閱兵報道中的新聞客戶端卡位戰觀點
文/路北(微信公眾號lubei2014運營者)
剛剛落幕的抗戰勝利70周年閱兵吸引了幾乎全體中國人的關注，根據筆者的觀察，國內主流新聞客戶端當天都把最核心資源放在閱兵上。
以門戶網站為代表的傳統網媒陣營實力開始分化，五大門戶中的新浪在收獲微博這個社交利器后失勢新聞客戶端，今日頭條、因為個性化推薦躍上前臺，成為比肩甚至超過門戶巨頭的新勢力。
在此筆者想盤點一下以騰訊新聞、網易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞為代表的老玩家和以今日頭條為代表的新玩家在閱兵報道中的表現，以對當前新聞客戶端市場的競爭格局做一番非專業總結。
閱兵報道對各家新聞客戶端而言是一次實力的大比拼，考驗的其實是背后的內容運營能力。根據筆者的不完全統計，6家新聞客戶端在閱兵報道中都涵蓋了視頻直播這個最重要的呈現方式，但是在報道細節上略有差異，比如騰訊新聞將互動直播和3D虛擬演播室引入進來，今日頭條通過與央視合作獲得包括“主席”視角等獨家視頻素材。
有錢任性的騰訊新聞
作為中國第一大互聯網公司騰訊的親兒子，騰訊新聞在門戶時代就以土豪著稱，投入巨資引進運營人才和制作獨家內容是騰訊擠進五大門戶并最終拿下市場頭把交椅的核心推動力。
騰訊新聞有錢任性的標簽也深深打在新聞客戶端上，以這次閱兵報道為例，騰訊新聞在閱兵專題報道里插入互動直播和3D 虛擬演播室，讓本來由央媒主導的閱兵報道里增加了門戶的聲音，也讓讀者有機會聽到多元化聲音。
有態度的網易新聞
有態度一直是網易新聞的標簽，這個內核也一直延續到網易新聞客戶端身上。在網易新聞客戶端的閱兵專題報道里，藏在從最新消息到精彩視頻等八大內容版塊中的是《勝利日的九個瞬間》和《哪些人出席了日本投降儀式》等獨家內容。(見下圖)上述兩大獨家內容，一個是近兩年最流行的H5頁面，一個是網易新媒體的專欄文章。
與土豪騰訊相比，網易新聞客戶端在資金投入上的無奈直接成就了有態度，花小錢辦大事成為外界對其直觀印象，獨家內容上拼不過對手就在評論上做文章，用UGC內容拉升用戶粘性。筆者也想由衷給精明的網易人點贊。
彎道超車的搜狐新聞
搜狐新聞過往給人的最大印象是娛樂新聞報道很強，但是這一次閱兵專題報道，搜狐新聞用數據證明嚴肅新聞報道也是其強項。
據悉，從4月21日起，搜狐就在全網三端推出抗戰70周年大型報道《勝利之路》，項目啟動時間領先全行業。9月2日—9月3日，搜狐新聞籌備的36小時全媒體閱兵直播同時在搜狐PC端、手機搜狐網和搜狐新聞客戶端上線，超過200萬網友觀看直播，100余萬人參與直播互動。其中，搜狐新聞客戶端直播間就吸引了150萬網友。
搜狐軍事歷史中心還邀請到空軍軍事專家傅前哨、國防部大學教授李大光、海軍大校劉江平等軍內著名專家坐鎮搜狐演播室，全程在線解讀閱兵現場。原南京軍區副司令王洪光中將、軍事科學學會副秘書長羅援少將、知名戰略問題專家彭光謙少將、國防大學教授戴旭等將校，也紛紛接受搜狐訪談或提供獨家稿件。由王洪光中將、羅援少將領銜的8名解放軍將校專家團是各家網媒中水準最高，規模最大的專家團，甚至被網友稱為“最霸氣的第一解說天團”。
通過這次閱兵專題報道，搜狐新聞以及搜狐新聞客戶端刷新了網友對其固有印象，成功彎道超車。
高舉高打的鳳凰新聞
鳳凰網在時政新聞報道領域一直繼承著鳳凰衛視的基因，給人的第一感覺是態度鮮明。在此次閱兵專題報道里，鳳凰新聞客戶端的呈現方式也讓一批愛國青年血脈僨張，專題BANNER上的“抗戰精神，榮光不衰”8個大紅字以及飽含民族自豪感的前言解說讓每一個讀者眼前一亮。
在報道內容上，鳳凰新聞客戶端的“勿忘歷史”版塊回顧了抗戰期間的一系列對敵精彩戰役，包括淞滬會戰和平型關大捷，充分調動了讀者的愛國熱情，可謂點睛之筆。(見上圖)
異軍突起的今日頭條
今日頭條這個資訊市場的新玩家給人的第一感覺是個性化推薦很精準，但是其實已漸成行業領軍者的今日頭條早已不是當年靠抓取傳統媒體內容構建其商業模式的創業公司。
以此次閱兵報道為例，今日頭條不但組織了專題報道，還與央視達成了深度合作關系，央視新聞的報道內容第一時間呈現在今日頭條閱兵專題報道里，并且獲得極高關注度。(見下圖)
此外，央視還給今日頭條這個合作方特殊待遇，比如“主席”視角等獨家視頻素材。而央視選擇與今日頭條獨家合作，看重的就是其在移動端的傳播和覆蓋能力。據悉，目前今日頭條日活躍用戶已經超過2700萬，累計激活用戶超過2.9億。從央視這個新聞巨頭的角度來看，今日頭條已是比肩五大門戶的重要力量。
具體到推送內容，今日頭條的閱兵專題從獨家視角到全程回顧的十大版塊，以及眾多一手視頻，雖然并沒有像騰訊新聞那般投入巨資制作內容，但是今日頭條用與獨家內容媒體機構的深度合作彎道超車，帶給讀者的反而是更加全面、獨到的報道，加上精準推送的看家本領，今日頭條傳播效率可想而知。
根據今日頭條官方在閱兵后發布的數據，截止到9月3日17時，今日頭條閱兵視頻直播頁的展示量超過7000萬，閱讀量超過1000萬人次，峰值在線人數超過200萬。今日頭條閱兵報道視頻回顧專題的展示量約1.5億次，閱讀量超過2000萬人次，累計播放超過3000萬次。另外，據筆者體驗，幾家門戶客戶端直播中，都有出現不同程度的卡頓問題，相對而言，今日頭條在這一指標上略勝一籌，把持了直播的流暢穩定。
這里也要單獨提一下央視，這次選擇和今日頭條進行深度合作，無疑是在媒體融合的大背景下的一次革新，而挑選今日頭條這樣一家新銳技術公司，也從側面體現出了央視的判斷——做主流輿論傳播，效率要優先考慮。
筆者分析，今日頭條能夠贏得以央視、人民網、光明網、中新網為代表的傳統媒體青睞，與其推行了一年多的頭條號分不開，目前，頭條號已有超過35000個內容創作者入駐，除政府機構和自媒體之外，幾乎國內所有央媒以及主要報業集團均已與今日頭條達成了正式合作。
最近有媒體爆料，今日頭條將在一周后推出一個以回報創作者為核心的計劃，目的是讓更多創作者和自己形成共生關系。
看完上面5家新聞客戶端在閱兵報道中的表現，列位看官可能對當前的新聞資訊app市場有了初步了解，過往的印象進一步刷新。有一點是好事，就是我們發現優質內容越來越成為各方爭奪重點，比如央視新聞，就是各方爭取的對象，也是贏家。
推而廣之，新媒體的崛起，對內容生產者，絕不是災難，而是空前好的機會，因為大家都缺好內容，而且供好內容傳播和分發的技術工具越來越多，越來越先進。
自古長江后浪推前浪，一代新人勝舊人，社會運行規律如此，商場也是如此，在此唯有祝愿所有網媒能夠多多創新，為讀者提供不一樣的資訊大餐，也只有這樣，從業者的價值和回報才有可能落地。
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