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今日頭條融資消息公布之后，《新京報(bào)》的一篇社論掀起了軒然大波，新舊媒體之間的攻伐開(kāi)始進(jìn)入到見(jiàn)血的地步了。但是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，各大媒體對(duì)今日頭條的口誅筆伐后，我身邊越來(lái)越多人使用這個(gè)產(chǎn)品了，我的今日頭條客戶端每天都彈出好幾次消息提示我誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)也在使用今日頭條了。所以，到目前為止，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)傳統(tǒng)媒體只是在口水上占了上風(fēng)，因?yàn)閺姆煞矫婵矗p方并沒(méi)有誰(shuí)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，大家都可以從法律條文中引申出對(duì)自己有利的解讀，只不過(guò)是輿論的焦點(diǎn)被引導(dǎo)到探討今日頭條會(huì)不會(huì)出現(xiàn)什么危機(jī)。喧囂的輿論轉(zhuǎn)移了我們的注意力，其實(shí)更應(yīng)該思考的是，今日頭條事件背后，傳統(tǒng)媒體的自身危機(jī)。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)版權(quán)問(wèn)題，這是傳統(tǒng)媒體攻擊今日頭條最為重視的要害。昨天看到新聞，《廣州日?qǐng)?bào)》起訴今日頭條侵權(quán)，理由是今日頭條未經(jīng)授權(quán)使用《廣州日?qǐng)?bào)》作品，侵犯了著作權(quán)。然后我就去廣州日?qǐng)?bào)的官方微博，發(fā)現(xiàn)廣州日?qǐng)?bào)官方微博多次未經(jīng)授權(quán)使用他人微博內(nèi)容。

比如，6月6日廣州日?qǐng)?bào)官微使用@英國(guó)時(shí)報(bào) 的微博內(nèi)容，僅僅用了個(gè)via表示對(duì)原創(chuàng)的尊重。

而@廣州日?qǐng)?bào) 在10:31發(fā)布的一條微博，內(nèi)容完全摘自@央視新聞 ，不要說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)，干脆連via都懶得via了。我們是不是可以因此斷定，《廣州日?qǐng)?bào)》也是一家沒(méi)有節(jié)操的媒體?這樣一家不尊重別人創(chuàng)作權(quán)的媒體現(xiàn)在開(kāi)始起訴另外一家公司，理由居然也是侵權(quán)，這不是典型的五十步笑百步嗎?

所以，版權(quán)問(wèn)題確實(shí)值得重視，但是傳統(tǒng)媒體的真正危機(jī)并不在于版權(quán)問(wèn)題，就算所有網(wǎng)絡(luò)媒體都給予傳統(tǒng)媒體們內(nèi)容版權(quán)費(fèi)，僅僅靠這些版權(quán)費(fèi)也無(wú)法養(yǎng)活這些臃腫的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)。他們的真正危機(jī)是，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，他們喪失了創(chuàng)造利潤(rùn)的能力，這來(lái)源于兩個(gè)方面原因。

第一個(gè)原因是互聯(lián)網(wǎng)打散了傳統(tǒng)媒體自己的渠道，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在傳統(tǒng)渠道變的不值錢(qián)。比如，在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，一份報(bào)紙值一塊五，而現(xiàn)在，就算免費(fèi)送，也很少有人愿意去看報(bào)紙了，一份報(bào)紙一旦沒(méi)人看，也就沒(méi)辦法賺錢(qián)了，內(nèi)容的價(jià)值在傳統(tǒng)渠道趨近于零，這是環(huán)境的變化，是整個(gè)媒體行業(yè)的通病，所有傳統(tǒng)媒體都會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題。

第二個(gè)原因是，他們并不知道怎么利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)。就拿今日頭條事件來(lái)說(shuō)，我們看到有報(bào)道指出，今日頭條給一些傳統(tǒng)媒體導(dǎo)的流量并不低，但是他們不知道怎么用流量變現(xiàn)。這是習(xí)慣問(wèn)題，或者說(shuō)思維問(wèn)題。

比如，傳統(tǒng)媒體的思維是，今日頭條需要使用我的內(nèi)容就得先付錢(qián)，這是典型的前向收費(fèi)模式，而今日頭條將要給出的解決方案是后向收費(fèi)模式，也就是通過(guò)廣告收入分成來(lái)彌補(bǔ)版權(quán)費(fèi)用。這也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)通用的免費(fèi)模式，通過(guò)免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶然后通過(guò)廣告等方式變現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體是無(wú)法理解的。從這個(gè)角度看，今日頭條事件有點(diǎn)兒類(lèi)似于周鴻祎推出免費(fèi)殺毒軟件了。

所以，傳統(tǒng)媒體的真正危機(jī)不在于版權(quán)被竊取，而是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解出了問(wèn)題。再回到今日頭條這個(gè)產(chǎn)品上，海寧入駐了今日頭條的自媒體平臺(tái)，從我個(gè)人的后臺(tái)數(shù)據(jù)看，今日頭條的智能推薦確實(shí)要比其他新聞客戶端強(qiáng)很多，其他新聞客戶端的流量來(lái)自于推薦位，一篇稿子沒(méi)被推薦基本沒(méi)人看到，而在今日頭條即使沒(méi)有被推薦，仍然會(huì)有一些流量，當(dāng)文章引起一部分人評(píng)論、回復(fù)，關(guān)注度上升之后，后臺(tái)會(huì)給予更好的推薦位置，從而進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。在用戶活躍度上，今日頭條也要比其他客戶端活躍，我經(jīng)常在微博上搜索我發(fā)過(guò)的文章，我發(fā)現(xiàn)從今日頭條分享出去的量也是最大的。

從我自己的后臺(tái)數(shù)據(jù)看，我相信今日頭條給其他媒體帶來(lái)的流量應(yīng)該是挺可觀的，所以傳統(tǒng)媒體要做的不是去搞什么聯(lián)盟打官司，真正打官司也不一定誰(shuí)輸誰(shuí)贏，而是應(yīng)該把時(shí)間用來(lái)思考有益的事情，比如，既然頭條給我?guī)?lái)了流量，我該怎么利用這些流量去賺錢(qián)。