阿里網易互授音樂版權 “不筑墻” 的音樂行業接下來要怎么玩？水煮娛
今日，阿里音樂與網易云音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。一方面，阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等三家音樂版權轉授給網易云音樂；同時，網易云音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等四家音樂版權轉授給阿里音樂。
而就在一個星期之前，由于蝦米與華研國際的音樂授權合約到期，轉由網易云音樂與華研牽手，外界還猜測不斷。今天的消息證實，結局似乎皆大歡喜。
值得注意的是，這一次變動，或許能為行業重新洗牌。因為阿里音樂與網易云音樂版權合作之后，國內三大音樂平臺已經實現了版權互換，業內普遍認為版權和曲庫將不再是音樂行業的壁壘，新戰場將集中在更深層次的生態運營。
在過去五年，國內的音樂市場曾經歷兩次快速變革。第一次發生在2015年，國家版權劇發出“最嚴版權令”，各家平臺上220萬首未經授權的作品立時下架，音樂行業也開始加速整合：2015年12月，百度音樂宣布與太合音樂集團合并；2017年1月，QQ酷狗酷我音樂合并落地，正式更名為騰訊音樂娛樂集團(TME)。
但開打的版權大戰，很快帶來了“壟斷危機”。2017年5月，騰訊音樂娛樂集團獲得環球音樂中國大陸地區的獨家代理版權，業內流傳的花費高達3.5億美元，騰訊就此成為大陸地區唯一與全球三大音樂集團達成合作的公司。
行業的后來者網易云音樂在2015年與騰訊達成了版權戰略合作，但也因此受制于人：2017年8月，在第二次爆發與騰訊的版權之戰后，網易云音樂中騰訊轉授的歌曲大規模下架，盡管官方稱下架作品僅占曲庫的1%，卻包含了BigBang、IU、PSY、陳奕迅等當紅知名歌手，導致網易的部分用戶遷移到騰訊。
蝦米的情況相對好一些，擁有BMG、滾石、華研、相信等唱片公司獨家版權。但對于普通用戶來說，在使用頻率超高的在線音樂領域，卻不得不選擇同時下載多個APP。
這觸發了國內音樂行業第二個轉折點：版權大戰的終結。去年9月，國家版權局約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂、百度太合音樂主要負責人，提出“當前網絡音樂版權市場出現了一些問題，哄抬版權授權費用、搶奪獨家版權、未經許可侵權使用音樂作品等現象”，還重點提到，要求如上公司避免采購獨家版權，全面授權廣泛傳播音樂作品。
很快，騰訊與阿里實現了版權互換，蝦米音樂獲得了包括環球音樂、華納音樂、索尼音樂等三大唱片的歐美版權，杰威爾、林暐哲音樂社、福茂唱片、時代峻峰等華語版權，YG、CUBE等日韓版權；而TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也拿到了滾石音樂、相信音樂、華研音樂等華語版權，以及BMG的歐美版權（也有部分華語版權）和SM的日韓版權。但阿里音樂的態度很微妙，阿里音樂CEO、阿里大文娛秘書長張宇（花名語嫣）在“諸神之戰”中曾明確表示，阿里音樂未來的發展方向是“廣積糧，不筑墻”。
彼時，在AT“圍剿”之下的網易云音樂確實受到了影響，根據獵豹數據，2017年9月盡管云音樂的滲透率保持平穩，但新增安裝用戶在該月份明顯出現拐點，此后開始小幅度下降。
不過，興許是大環境對壟斷的遏制，網易云音樂在今年2月終于與騰訊破冰，在國家版權局的推動之下，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。有趣的是，據騰訊音樂表示，在此之前，騰訊音樂對網易云音樂的獨家授權已經達到96%。這次的轉授合作，只是在原有基礎上再增加4%左右。但正是這看似不多的4%，曾帶來用戶的劇烈變動。
今日云音樂正式與蝦米達成版權合作，標志著國內的在線音樂行業已經進入了下一個階段。在掌握著相似曲庫的三家平臺中，深度開發泛音樂消費市場或許是未來決勝的賽點。
目前最有效的消費模式之一是數字專輯，從這點來說，騰訊無疑具有最大優勢，2016年7月，QQ音樂總經理吳偉林在接受媒體采訪時表示，會員付費收入就已經超越廣告收入，成為 QQ 音樂最大的收入來源，而最新數據顯示，QQ音樂付費綠鉆用戶累計超過1.2億。據公開報道，騰訊音樂已于2016年下半年開始實現全面盈利，2017年凈利潤超過16億，2018年預計凈利潤還會翻番。
蝦米的潛力則在音樂服務的提供上。今年優酷的超級網綜《這！就是街舞》有不少舞曲，蝦米就在每期節目上線后的第一時間制作節目舞曲歌單，作為阿里大文娛的核心板塊，優酷是否能成功導流，對蝦米意義重大。此外，蝦米也試圖利用阿里的電商基因，為自己的音樂庫存找到各種線下場景，完成后臺聽歌播放向前臺多樣化場景消費的遷移。之前其曾聯合生活服務平臺口碑進行雙十二活動“美食造音趴”，據蝦米數據，參加的年輕音樂人取得了超過百萬元的收入，參與合作的線下商家最高則拿下增長十倍的銷售額。在生態之戰里，背靠阿里的蝦米至少具有了攻擊對手的矛。
網易的路子要小確幸一些，在去年的大戰中，云音樂為自己謀劃的后路是做成內容社區產品，比如上線知乎大V采銅的付費課程《采銅·好書精讀》，定價99元/年。目前云音樂暫時走出了版權困境，其提供的小而美的付費產品卻不失為新增長點的可能。去年，網易云音樂還上線了一波與音樂相關的付費電臺，相比其他類型的節目，音樂知識類電臺效果較好，某電臺付費章節播放量最高達到12.7萬。
不管是騰訊還是阿里，在去掉了版權的護城河之后，他們都要意識到網易云音樂會是一個強勁的對手。盡管去年QQ音樂也做了12周年的品牌快閃，先將“陪你聽全世界”具象化，后又與優衣庫跨界合作推出了“衣·樂人生”，但對于用戶來說，把音樂當成產品來做的云音樂似乎更能擊中他們內心。
而在輿論場里缺席了許久的蝦米，在宣布與網易云音樂達成版權合作的同時，也難得地發聲了：公布了自己“尋光計劃”四年的成績單，并將在本月推出第二季“尋光計劃”音樂人首張個人專輯系列，包括SHAWEE、方拾貳、鄒施如、GALI、KWORLD、WAV、何小河、未來星、阿圖什沖浪男孩、SARAH。
據蝦米稱，截止今年1月底，這十組音樂人歌曲試聽量、粉絲數在平臺增幅達到800%~1900%。此舉或許是蝦米意識到了云音樂在獨立音樂人召集上帶來的壓力。盡管蝦米是國內最早嗅到氣息的，但目前的網易云音樂已有一批如謝春花的年輕音樂人在瓜分用戶。
過去五年，國內在線音樂行業逐步建起了版權的高墻，如今又親手把它一一拆掉，這或許正是互聯網的神奇之處。下一個五年又將怎樣開打我們還不清楚，唯一能肯定的是，音樂生意并不會變得更好做，因為它需要更大的想象力才能觸達用戶。
作者：何潤萱
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