戴科彬參演北上廣不相信眼淚 影視植入的全新玩法?專欄
近日，由馬伊琍、朱亞文主演的都市職場情感劇《北上廣不相信眼淚》在浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視及一眾視頻播放平臺熱播，劇中的幾大亮點引發(fā)網(wǎng)友和觀眾熱議。婚姻、友情、愛情、職場，揭露了在大都市人們拼搏的心酸歷程;馬伊琍和朱亞文的情感戲和PAPA內(nèi)容也將二人送上了娛樂版面頭條;眼花繚亂的品牌植入也令該劇集在播放伊始便遭到廣大網(wǎng)友的一眾吐槽。不過盡管如此，《北上廣不相信眼淚》卻依然搶占了各視頻平臺電視劇推薦的榜首位置。今天，我們不談劇中的PAPA情節(jié)，轉(zhuǎn)而對影視植入進(jìn)行探討。為什么說這部戲?qū)τ谟耙晞≈踩攵杂辛巳碌暮x?
在整部劇集中，除了馬伊琍、朱亞文、張兆輝等經(jīng)驗豐富的演員出演外，也有不少“非專業(yè)”的演員出現(xiàn)，比如獵聘網(wǎng)CEO戴科彬。印象中，戴科彬的出場并非只有一次兩次，而是在劇中擔(dān)任起貫穿情節(jié)的重要作用，而獵聘網(wǎng)作為劇中為職場人士提供專業(yè)咨詢的網(wǎng)站，也和全劇相結(jié)合。事實上，自從1999年馮小剛的電影《沒完沒了》開始，越來越多的企業(yè)開始在影視劇中植入。他們看中了影視劇集的爆款效應(yīng)，看上了明星娛樂的影響力，更加意識到一部優(yōu)秀劇集的影視植入，對于企業(yè)品牌的最大化露出和宣傳價值。然而，影視植入的效果以及是否成功，也分為多個等級，從《北上廣不相信眼淚》的影視植入中，對于企業(yè)品牌推廣而言，又體現(xiàn)出哪些全新玩法?
最低級：簡單的產(chǎn)品植入
所謂簡單的產(chǎn)品植入，就是指在影視劇集中，將贊助商的產(chǎn)品或推廣內(nèi)容露出于影視劇集中。其中最知名的莫過于變形金剛3中伊利牛奶的植入，當(dāng)時一個演員拿著伊利奶猛烈吮吸的畫面至今還讓好多人倒胃。這種植入可謂最低等級的植入，因為雖然你的產(chǎn)品出現(xiàn)在影視劇集中，卻對該劇沒有任何幫助和影響。此外，現(xiàn)在很多真人秀和綜藝節(jié)目中，不少手機廠商都在植入，比如像《奔跑吧，兄弟》、《快樂大本營》等，都能看到某O和某V的手機冠名(小廠商我們就不提名字了，免得被說有推廣嫌疑)。除非是特別知名的大品牌，觀眾才會刻意關(guān)注，否則即使觀眾看到了，也不會留下什么深刻的印象，對于產(chǎn)品的功能和特征自然更無從所知。就好像此前一位做影視植入的朋友向我訴苦：“花了重金植入國內(nèi)某名導(dǎo)的一部電影，結(jié)果大家都不知道他們的東西是干嘛用的”。
中等級：演員語言植入
相比只是將東西放在那里一掃而過的鏡頭而言，通過演員的嘴將植入的內(nèi)容說出來，顯然更有利于觀眾辨識。不過語言植入的問題在于，短短的一句話可能說出來當(dāng)時記住了，但隨著后面劇情的發(fā)展，便會逐漸被觀眾淡忘。不過，在對觀眾的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容即使通過演員口中說出來卻依然不能贏得好感。比如在不久前由林永健和許晴主演的《媽媽像花兒一樣》中，演員對于金紡洗衣液的口述植入就有些八竿子打不著，有些臺詞一看就是為了產(chǎn)品而硬生生的加入進(jìn)去，這樣就實在令人難以恭維。
高等級：影視劇情植入
既然有低，就自然有高。在影視植入中，通過劇情的植入可謂水平和等級較高。回到《北上廣不相信眼淚》的電視劇中，就像上文所說，戴科彬的參演很明顯是獵聘網(wǎng)的植入，不過獵聘網(wǎng)對于職場咨詢和指導(dǎo)的特性卻在電視劇情節(jié)中發(fā)揮重要作用。于總帶著潘蕓會見戴科彬，希望獲得求職方面的幫助;而于總在獵聘網(wǎng)超級精英訓(xùn)練營中的講話則也體現(xiàn)出ABA集團(tuán)對于人才的關(guān)注與渴求，這樣來看這種植入就不那么唐突，反而是有助于故事情節(jié)的發(fā)展。有的觀眾可能需要看到馬伊琍和朱亞文的PAPA情節(jié)，這使得整部電視劇吸引更多目光，與此同時，也有不少觀眾在觀看時更希望通過電視劇獲得一些實際幫助，比如作為職場人士，要想真的在北上廣不流淚混的好，到底應(yīng)該怎么做。顯然，獵聘網(wǎng)戴科彬的出現(xiàn)從某種意義上是和整個劇集背景相符的，我們說這樣的植入體現(xiàn)出更高的價值。
而據(jù)接近戴科彬的人士向城宇團(tuán)隊負(fù)責(zé)影視內(nèi)容的記者透露：“《北上廣不相信眼淚》是戴總第一部影視作品，而且還是本色出演。以往大家看到他都是在地鐵推廣和分眾傳媒上，現(xiàn)在他以一個新的推廣模式出現(xiàn)在大眾面前。即將上映的電視劇《私房錢》和電影《杜拉拉》獵聘都參與其中。”據(jù)悉，在電視劇《私房錢》中，戴科彬仍然會參演。而這也不禁引發(fā)了我們的好奇心——這次戴科彬又會以怎樣的角色身份出現(xiàn)呢?
很明顯，企業(yè)對于影視劇和真人秀綜藝節(jié)目的植入一直在逐年升溫。現(xiàn)在基本看不到?jīng)]有任何植入的內(nèi)容。只要是熱播的電影、電視劇、真人秀等都可以看到企業(yè)品牌的身影。觀眾在追劇和喜愛明星的同時，就這樣接受著來自企業(yè)的各種品牌灌輸。顯然，如果這些植入能夠締造經(jīng)典，能夠幫助觀眾強化和記憶影視內(nèi)容，或者在某種程度上引發(fā)思考甚至幫助，那么這些植入就有市場，也有價值。而如果僅僅是低級的、無趣的，為了植入而植入，那么在迎來觀眾罵聲一片的同時，勢必對于企業(yè)品牌也會產(chǎn)生巨大影響。
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