成 AI 時代超級入口的產(chǎn)品。今年 3 月，夸克更被升級為阿里 AI 旗艦應(yīng)用，成為阿里 "AI to C" 的拳頭級產(chǎn)品。
據(jù)華爾街見聞了解，隨著 AI 能力的提升，阿里還是覺得對話式 AI 助手是更好的形式，接下來阿里會重點發(fā)展千問 APP，并把它放進夸克。
夸克的產(chǎn)品定位是 AI 搜索和 AI 瀏覽器，和淘天、1688、高德、海外電商等一樣，都屬于原本業(yè)務(wù)的 AI 化；而千問 APP，如今算是阿里唯一的原生 AI 應(yīng)用。
千問 APP 如今和夸克一樣同屬于阿里巴巴智能信息事業(yè)群，由阿里巴巴智能信息事業(yè)群總裁吳嘉負責。
千問團隊對外透露，對于千問 APP，公司在產(chǎn)品、算法層面一直在做相關(guān)的準備工作，差不多在 2025 年夏天，阿里核心管理層的討論會更多一些，國慶前是阿里上上下下對千問項目討論最密集的時候。
最終是吳泳銘做出的判斷和決定——阿里巴巴必須要有一個 AI 原生的 C 端超級入口。
阿里管理層認為，AI 發(fā)展將經(jīng)歷 " 學習人 "、" 輔助人 " 和 " 超越人 " 三個階段。目前，大模型的能力已經(jīng)進入到 " 輔助人 " 的 Agentic AI 時代，阿里大力入局 C 端市場的時機已經(jīng)成熟。
阿里此次發(fā)力 AI 原生應(yīng)用的投入力度不小。據(jù)悉，9 月后，阿里內(nèi)部已抽調(diào)超過百名核心工程師，在杭州總部獨立劃出兩層辦公樓作為 " 千問 " 項目的專屬陣地。
然而，阿里面對的不僅是多個實力強勁的競爭對手，還有增長越發(fā)困難的行業(yè)現(xiàn)狀。
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，截至 2025 年 3 月，DeepSeek 以 1.94 億月活登頂，豆包、元寶緊隨其后，月活分別為 1.16 億和 4164 萬。不能發(fā)現(xiàn)，到 9 月份，頭部 AI 原生應(yīng)用的月活數(shù)據(jù)并沒有出現(xiàn)明顯上漲。
此外，截止到 2025 年 9 月，移動端 AI 原生 APP、In-APP AI 及手機廠商 AI 助手整體規(guī)模分別為 2.87 億、7.06 億、5.35 億，三季度復(fù)合增長率分別為 3.4%、9.3%、1.2%，存在明顯的增長瓶頸。
當前 " 通用平臺 " 的巨頭角逐，一些垂類賽道的 AI 原生應(yīng)用反而有不錯的表現(xiàn)，如 AQ、小云雀、星繪三季度復(fù)合增長率分別達 83.4%、90.8% 和 33.3%。
多年來，阿里一直被質(zhì)疑缺乏在電商之外打造 C 端爆款的能力，C 端流量入口幾乎被微信和抖音占領(lǐng)。AI 大模型機遇下，阿里重拾 C 端野心，迎來了再次突破自己的機會，但以通用 AI 助手為矛，千問 APP 要想成為 AI 超級應(yīng)用，依然面臨不小的挑戰(zhàn)。
來源：全天候科技
