印度混戰(zhàn)，誰是最佳手機？專欄
2016年，智能手機市場注定平淡，事實上，在蘋果“不鬧革命”的年頭，智能手機市場都會顯得非常平淡，而從相關(guān)消息來看，iPhone7有90%的可能是平庸之作，它們依舊會熱賣，但肯定不會如iPhone4、iPhone5s那般金光閃閃，有種來自星星般的永恒光輝，這樣的預(yù)測多少讓人有點沮喪，更是加重了“智能市場意興闌珊”的意味。好在，平淡、舒緩的節(jié)奏中也不乏一些亮點，比如iPhoneSE出人意料的走紅，雖然比不了iPhone6和6Plus，但也讓整個供應(yīng)鏈好興奮了一陣子，傳說有些供應(yīng)商，為了滿足蘋果的出貨計劃，每天要從早上8點忙到晚上23點，他們?nèi)绱似疵?，只是擔心iPhone SE的需求可能在幾個小時之后就消失了，可見前幾年韜光養(yǎng)晦的蘋果供應(yīng)商，現(xiàn)在日子過得有多苦，更糟糕的是，蘋果供應(yīng)商恐懼“iPhoneSE訂單突然消失“的心態(tài)，也只是智能手機市場意興闌珊的一個縮影，事實上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機市場同比僅有0.2%的增長，就不要怪供應(yīng)商饑不擇食了。
iPhoneSE春天里的一把火算是智能手機市場的一個亮點，除此之外，印度市場于第一季度“逆勢”上漲則是另一個值得關(guān)注的焦點，事實上，印度市場已不僅僅是關(guān)注的焦點了，更是各路廠商爭奪的焦點，從本土品牌Micromax，F(xiàn)reedom 251，到中國手機華為、小米、金立、OPPO，再到高、中、低端通吃的三星，全部一擁而上。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在印度市場上大約有130個品牌正在銷售，連一些不知名的廠商也都在努力向印度兄弟銷售1000元以下的廉價手機，而他們所提供的功能基本上是相同的，反正都是Android陣營的，誰也別瞧不起誰！
印度市場，寸土寸金？
智能手機剛剛問世的時候，蘋果、三星都把重心放到了歐美、日韓以及一些歐洲發(fā)達國家，或許大家都還清晰地記得，好幾代的iPhone首發(fā)地區(qū)都不包含中國大陸，而隨著發(fā)達國家的市場趨于飽和，庫克驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國人的購買力非常強悍，于是，等幫主走后，他就三番兩頭地拜訪中國，如你所見，中國早就超越美國，成為全球最大智能手機市場，與蘋果共舞的還有大量的中國本土品牌，兩個陣營幾乎是在相同時間完成了之于中國的市場教育，不僅幫助中國消費者換掉了功能機，同時，給這里灌輸了“奢侈消費”的理念，就是一種賣腎也要買iPhone6的理念?，F(xiàn)如今，印度特別像早些年的中國，這里人口基數(shù)巨大，大多數(shù)人還認為諾基亞是世界上最好的手機，這種想法之于手機廠商來說簡直是太可愛了，他們每一個人都在試圖告訴印度人，世界上還有一種可以上網(wǎng)的手機，而印度消費者充滿好奇、新鮮感的眼睛是如此誘人，好像稍微用力，就能瞪出兩錠金子一樣。
毫無疑問，印度市場的潛力非常大，單就入門產(chǎn)品就不止幾億的需求，我們幾乎可以用“寸土寸金”來形容這里的前景，正當全球智能手機陷入增長頹勢時，印度卻實現(xiàn)了“逆勢增長”，第一季度同比增長23%，超越美國成為世界第二大手機市場。如前文所述，印度有些像前幾年的中國，特別是超越美國這事兒干得漂亮，但印度又不同于中國，畢竟廠商資源、技術(shù)成熟度和本土的環(huán)境，已經(jīng)有了非常大的改變，總之，蜂擁而來的淘金者未必都能滿載而歸。
首先，印度市場最龐大的手機幫派應(yīng)該是中國軍團，這些手機因中國市場而崛起，他們賺了一些錢之后，準備揚帆出海，但苦于沒有專利，始終不敢進入歐美市場，事實上，中國廠商中，也只是華為、中興等有一些專利儲備的設(shè)備商才勉強把廣告牌支了起來，迫不得已，大家紛紛轉(zhuǎn)頭印度市場。相對來講，印度的專利政策比較寬松，暫時沒有風險，但長遠來看，中國手機在印度并不是高枕無憂，畢竟，早在2010年，西門子、愛立信、摩托羅拉等手機廠商就在印度新德里、中國香港等地起訴深圳手機廠商基伍，稱其侵犯了大量的專利技術(shù)，在可預(yù)見的未來，印度市場爭奪戰(zhàn)可能會進入白熱化，到時候，專利手段勢必會重新啟用，一旦專利戰(zhàn)頻繁爆發(fā)，再寬松的環(huán)境都于事無補，更何況，印度政府向來有保護本土品牌的習(xí)慣，小米、聯(lián)想、華為大概只是答應(yīng)了投資興建工廠，才得以同印度本土品牌享受差不多的待遇，而一旦遭遇兵變，優(yōu)惠政策隨時可能消失，從這個角度講，除非中國手機廠商能持續(xù)保持產(chǎn)品的超高性價比，否則，很難在印度建立長久的基業(yè)；其次，印度本土廠商的日子，也并不好過，他們只是背靠本土市場、優(yōu)惠政策才得以韜光養(yǎng)晦，諸如Freedom 251這樣的非典型廠商，竟然能推出24元的智能手機，雖然能短時間內(nèi)吸引消費者購買，但從手機天然成本來講，這是在飲鴆止渴，不僅要持續(xù)虧損，同時，低成本意味著低品質(zhì)，非常有可能破壞印度消費者“從功能機向智能機過渡”的節(jié)奏，畢竟，功能機比起24元智能機，更像是奢侈品。
此外，印度的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也正在發(fā)展之中，其他相關(guān)配套的服務(wù)也需要時間完善，所以，手機硬件商蜂擁而至，非常有可能造成“硬件過剩、軟件陽虛”的局面。事實上，在一個沒有WIFI的環(huán)境里，智能手機的魅力勢必會大打折扣。
百團大戰(zhàn)，誰會取得最終勝利？
如前文所述，現(xiàn)在印度市場內(nèi)有130個手機品牌正在銷售，可謂不折不扣地百團大戰(zhàn)，但從政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及手機廠商自家的狀態(tài)來看，熙熙攘攘的印度市場并不健康，甚至有些畸形，稍微成熟一些之后，暴風雨式的洗牌可能會悄然而至，一些沒有底蘊的廠商可能會兵敗如山倒。從現(xiàn)在的狀況看，世界上最好的手機，不一定是印度最好的手機，比如iPhone6和6Plus火遍了全球，但在印度卻沒有賣出去太多，畢竟，高昂的售價讓這里的消費者望而卻步，而印度也沒有偷腎、買腎、賣腎的成熟產(chǎn)業(yè)鏈；其實不止是蘋果，任何想要這里推出高端機型的手機廠商都遭遇著失敗，比如華為在前兩年賣得挺好，但不知道誰出的損招，他們貿(mào)然在印度推出榮耀6Plus,售價高達2649元人民幣，與當?shù)氐南M水平嚴重脫節(jié)，去年的市場份額大幅下滑15%，唯有再次推出千元機型，以提振銷量。
現(xiàn)在，印度市場異常熱鬧，而且正處於從功能機向智能機過渡的階段，加之，本身消費水平所限，這個市場對價格還是非常敏感的，事實上，對于一些沒有使用過智能手機的人來說，單就一塊4~5寸的顯示屏就會有足夠的殺傷力了，至于說，流暢性、觸感、內(nèi)存處理速度等高級體驗，一般不會在入門機中得到體現(xiàn)，所以，在這個階段，印度市場的勝利者，往往就是性價比較高的手機，這大概也是中國手機硬著頭皮也要賴在印度的重要原因之一，但長期來看，最終的勝利者，絕對不是拼價格、拼成本的手機廠商，而終是要回到最原始的品質(zhì)較量上來。任何一個市場的消費者，在度過了入門階段之后，都會提出更高階的需求，到那個時候，他們會討厭Android系統(tǒng)的不穩(wěn)定，也想要更高像素的攝像頭，手機的內(nèi)存要足夠大，以容納越來越多的APP，至于手機娛樂活動，他們不會僅限于連連看這種簡單的益智游戲，一旦魔獸世界、極品飛車開始在印度手機上流行，滑動觸感將會成為手機最重要的指標之一。
隨著時間的推移，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這里的消費者也會轉(zhuǎn)變觀念，他們會同樣認為智能手機不單單只是功能手機的升級而已，而是一種新型的智能終端，當越來越多的生活內(nèi)容被塞進手機之時，相信印度消費者也會為“剛需”買單，而真到了那個時候，蘋果、三星、華為等高端巨頭也就開始接手這個市場了，總之，任何手機市場的邏輯都不是“我賤故我在”，而是，誰能向消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，誰就能賺取更多的錢。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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