喬幫主以后，蘋果與創(chuàng)新形同陌路觀點
對于蘋果而言，這是最好的時代，也是最壞的時代!
北京時間2014年9月10日凌晨，蘋果公司在美國頗具藝術風格的庫伯提諾市弗林特劇院(Flint Center)召開發(fā)布會。iPhone6、iPhone 6 Plus以及蘋果首款可穿戴智能設備Apple Watch集體亮相，與此同時蘋果iOS 8正式版將在17日正式更新。用“不溫不火”形容蘋果的發(fā)布會恰如其分，國內外媒體和自媒體對于蘋果的焦點也從期望、期盼轉為淡定和釋然。那么，對于蘋果而言，本次新品發(fā)布的創(chuàng)新在哪，未來將走向何方?
蘋果現任CEO蒂姆·庫克衣著休閑，像以往的發(fā)布會一樣泰然自若，向全世界媒體和果粉發(fā)布了蘋果全新一代產品iPhone 6和iPhone 6 Plus。此次iPhone 6的尺寸變成了4.7英寸，而iPhone 6 Plus則達到了“驚人”的5.5英寸，金屬材質設計，邊框呈現弧形，顏色方面則提供土豪金、炫色銀和深沉黑三種。值得注意的是，新一代iPhone 6的電源鍵發(fā)生細微變化，從頂部移到手機右側，厚度則縮減為6.9毫米，看來蘋果是鐵定心要做業(yè)內最薄的手機。
硬件方面，A8處理器登場，官方參數表示A8的處理能力將比之前5S上使用的A7提高25%的處理速度。屏幕分辨率則提升至1334×750像素，換算下來屏幕的像素密度依舊為326。由于屏幕上的玻璃蓋不是平的，而是2.5D玻璃，所以iPhone 6的屏幕邊緣變成了弧形。但是在攝像頭方面，蘋果顯得十分保守，依舊使用了800萬像素的后置iSight攝像頭和130萬像素的前置攝像頭組合，配合f/2.2的光圈以及雙色溫閃光燈。iPhone 6 Plus與iPhone 6相比，除了屏幕更大，其他差別不大。
尺寸、外觀、攝像頭，蘋果與創(chuàng)新形同陌路?
事實上，在蘋果發(fā)布iPhone 6之前，已經有不少媒體開始放出各種猜測與諜照，對于蘋果將怎樣改變世界，大家可謂是報以種種幻想。當iPhone 6終于面世后，你會發(fā)現，曾經偉大的蘋果正在與創(chuàng)新形同陌路!
記得蘋果教父喬布斯曾經說過，“手機屏幕絕非越大越好，3.5英寸到4.5英寸是人類手持電話中最經典的尺寸。”iPhone前面幾代產品一直秉承著喬幫主的遺志，但是到了庫克時代，iPhone在尺寸方面立刻發(fā)生了改變，此次iPhone 6更是破天荒的推出了5.5英寸的大屏幕產品，其實屏幕變大無可厚非，但值得思考的是這種改變產品理念，擴大尺寸的想法到底是真的有益于用戶體驗，還是只是對競爭對手三星的一種反擊?
除了尺寸外，新版iPhone的外觀也值得回味。記得初代iPhone的外觀呈現圓弧手感，當時喬布斯為了與三星等智能手機廠商的產品區(qū)隔，將iPhone 4的外觀邊框設計成直角體驗，使得iPhone看上去更棱角分明也更加厚重。然而iPhone 6的外觀再度變成了弧形，說實話，這樣的外觀與很多智能手機的外觀相差無幾，甚至不仔細看以為是三星呢!無論從外形還是材質，蘋果手機在業(yè)內的領先地位正在遭受挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)不只來自三星，同樣來自于國產手機廠商。小米4和魅族4都呈現出這樣的外觀特征，這是否意味著未來智能手機的外觀設計將統(tǒng)一化和標準化?難道蘋果在工業(yè)設計方面的創(chuàng)新僅此而已嗎?
最后，如果說此次iPhone 6的短板，恐怕非攝像頭莫屬。相比其他都或多或少有所更新的硬件來說，攝像頭這次真的是“中規(guī)中矩”甚至有些保守。就在所有智能手機開始主推高像素攝像頭的同時，蘋果iPhone 6卻依舊使用了800萬像素的后置iSight攝像頭和130萬像素的前置攝像頭組合。都不用和三星比，就連國內的小米4后置攝像頭也已經達到1300萬像素，前置攝像頭也有800萬像素;而魅族4的后置攝像頭更是達到了2070萬像素。此外，據悉iPhone 6的攝像頭是突出在外的，無疑給使用和操作帶來了不便，不知道更換或維修一個攝像頭，蘋果計劃收多少錢?蘋果之所以不敢在攝像頭上做過多手腳，難道是為后面的升級換代提供一些驚喜保障?
價格、手表、戰(zhàn)略，蘋果的未來令人擔憂?
盡管只是這樣一款iPhone，仍然引爆了果粉狂熱的追逐。據美國、法國的媒體朋友爆料，iPhone已經在他們的國家開始接受預訂，中國大陸卻并不在銷售范圍，這意味著國內的果粉將要在等待一段時間。香港官網的價格顯示，16GB的iPhone 6價格為5588港幣，合4420元人民幣，這與最初iPhone的價格相比便宜了不少。但是進入國內市場后，蘋果會按何定價，仍然成為大眾關注的焦點。如果定價太高，勢必不能引起果粉爭購熱潮，而定價太低，則直接拉低了蘋果的價位和檔次。不過從兩個版本的不同容量來看，蘋果很可能會采取“區(qū)間定價”的策略，進而達到搶占不同階層市場的目標和作用。
除了iPhone 6，蘋果還在發(fā)布會上發(fā)布了一款手表。此前外界瘋傳的iWatch沒有出現，取而代之的是Apple Watch。不過與大眾傳統(tǒng)觀念中的智能手表不同，Apple Watch更像是一塊普通的電子表。以至于有美國果粉看到蘋果的這塊手表后驚呼：“尼瑪，說好的智能手表呢?”雖然外形像普通手表，但Apple Watch的功能仍然令人期待，這塊手表配備了方形Retina屏幕，采用藍寶石玻璃面板，通過Siri等服務，可以操作應用完成自己想做的事情。除了信息的接收與發(fā)送，與應用的互動，這塊手表還可以計算心率等功能。顯然，蘋果很快將切入可穿戴設備領域，將iPhone、Apple Watch通過iCloud進行互通互聯，也許將來還會加入Car Play，實現真正意義的物物聯網。
很多科技類公司都十分注重戰(zhàn)略，國外更加如此。但一路走來，你會發(fā)現蘋果的戰(zhàn)略時刻在變，從新品中，你已經無法看透蘋果的戰(zhàn)略了。當iPhone 6發(fā)布后，不少朋友在微信上吐槽，“沒有了喬布斯，蘋果現在就是一家巨大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，傷感”!的確，蘋果與創(chuàng)新離的越來越遠，而戰(zhàn)略對于一款手機產品而言，遠不如為用戶解決實際需求和帶來良好體驗來的更加重要。如果說喬布斯在世時候的蘋果，讓人們看到創(chuàng)新的動力和改變世界的魄力。那么，現在的蘋果只是在固守自己封閉的系統(tǒng)和捍衛(wèi)自己停滯不前的市場份額。
如果說當年的iPhone 4改變了手機行業(yè)的制式和標準，那么而今的iPhone 6卻什么也改變不了。相信現在的iPhone一定不是喬布斯所希望看到的樣子。如果蘋果依舊延續(xù)這樣的產品設計思路與規(guī)劃，很難預測蘋果的未來在哪里。已經有多位朋友表示將鐵定不會購買iPhone 6，轉而支持國產手機。不知道持此態(tài)度的人會有多少?蘋果的未來究竟在哪里?
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本文作者系專欄作家、IT評論人、知名自媒體 @城宇詞典
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