愛奇藝、優酷砸錢力推，機甲格斗能像嘻哈一樣紅嗎？水煮娛
“15年我們托人找過你們，但你們沒有回我。”
這是極戰FMB（Fighting My Bots）創始人張宏飛在3月初見到小娛時，脫口而出的第一句話。
據張宏飛介紹，當年他剛剛畢業，就想創業，“所有媒體都沒有搭理我，因為他們很多都不知道什么叫機器人格斗。”
但現在，因為愛奇藝和優酷的兩檔機甲類節目，大量的媒體和制作方蜂擁而至，開始報道這些由電鋸、錘子、沖擊鉆、噴火器組成的激烈對抗。
比娛樂行業更先嗅到苗頭的是資本，鐵甲雄心KOB（King Of Bots）、極戰FMB等機器人格斗賽事IP相繼傳出融資消息，連帶其它相關機器人、機甲（大型機器人）等初創企業開始涌現。
去年，機甲賽事已經走到了一年4000萬人民幣的市場規模，大概有4、5家賽事，而機甲競技市場一年的規模也不過在2億元。
真正的轉折點發生在了優酷和愛奇藝身上。
他們2017年幾乎在同一時間看中了機甲這個小眾文化，都找了鐵甲雄心、極戰兩家，“搶選手、修場館、占賽事規則，無所不用其極。”
“你簽獨占協議了嗎？”
一時間，這句話成為業內見面打招呼的話。
也就是說，去了《機器人爭霸》，就不能去《這！就是鐵甲》，反之亦然。
優酷和愛奇藝明顯想的是更大的生意：優酷《這！就是鐵甲》靠宣發體量，就做到了近6億的招商資源；而愛奇藝《機器人爭霸》光請楊穎、李晨等明星，花費則趕得上幾乎普通賽事一年的投入。
在不少從業者設想中，真正的機甲價值，肯定不止贊助費、轉播費的傳統賽事收入。比如說優酷就聯合天貓，即將推出第二屆機器人節，銷售玩具等衍生品；愛奇藝也做了《機器人爭霸》相關的手游……
當然，中國的格斗機器人產業仍處于早期，但這其中的主要玩家，從創業者如極戰FMB，鐵甲雄心KOB，到巨頭如愛奇藝、優酷，彼此在商業上各有探索，也互相交集，呈現出各方競合的狀態。
“戰至未來”，這句機甲人愛喊的口號，形象的展現在了創業者和巨頭的身上。
機器人格斗是怎樣進入市場眼球的？
“15、16年我剛剛創業的時候，媒體都不來搭理我，我也想要宣傳，因為大家都不知道什么叫機器人格斗，聽都沒聽過，‘那誰啊又來一個不靠譜的創業者’。“極戰FMB（Fighting My Bots）創始人張宏飛說。
本世紀初，央視引進了英國機器人競技節目《機器人大擂臺》(Robot Wars)，將格斗機器人的概念引入國內。包括張宏飛在內，娛樂資本論（ID：yulezibenlun)接觸到的多位相關人士都表示，他們最初對格斗機器人的了解都來源于此。
機器人大擂臺
你或許能在網絡上看到叫“中國格斗機器人聯盟”的組織，但據知情人士透露，這個聯盟更像一個興趣QQ群，現有成員700多人，“活躍的不過幾十人”。
2015年，美國格斗機器人競技節目《博茨大戰》（Battlebots）12年后在美國廣播公司復播， 再次引起了國內愛好者的熱烈討論。
同年，張宏飛開始在國內籌備極戰FMB事宜。2016年9月15日，極戰FMB主辦的中國第一屆機器人格斗比賽在上海拉開帷幕，20支戰隊參與了比賽。
《瞭望東方周刊》有報道寫到“這是自1999年格斗機器人進入中國人視野以來，這群愛好者們最激動的時刻”， 有人在大洋彼岸觀看賽事直播。
之后兩年，在國內各地，極戰FMB陸續開展了錦標賽、職業聯賽、世界杯，共累計數百場次的機器人格斗比賽。
目前，極戰FMB定位是機器人格斗賽事IP，從賽事切入，以IP布局產業，核心戰略業務是機器人通用平臺、科技泛娛樂和STEM教育培訓。
極戰FMB重慶賽
2018年1月8日，定位為機器人格斗科技的真人秀《鐵甲雄心》在浙江衛視首播，由創客星球和浙江衛視聯合出品，這是近年來國內首檔電視機前播出的格斗機器人節目。
創客星球創始人茹晨對河豚君介紹，團隊要以“鐵甲雄心KOB（King Of Bots）”簡稱KOB為名，打造中國最具市場價值的機器人格斗娛樂IP，從節目角度切入，業務包含機器人格斗節目、賽事、消費、生態服務等, KOB今年會舉辦110公斤的世界杯。
創客星球的團隊是資深媒體人出身，有豐富的節目制作背景，不難理解他們以做賽事節目切入產業鏈的選擇。
4月13日，創客星球和優酷、天貓合作，作為聯合出品方的《這就是鐵甲》正式上線，節目已播出兩期，點擊率破3億。
兩周前的3月29日，愛奇藝《機器人爭霸》首播，播出四期后，播放量破5億。
無論是愛奇藝、優酷，還是創客星球，至少都是在去年開始策劃機器人格斗賽事的相關綜藝節目。
去年，隨著國家對科技、人工智能等領域的政策傾斜，科技類綜藝節目出現了一波小高潮。央視推出《未來架構師》《加油！向未來2》《機智過人》，湖南衛視有《我是未來》，深圳衛視發布《極客智造》……
加之海外節目熱播，且有相對成熟的可借鑒模式，機器人格斗這個擁有“亞文化+硬科技”屬性的藍海被盯上也在情理之中。
由《中國有嘻哈》的原版人馬打造，愛奇藝自官宣之初，就表示《機器人爭霸》之后會進入產業鏈，以“機器人”為IP核心，進行全產業鏈整合開發計劃，包括線上節目、線下聯賽、衍生授權、網劇、電影、游戲甚至實體樂園等。
“我相信在現在的中國一、二線城市，機器人是很容易風靡起來的。甚至是三線城市也會風靡起來。”愛奇藝高管陳偉向娛樂資本論說道。
天貓也對《這就是鐵甲》投入了價值2.5億的資源，以“鐵甲”IP打造商業產業鏈，主要集中在衍生品開發。不排除后續優酷體育頻道與天貓合作推出機器人格斗國際賽事的可能。
搶同一塊蛋糕還是各尋出路？
“你簽獨占協議了嗎？”這個詞匯最初由一名圈內人士向小娛透露。
在國外，即使機器人格斗已經有20余年發展歷史，擁有公認的三大成熟賽事，參賽選手絕大多數也還是業務玩家，即愛好者。
回到國內只發展了兩三年的土壤中，可想而知，選手資源多么有限。
這種情況下，機器人格斗的節目組都會與選手簽訂“獨占協議”。
對此，有過兩次同類節目制作經驗的茹晨解釋，協議并沒有限制選手參加其它比賽，而是限制參賽戰機，即同一臺戰機只能參加一家的比賽。
然后有選手直言，獨占協議也幾乎杜絕了他們參加其他節目的可能，主要是時間和精力有限。
同樣的資源爭奪還表現在海外，畢竟英美等地才是機器人格斗的主要地區，除了知名戰隊，還有權威機構的頭面人物都是被積極爭取的對象。
《這就是鐵甲》總策劃鄭蔚就表示，為了邀請RoboGames賽事的創始人David Calkins，主創團隊專門飛去美國。
張宏飛透露，某公司曾以合作名義聯系極戰FMB，在簽了保密協議的情況下，獲得極戰FMB資料，將FMB的M去掉，項目更名為FB，視頻資料里的極戰FMB品牌打上馬賽克發給國外選手，對他們發出參賽邀約，“直接表示可以提供出場費。”
對于競爭對手鐵甲雄心KOB，他直言不喜歡，還透露創客星球做格斗機器人賽事的緣起來自極戰FMB。
“2015年，因為看到創客星球在深圳衛視做的同名節目《創客星球》，覺得對方創業類的科技綜藝節目做得不錯，團隊又有很深厚的媒體背景，找上門希望跟對方合作。極戰FMB作為賽事組織方，創客星球作為制作公司，把比賽做成電視節目。”
但之后，兩方因一些事情產生不愉快，最終分手。
極戰和鐵甲雄心雙方還就節目和賽事的表達訴求持有不同觀點。
極戰認為鐵甲雄心團隊是“做節目的”，“它沒有資格做我們的競爭對手”，”還直指節目《鐵甲雄心》比賽中簽表（決定參賽順序）、人員（有演員）等都有貓膩。
而對于綜藝節目，茹晨想得很清楚：“早期希望通過大眾類媒介，更多娛樂化的包裝吸引更多人來看，后面這項運動比賽就有一個更大的基礎。”
《鐵甲雄心》的百科介紹為“機器人格斗科技真人秀，節目以競技類賽事形態呈現，融合真人秀元素”。
但他也強調KOB做比賽不輸專業性，背后有專業的實驗室和賽事組，前者為參賽選手提供技術支持，后者負責在全球范圍內招募選手。
“我并不是特別認同說一個是做娛樂節目的，我們也是做專業賽事，做全產業鏈的，我們的產業鏈包括了節目，也包括了專業的比賽，甚至包括后續的終端。”
不只有賽事，青少年教育也是個方向
兩家巨頭把眼光投向機器人格斗市場，形成的水花立竿見影。
根據資料，《機器人爭霸》投資遠超《中國有嘻哈》（后者據稱投資額超過2.5億），優酷《這就是鐵甲》，有報道稱其“推廣資源堪稱頂配，光天貓出品、優酷S+級就已經讓節目站在了近6億招商紀錄的肩膀上”。
一個月前，張宏飛聯系我們時曾表示：“我們一直以來做得太多，說得太少。我在這里面投了一個億了，現在他們（優酷、愛奇藝）進來，一下砸兩三個億。”
一個月后，娛樂資本論旗下剁椒娛投首發了極戰FMB完成了千萬美元A輪融資的消息（點擊鏈接）。另一方面，創客星球也宣布獲得A+輪融資。
這一次，張宏飛表示，不得不承認，“兩檔節目，四五個億體量砸下去，對機器人格斗這項運動的大眾傳播和市場教育是有非常顯著的作用和成效的，愛奇藝和優酷能做的投入，我們做不到，商業模式使然，我們感謝視頻網站出于流量變現的目的看好這個題材，幫助我們推廣了這項運動。就我個人而言，相信以后對投資機構和新的合作伙伴介紹機器人格斗這項運動的時候不用像往年那樣，解釋一個多小時了。”
從產業上來看，在國內，機器人格斗賽事的參與方除了愛好者組隊外，還有職業俱樂部，大部分職業俱樂部依托于企業，而企業組織這類俱樂部主要是實力展示的品牌宣傳作用。
重慶門羅機器人俱樂部的負責人楊邦告訴小娛，俱樂部類似于母公司門羅科技有限公司的一個部門，除了承擔公司拼盤和技術展示的責任外，也在謀求今年內俱樂部自負盈虧，現在主要收益來自于參加直播和節目錄制、承接民間的機器人設計制造訂單，商業展示演出，以及青少年培訓業務。值得一提的是楊邦本身是做青少年培訓出身，但他也表示目前不清楚其他俱樂部的營收模式。
機器人格斗在青少年STEM教育方面的潛力，也與鄭蔚介紹相合，她透露優酷節目團隊在選擇這個方向前做了很多調研，發現機器人已經下沉到四、五線城市，尤其在中小學生發展為非常熱門的科技學習項目。
不過目前看來，大部分玩家都是選擇賽事切入產業鏈。
格斗機器人賽事目前還在燒錢階段，且可以想見隨著競爭和資本的升級，投入會水漲船高。而就運動發展而言，機器人格斗也在追求官方認可。
目前，海外賽事的舉辦有依賴投資贊助的，“他們拿不到投資就不辦”，也有靠眾籌的，缺乏世界級別的官方組織機構。
縱有恩怨糾纏，無論是極戰FMB，還是鐵甲雄心KOB，都對娛樂資本論提到，希望以中國標準定義世界，即中國的機器人格斗運動能夠實現彎道超車，在世界范圍成為引領性的規則制定者和賽事組織者。
來源：娛樂資本論 作者：付于洋
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