從《飯局的誘惑》看綜藝節目發展的三大趨勢專欄
文/易北辰
網絡直播的大熱正在推動綜藝節目的重生與重塑，讓過去在電視和視頻網站上的綜藝節目制作模式發生顯著改變，以網絡直播的形式實時連接主持人、嘉賓和用戶的全新綜藝節目時代正在到來。8月27日，斗魚直播與馬東團隊聯合出品的全網首檔直播綜藝節目《飯局的誘惑》，在斗魚直播獨家正式上線，由馬東搭檔侯佩岑主持，首期請來蔡康永和賈靜雯等綜藝大咖一起開飯，9月3日更是請來大鵬、喬杉“逆襲”飯局，每期在晚間黃金時段都吸引超過六百萬人同時觀看，同時新浪微博上相關話題閱讀量破千萬，在黃金時間占據綜藝話題榜第一位，總榜前第一位。那么，斗魚這一檔《飯局的誘惑》為何會如此火爆？其火爆的背后又體現了綜藝節目發展的哪些新趨勢？
帶領綜藝節目將“真實”進行到底
無論是電視綜藝還是視頻綜藝，相對于網絡直播綜藝，這些傳統的綜藝節目大都是基于錄播、視頻直播的模式而制作播出的。錄播具有天然的“不真實”特征，其綜藝節目的內容往往是經過錄制、剪輯然后再播出，往往是掐頭去尾，最終呈現在用戶面前的實際上是已經經過了基于節目組制作編輯人員審美的成品，而節目組制作編輯人員的審美與用戶的審美可能存在一定差異，這就使得用戶在收看這樣的綜藝節目時，實際上看到的并非真正“真實”的綜藝節目。這也讓綜藝節目的陷入非真實漩渦，越來越難以調動用戶的收看興趣。
相對于電視綜藝，視頻綜藝可以說是有所變化，但卻僅僅只是換了一個平臺播出載體，其真實性仍然無法完全呈現給用戶。
而網絡直播綜藝，則充分發揮了網絡直播的即時、實時直播的優勢，能最大程度的讓綜藝節目實現真正“真實”。
以《飯局的誘惑》為例，這檔斗魚直播與馬東團隊聯合打造的全網首檔直播綜藝節目，無論是主播還是嘉賓，都是在直播過程中真實的進行對話、游戲，絲毫沒有錄播時代的那種剪輯，帶給用戶的是真正“真實”的直播。無論是即視感、還是實時性，都充分彰顯了網絡直播綜藝的真實性潛力。而這也成為網絡直播驅動綜藝節目走向真正“真實”時代的一大趨勢。
推動綜藝節目實時全互動
傳統的電視綜藝節目，互動能力極為有限，最早期的寫信互動，到后來的郵件互動、短信互動、電話互動，及至微博、微信互動，雖然看起來互動手段也挺豐富，但這些互動都不是即時互動，而且互動效率不太理想，進而影響到用戶的互動體驗。
圖：飯局直播頻道，六百萬人齊刷666
而綜藝節目最終是辦給用戶看的，只有讓用戶真正的參與進來、互動起來，方才能讓綜藝節目不失綜藝之名，釋放綜藝節目的活力。
網絡直播綜藝，就很好的解決了這個問題。由于網絡直播天然具有實時、即時互動參與的特點，用戶可以在綜藝節目直播的過程中隨時點贊、即時彈幕、實時參與，因此，從斗魚《飯局的誘惑》所體現出的這種隨時點贊、即時彈幕、實時參與來看，這恰恰是未來綜藝節目的另一發展大趨勢。換言之，網絡直播的全面互動性和壓縮時空的能力是電視綜藝和視頻綜藝所難以企及的。而相對于缺乏這種全互動能力的電視綜藝和視頻綜藝，用戶和網絡直播節目內容的互動性更深，取代以前發短信、掃二維碼的互動方式，可以全面參與到網絡直播綜藝節目的全過程。
譬如，與傳統綜藝節目大多數采取錄播的不同之一是，網絡直播綜藝不僅有實時字幕特效，更增添了用戶實時的彈幕吐槽，這樣節目的“槽點”就實現了從節目組單方面尋找展現給用戶，轉變為由用戶共同參與挖掘，并通過彈幕直接吐槽，用戶的參與深度和參與熱情都是傳統電視綜藝和視頻綜藝所難以企及的。
重構綜藝節目產業鏈
在傳統的綜藝節目中，多是由制作方、主播、嘉賓構成中，這其中用戶的價值并沒有在這一鏈條中得到體現。
而網絡直播綜藝，則打破了傳統綜藝節目的藩籬，讓用戶也成為綜藝節目制作直播過程中的重要的參與者，用戶通過彈幕進行的吐槽等行為，實際上是取代了過去綜藝節目制作方的工作。
從變現的角度看，傳統的綜藝節目更多的是依賴于廣告主的冠名、植入等贊助行為來實現盈利，而網絡直播綜藝則可以在此基礎上，有更新的變現形式。比如，用戶可以在綜藝節目的直播過程中實時、直接送贊送火箭并能實時收到嘉賓明星的實時回饋，這種獨特的變現能力和互動特性也是網絡直播綜藝的獨特優勢所在。
再一點，從斗魚《飯局的誘惑》可以看到，網絡直播正在對綜藝節目產業鏈重構產生重要的吸力，其不僅能吸引諸如馬東、侯佩岑這樣的重量級主播，更能吸引蔡康永、賈靜雯、大鵬、喬杉等這樣的綜藝、影視大咖，這恰恰是網絡直播時代所賦予的綜藝節目主播、嘉賓資源整合的一大機遇。
此外，在網絡直播的過程中，綜藝節目的內容也有了根據用戶的實時吐槽等反饋來進行動態調整的可能，這讓用戶也成為綜藝節目制作的重要參與方。而且不僅有可能參與到前期的制作中，更重要的是可以在綜藝節目的直播過程中進行實時的反饋，這是傳統的綜藝節目所難以做到的。
而還值得注意的一點是，網絡直播還拉長了綜藝節目的產業鏈，或者說網絡直播平臺也成為綜藝節目的孵化和引爆平臺。如斗魚直播《飯局的誘惑》在正片開播之前，就已經有《飯局前傳》在斗魚直播獨家直播來予以預熱，因此在開播之前就積累了大量的人氣。而這無疑能保證網絡直播綜藝節目的用戶觀看和參與量級。
當然，在重構綜藝節目產業鏈的過程中，對網絡直播平臺的人氣和資金要求都是很高的，作為《飯局的誘惑》的聯合出品方，斗魚直播擁有龐大的用戶規模，幾乎每檔直播節目都有數百萬的人氣，同時斗魚直播又有充沛的資金實力，因此能確保打造、孵化、引爆出高水準的網絡直播綜藝節目。
作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動互聯網時代》作者，自媒體。
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