羅永浩一路狂奔 彪悍的錘子手機(jī)不需要解釋？觀點(diǎn)
【砍柴網(wǎng)推薦】如果老羅能聚焦到情感部分的提煉，將消費(fèi)者的“功能獲得”弱化，“情感獲得”強(qiáng)化。當(dāng)錘子手機(jī)出來時(shí)，老羅的死忠面對(duì)瑕疵能夠底氣十足告訴你：“抱歉，這不是安卓手機(jī)，這是錘子。”
彪悍的人生不需要解釋!
離5月20日老羅的錘子手機(jī)正式發(fā)布倒計(jì)時(shí)50天。
一起回顧老羅做手機(jī)的這些天
故事發(fā)生在2012年，這一年發(fā)生了無數(shù)瘋狂的事，坊間流動(dòng)著躁動(dòng)的因子，因?yàn)閭餮灾械氖澜缒┤张R近。
“再不瘋狂就老了”是2012年的主旋律。
如今的你已猜中了結(jié)果，世界末日沒有如期而至，瘋狂的事隨海水褪去之后，我們發(fā)現(xiàn)沙灘上寂靜無人，
只有一個(gè)胖子和他的錘子手機(jī)一路狂奔……
2012年4月8日，老羅在新浪微博發(fā)話：“下周就要注冊(cè)一個(gè)新公司開始做手機(jī)了”。
在隨后的一段時(shí)間老羅連續(xù)發(fā)微，用他三寸不爛之舌，照顧了一遍市面上幾乎所有的手機(jī)廠商和流行的操作系統(tǒng)。主要觀點(diǎn)集中如下：
1)最欣賞手機(jī)操作系統(tǒng)是蘋果IOS;
2)對(duì)于雷軍主導(dǎo)的小米手機(jī)對(duì)Android系統(tǒng)的深入優(yōu)化表示朕已閱，并點(diǎn)贊;
3)對(duì)于Android陣營廠商比拼硬件，RIM手機(jī)外形和界面極端丑陋;不忍直視;
4)Windows Phone系統(tǒng)界面觀感落后的一塌糊涂。
老羅很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感
2012年4月底，老羅經(jīng)歷了20多次的碰壁后，灰頭土臉。隨即對(duì)外宣布：考慮到資金問題，修正手機(jī)夢(mèng)想，做手機(jī)先從軟件開始——先著眼于開發(fā)出一款深入定制的ROM(Android系統(tǒng))，然后把它放到網(wǎng)上供人下載，等積累到一定知名度和品牌影響力以后，再進(jìn)行下一步的硬件整合。
這一點(diǎn)深度的取經(jīng)小米，包過了最初的7個(gè)人工程師隊(duì)伍，也是參考了小米第一版MIUI 6人的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)。
2012年6月10日，老羅在北展舉行第三次創(chuàng)業(yè)演講“一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事III”。演講中正式宣布手機(jī)名字暫定“錘子手機(jī)”。這一臨時(shí)名沿用至今。不評(píng)論名字好壞，從近現(xiàn)代中國取名傳統(tǒng)來看：至少這名字命格夠硬!
2012年8月，老羅在微博稱已經(jīng)結(jié)束教師生涯，全身心投入錘子手機(jī)的創(chuàng)業(yè)之中。
2013年2月，老羅對(duì)外宣布錘子手機(jī)團(tuán)隊(duì)的第一款ROM(基于Android的Smartisan操作系統(tǒng))將在2013年3月27日面市。
2013年3月27日發(fā)布基于安卓(android)的深度定制操作系統(tǒng)(Smartisan OS based on android)，2013年5月以4.7億人民幣估值獲得7000萬風(fēng)險(xiǎn)投資。
發(fā)布會(huì)上老羅再次拿出他的情懷，把錘子ROM的三個(gè)特點(diǎn)歸納為：美觀、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、人性化地功能。
發(fā)布會(huì)上老羅鄉(xiāng)村版喬布斯附體，仿佛向世人宣布:誰才是從精神和方法論上都真正繼承了喬布斯衣缽的唯一傳人。
聲勢(shì)大于產(chǎn)品
作為網(wǎng)絡(luò)大V，擁有粉絲無數(shù)的老羅，錘子從來不缺少話題。即使是被網(wǎng)友詬病只會(huì)營銷的小米接連不斷發(fā)布一個(gè)個(gè)尖叫的產(chǎn)品。
而反觀老羅除了口水還是口水。
聲勢(shì)浩大的錘子手機(jī)似乎連看個(gè)影子都要追蹤上幾條長安街。
沒有產(chǎn)品的根基支撐，再枝繁葉茂的老羅大樹，似乎也經(jīng)不起質(zhì)疑和討伐之聲……
離5月20日的錘子手機(jī)僅剩50天。
一起見證奇跡的和看老羅出丑的站成了鮮明的兩個(gè)陣營。
當(dāng)無數(shù)的鮮花和臭雞蛋覆蓋老羅所有在網(wǎng)絡(luò)上的社交媒體賬號(hào)的時(shí)候……
老羅還是那一句招牌的呵呵第一聲：彪悍的人生不需要解釋!
錘子手機(jī)是一個(gè)二流貨色???
紙包不住火，再嚴(yán)密的保密措施，也逃不過窄窄的手機(jī)圈的竊竊私語。
錘子手機(jī)的配置參數(shù)曝光：
1、處理器：采用高通驍龍800平臺(tái)8974處理器，四核主頻2.2GHz。
2、WCDMA 3G制式，不支持TDD/FDD 4G網(wǎng)絡(luò)。
3、屏幕：夏普5英寸FHD屏幕，1080P分辨率。
4、攝像頭：1300萬像素索尼攝像頭+500萬前置攝像頭。
5、外觀設(shè)計(jì)：全塑料殼，設(shè)計(jì)很像金立E7。
6、廊坊富士康代工，簽單20萬臺(tái)，7月上市。
7、成本1300-1400元，售價(jià)或3000元。
從供應(yīng)鏈業(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)于60萬臺(tái)以上的訂單，錘子手機(jī)的硬件成本價(jià)約在1200元左右，具體可以看同樣由廊坊富士康代工的小米3。但受20萬臺(tái)的訂單數(shù)量限制，供應(yīng)鏈成本相應(yīng)提高，硬件成本在1300-1400元之間。
老羅之前自己在微博上稱：“不會(huì)超過3000元”，其3月15日也曾表示“我們的售價(jià)不會(huì)少于3000元”。而且可以分期。
此前，羅永浩就曾透露，他們將和招商銀行合作，推出24期分期購買。剛剛羅永浩再次表示，昨天已證實(shí)最長可提供36個(gè)月的分期付款。以3000元的價(jià)格來算，每個(gè)月只要83.3元左右(如果無息的話)。
8、客服與售后
錘子手機(jī)正在招聘客服人員，銷售主要依靠電商平臺(tái)，售后服務(wù)由物流來為用戶更換手機(jī)。
配置的橫向評(píng)測從任意一家專業(yè)手機(jī)網(wǎng)站都可以輕易拿到數(shù)據(jù)，在當(dāng)下國內(nèi)廠商各種頂配零件拼湊的手機(jī)市場，
可以負(fù)責(zé)地說老羅的錘子占不到任何便宜，甚至有些勢(shì)微。
這一切不會(huì)阻礙錘子手機(jī)成為2014手機(jī)圈最大的黑馬
幾個(gè)月前看的《中國合伙人》，一個(gè)畫面記憶深刻。
在近乎破露的郊區(qū)工地上，三個(gè)年輕土鱉用激情和夢(mèng)想構(gòu)建起了一個(gè)出國培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
沒有投影、沒有麥克風(fēng)，他們手無足倒，上課用喊，喊的嗓子幾近失聲。
教師沒有課桌、沒有圍墻，學(xué)生們拿著小板凳圍坐一起，
和那三個(gè)土鱉交換著各自的夢(mèng)想……
三月的手機(jī)市場只能用一個(gè)詞來形容：貼身肉搏。
中華酷聯(lián)(中興、華為、酷派、聯(lián)想) 一次次用廣告、渠道、代言、低價(jià)沖擊市場的時(shí)候。
老羅面不改色，因?yàn)檫@個(gè)胖子知道，這種過時(shí)的玩法很LOW。
老羅崇尚的是更極客、更有情懷的玩法。
而這個(gè)秘密大家暗熟于心，卻很少有人大聲疾呼：
老羅賣的不是手機(jī)而是理想，這或許是科技圈最后一片有情懷的綠草地!
中國的手機(jī)市場容量有限，而理想的市場容量是多少?無界!
而理想手機(jī)這個(gè)品類上，老羅的競爭對(duì)手是多少?
沒有!
我敢斷言：5月20日，錘子將是一個(gè)偉大的發(fā)布。
未來5月20日的身份不是寓意“我愛你”的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。
未來，5月20日真正的身份只有一個(gè)：錘子手機(jī)發(fā)布紀(jì)念日!
是驢子是馬出來溜溜。5月20日，老羅走起……
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作者：易北辰(微信公眾號(hào)：beichenyi8)，互聯(lián)網(wǎng)分析師、專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一傳送門。分享互聯(lián)網(wǎng)江湖那些風(fēng)花雪月的事……
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