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小刀馬

據(jù)報(bào)道，瑞信研究院發(fā)布的第6份全球財(cái)富報(bào)告顯示，中國(guó)中產(chǎn)階層去年的財(cái)富為7.34萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)與日本。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量雖然僅占全國(guó)成年人口的11%，但按絕對(duì)值計(jì)算卻是全球最多，達(dá)1.09億人。中國(guó)百萬(wàn)富翁(按美元衡量)與超高凈值人士的數(shù)量也增長(zhǎng)頗快。報(bào)告指出，截至2015年，中國(guó)的百萬(wàn)富翁數(shù)量超133萬(wàn)人，近萬(wàn)中國(guó)人資產(chǎn)凈值超5000萬(wàn)美元，增幅近24%，人數(shù)位居世界第二。其中，全球超高凈值人群(資產(chǎn)在5000萬(wàn)美元及以上)中的8%來(lái)自于中國(guó)。瑞信還預(yù)測(cè)，未來(lái)5年中國(guó)百萬(wàn)富翁人數(shù)將增長(zhǎng)至230萬(wàn)人左右。

這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)帶來(lái)的就是新一代的消費(fèi)理念，工作理念，以及對(duì)于市場(chǎng)的影響都會(huì)變得更加多元化。難怪有一些高端品牌已經(jīng)越來(lái)越重視中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活，對(duì)產(chǎn)品，對(duì)服務(wù)、對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同感，并且希望通過(guò)技術(shù)的進(jìn)步，口碑傳播帶來(lái)一種新的發(fā)展引擎。

LG電子（中國(guó)）首席兼中國(guó)總經(jīng)理穆剛就表示，如今在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，中國(guó)是目前全球最活躍、最大的單一市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)的活躍來(lái)源于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的爆發(fā)，或者說(shuō)叫大爆發(fā)。實(shí)際上，目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)綜合國(guó)力在全球正處在一個(gè)快速增長(zhǎng)和有實(shí)力的狀態(tài)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的組成部分中一個(gè)重要因素是中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大。

穆剛在前不久的LG TWIN Wash 雙擎&臻凈C3”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上做了如上表述。說(shuō)起穆剛，中國(guó)家電界幾乎無(wú)人不曉。他先后在科龍容聲、康佳集團(tuán)、夏普中國(guó)等著名公司擔(dān)任高級(jí)管理職務(wù)，具有豐富的高級(jí)管理經(jīng)驗(yàn)。穆剛此次加盟LG電子，全權(quán)負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。這也看作是LG對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。據(jù)悉，LG洗衣機(jī)全球銷量已達(dá)到1.5億臺(tái)，連續(xù)八年全球第一，在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)九年第一。但據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為L(zhǎng)G電子的拳頭品類，LG洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)位居第七位，這與全球市場(chǎng)第一的榮耀形成巨大反差，這也正是穆剛使命所在，同時(shí)也是穆剛與LG電子的共同挑戰(zhàn)。

尤其是中國(guó)市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)大爆發(fā)，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和科技能力關(guān)注度越來(lái)越高，這時(shí)候原有的產(chǎn)品架構(gòu)或許就不再是最主要的了。我們也有必要看看“新中產(chǎn)”到底是怎樣的一群人？他們具有良好的教育背景，一般而言大學(xué)本科以上學(xué)歷為主，碩士學(xué)歷也有較大比重，這部分人群在實(shí)現(xiàn)了較高的經(jīng)濟(jì)收入后，對(duì)于生活品質(zhì)和服務(wù)的要求逐漸提升。中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和中產(chǎn)階級(jí)的需求，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)非常重要的一面。中產(chǎn)階級(jí)需要的是品質(zhì)消費(fèi)和健康消費(fèi)，這些會(huì)帶來(lái)消費(fèi)層次的深化變革。

LG既然能在美國(guó)這個(gè)中產(chǎn)階級(jí)盛行的過(guò)度獲得連續(xù)的增長(zhǎng)并長(zhǎng)期霸占主導(dǎo)位置，那么隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起，LG當(dāng)然也希望在中國(guó)市場(chǎng)也能夠獲得相應(yīng)的地位和可以匹配的產(chǎn)品美譽(yù)度。穆剛認(rèn)為，將會(huì)重新審視我們的定位，并要非常地花精力在這三個(gè)方面去下工夫，第一個(gè)好產(chǎn)品，第二個(gè)希望通過(guò)好的產(chǎn)品來(lái)提升LG品牌的魅力，第三個(gè)把渠道的規(guī)劃做好。

據(jù)悉，TWINWash雙擎同步分類洗衣機(jī)是LG電子帶來(lái)的一款革命性產(chǎn)品，開(kāi)拓了家庭洗衣領(lǐng)域全新概念，充分提高洗衣機(jī)的效率和靈活性。這款洗衣機(jī)運(yùn)用LG獨(dú)家技術(shù)打造真正的同步分類洗，上層21公斤滾筒和下層小容量波輪合二為一，功能翻倍，可以節(jié)省一半洗滌時(shí)間。這款產(chǎn)品是LG高端品牌和尖端科技的集中體現(xiàn)，出色的外觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的分層機(jī)身，強(qiáng)勁的動(dòng)力和人性化的便捷操控都匯集于LG TWINWash 雙擎同步分類洗衣機(jī)。而與TWINWash雙擎同步分類洗衣機(jī)不同的是，臻凈C3主打蒸汽功能，將主攻9公斤大容量市場(chǎng)，是LG下半年主售機(jī)型的“超級(jí)武器”，臻凈C3系列洗衣機(jī)重點(diǎn)是要穩(wěn)固蒸汽洗衣的新格局。

可以說(shuō)，雙擎的誕生顛覆了傳統(tǒng)，使洗衣機(jī)產(chǎn)品有了新的發(fā)展方向，洗衣機(jī)行業(yè)迎來(lái)新生成為可能；而臻凈C3系列定位于市場(chǎng)主流消費(fèi)段，通過(guò)搭載以前只在高端產(chǎn)品才有的蒸汽功能，來(lái)促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。很顯然這都是要立足中產(chǎn)階級(jí)的需求，進(jìn)行自己的產(chǎn)品布局和開(kāi)發(fā)。

眾所周知，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)的接受能力很強(qiáng)，中國(guó)市場(chǎng)作為新產(chǎn)品的戰(zhàn)場(chǎng)，對(duì)于LG來(lái)說(shuō)也是意義非凡。LG是否可以獲得中國(guó)中產(chǎn)用戶的認(rèn)可，或許這兩款產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)也將是我們觀察LG家電在中國(guó)市場(chǎng)“歸位”的一次機(jī)會(huì)，LG攜手蘇寧易購(gòu)也是考量渠道變局的一次嘗試。

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（作者簡(jiǎn)介：小刀馬，微信公眾號(hào)：daomawuyu（刀馬物語(yǔ)）。QQ：15567321。轉(zhuǎn)載煩請(qǐng)保留此段。）