廣東人民愛爆米花大片 東三省山西河南是進口片黑洞水煮娛
上周剛上映的《三塊廣告牌》和《小蘿莉的猴神大叔》勢頭猶在，漫威新片《黑豹》又在今天登陸，下兩周還有《古墓麗影：緣起之戰》和《環太平洋2》等熱門大片，春節檔結束后，輪到進口片們接棒國產大片發力了。
近年來，隨著觀眾觀影習慣的養成和批片限額的逐步放開，進口片在中國的發展態勢愈加良好：最近三年，進口片在中國的票房占比一直在增多，從2015年的38.4%，上升到2016年的42.0%，2017年更增至46.2%，創下了近五年的新高。
近三年的進口片票房冠軍《速度與激情8》
但壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）通過數據統計發現，火熱的進口片市場背后，盡管各省份進口片的票房占比基本都在增加，但是各省份的進口片“口味”卻截然不同——上海、北京、廣東、廣西、新疆對進口片喜愛有加，2017年全國只有這五省進口片票房占比超過國產片，其中上海以56.9%成為進口片票房占比最多的省份，北京則以53.2%緊隨其后；而河北、山西、河南、山東等省份則似乎更青睞國產片，其中河北、山西、河南的進口片票房占比都低于40%。
為了解各個省份對進口片喜好的具體差異，壹娛觀察從拓普電影智庫上摘錄了近三年間包括《速度與激情7》、《速度與激情8》、《變形金剛5》、《摔跤吧！爸爸》、《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》、《至愛梵高·星空之謎》、《銀翼殺手2049》等在內的35部風格類型各異的進口片在各省的票房數據進行分析。
作為全國票房產出最多的省份，廣東省對好萊塢的爆米花大片可謂偏愛有加。無論是《神奇女俠》《正義聯盟》這樣的DC電影，還是來自漫威的《蜘蛛俠英雄歸來》，其偏離指數都在廣東的進口片偏好中排名靠前。而在眾多進口大片中，《速度與激情8》最受廣東人民喜愛，2017年該片在廣東以4.6億的票房占到該片在全國票房的17.8%，超過廣東省平均票房占比的14.3%，超出比例在壹娛觀察統計的35部影片中最高。
偏離指數= (a影片在b省的占比-b省年平均占比)/b省年平均占比
偏離指數正值越高，說明該影片在該省越受歡迎。
不過并非所有進口電影都能得到廣東人的青睞，進口動畫片就不那么受歡迎。無論是2017年的《歡樂好聲音》和《哆啦A夢2017》，還是更早些的《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》、《超能陸戰隊》、《哆啦A夢2015》等，這些在全國范圍內都取得過不錯成績的動畫電影，廣東省的票房占比全部處于全國倒數十名之內。
不光部分票房產出比較高的省份愛進口片，西藏、青海、寧夏、甘肅、內蒙古、貴州等影院數量與票房占比都在倒數的省份，對進口片也鐘愛有加。和廣東一樣，它們對于好萊塢大片尤其偏愛，《速度與激情》系列可謂每出必火，2017年的《速度與激情8》和2015年的《速度與激情7》在這些省份的偏離指數，均能排到當年進口片偏離指數的前三中。
《速度與激情》系列可謂每出必火
而作為全年票房產出第四、第五多的地區——同時也是中國最愛進口片的兩個地區，中國的經濟中心上海和政治文化中心北京在進口片口味則與廣東以及上述省份恰好相反——北京上海不喜歡好萊塢大片，卻偏愛小眾藝術電影和動畫影片。
在參與統計的2017年進口片中，北京上海幾乎所有進口影片的票房都超過了兩地平均票房，唯獨《速度與激情8》和《變形金剛5》這樣的好萊塢系列大片低于年平均水平。《速度與激情8》在北京和上海票房都為1.4億多，占比5.5%左右，比這兩地的平均水平低了近一成。北京和上海這兩大進口片票倉，只有在這樣的好萊塢大片中才會票房排名跌至全國倒數。
《速度與激情8》在北京和上海的票房比這兩地平均水平低了近一成
相反，對于文藝片，兩地卻表現出格外的偏愛。早在2015年文藝片引進還不多的時候，“卷福” 本尼迪克特·康伯巴奇主演的《模仿游戲》在北京上海的票房占比就已經高出年平均水平兩倍；到了2017年，上海觀眾偏好最明顯的是《看不見的客人》和《銀翼殺手2049》，上海本地票房分別為2441萬和968萬，占比達14.2%和12.7%，都比上海平均票房占比的6.3%翻了一番；而北京觀眾更偏愛的兩部片子是《至愛梵高·星空之謎》和《銀翼殺手2049》，其中《至愛梵高·星空之謎》在北京共斬獲1200萬票房，票房占比高達17.6%，較北京全年平均水平高出189.5%。
北京、上海觀眾都偏愛的《銀翼殺手2049》
動畫電影方面，2017年的黑馬之作《尋夢環游記》在北京和上海都收獲了1億元以上的票房，占全片總票房的六分之一以上，票房占比較全年平均水平都高出五成左右。類似的情況也曾出現在2016年的《瘋狂動物城》和《你的名字》、2015年的《超能陸戰隊》等影片上，足見這兩市觀眾對于動畫電影的喜愛。
此外，動畫電影和印度電影也深受諸多西部省份觀眾的喜愛。《歡樂好聲音》是內蒙古、甘肅、寧夏、青海2017年偏離指數最高的影片，偏好程度甚至比《速度與激情8》更大。在西藏、青海、寧夏、新疆、甘肅等地，從2015年的《我的個神啊》，到去年的《摔跤吧！爸爸》，再到今年的《神秘巨星》，都在這些省份取得過超過《速度與激情7》等好萊塢大片的成績。
《歡樂好聲音》在內蒙古、甘肅、寧夏、青海等地收獲了不俗的關注度
2017年，非北美批片在中國迎來了春天，包括《摔跤吧！爸爸》在內的諸多高質量影片靠著良好的口碑成為了黑馬，而四川、重慶、湖南、湖北、陜西等省份是其能脫穎而出的一大關鍵。這些省份雖然總體上來看對進口片沒有明顯的偏愛，但卻鐘愛少數的高口碑批片，《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》、《愛樂之城》等在這些省份的票房占比都高于平均水平。其中，《天才槍手》在湖南的偏離指數30.3%，比北京還要高；《看不見的客人》在重慶的偏離指數為19.8%，僅次于上海和北京。
事實上，這些省份對口碑批片的喜愛已經早有顯露，從2015年的《我的個神啊》和《模仿游戲》就能發現這一趨勢，重慶對《模仿游戲》（偏離指數52.1%）、湖北對《我的個神啊》（偏離指數47.4%）的偏愛甚至與北京對《看不見的客人》（偏離指數58.9%）程度相當。
“卷福”主演的《模仿游戲》
不過在河北、山西、河南、山東等地，進口片似乎不太對當地人們的口味，2017年進口片票房占比都在40%及以下，只有極少數進口片票房占比能高于全年平均水平：2017年是《神偷奶爸3》和《變形金剛5》兩部好萊塢系列片與日本動畫《哆啦A夢2017》；2016年與2015年則為《功夫熊貓3》與《哆啦A夢2015》兩部動畫片。
值得一提的是，整個東三省都更偏好國產片，國產片2017年的占比在東三省都接近60%，大部分進口片在東北的票房占比都低于其平均占比，少數能在東北取得高票房的進口片居然都是動畫電影：2017年是《歡樂好聲音》和《哆啦A夢》，2016年是《功夫熊貓3》和《瘋狂動物城》，2015年則是《超能陸戰隊》。
通過上述分析可以看出，受到地域文化、經濟發展水平、人們消費習慣等影響，全國各省對不同類型進口片的口味偏好其實存在著較大的差異，就連動輒票房10億+的好萊塢大片也不能叫所有地方的觀眾滿意。
而這或許給類型越來越豐富的進口片發行方式提一個醒：在發行進口影片時，是否應該針對不同省份觀眾口味的不同指定相應的策略？正如影行天下創始人安玉剛對壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）所說的，隨著行業的發展和消費者的成熟，對營銷發行人士的要求只會更高，只有能更精準地實現信息投放的作品，才更有機會脫穎而出。
來源：壹娛觀察
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