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在3G時(shí)代，國(guó)內(nèi)手機(jī)份額頭把交椅一直被三星長(zhǎng)期占據(jù)，在4G初期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)搶先發(fā)力。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的4G市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)會(huì)一直延續(xù)么?又面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)?

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌為何4G份額大增?

1、國(guó)內(nèi)FDD-LTE牌照還未發(fā)放。而國(guó)際手機(jī)品牌在國(guó)際4G市場(chǎng)主要以FDD為主，因此份額自然不高。

2、國(guó)際品牌并未在TD-LTE發(fā)力。蘋(píng)果、三星、索尼的TD-LTE手機(jī)主要集中在高端領(lǐng)域，如蘋(píng)果的iPhone 5S/5C，影響了4G手機(jī)出貨量增長(zhǎng)。

3、國(guó)內(nèi)品牌發(fā)力較早。實(shí)際上，從2003年第三季度開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)品牌如酷派已經(jīng)開(kāi)始與中國(guó)移動(dòng)在4G試驗(yàn)網(wǎng)城市展開(kāi)合作。與運(yùn)營(yíng)商4G政策緊密貼合，使得國(guó)產(chǎn)品牌在4G牌照發(fā)放后搶先發(fā)力，如酷派、中興等在今年前四個(gè)月皆推出了千元4G機(jī)型。

4、終端產(chǎn)業(yè)鏈比3G初期完善。在3G時(shí)代初期，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信皆遇到了終端困局，這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上中國(guó)移動(dòng)一直到2012年第三季度才開(kāi)始得到解決。由此教訓(xùn)影響，中國(guó)移動(dòng)在4G試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)開(kāi)始，就同步協(xié)調(diào)芯片企業(yè)開(kāi)始就TD-LTE進(jìn)行布局，目前比較領(lǐng)先的有高通、Marvell等廠商。目前國(guó)產(chǎn)品牌推出的4G千元機(jī)型都主要集中于高通驍龍400和Marvell三模平臺(tái)。

5、運(yùn)營(yíng)商操盤(pán)能力上升。在3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商在終端合作與操盤(pán)方面一直磕磕絆絆，中國(guó)移動(dòng)一直到2012年三季度以后才開(kāi)始實(shí)現(xiàn)“三同步”的終端策略，但直到2013年3G終端發(fā)展末期也一直遭終端合作伙伴“吐槽”，如其突然宣布取消單核4.0英寸以下智能手機(jī)補(bǔ)貼，讓天語(yǔ)、中興等不得不“割肉”甩貨。在4G時(shí)代初期，中國(guó)移動(dòng)在3模5模4G終端策略上也出現(xiàn)了反復(fù)，不過(guò)最終還是聽(tīng)取了合作伙伴的部分建議，顯示其終端操盤(pán)方式更加成熟和實(shí)際。

4G份額優(yōu)勢(shì)還將延續(xù)

實(shí)際上，國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)正處于大洗牌的后半期，摩托羅拉在賣(mài)身谷歌后被再次轉(zhuǎn)賣(mài)給聯(lián)想，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給微軟，黑莓日落西山，HTC也岌岌可危。即使份額最大的三星，在蘋(píng)果9月推出大屏手機(jī)后，分析師預(yù)計(jì)其高端市場(chǎng)會(huì)受到?jīng)_擊，中低端市場(chǎng)在全球也開(kāi)始受到更多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)。

因此，從大趨勢(shì)來(lái)講，未來(lái)全球4G手機(jī)格局，中國(guó)廠商的份額肯定會(huì)取得繼續(xù)增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的國(guó)際品牌會(huì)在中低端市場(chǎng)面臨越來(lái)越大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)產(chǎn)廠商面臨哪些風(fēng)險(xiǎn)?

1、有份額無(wú)利潤(rùn)。按照賽諾5月數(shù)據(jù)，中華酷派四家國(guó)產(chǎn)大廠市場(chǎng)份額占比達(dá)41.5%，但是單機(jī)售價(jià)一般在800-1500元之間，2000元以上的市場(chǎng)很難銷售放量。從目前供應(yīng)鏈成熟度來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)廠商在4G終端依然處于“賠本賺吆喝”狀態(tài)。

2、品牌溢價(jià)能力削弱。2012年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛推出高端旗艦產(chǎn)品，意圖向高端品牌轉(zhuǎn)型，但從目前發(fā)展來(lái)看，基本未達(dá)預(yù)期。而4G初期的市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)處于向高端品牌轉(zhuǎn)型的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

3、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。距4G牌照發(fā)放時(shí)間不足半年，目前可供4G千元機(jī)使用的只有高通驍龍400和Marvell三模平臺(tái)，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)可選的方案并不多，并且供貨得不到保障。

4、運(yùn)營(yíng)商終端策略變化。受供應(yīng)鏈和終端發(fā)展限制，中國(guó)移動(dòng)目前部分接受了3模4G手機(jī)的入庫(kù)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，5模多頻一定是中國(guó)移動(dòng)未來(lái)主推的方向。但是聯(lián)發(fā)科等其他芯片企業(yè)推出的5模產(chǎn)品究竟何時(shí)放量，中國(guó)移動(dòng)4G終端策略何時(shí)會(huì)突然發(fā)生變化，這都處于未明朗狀態(tài)。

5、專利與授權(quán)費(fèi)。目前，高通，諾基亞、愛(ài)立信都計(jì)劃向國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)征收4G專利授權(quán)費(fèi)用。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，受發(fā)改委對(duì)高通發(fā)起的反壟斷調(diào)查影響，短時(shí)間內(nèi)或許風(fēng)險(xiǎn)不大。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，以及國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)走向海外，專利戰(zhàn)與4G授權(quán)費(fèi)用，將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)很難邁過(guò)去的一個(gè)門(mén)檻。

前途可期

因此，從整體而言，相對(duì)于2G時(shí)代被國(guó)際品牌“血洗”期、3G時(shí)代的“崛起”期，中國(guó)手機(jī)企業(yè)在4G時(shí)代在市場(chǎng)份額方面還將繼續(xù)增長(zhǎng)，并且還會(huì)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“窩里橫”時(shí)代，大規(guī)模走向海外市場(chǎng)。

而面臨的最大問(wèn)題是，中國(guó)手機(jī)企業(yè)依然缺乏核心專利與技術(shù)、缺乏對(duì)核心供應(yīng)鏈的把控，缺乏品牌溢價(jià)能力。但毫無(wú)疑問(wèn)的是，這對(duì)于中國(guó)大型手機(jī)企業(yè)而言，這是一個(gè)最好的時(shí)代。