直播答題如同買彩票：每個人都有一個暴富夢有態度
2018年初始，由直播平臺上演的“答題撒幣”潮可謂是成了眾人狂歡的盛宴，在直播平臺標榜的幾十萬元、幾百萬元巨額獎金誘惑下，參與用戶的熱情可謂是一波高過一波，不過，這種單一的“答題”模式能夠存活多久，也成了媒體們議論的焦點。
毫無疑問，直播答題之所以可以在短時間內成為“刷屏級”的營銷熱點，與其巨額的獎金是分不開的，這一點與線下街頭巷尾存活的彩票點其實頗有異曲同工之處，因為每一個答題的和買彩票的都是抱著自己可以僥幸的一夜暴富，但隨著每次都被淘汰、每次都不中獎，無論是直播答題還是買彩票 人們的暴富熱情也漸漸的被消磨殆盡。
從“被期待”到“被質疑” 人們對“暴富”越來越平淡
無論是彩票中獎還是直播答題，人們起初的暴富沖動都會驅使你一直對行業抱有熱情，尤其是身邊或者媒體爆料有人成功登頂暴富榜，你心中的暴富荷爾蒙會加速沖擊你的欲望。
以當下火爆的直播答題為例，從起初的幾十萬到如今的幾百萬，獎金額度可謂是越一度攀升，但能中獎的卻寥寥無幾，在這幾日的瘋狂撒幣答題潮中，也只要一個96年生的廣州小姑娘小容贏得了103萬的巨額獎金，其余的答題中也答題者即使全部答對了12道題，也只能分的幾塊、幾十的獎金，畢竟答對的人太多了，幾百萬被這么分下了也就剩不下多少了，不過，依然有很多人希望自己可以成為下一個“小容”。
據我所知，小容之所以可以成為獨攬大獎的得主，與平臺運營的模式是分不開的，之所以可以中獎也是《百萬贏家》在11日晚的京東專場推出“血戰到底”模式的緣故，這種新穎的模式打破了12道題限制，所有參與者一路拼殺直至決勝出唯一獲勝者，冠軍獨攬103萬現金大獎。花椒網友小容一題制勝，成為當晚“戰神”，獨享103萬現金大獎，創造了直播答題史上單人單場最高獎金紀錄。
為了保證其真實性，1月12日，《百萬贏家》在京舉辦“我是百萬贏家”發布會，《百萬贏家》京東專場的103萬現金得主小容現場從360集團創始人兼CEO周鴻祎手中抱走百萬獎金，體驗了一回被錢壓得喘不過氣的感覺。
對于眾多答題者來說，小容無疑是幸運的，畢竟這種一人暴富的神話離我們越來越遠，而之后的答題盛況也引來了媒體和用戶們的質疑，因為這種暗箱操作很容易，在提高人氣的同時也減少了自己的投入壓力，可謂是一個魚與熊掌兼得的良方。
據媒體爆料：1月10日20:30，其直播的直播答題游戲“黃金十秒”在答到第五題時，顯示有12萬人答對了題目，但當時顯示的在線人數只有3萬多。面對如此窘況，主辦方宣布節目暫停，并表示10分鐘后回來重新進行答題。而主持人回來后，卻直接宣布答題結束了。
1月11日23:30開始的“黃金十秒”游戲，總獎金5萬元，第十一題顯示有28人答對，第十二題顯示有27人答對，但最終主持人表示，每人獲獎只有2元多，而不是5萬元平分后的數千元。
到底是獲獎人數造假，還是回答正確的人數因為技術問題沒有顯示正確?1月12日，“黃金十秒”節目組發布致歉函稱，由于技術Bug問題，出現了包括數據顯示錯誤、題目顯示及間斷性無法參與答題等情況，造成用戶無法正常參與答題。為避免日后類似問題再次發生，“黃金十秒”將暫停上線，待全部問題得到解決后再重新上線。
不管是平臺造假還是真有這么多人答對，人們每次期許的幾百萬巨額獎金在經過現實的洗禮后變得越來越平淡，即使是真的自己耗盡復活卡通過了答題專場，但耗費半個小時換來的是幾元錢的回饋，顯然讓用戶們越來越失去了耐心，不過也有人對百萬夢不再期許，但依然是堅守答題，為的只是答題通關后在朋友圈的價值炫耀，有人點贊有人回復還好，至少你的知識受到了朋友的嫉妒，如果無人問津，你可能連下一次打開直播APP答題的想法都沒有。
從“撒幣答題”到“玩法升級”，造富續航的創新激變
直播答題可謂是在“直播元年”過后，直播市場掀起的二次生命力，但這總新穎的玩法能夠讓用戶玩多久，除了玩法升級以外，我想沒有更有效的快車道了。
從目前直播答題標準的模式來看，都是用戶在規定時間點進入直播間，通過出題人的12道題來進行答題，為了更多的吸引用戶參與，除了各大直播平臺獎金額度不同以外，還特意會在特有高峰期聘請一些知名度較大的明星、主持人來為平臺造勢，當然還有目前比較盛行的復活卡模式，在邀請朋友的同時也給了自己一次滿血復活的機會。
但想要在最短的時間內將盤子做大，那除了獎金刺激外創新有效的玩法可謂是最快速的裂變用戶方法，例如當其他平臺還在徘徊該不該進入直播答題場景的時候，花椒就已經開始在玩法上做文章了，1月15日，花椒《百萬贏家》開創性地推出了組隊功能，為千篇一律的直播答題帶來了全新的玩法。
與以往單槍匹馬的答題模式不同的是，花椒《百萬贏家》的這種“組隊玩法”一改直播答題單人作戰的玩法，答題玩家可以邀請好友一起開黑參與直播答題，最多可以允許4人一起組隊;其次，組隊成功后，每個隊員都將獲得4次復活機會，大大提升全隊最終獲勝的機會;最后，即使4名隊員中的3名隊員失敗，只要有一名隊員成功，所得獎金4人平分，這無疑會極大提升獲勝的機會。以往我們只經歷過在游戲中開黑組隊，如今直播答題竟然也能開黑組隊，這種玩法創新必然會將全民答題運動推向另一個高潮。但這種玩法也不免讓人擔心，或許會產生作弊掛機的行為，畢竟獲勝的概率太大，難免有一些人會產生躺贏的作弊想法。
從獎金增持、商家贊助、玩法升級等等，花椒顯然在直播答題中玩出了不一樣的調調，而這種現象級的產品當峰值達到一定程度的時候，后期考驗的就是其玩法變通的能力，因為當眾多玩家的操作模式一樣的時候，你就需要用更快、更有效的方式來收攬用戶，已達到最快速、最有價值的資本變現，在持久資金續航的同時玩法升級自然會給用戶帶來額外的流量紅利。
理性認識直播答題別用價格衡量價值
隨著關注度增加，一些質疑聲音也浮出水面。以《百萬英雄》為例，1月7日的百萬獎金場最終以23人每人分得43478元收官。4萬多元的高額現金獎勵，激發了更多人的參與熱情。但近日，有網友對獲獎用戶數據的真實性提出質疑。按其說法，答題平臺可能存在通過人為虛構增加獲獎人數，以達到稀釋獎金的目的。
但不管真假與否，直播答題所營造的知識價值應該值得褒揚，至少比之前頻頻爆料的“直播低俗事件”要高尚的多，近幾年受移動互聯網的影響，尤其是智能機功能的拓展可謂是大大的稀釋了我們用戶的時間，在功能越來越開放、越來越強大的同時，我們也越來越懶、越來越弱智，本身一天的時間的就有限，在工作的閑暇之余本身可以獲得更多的知識拓展，但卻被朋友圈、微博等占滿了擠壓出來的時間，人們的知識體系在不知不覺中迎合著社交軟件推送的內容，在越來越懶的將雙手蠕動的點擊屏幕的時候，我們的大腦也在開始著慢性的萎縮。
而直播答題作為一款知識類的節目，不管平臺最后是否造假，但通過答題或者觀看答題至少在12道題中你可以獲得一定的知識拓展，即使最后你沒有中獎，但也為你的大腦填充了一定的知識養分，這對于你來說遠比停留在明星們的出軌、私奔有價值的多。
山西財經大學MBA教育學院院長衛虎林也表示，除去經濟層面，直播問答平臺的產生，也是全民素質和求知欲提高的體現。他說，在當前以“90后”“00后”為代表的年輕一代中，他們成長在一個多元化信息時代和“知識無界”的世界里。在互聯網平臺，人人都可以當“先生”，把原先金字塔式的人才結構扁平化，反應了民眾整體素質的提高。
所以，對于直播答題，我們作為普通受眾群體，更應該以一個平常心去對待，即使沒有“中獎”，通過直播答題來豐富我們的知識面也是一個不錯的選擇，如果能偶遇一個“暴富”機會當然更好不過了，畢竟夢想還是要有的，萬一實現了呢?
(作者：龍飛 微信公眾號：longgfei)
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