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生活中的六神磊磊靦腆害羞，渾身散發(fā)著書(shū)生氣（圖片為受采訪(fǎng)者提供）

本文原載于商界網(wǎng)

采訪(fǎng)微信公號(hào)大V六神磊磊的地方，是在重慶渝北一家靜謐的咖啡廳。

這是他經(jīng)常出沒(méi)的場(chǎng)所。他常宅在這兒寫(xiě)稿、讀書(shū)。

每日下午兩點(diǎn)開(kāi)始，咖啡廳的一個(gè)角隅，一杯茶、一部手機(jī)和一臺(tái)電腦，他開(kāi)始用文字與世界對(duì)話(huà)。屋內(nèi)飄著悠揚(yáng)的輕音樂(lè),任憑迸發(fā)的靈感思緒穿梭于微隙的氣息，舒倘，漫長(zhǎng)，把天地間一切空虛盈滿(mǎn)。他時(shí)而在鍵盤(pán)上敲敲打打，時(shí)而在筆記本上勾勾畫(huà)畫(huà)，一篇篇把社會(huì)熱點(diǎn)綁上金庸作品解讀的文章就這樣流傳……

咖啡廳外，這么一個(gè)靠碼字為生的文人，靠一個(gè)微信公眾號(hào)“六神磊磊讀金庸”在互聯(lián)網(wǎng)上聲名鵲起，享負(fù)盛名：粉絲50萬(wàn)，爆款文章閱讀高達(dá)100萬(wàn)+，一條公號(hào)的收入十余萬(wàn)，年收入上百萬(wàn)。

什么時(shí)候?qū)懽帜苓@么掙錢(qián)?

貼滿(mǎn)了標(biāo)簽的80后

微信公號(hào)大V、骨灰級(jí)金庸迷、花露水、磊神、嗜書(shū)狂、網(wǎng)紅、專(zhuān)欄作家……自從紅了以后，六神磊磊被貼上很多標(biāo)簽。

但放在兩年前，沒(méi)做公號(hào)前，知之者甚少。

正如金庸原名叫查良鏞，六神磊磊是網(wǎng)名，他本名叫王曉磊，江西人，標(biāo)準(zhǔn)的80后。

有華人的地方，就有金庸的武俠小說(shuō)。小時(shí)候，他開(kāi)始接觸關(guān)于金庸武俠世界的連環(huán)畫(huà)和電視劇，但真正讀金庸的原著，是初中。初中時(shí)的寒假，還記得是在英語(yǔ)老師家補(bǔ)課，他看見(jiàn)同學(xué)拿著一本盜版的《神雕俠侶》在看，就借過(guò)來(lái)看了。然后，一發(fā)不可收拾。

“我記得那時(shí)候有一陣看得特別勤，持續(xù)了大半年，一天到晚拿著書(shū)看。最瘋狂的時(shí)候，是偷偷摸摸地躲在被窩里，用手電筒照著看。但很快就被我媽發(fā)現(xiàn)了，沒(méi)有持續(xù)下去。我看金庸的武俠比較快，比如《連城訣》，一個(gè)晚上就看完了。”

金庸的武俠小說(shuō)不知被他啃了多少遍，幾個(gè)長(zhǎng)篇的甚至讀了十幾次、二十幾次。他也沒(méi)想到，二十年后，讀金庸的書(shū)竟為他的人生提供了另外一種可能性。

2007年從北京廣播學(xué)院碩士畢業(yè)后，懷著對(duì)文字的熱愛(ài)毅然來(lái)到山城進(jìn)入新華社重慶分社工作，成為一名時(shí)政記者。直到2016年年初從新華社辭職，他的記者生涯，足有八年。受金庸的影響，他做事帶有三分俠氣。

剛參加工作兩月，渝湘高速公路修建受堵，而渝湘高速被稱(chēng)為“扶貧路”，連接的都是重慶到湖南的貧困地區(qū)。

他一個(gè)人去了，憑著滿(mǎn)腔熱情去暗訪(fǎng)，回來(lái)寫(xiě)了一篇報(bào)道引起重視，加快了這條路建設(shè)的進(jìn)程，感覺(jué)蠻有成就感。修高速路的同志為表示感謝，專(zhuān)門(mén)創(chuàng)作一首七律詩(shī)送給他，稱(chēng)其為“高速幾日戰(zhàn)果輝”。

“既然學(xué)了新聞、做了新聞，總是希望能夠發(fā)出自己的能量和聲音。”王曉磊說(shuō)，當(dāng)記者就像打仗一樣，隨時(shí)準(zhǔn)備待命。“洗澡時(shí)候手機(jī)都擱在旁邊，擔(dān)心電話(huà)打過(guò)來(lái)，怕聽(tīng)到哪里有安全生產(chǎn)出問(wèn)題了，哪里有群眾事件了。最累的那段時(shí)間，有一種要死的感覺(jué)。”

每個(gè)人都是一條欲望之河，深淺不一而已，不經(jīng)歷一遭，定欲壑難平。

作為媒體人，王曉磊時(shí)常為工作熬夜，一年中四分之一的時(shí)間都在出差。一個(gè)大忙人，怎么想起做公眾號(hào)?

2013年12月他在北京參加封閉式培訓(xùn)，不能回家，業(yè)余時(shí)間未免無(wú)聊，遂想要做點(diǎn)事情。“我這樣有創(chuàng)意的年輕人怎能如此虛度光陰呢?”他回憶道，語(yǔ)氣有點(diǎn)頑皮。

開(kāi)始他想做“讀新聞聯(lián)播”，可新聞聯(lián)播就得天天“讀”了，有套牢之虞;于是改“讀金庸”。相對(duì)解讀時(shí)事來(lái)說(shuō)，解讀小說(shuō)他更擅長(zhǎng)，且題材不那么敏感。

至于為什么把自己的網(wǎng)名取名為“六神磊磊”，他說(shuō)，來(lái)歷并不復(fù)雜：“我這人特招蚊子，夏天不得不渾身涂滿(mǎn)花露水，結(jié)果家人就用花露水牌子給我起了這個(gè)外號(hào)。”

這答案，還真有點(diǎn)讓人忍俊不禁。

“其實(shí)，我只是一個(gè)寫(xiě)字的人”

那段培訓(xùn)期間，他的公號(hào)“六神磊磊讀金庸”正式開(kāi)通，處女作《教主最不虔—讀〈笑傲江湖〉之一》一經(jīng)發(fā)表，就掀起不小的波瀾。這種對(duì)金庸小說(shuō)片段的現(xiàn)實(shí)化解讀，配以詼諧犀利的文風(fēng)，很快獨(dú)樹(shù)一幟。

很多人認(rèn)識(shí)六神磊磊，是從《猛人杜甫：一個(gè)小號(hào)的逆襲》開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)這篇文章幾乎刷爆朋友圈。殊不知，《猛人杜甫：一個(gè)小號(hào)的逆襲》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是他的爆款，甚至連他的閱讀前十都沒(méi)有進(jìn)入。

“一個(gè)公眾號(hào)要吸納和維系龐大的粉絲群，僅靠幾個(gè)爆款是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須每一篇都能吸引到足夠的注意力。”他說(shuō)。

他的第一個(gè)爆款應(yīng)該是《金庸、古龍、魯迅會(huì)怎么寫(xiě)爸爸去哪兒》，其次是《金庸江湖里的三個(gè)宣傳部長(zhǎng)》，以及郭美美事件后的《大人物戰(zhàn)斗過(guò)的地方》、快播事件背后的《請(qǐng)捂臉，堅(jiān)持直播的勇氣!》等等。

兩年過(guò)去，六神磊磊的公號(hào)早從一個(gè)小號(hào)逆襲成大V，粉絲50萬(wàn)，一條公號(hào)的廣告收入就有十余萬(wàn)，年入上百萬(wàn)。而他也搖身一變成為網(wǎng)紅。

對(duì)于普通的微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，閱讀達(dá)到10萬(wàn)+，都會(huì)高興好一陣子。而六神磊磊的文章基本上每篇的閱讀都能上10萬(wàn)+，高達(dá)100萬(wàn)+。

以至于，以綜合評(píng)估新媒體渠道價(jià)值體系的平臺(tái)，“新媒體排行榜”的創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)從閱讀數(shù)量、粉絲活躍度等等多個(gè)維度，預(yù)估他的粉絲有200萬(wàn)左右。其實(shí)，只有50萬(wàn)。

當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼。從去年年底至今，幾起融資事件都與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有關(guān)。

公號(hào)P2P觀察的運(yùn)營(yíng)公司拿到了上市公司漢鼎股份1000萬(wàn)的投資，倒推可得估值5000萬(wàn);關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)完成了A輪，估值號(hào)稱(chēng)過(guò)億;大象公會(huì)完成了A輪融資;從時(shí)事類(lèi)型成功轉(zhuǎn)型到財(cái)富類(lèi)的公號(hào)“政商參閱”宣布獲得1500萬(wàn)融資。

當(dāng)然，還包括一條、羅輯思維這些更鼎鼎大名的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，還包括吳曉波的獅享家投資矩陣。

采訪(fǎng)當(dāng)中，記者問(wèn)王曉磊，“六神磊磊讀金庸”算是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的標(biāo)桿嗎?有何規(guī)劃和布局?

對(duì)此，他回答：“我只是一個(gè)寫(xiě)字的人，不是一個(gè)商人，所以談不上是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。我的要求并不高，只要能賺點(diǎn)錢(qián)，為我能安心地寫(xiě)書(shū)就行。以我這么陋的學(xué)問(wèn)，這么差的文筆，可是有賴(lài)于今天的互聯(lián)網(wǎng)和讀者，已經(jīng)讓我過(guò)得比我所描寫(xiě)的那些偉大的人——杜甫、李賀、駱賓王、李商隱等等舒適很多。我已經(jīng)很滿(mǎn)足。”

據(jù)他透露，其實(shí)大大小小的有七八家投資機(jī)構(gòu)找過(guò)他，但都被他婉言謝絕了。

六神磊磊火了后，圈內(nèi)的人開(kāi)始研究他，膜拜他，有不少介紹所謂運(yùn)營(yíng)攻略的文章，說(shuō)他這個(gè)標(biāo)題、定位、角度真好，又“垂直”、又“細(xì)分”，打點(diǎn)精準(zhǔn)，讓人印象深刻。

眾所周知，當(dāng)你成功了，說(shuō)什么都是對(duì)的。然而，想當(dāng)初對(duì)他來(lái)說(shuō)，可是一個(gè)“最可怕的創(chuàng)意”，陷入“尷尬恐懼癥”的境地。

六神磊磊談到了幾點(diǎn)，而每一點(diǎn)對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，都或是致命的：

1、土里土氣、近乎兒戲的筆名。有人曾說(shuō)，有些公眾號(hào)名字很low逼，比如六神磊磊，格調(diào)低，很土鱉。他說(shuō)，如果上天再給一個(gè)機(jī)會(huì)的話(huà)，他一定會(huì)稍微取得高大上點(diǎn)。

2、偏得幾乎稱(chēng)為作死的題材。看到這個(gè)名字，大抵一切不喜歡金庸的人，都會(huì)自動(dòng)無(wú)視這個(gè)專(zhuān)欄;

3、商業(yè)變現(xiàn)幾乎看不到希望。一個(gè)讀金庸的怎么商業(yè)轉(zhuǎn)化?難不成把這個(gè)號(hào)做火了賣(mài)給金庸先生?

4、所謂的自媒體電商問(wèn)題。一個(gè)讀金庸的能賣(mài)什么呢?

“難道我去賣(mài)管制刀具?龍泉寶劍?或者楊過(guò)同款玄鐵大寶劍?”六神磊磊插科打諢地告訴記者。

對(duì)于公眾號(hào)，他準(zhǔn)備不足，一無(wú)所知，創(chuàng)意失敗，更新懶惰，曾經(jīng)幾次想要關(guān)掉不寫(xiě)了，但幸運(yùn)的是，一直熬了下來(lái)，直到今天。

為何這么多人愛(ài)看六神磊磊的廣告?

六神磊磊的公號(hào)運(yùn)營(yíng)半年，擁有龐大的粉絲體量后，廣告商開(kāi)始紛至沓來(lái)。可事實(shí)是，他仍舊常處于焦慮之中。一切都是速朽的，他清楚一個(gè)賬號(hào)保持持續(xù)的生命力的難度。

后來(lái)，他開(kāi)始發(fā)廣告。但內(nèi)心慎得慌，擔(dān)心掉粉。事實(shí)卻是，寫(xiě)廣告也漲粉。

他以為讀者會(huì)紛紛說(shuō)：你變了，你怎么這樣，你怎么做這么壞的事。但結(jié)果沒(méi)有。平時(shí)很挑剔的他們，這時(shí)候比想象的寬容得多。

甚至有些讀者以猜出是什么品牌的廣告為樂(lè)，在后臺(tái)留言故意說(shuō)：不看到廣告就不開(kāi)心。“其實(shí)誰(shuí)會(huì)不看到廣告就不開(kāi)心呢?我理解他們是故意的，這是一種寬慰和鼓勵(lì)。”

但六神磊磊接廣告有他的原則，30個(gè)廣告，他會(huì)拒絕29個(gè)，只接1個(gè)。他的原則有兩點(diǎn)，一是不能損害粉絲的利益，二是要自己認(rèn)同的品牌。雖然，拒絕的都是白嘩嘩的銀子，卻從不后悔。

也許，有人會(huì)問(wèn)，怎么寫(xiě)出像六神磊磊一樣的爆款文章?

竟然寫(xiě)廣告都能漲粉，說(shuō)明讀者對(duì)好內(nèi)容的需求是相當(dāng)缺乏和饑渴的。對(duì)爆款文章的打造，他提到了幾點(diǎn)個(gè)人心得：

第一個(gè)心得是，不要刻意取悅讀者。讀者是取悅不了的，他的感覺(jué)，不要把自己變成一個(gè)你不是的人，去取悅他們，咱們現(xiàn)在都說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，我覺(jué)得關(guān)鍵是性格營(yíng)銷(xiāo)，要做一個(gè)有趣的人。

當(dāng)然，還要有讀者意識(shí)(用戶(hù)思維)。當(dāng)站在讀者的角度想，如果讀者手機(jī)突然彈出這篇稿子，會(huì)不會(huì)愿意看。

他舉了一個(gè)例，去年他接了一個(gè)手表廣告，恰逢第二天就是七夕情人節(jié)，他原初想到的題目叫做《金庸世界的四種最美的愛(ài)情》，閱讀也肯定有10萬(wàn)+，然后就睡覺(jué)了。

但睡到半夜，感覺(jué)這個(gè)標(biāo)題差點(diǎn)意思，從床上跳起來(lái)就把標(biāo)題改為《世上最美的愛(ài)情，金庸四個(gè)故事就寫(xiě)盡了》。原先的標(biāo)題或許只有關(guān)注金庸的人才會(huì)去看，但改后的標(biāo)題則不一樣，對(duì)愛(ài)情感興趣的人都會(huì)去看，受眾面得以擴(kuò)大。但誰(shuí)又對(duì)愛(ài)情不感興趣呢？當(dāng)時(shí)閱讀達(dá)到60萬(wàn)+。

任何行業(yè)就是走心。誰(shuí)走心，讀者愛(ài)誰(shuí)。要走心，要有誠(chéng)意。六神磊磊說(shuō)，他的文章，即使把廣告去掉，都會(huì)是一篇好文章。

還有，不要低估受眾的品位。有天晚上確實(shí)沒(méi)稿子寫(xiě)了，六神磊磊就想寫(xiě)個(gè)關(guān)于唐詩(shī)的東西，很長(zhǎng)，幾千字，丟出去，心想這下可能沒(méi)人看了。可出乎意料，點(diǎn)擊率特別好，大家都在轉(zhuǎn)。

當(dāng)時(shí)，他挺震撼的，本來(lái)會(huì)以為在朋友圈里轉(zhuǎn)的就是倉(cāng)央加措，沒(méi)想到貌似枯燥的唐詩(shī)也有人看，而且這么長(zhǎng)的文章，五千多字的文章，純正能量的東西有人看。所以，千萬(wàn)不要低估大家，低估受眾。

尾聲：像螞蚱一樣活著

2016年年初，六神磊磊受邀參加《魯豫有約》節(jié)目。陳魯豫問(wèn)六神磊磊：“您覺(jué)得您還能堅(jiān)持寫(xiě)多久?”

他沒(méi)有正面回答，而是打了一個(gè)意味深長(zhǎng)的比方。

“我覺(jué)得一個(gè)寫(xiě)字的人，隨時(shí)要做好被人忘記的準(zhǔn)備，你會(huì)有干氣象的時(shí)候，也會(huì)有苦低垂的時(shí)候，我們都應(yīng)該是一只螞蚱，但是必須是一個(gè)不停地學(xué)習(xí)，不停地充實(shí)自己的螞蚱，我們要努力地蹦達(dá)著，然后靜靜地等待秋后的到來(lái)。”