七天票房超過57億，“史上最強春節檔”是如何煉成的？水煮娛
剛剛過去的春節檔可以用四個字來形容，那就是“票房爆棚”。根據貓眼專業版數據，今年春節檔國內電影票房為57.15億票房（含服務費），刷新了中國電影市場春節檔的新紀錄。在眾多新片中，《唐人街探案2》、《捉妖記2》票房超過15億，成為春節檔的大贏家。
除了票房佳績之外，今年春節檔新片還打破了往年春節檔“叫好不叫座”的魔咒。《紅海行動》的豆瓣評分高達8.5分，成為近年來春節檔產出的第一部豆瓣8分的電影。《唐人街探案2》的豆瓣評分也達到了7.2分，并憑借良好的口碑逆襲成為春節檔的票房冠軍。那么，這個“史上最強”的春節檔是如何煉成的呢？
春節檔斬獲57億票房，3部新片表現搶眼
在這個春節假期，相信不少前去影院觀影的朋友都有這樣的體會——當你打開在線售票的APP，發現附近的幾家影院都顯示滿座，甚至連第一排都是滿座。到了電影院一看，發現檢票處已經排起了長隊……沒錯，今年春節檔的電影市場就是如此的火爆。
或許正是觀眾高漲的觀影熱情，促使今年春節檔創下了一連串的新紀錄。大年初一（2月16日）實現單日票房12.65億，刷新2017年大年初一創下的單日票房紀錄。到了大年初四（2月19日），票房已超過2017年春節檔整體票房。截止到春節假期結束，今年春節檔的累計票房已達57.15億（含服務費），較去年同期增加近23億，創下春節檔的票房新紀錄。
在春節檔上映的眾多新片中，《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《紅海行動》的表現最為搶眼。其中，《捉妖記2》在春節假期前期票房勢頭最猛，上映首日（2月16日）斬獲5.41億票房，打破了《速度與激情8》保持的單日最高4.88億元票房紀錄。但由于劇情薄弱，情節不夠流暢，影響了《捉妖記2》后期的票房走勢。
隨著口碑的發酵，《唐人街探案2》和《紅海行動》后來者居上。《唐人街探案2》延續了前作荒誕喜劇加懸疑推理的風格，憑借抓人的劇情、流暢的節奏和意外的反轉贏得了不少觀眾的青睞。《紅海行動》憑借不輸于好萊塢動作大片的工業水準，以及對殘酷戰爭的真實展示，贏得了豆瓣8.5分的高口碑，成為了歷年春節檔中罕見的高口碑佳作。
最終，《唐人街探案2》以18.92億成為春節檔的票房冠軍，《捉妖記2》和《紅海行動》分別以17億和11.95億成為春節檔的票房亞軍和季軍。可以說，今年春節檔的票房大爆，正是這“三駕馬車”合力作用的結果。
花樣營銷or口碑作用，誰成就了最強春節檔？
春節檔一向是一年之中最為熱鬧的檔期，取得票房佳績并不會令人詫異。但今年春節檔的格外火爆，還是會讓人感到疑問，到底是什么成就了今年春節檔的票房井噴？
文創資訊認為，今年的春節檔可以分為兩個階段，春節檔前期的票房大爆是預售和花樣宣發的功勞，后期則是影片的質量和觀眾的口碑決定了春節檔總票房能達到怎樣的高度。
今年春節檔，雖然各大片方攜手限制了票補的力度，但《捉妖記2》、《唐人街探案2》等電影都有前作光環加持，早在預售階段就吸引了不少眼球。高達6.6億的預售票房，創下了歷史最高的預售紀錄，也為初一單日票房突破10億大關打下了堅實的基礎。
除了利用預售搶占排片之外，今年春節檔的熱門影片也在營銷方面下了不少功夫。《捉妖記2》與央視春晚達成合作，讓預告片登上了春晚倒計時的黃金60秒，還與麥當勞、蘇寧等50多家品牌合作進行線下營銷。《唐人街探案2》則與玖富、漫游超人等不同領域的品牌進行跨界營銷，還借助出品方萬達的一臂之力，與萬達影城旗下賣品和周邊進行捆綁營銷。
但在影片上映之后，能否斬獲斬獲高票房就要看影片本身質量如何了。在這個春節檔，影片票房對口碑的依賴十分明顯。《捉妖記2》上映首日斬獲5.4億票房，遙遙領先于其他新片。但由于口碑的拖累，上映第三天開始，《捉妖記2》的單日票房被《唐人街探案2》超越。第四天又被《紅海行動》超越，從單日票房第一變成了單日票房第三。
《紅海行動》的票房逆襲則證明了高口碑對票房的助推作用。身處合家歡電影扎堆的春節檔期，戰爭片《紅海行動》在題材上并沒有任何優勢。但這部電影憑借好萊塢大片級別的視效制作，對殘酷戰爭的真實還原，以及凸顯集體主義的軍人本色，贏得了觀眾的廣泛共鳴。
回顧今年春節檔，你會發現一個很有趣的現象。以往在春節檔拿下高票房的，往往都是合家歡電影。比如2015年的《捉妖記》，2016年的《美人魚》，2017年的《功夫瑜伽》。今年的情況則有所不同，最具合家歡屬性的《捉妖記2》，后續票房表現不及推理喜劇《唐人街探案2》，甚至被反映殘酷戰爭，有部分血腥場面的《紅海行動》趕超了。
這說明，隨著觀眾回歸理性，春節檔也變得越來越包容。這個檔期將不僅僅是合家歡電影的角斗場，其他類型的優質電影同樣能在春節檔贏得自己的一席之地。從長遠來看，這對國產電影也是一件好事。如果不拘泥于合家歡屬性，想在春節檔上映的電影可以有更好的發揮，影片質量可能也會有更大的提升，讓我們拭目以待。
來源：文創資訊 作者：任珊
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