iPad不再高歌猛進，如何創新才能重塑未來？觀點
文 小刀馬
有證券分析公布報告稱，預計今年蘋果公司iPad平板電腦的銷售量將同比下降約30%，創下史上最大降幅。凱基證券預計2015年iPad銷售量為4400萬臺到4500萬臺。根據凱基證券的預測，iPad銷售量已經開始下滑，預測上半年將下降50%以上。今年第一季度iPad銷售量將環比下滑52.7%，至1010萬臺；蘋果公司在上一季度中售出了2140萬臺iPad。
之前，IDC也曾發布報告稱，2014年中蘋果公司在全球平板電腦市場上仍占據頭名位置，但其市場份額正在緩慢地被競爭對手所侵蝕，主要是Android平板電腦廠商。
當然庫克對iPad的發展還是充滿信心，庫克也表示，未來將出現新的增長機會，例如蘋果公司已與IBM結成合作關系，致力于擴大iOS設備的企業市場等。此外就是蘋果將推出大尺寸的iPad產品。
如果證券分析機構的預測準確的話，那么究竟是什么讓蘋果iPad逐漸失去了市場吸引力呢？其實有幾方面的因素制約了iPad繼續高歌猛進。
其一是蘋果推出了iPhone 6 Plus本身對iPad就是一種蠶食。當蘋果開始推出大屏手機的時候，豈止于大的背后就是一些本來應該在iPad上的應用可以很輕易地在大屏iPhone上也有不錯的體驗度，這時候用戶的選擇就會舍其一，而手機是剛需，自然要舍棄iPad了，因此iPad的吸引力下滑也在所難免。
其二是iPad本身不是剛需，因此迭代的節奏不會太快。由于iPad的使用頻率有限，因此受損的可能性也在降低，更換的需求不是太旺，而手機是剛需，使用率高，淘汰率也高。iPad越來越淪為一個游戲玩具和閱讀器，而現在隨著大屏手機的不斷滲透，對于iPad的替代性太大。
其三是蘋果iPad的創新遠遠不夠。一度時間市場傳聞蘋果將推出大屏（12吋）的iPad，但遲遲不能上市。原有尺寸的iPad的市場占有率已經占據了一定的份額。而且來自Android陣營的競爭也在加劇，在價格方面有更多的優勢，更主要的是Android陣營的產品變化更多，比如組合，鍵盤、可拆卸等等產品，都在分食了一部分用戶。相反，iPad的變化卻不明顯，僅僅是推出了一款Mini iPad而已。
其四微軟打通Windows的全平臺策略，尤其是Windows10的免費策略或將也會搶奪一部分iPad用戶，比如微軟的Surface產品。
其五是蘋果對iPhone的依賴度過高。目前蘋果超過一半以上的營收都是來自于iPhone，這對蘋果來說也是一種潛在的危機。對于蘋果的其他產品是一種壓制，而且存在著相互傾軋的可能。iPad的市場需求逐漸飽和也讓蘋果難以在平板市場獲得更大的增值機會。雖然蘋果希望通過推出大尺寸產品，繼續壓制筆記本電腦市場的份額。不過以目前蘋果iPad的創新力度來看，真的還不如微軟Surface的創新力度。
其六是蘋果iPad破局越來越難。據悉，下一步蘋果會推出兩款新型產品：一是大屏幕iPad、另一是小尺寸MacBook Air。而且，它們的屏幕尺寸似乎都為12.5英寸，那么，蘋果如何讓它們在市場中共存？難道Mac OS X和iOS的系統差異就可以網絡到不同的用戶群體？雖然iPad的操控性、娛樂性、移動性非常強，但是移動商務能力一直是短板。這無疑也制約了iPad逐漸陷入到一個困境。事實上，如果在這方面有更多創新的話，那么又會影響到MacBook Air的市場機會。對于蘋果來說，這顯然是難以割舍的。
最后需要關注的是，蘋果在推出大尺寸的iPad時，會不會也會搭載更多的配件，比如物理鍵盤？向微軟Surface學習。如果蘋果不對iPad加大創新力度，那么份額下滑也是難免的事情，甚至悲觀地看，將來逐漸退出主流市場，也不是危言聳聽。
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作者簡介：小刀馬，微信公眾號：daomawuyu（刀馬物語），個人號：xiaodaoma，如果想了解作者更多的故事，可以嘗試加一下。常年筆耕不輟，堅持，堅守，用一種平實的角度來解讀產業和行業的變遷。
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