風口上的電競小鎮：如何做出特色和找到盈利點是難題創投
隨著電競小鎮概念的爆紅，近兩年國內掀起了一場電競小鎮熱。不完全統計，僅2017年以來，就有重慶忠縣、安徽蕪湖、江蘇太倉、浙江杭州、河南孟州、遼寧葫蘆島等地相繼宣布將加入電競小鎮的建設隊伍，并喊出了“電競+賽事”“電競+工業”等多種業態的口號。
在這些電競小鎮的背后，不僅有當地政府的大力支持，還出現了包括騰訊、阿里巴巴這樣的行業巨頭，以及不少新晉創業者的身影。但在業內人士看來，電競小鎮的“遍地開花”一方面體現了我國電子競技產業的飛速發展，另一方面也面臨著“形象工程”等質疑，如何在風口下做出具有自己特色的電競小鎮成為這些城鎮和企業需要解決的難題。
此外，從目前已公布的數據來看，平均一座電競小鎮的投入動輒幾十億元，而相比傳統體育賽事，電競產業長期以來未能找到真正的盈利點，要想在電競產業鏈中成功“掘金”并非易事。
對此，葫蘆島龍港區區委副書記、區長王連民在接受《中國經營報》記者采訪時坦言，電競小鎮的前期的投入較大，目前還處在“燒錢”的階段，但其后期的產出效益也是巨大的，有利于龍港區經濟發展的提升，同時加快產業結構調整。
太倉市科教新城則回應本報記者稱，太倉天鏡湖電子競技小鎮的核心產業不僅僅是電競本身，更多的是發展大電競產業，從整個電競產業鏈的角度看，還是存在很多盈利點的。
電競小鎮建設熱潮
電子競技是近年來最受關注、發展最快的產業之一。《2016中國游戲產業報告》顯示，2016年電競市場規模已達到504.6億元，占游戲市場銷售總額的30.5%。國內電競總產值269.1億元，用戶達1.24億。
Newzoo數據顯示，2017年，全球電子競技觀眾將達到3.86億人，其中包括1.91億電子競技迷和1.94億偶爾收看的觀眾。到2020年，電子競技迷數量將增長50%，達到2.86億人。
2016年，隨著三部委聯合發布了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，電競行業更是與時俱進地瞄上了電競小鎮。
僅從今年來看，2017年3月，重慶忠縣率先宣布將投資40億~50億元打造輻射全國的電競小鎮，表示將以舉辦11月的全國移動電子競技大賽（CMEG）總決賽為契機，吸引相關企業落戶，形成以電競場館、電競學院、電競孵化園等多業態整合的電競產業鏈。而在此之前，忠縣與“電競”幾乎沒有任何交集。
隨后，江蘇太倉、安徽蕪湖、浙江杭州、河南孟州、青島西海岸新區、遼寧葫蘆島等，亦宣布了各自的電競小鎮建設計劃。
根據今年4月太倉市對外發布的“天鏡湖電子競技小鎮”規劃，太倉市計劃在科教新城規劃3.55平方公里，著力打造海運堤游戲綜合體驗區、天鏡湖電競文化展示綜合區、大學科技園電競創意綜合產業區三大功能區域。太倉市高度重視電競產業發展，甚至把大力發展電競產業寫入了“十三五”發展規劃，并計劃今年引進省級創新平臺4個，省級以上眾創空間2個，舉辦電競賽事600場，引進知名俱樂部10家，培養電競產業人才4000人。
太倉市科教新城在發給記者的回函中表示，電子競技并非一項傳統的體育項目，它是體育賽事也是數字傳媒，是時尚的文化產業，更是全民參與的休閑經濟。太倉市希望通過電競小鎮的建設，有效推動地方經濟結構轉型升級，讓電競產業能夠成為太倉市重要的支柱產業之一。
據了解，在今年8月10日國家體育總局官網發布的《體育總局辦公廳關于公布第一批運動休閑特色小鎮試點項目名單的通知》中，全國96個特色小鎮上榜，太倉市天鏡湖電子競技小鎮也位列其中。
9月中旬，遼寧省葫蘆島市龍港區舉辦了“競跡2017嘉年華”活動，借此契機龍港區宣布，將大力拓展互聯網與當地經濟社會各領域融合的廣度和深度，打造具有龍港特色的電競小鎮，以豐富葫蘆島當地的產業結構，幫助當地發展戰略性新興產業和現代服務業。
王連民向本報記者透露，中國的電競行業經歷了起步和探索階段之后，已經進入高速發展期，整個中國的電競產業前景大好。建設電競小鎮有利于龍港區經濟發展的提升，同時加快產業結構調整。
記者注意到，在這些電競小鎮的背后，不乏行業巨頭的身影。比如5月份，安徽省蕪湖市發布消息，將與騰訊公司合作，共同打造騰訊電競小鎮。根據雙方訂立的框架協議，該項目將探索建設集電競主題公園、電競大學、文化創意園、動漫產業園、創意街區、騰訊科技創業社區、騰訊云大數據中心等新業態于一體的特色小鎮，并引進舉辦“QQJOY（企鵝動漫游戲嘉年華）”和“QGC（QQ手游全民競技大賽）”等電競品牌賽事活動。
6月份，中國（杭州）電競數娛小鎮在杭州啟動，杭州電競數娛小鎮正式落地杭州下城石橋街道。公開信息顯示，該小鎮吸引了多家公司攜手合作，其中就包括華體集團、阿里體育、網易、巨人網絡等。
阿里體育CEO張大鐘在接受記者采訪時表示，電競是阿里體育正在以及未來布局的重點。在體育小鎮方面，阿里體育主要負責內容、場館的運營。
“電競小鎮之所以能吸引資本與資源爭相參與，主要是借助于特色小鎮這一國家層面的新型發展戰略模式，對于各地方而言，特色小鎮是否能有效落地、培育，在很大程度上決定了接下來一個階段區域經濟的活力、持續力與競爭力，因此地方政府的參與熱情非常高；其次，不論是從壓力排減，或虛擬體驗等方面來看，電競都將是接下來一個時期持續增長的行業，在智能科技時代，場景角度的沉浸式體驗是未來趨勢，電競這種線上線下互相融合的產業需要一個實體的場景，而特色小鎮剛好符合了這種趨勢的需求。”《特色小鎮創建指南》一書作者陳根指出。
盈利模式尚在探索
從已經公布的幾大電競小鎮的規劃來看，雖然都是主打電競，但可以看出，根據當地情況和需求的不同，各個城鎮的發展模式和發展方向也不同。
其中太倉毗鄰上海，依托上海的輻射，將高端賽事用戶作為目標用戶，以擴大太倉自身的影響力；蕪湖的建設項目中則有電競大學這一項，計劃以泛電競切入，挖掘培養更多的電競人才；重慶忠縣則寄希望于借助電競促進當地經濟發展，摘掉“貧困縣”的帽子。
太倉市科教新城方面向本報記者表示，天鏡湖電子競技小鎮將重點放在了電子競技的電子商務、影視傳媒及動漫、云計算和大數據、人工智能與AR/VR以及基金金融等上下游產業。目標是通過3~5年時間，實現“產業+文化+旅游+社區”四重功能的融合，打造長三角電競旅游體驗首選地、中國電子競技產業集聚區，國內一流的電子競技特色小鎮。
不過，雖然規劃看似各有特色，但最終能否實現還是個未知數。王連民坦言，目前大家都是在摸著石頭過河，每個地方的定位由于城市的客觀條件不同而有所變化，無法形成一個確切的標準。
在陳根看來，不論是對于電競小鎮，或是其他類型的特色小鎮而言，核心關鍵就是特色。“當下電競小鎮要想突出重圍，在我看來需要在以下三方面下功夫：一是獨特的游戲角本與角色設計；二是需要強大與超前的技術研發與應用；三是需要為用戶帶來獨特的沉浸式感觀體驗。”
值得注意的是，從已公布的數據來看，重慶忠縣計劃在電競小鎮上初期投入14億元，總計40億~50億元；江蘇太倉計劃5年內投入25億元；河南孟州計劃投入20億元。不難看出，平均一座電競小鎮投入都動輒幾十億元。
而有觀點認為，相比傳統體育賽事，電競產業長期以來未能找到真正的盈利點，同時還面臨著盈利模式單一、人才缺乏等問題。在本報記者的采訪過程中，多個政府部門及企業負責人均承認電子競技是一個“燒錢”的行業，要想在這一產業鏈中成功“掘金”并不容易。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰向記者分析指出，電競作為體育的延伸，自從有了比較正式的名目后，發展勢如破竹。基于此，不少地區紛紛開建電競小鎮，但想要借助電競之力推動一個地區的發展，僅有電競小鎮還不夠，必須向相關娛樂、文化及其他配套設施上延伸。“電競小鎮作為特色小鎮的一種，要做到具有自己的特色很難，必須從內容上下功夫，做出不一樣的電競內容，或者以賽事為核心，帶動當地旅游事業，形成產業鏈條。同時，電競產業鏈盈利主要來自于游戲公司，電競小鎮可以與游戲公司合作，依托游戲公司的行業資源來帶動小鎮的發展。”
“盡管當下的特色小鎮風潮很熱，但對于投資進入特色小鎮的人士而言，需要更多冷靜的思考。”陳根認為，特色小鎮的建設、培育是一個相對長期的投資，與傳統的房地產之間存在著本質的差異。尤其對于相對比較新興的電競特色小鎮，除了在電競項目本身中獲利之外，更多的要考慮用戶全過程的價值挖掘，需要考慮打造獨特的IP模式，并以此形成強大的旅游、體驗、消費等附加價值的放大與挖掘，形成多元全過程的盈利方式。
張大鐘告訴記者，電競產業還處于埋在地下打基礎的階段，阿里體育將繼續加大在這一領域的布局。“因為這一產業的運營不花時間不可能有效果，所以我認為這個行業還有很多年可以發展，不要太著急。
來源：中國經營報
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