深度調整下，網絡大電影的發(fā)展機遇到底在哪？水煮娛
網絡大電影在經歷了短暫的井噴式發(fā)展后，整個市場開始回歸理性的發(fā)展狀態(tài)。題材創(chuàng)新、影劇聯(lián)動、IP深度挖掘成為當前市場中很多網絡大電影從業(yè)者都在思考的問題。正是基于網絡大電影市場逐步呈現深耕的狀態(tài)，我們有理由相信網絡大電影開始從篳路藍縷的拓荒時代，進入精耕細作的深度運營時代。
從本質上看，網絡大電影的深度運營時代依然是根植于本身的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新包含題材、渠道、卡司、IP等諸多方面。作為一種萌發(fā)于互聯(lián)網的全新事物，網絡大電影的發(fā)展伴隨著“互聯(lián)網+”浪潮的興起與消弭。隨著互聯(lián)網進入下半場，網絡大電影的熱度同樣開始減退，整個市場開始回歸理性，調整成為未來市場的主題。
內外困境明顯，網絡大電影調整呼聲漸高
網絡大電影市場目前面臨的調整狀態(tài)與其自身面臨著的嚴峻的內外環(huán)境有關。網絡大電影市場內部競爭日益加劇，題材雷同度高，質量有待提升，宣發(fā)渠道單一等問題迫使其不得不進行新一輪的變革才能從網絡大電影本身解決困難；從外部市場來看，互聯(lián)網日漸成為一種生活方式，從而讓人們觀影的習慣已經發(fā)生了翻天覆地的變化，很多人的觀影習慣從傳統(tǒng)的電視機轉移到互聯(lián)網，另外，網絡大電影與其他劇種之間的競爭依然存在，整個市場面臨挑戰(zhàn)。
吸引眼球的題材難以實現長久發(fā)展。網絡大電影當下面臨的困境在很大程度上依然源自于自身，從網絡大電影的發(fā)展情況來看，很多網絡大電影的題材為了吸引眼球，提升播放量，通常會選擇驚悚、恐怖、血腥的題材。盡管這些題材在院線電影時代同樣具有很深厚的用戶基礎，但是我們可以看到隨著電影分級制度的呼聲越來越高，這種以吸引眼球為主導的題材面臨著越來越多的政策壓力。
從網絡大電影市場的總體情況來看，當前的網絡大電影市場上這些驚悚、恐怖、血腥的題材占據了很大的比重。網絡大電影以驚悚、恐怖、血腥為主的市場構成讓其他題材的影片面臨著被邊緣化的風險。而如果單純地以吸引眼球當做是網絡大電影市場未來的發(fā)展主流，那么這勢必會極大地影響到網絡大電影題材的豐富性，從而對于網絡大電影的長遠發(fā)展造成消極影響。
只有從根本上改變網絡大電影市場題材單一的狀態(tài)，才能減少網絡大電影因組成成分失衡造成的發(fā)展“失序”的情況，最終能讓網絡大電影的組成成分更加多元化，更具豐富性。
制作水準有待提升成為網絡大電影發(fā)展軟肋。作為“互聯(lián)網+”時代的產物，網絡大電影從誕生之日起就具有非常明顯的草根特色。從某種程度上來講，網絡大電影已經成為青年導演實現“導演夢”的工具。而正是因為網絡大電影這種草根特色，同樣造成了當下網絡大電影市場制作水準有待提升的狀態(tài)，這同樣成為網絡大電影的發(fā)展軟肋。
鏡頭相對生硬、五毛特效、劇情粗制濫造等問題成為困擾網絡大電影向好發(fā)展的軟肋。這些問題得不到完全解決，網絡大電影的發(fā)展始終都將會是一種草根狀態(tài)，很難有質的提升與突破。如何在小成本的前提下，打造出屬于網絡大電影風格的爆款，成為困擾當下網絡大電影市場發(fā)展的主要問題。而破解這個問題成為未來一段時間內解決網絡大電影市場內部面臨的問題與困境的關鍵。從根本上來講，提升網絡大電影的制作水準成為網絡大電影能否登上大雅之堂的“敲門磚”。
卡司陣容捉襟見肘讓網絡大電影難以“星光熠熠”。縱觀影視劇的發(fā)展，豪華的卡司陣容始終與影視劇的票房有著莫大的聯(lián)系。費用本來就捉襟見肘的網絡大電影很難花費巨額費用邀請明星來充實自己的卡司陣容，而這恰恰讓網絡大電影缺少了營銷噱頭，對于影片的觀感也極為不利。電影導演、北京大學藝術學院副教授陳宇在聚米眾籌網絡大電影創(chuàng)作者交流會上就表示，缺少王牌卡司陣容讓網絡大電影始終都無法擺脫“土氣”的標簽，如何在演員陣容之外找到一種全新的發(fā)展思路成為未來網絡大電影向好發(fā)展的關鍵。
的確，網路大電影從誕生之初就與豪華的卡司陣容絕緣，這除了和網絡大電影的成本低之外，在很大程度上還與整個演員市場對于網絡大電影的認識不足有關，很多演員看到低成本的電影就會拒絕，這樣的話就缺少了和網絡大電影觸電的機會。如何在網絡大電影的調整時期，探索出一條符合網絡大電影的非豪華卡司陣容的發(fā)展道路成為解決未來網絡大電影發(fā)展難題的關鍵。
宣發(fā)渠道單一讓網絡大電影變現困難。無論是傳統(tǒng)院線還是網絡大電影，宣發(fā)始終都是一部劇作變現的關鍵。然而，在網絡大電影市場，宣發(fā)的重要性更是不言而喻。因為在當前的市場環(huán)境中，網絡大電影的生命周期較短，如果一部網絡大電影作品在一周的時間內無法在眾多網絡大電影中脫穎而出的話，那么，這部網大的生命周期就會戛然而止。從某種意義上來講，宣發(fā)就是網絡大電影的生命線。
而在當前的市場環(huán)境中，網絡大電影的宣發(fā)依然在遵循院線電影的套路進行。無論是從生命周期以及整個影片的調性上來講，用院線電影的宣發(fā)手法進行網絡大電影的宣發(fā)都是一個“死胡同”。沒有了強勁的宣發(fā)作為支撐，網絡大電影的變現渠道就會被堵死，很多網絡大電影創(chuàng)作者們雖然費了九牛二虎之力拍出來了一部網絡大電影作品，但是等到宣發(fā)階段之后，就會遭遇困難，最終讓網絡大電影僅僅成為了“夢想實現者”，并未形成“銀行提款機”。
網劇的發(fā)展對網絡大電影的市場造成影響。除了網絡大電影本身的一些問題之外，其所處的整個市場環(huán)境同樣嚴峻。其中網劇對于網絡大電影的影響不言而喻。相對于網絡大電影來講，網劇的制作成本和演員陣容都有所提升，除此之外，網劇的平臺支撐作用對于其快速發(fā)展具有很大的作用。無論是從《太子妃升職記》，還是從《法醫(yī)秦明》，我們都能看出平臺在網劇成長過程當中發(fā)揮的非常重要的作用。
網絡大電影卻并不是這樣，它是完全萌發(fā)于草根的一個新生事物，與平臺并沒有必然的聯(lián)系。因此，平臺在推廣的過程當中也不會花大氣力。這就導致了網絡大電影在與網劇的競爭當中處于弱勢地位，如果無法打動平臺方，以獲取足夠多的推薦位置的話，網絡大電影很難在與網劇的競爭中勝出。
除了平臺方的推廣之外，網劇對于網絡大電影的另外一個較大影響在于制作水平上。由于平臺方深度參與到了網劇的制作過程當中，網劇的拍攝投入、演員內容、制作水準等諸多方面與網絡大電影相比都有了較大幅度地提升。從這個角度來講，網劇的飛速發(fā)展以及爆款的產生對于網絡大電影市場造成的影響依然是不容小覷。
經歷了短暫的井噴式發(fā)展之后，網絡大電影市場重新回歸理性。回歸理性的過程必然伴隨著調整，只有不斷理順網絡大電影的發(fā)展思路，認清網絡大電影的發(fā)展方向，才能在新的市場變局中找到新的發(fā)展點。
夾縫之下，網絡大電影的發(fā)展出路到底在哪？
復雜的內外部環(huán)境讓網絡大電影的發(fā)展面臨著諸多不確定性。正如入圍中國青年電影節(jié)網絡電影單元最佳影片角逐的《荼蘼殺機》導演、編劇陳幻翔在聚米眾籌網絡大電影創(chuàng)作者交流會上所說，盡管資金難題仍然是困擾青年導演實現電影夢的主要問題，但是隨著網絡大電影進入深度調整期，青年導演在網絡大電影拍攝過程中遇到的問題已遠非資金這么簡單。
題材創(chuàng)新將成為網絡大電影決勝未來市場的關鍵。當前的網絡大電影市場之所以會遇到如此多的困境，其中一個很重要的原因就在于同質化現象非常嚴重，攢IP的現象屢見不鮮。這種問題的存在從一個側面表明網絡大電影的題材創(chuàng)新依然是困擾當下網絡大電影發(fā)展困局的重點。對于網絡大電影題材的創(chuàng)新，不斷找到傳統(tǒng)題材，特別是優(yōu)質題材的全新的表達方式對于減少網絡大電影的同質化現象，提升整個網絡大電影的內容質量具有十分重要的意義。
作為題材創(chuàng)新的一個重要方面，深度挖掘中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)質內容，將這種優(yōu)質內容以二次元、青春范兒等網絡大電影年輕受眾群體易于接受的形式表達出來，通過為優(yōu)質內容找到新的載體來改變當前網絡大電影同質化嚴重的現狀，在提升網絡大電影受眾接受范圍和程度的同時，不斷拓展網絡大電影全新的發(fā)展空間。
影劇聯(lián)動實現網絡大電影的縱深式發(fā)展。網絡大電影與網絡劇并非是一種水火不容的關系，不斷厘清兩者之間的關系，不斷挖掘兩者之間的結合點，找到影劇聯(lián)動的最佳結合點成為未來網絡大電影縱深式發(fā)展的前提。
影劇實現聯(lián)動的關鍵點在于IP的深度挖掘，通過打造網絡大電影的爆款為網絡劇的發(fā)展積累人氣，再利用網絡劇生命周期長、宣發(fā)渠道多的優(yōu)勢不斷挖掘IP本身的資源。另外，實現影劇聯(lián)動的另外一個關鍵點還在于充分調動平臺方的積極性，讓平臺方深度參與到項目的運營當中，改變當下這種平臺方僅僅只是一個平臺的角色。以IP深度挖掘，找到網絡大電影的營銷爆點，以改變平臺方的角色來調動平臺方的積極性，從而為網絡大電影朝著縱深方向發(fā)展不斷積蓄力量。
改變當下“創(chuàng)”和“作”的定位，不斷實現網絡大電影內容的精耕細作。在網絡大電影發(fā)展的紅利期，網絡大電影的創(chuàng)作者僅僅是指一個內容輸出者，而且這種內容的輸出者還是一個較為低端的內容輸出者，對于輸出內容的質量并沒有太多要求。而隨著網絡大電影發(fā)展進入深水區(qū)，網絡大電影創(chuàng)作者們的角色同樣需要發(fā)生變化，只有這樣才能適應當下市場發(fā)展的需求。
從本質上來講，改變當下“創(chuàng)”和“作”的定位主要在于提升網絡大電影內容生產者的質量，不斷改變當下網絡大電影粗制濫造，制作水準低的問題，不斷通過挖掘較高質量的內容生產者來改變當前網絡大電影整體內容質量不高的詬病，實現網絡大電影內容的深耕細作。此外，改變當下“創(chuàng)”和“作”的定位還在于不斷提升“創(chuàng)”和“作”的質量，“創(chuàng)”的重點在于創(chuàng)新和挖掘，不斷創(chuàng)新表達方式，不斷優(yōu)化表達方法，改變網絡大電影發(fā)展初期大干快上的市場格局，不斷實現網絡大電影創(chuàng)作的深度和廣度；“作”的重點在于制作，不斷提升制作水準和質量，不斷增加制作投入，通過在“作”字上做文章來提升網絡大電影內容的質量，實現網絡大電影質量的提升。
同“互聯(lián)網+”一樣，網絡大電影進入深度調整期的趨勢不可避免，當下網絡大電影市場面臨的問題和挑戰(zhàn)是其進入到全新發(fā)展期的標志。作為一個“互聯(lián)網+文化”的風口產業(yè)，網絡大電影始終都要擺脫人們對它的既有印象，不斷做好深度開發(fā)和精細化制作，強化與網絡劇等新生事物的聯(lián)動，實現兩者之間的協(xié)同發(fā)展。即使網絡大電影在深度調整期，我們依然可以找到抬升整個產業(yè)的支點，為未來的縱深發(fā)展找到新的思路。
【來源：咕嚕網 作者：孟永輝】
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