代言熱過后，明星轉(zhuǎn)而抱緊互聯(lián)網(wǎng)大腿專欄
現(xiàn)在時不時有明星加盟互聯(lián)網(wǎng)，究竟在圖什么？能給互聯(lián)網(wǎng)公司帶什么？此前不少明星就開始代言各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告，如姚晨代言趕集網(wǎng)，楊冪代言了58同城等，數(shù)不勝數(shù)，帶來的是一系列明星的品牌效應…然后不僅僅如何，目前興起明星加盟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
用高曉松的話來說，現(xiàn)在傳統(tǒng)娛樂行業(yè)是全面衰退啊。除了中國這種沒看過電影的正在補課以外，國外的無論是電影電視還是唱歌跳舞、相聲小品，一個字就是全面衰退。大家都混不下去了，都得找新出路啊。看起來互聯(lián)網(wǎng)傳媒好像有得挖，那就試試咯。
很明顯的一點就是靠代言費，只是一時的收益。如果入股是未來的收益，是長期的收益，效益更大。只能說現(xiàn)在的明星對資本更加有清晰的認識。對于投資理財也有更高的認識。現(xiàn)在各行各業(yè)都要抱緊互聯(lián)網(wǎng)大腿。
為了品牌提升，與明星合作也不約而同地成了共同的選擇，尤其是阿里巴巴先后請來了高曉松、何擔任阿里音樂董事長、首席內(nèi)容官。騰訊也宣布王力宏正式加盟QQ音樂。但相信這其實無所謂，明星效應才是最主要的。甚至騰訊與TFBOYS正式宣布獨家入駐QQ音樂“Music+”計劃，并曬出專屬工卡。
最近消息人士透露，李湘將以千萬年薪+股份的方式加盟奇虎360，出任公司副總裁兼首席內(nèi)容官，分管360影視及相關(guān)內(nèi)容業(yè)務，全權(quán)負責視頻網(wǎng)站的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容業(yè)務的開發(fā)制作和運營。目前，360官方已向媒體肯定了此事的真實性，具體細節(jié)將于近期公布。
以前，明星創(chuàng)業(yè)最熱門的方向，是開餐廳，或者咖啡廳和酒吧，總之是線下開吃吃喝喝的店。但現(xiàn)在，明星更加扎堆的轉(zhuǎn)型方向，是互聯(lián)網(wǎng)。這說明在媒體變化的大環(huán)境下，越來越多的名嘴明星們也開始搭上互聯(lián)網(wǎng)的船來尋求自我突破，這也是我們常說的強強聯(lián)合。
首先，明星自身的公眾影響力可以為企業(yè)帶來更多宣傳；其次，明星們多年來在娛樂圈內(nèi)累積的人脈資源都是運營的首要條件；最后他們超前的信息接受能力與互聯(lián)網(wǎng)思企業(yè)維模式碰撞，能帶來更多的新東西。正所謂明星需要平臺，而平臺需要人才，這才是一個雙贏故事。
這種“以人為本”、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)直接投資明星個人的合作模式，對雙方來說都有益。于平臺來說，更多獨立明星IP的加入，為平臺帶來了更多的溢價權(quán)，使平臺價值最大化，對明星來說，通過平臺大數(shù)據(jù)采集，了解自身粉絲的心愿和訴求，就可與平臺進行定制化協(xié)作及周邊衍生，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值和影響力。品牌與明星的形象關(guān)聯(lián)度也得以提升，便于企業(yè)將明星帶來的價值更充分地挖掘。
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