智能手表賣得最好的不是蘋果 而是那些山寨貨自媒體
文/諾瓦（微信公眾號：智東西）
自蘋果的Apple Watch上市以來，關于智能手表這一全新品類的需求與銷量的爭議便始終未有中斷。
根據第三方調研機構Strategy Analytics的估計，在剛剛過去的第三季度，Apple Watch的出貨量約為450萬臺。盡管蘋果似乎還不愿將其具體的銷售數據以官方的口徑公布，但由Apple Watch所“引領”的當季全球智能手表出貨量510%的同比漲幅還是證明了這一市場的火熱。
但是，在這之中我們很容易忽視掉一個有點灰色但巨大的市場——山寨或是白牌的智能手表產品。而了解一個品類的具體銷量情況，線上的電商平臺是一個很直接的渠道。
為此，智東西（公眾號：zhidxcom）也在淘寶上搜羅了一番，銷售中的形形色色的智能手表多達上百頁，造型也是五花八門。首當其沖的自然是所謂的“Apple Watch”，鑒于阿里巴巴最近的打假行動，大多山寨產品都在打著Apple Watch同款的旗號公開售賣。
在其中一款外形與Apple Watch基本一致、售價298元的智能手表介紹中，其不僅支持運動監測、第三方應用和防塵防水，還可直接搭載SIM卡直接當作“手機”來使用。類似的產品在淘寶有至少數十家商家在出售，各家的銷量多為幾百臺。
實際上，早在今年4月，即Apple Watch即將正式開售之時，海外媒體便已將目光轉向了深圳龐大的山寨產業鏈。來自BBC和美國之音（VOA）報道，這些仿制品通常采用與Apple Watch幾乎完全一致的外觀設計，包括類似的數碼表冠和腕帶；大多采用Android平臺，但用戶界面與WatchOS相近；相比于2588元起的Apple Watch，這些仿制品的價格一般僅為兩三百元。
而在高仿版本的Apple Watch之外，很多智能手表產品主打的都是兒童防丟等功能，最低的售價已經下探到了不到百元；而當我們以銷量為檢索依據進行排序時，有些兒童智能手表的銷量已經超過了萬臺，其余的不少產品也是四五千臺的規模。
根據深圳思銳達的市場調研報告顯示，第三季度國內主要的兒童智能手表銷量的大致情況是：小天才（21至22萬臺/月）、阿巴町（16至7萬臺/月）、衛小寶（5萬臺/月）、糖貓（4萬臺/月）、哇喔（3萬臺/月）。而不在榜單上的最近也很火熱的360兒童衛士，據官方數據目前的總銷量則為120萬臺。
在上述數據中，我們可以看到兩個現象：
1. 雖然智能手表在或跟風或自研的大潮中其出貨量較此前有著大幅的增長，但其量級還很難說是開創了一個顛覆性的新領域。
2. 雖然來自互聯網品牌的智能手表尤其是兒童手表產品發聲最響，但從實際銷量上看一些“低調”的線下品牌似乎才是市場體量的主導者。
那么，事實真的就是如此嗎？就此，智東西（公眾號：zhidxcom）咨詢了多位深圳的產業鏈資深人士，得到了一下信息：
1. 目前涉足智能手表已非常“輕松”，有現成且完整的解決方案，“有時只需要貼牌即可。”
2. 目前業內對智能手表仍然熱度不減，而他們的流向一方面是包括淘寶這樣的電商平臺和三四線城市的線下渠道，還有很大一些進入到了海外低端市場。
3. 從供應鏈角度講，當下困擾智能手表的問題仍然在于產能，集中體現在芯片和顯示屏模組。
不過，上述人士均未透露具體的數據。
事實上，智能手表在深圳已經形成了從方案商提供公版方案到廠商設計外觀投放市場、再到經銷商打通線下線上渠道的完整的產業鏈，這與當年山寨平板和白牌手機的路數幾乎完全相同——幾乎沒有人能確切的知道這些產品的真正的出貨規模，但業內人士一致的看法是：至少比互聯網公司做的那些手表要多得多。
不過，智能手表產業在復刻智能手機高速發展模式的同時，也復刻了后者的短板。由于缺乏品牌和差異化的競爭能力，國內很多智能手表都被打上了山寨的標簽，也很難登得上“大雅之堂”。而這段時間大量低端的手機上游供應鏈企業的倒閉潮，也無疑為這一品類敲響了警鐘。
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