這是一個娛樂撒野的時代，任何人、事、物都有可能因為未知的契機被卷進娛樂場的中心。公眾不關心輿論中心的人到底是誰，如何自處，他們需要的只是一個野地，可以任意放火，到處撒歡，熱鬧過后就地分散，互不相欠。
幾天前，有人發(fā)現(xiàn)“杭州租房小吳”和“真香”王境澤兩位網(wǎng)紅出現(xiàn)在了綜藝《快樂大本營》的鏡頭里，這意味著兩個因網(wǎng)絡KUSO表情包文化走紅的素人，登上了主流娛樂平臺，踏上了進入娛樂圈的門檻。而對于部分遠離“沙雕流行文化”的群體而言，這兩個人相當陌生，只看兩人的信息，會覺得兩個人從泯然于眾到一夜成名的過程里透露著一股莫名其妙。
這或許是這個時代才有的魔幻走紅事件。一個在杭州打工的租房小哥，在民生節(jié)目《1818黃金眼》中投訴美發(fā)店收費不合理，卻因發(fā)際線、眉毛和他苦大仇深又極具喜感的表情在網(wǎng)絡走紅；一個4年前參加《變形記》錄制的問題少年，變形結(jié)果無人關心，少年在節(jié)目中一句打臉的“真香”反而極具生命力的在流行文化中占據(jù)一席之地。
而這類走紅案例并不罕見，10月畢業(yè)于南京航天航空大學的網(wǎng)友“信小呆”因為獲得支付寶全球免單大禮包，成為了網(wǎng)絡知名“中國錦鯉”。9月江西一對飼養(yǎng)竹鼠的“華農(nóng)兄弟”因上傳的土味視頻走紅，兩兄弟由于各種花式吃竹鼠的理由成為網(wǎng)友快樂的源泉，一段時間內(nèi)“吃竹鼠的一百種理由”、“你中暑了”、“你真漂亮”成為網(wǎng)絡搞笑段子，華農(nóng)兄弟成為新晉網(wǎng)紅，竹鼠也強勢入駐表情包大軍。
更早之前，因為一張吸煙照片而成名的初代素人網(wǎng)紅“犀利哥”，言語驚人屢造話題的“鳳姐”羅玉鳳，一首《我的滑板鞋》紅遍中國的龐麥郎……娛樂市場永遠無法預知下一個走紅的人或事，但這些一夜成名的奇妙故事還將繼續(xù)發(fā)生。一切尚未到達“娛樂至死”的地步，只是在互聯(lián)網(wǎng)與后現(xiàn)代解構(gòu)的語境下，一切皆可娛樂。
杭州租房小吳走紅事件
事情發(fā)生得很突然，“杭州租房小吳”從民生節(jié)目的受害者到半只腳踏進娛樂圈的新晉網(wǎng)紅，不過短短兩個月的時間。
8月29日，民生節(jié)目《1818黃金眼》更新了新一期節(jié)目，“小伙子去理發(fā)，提發(fā)際線修鬢角清單近4萬”，小吳（本名吳正強）第一次出現(xiàn)在公眾視野。他在杭州某家美容spa店理發(fā)進行體驗項目之后，店家開出了近4萬塊的結(jié)算價格，折后1萬8千元，驚人的收費讓小吳報了警，最后這次消費以2500元結(jié)算。但事件并沒有結(jié)束。
《1818黃金眼》播出這期節(jié)目后，網(wǎng)絡輿論立刻聚焦到了小吳奇異的發(fā)際線與眉毛，搭配他愁云慘淡的皺眉表情，“眉有辦法”席卷網(wǎng)絡。節(jié)目放送的兩天內(nèi)，積累了超過3000萬的閱讀量，以及7萬的轉(zhuǎn)發(fā)和評論量，微博KOL與媒體紛紛進行轉(zhuǎn)發(fā)。“發(fā)際線小吳”相關話題登上微博熱搜，小吳各種表情包迅速出爐，小吳成為了被流量砸中的人，一夜之間紅了。
截至目前，小吳理發(fā)的當期節(jié)目微博轉(zhuǎn)發(fā)評論均超過10萬，小吳的微博粉絲則從百位數(shù)漲到了如今的37萬。不可避免的是，輿論熱度對小吳的生活造成了影響，生活里開始有人偷拍他或者要求合影，上班的中介公司電話被網(wǎng)友與媒體打爆，突如其來的熱度讓小吳有些不知所措。
在接受媒體采訪時小吳表示“我只想正正常常地上下班而已”，但熱度卻因為他的“我知道我長得還可以，但我不會去闖娛樂圈這條路”這句話再次攀升。
流量砸中了小吳，即便他沒有做好準備，但人已經(jīng)被熱度裹挾著向前走了。9月，小吳出現(xiàn)在了浙江本地的脫口秀節(jié)目上，表示“娛樂圈不如租房踏實”，但這次綜藝首秀被網(wǎng)友視為“真香打臉”的開始。
節(jié)目之后，小吳為家鄉(xiāng)電視臺、旅游景區(qū)拍攝宣傳廣告、接拍商業(yè)廣告、開通抖音賬號，有了經(jīng)紀人。10月媒體再次采訪小吳，小吳的廣告已經(jīng)覆蓋北京地鐵站，而通告安排到了11月中旬。
因一期2分鐘左右的節(jié)目走紅，一個月的熱度發(fā)酵，小吳已經(jīng)擁有了一定的流量變現(xiàn)能力。這種極速變現(xiàn)從性價比上看，超過了任何一位流量明星。它給了公眾一個預示：互聯(lián)網(wǎng)時代，流量的產(chǎn)生沒有特定的門檻，甚至不需要專業(yè)的渠道。
真正的問題在于，這股流量能持續(xù)多久。從表面上看，小吳的特別之處是他的發(fā)際線、眉毛與五官之間形成了奇異喜感，這股喜感被公眾輿論放大，成為一種娛樂消遣。
現(xiàn)在微博已經(jīng)掀起了一股“論高顏值能不能hold小吳的眉毛與發(fā)型”的熱潮，網(wǎng)友將小吳的眉毛與發(fā)型PS在娛樂圈男明星身上，通過外貌反差獲得娛樂效果。小吳的外貌是一個娛樂笑料，但在更新率驚人的互聯(lián)網(wǎng)上，有喜感的長相并不算是保障。
從文化現(xiàn)象看，小吳的走紅是一次網(wǎng)絡文化的狂歡，它只可能發(fā)生在蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)時代。公眾樂于在互聯(lián)網(wǎng)上拋卻部分社會準則，將家庭出身、職業(yè)身份、性別年齡、教育水平等分化因素虛無化，讓個體打破固有的階級語境。
小吳的表情包簡單直接的代表了部分年輕人的情緒表達，它是年輕群體惡搞吐槽、二度創(chuàng)作的撒歡場所，而這個場所并不固定，《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》等瓊瑤劇、迪士尼的唐老鴨、賤萌的鸚鵡兄弟、沙雕風格的熊貓頭等都受到過青睞，撒歡的野地在流動。
魔幻娛樂圈，誰在造星？
當小吳成為《快樂大本營》的嘉賓，他的臉出現(xiàn)在熒幕上，網(wǎng)友驚訝之余迅速截圖生成表情包，這個人天然的喜感和反差性在大眾娛樂市場依然通用，但是公眾調(diào)侃的聲音已經(jīng)越來越大。小吳表示不想進入娛樂圈，但又迅速參加綜藝，接拍廣告的行為，讓“口是心非的小吳”相關話題登上微博熱搜。
本質(zhì)上，公眾或許并不相信一個平凡人一夜爆紅從此走上人生巔峰的故事，但他們樂于“造星”，“造星”背后的動機里并不一定蘊藏愛意，而是情緒的一擁而上，伴隨著隨機性，公眾齊心協(xié)力將一個局外人推上浪頭，資本則瞄準人潮中的流量紅利，迅速狂歡一陣，吶喊出聲。浪潮退去后的故事，他們并不關心。
或許正是由于公眾造星的隨機性，娛樂圈被抹上了相當?shù)哪Щ蒙省＝衲?月《創(chuàng)造101》中選手王菊、楊超越火得突如其來，一個是略帶群嘲色彩的非典型女愛豆，一個是草根廢柴開掛逆襲的錦鯉，二人變成了社會輿論的寵兒，甚至衍生出一種文化現(xiàn)象。“你pick王菊/楊超越了嗎？”成為那個夏天最熱的唯二話題，她們的粉絲也從一小部分的粉絲群體變成各個階層交錯融合的社會組織，他們?yōu)樗齻兺镀贝騝all，寫文案做周邊，籌集資金換取投放資源，兩位女孩當時的輿論熱度無人能敵。
然而5個月過去了，大眾市場等待著爆紅之后的少女們能完成真正的價值產(chǎn)出，王菊這個名字卻已經(jīng)被大眾市場各類浪潮沖刷得有些模糊；楊超越進入了“火箭少女101”組合，可這個組合的生命力從成立之初就進入了倒數(shù)計時。
“眉辦法”小吳、“真香”王境澤等素人網(wǎng)紅的出現(xiàn)則讓娛樂圈的魔幻色彩顯得更加濃厚。素人網(wǎng)紅通過吐槽表情包獲得流量，省略了普通明星積累作品、資源曝光、粉絲經(jīng)營等傳統(tǒng)打造過程，也區(qū)別于流量愛豆通過粉絲經(jīng)濟獲得上升渠道的方式。
更重要的是，他們仿佛讓娛樂圈的門檻變得更加寬闊。一個普通人，不需要擁有傳統(tǒng)意義上的外貌優(yōu)勢與演藝實力，只要擁有接觸互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容輸出的能力，就有可能得到進入娛樂圈的敲門磚。
而這些看似奇妙的故事剛好為互聯(lián)網(wǎng)上焦慮的年輕人緩解了心理壓力，達到一種安慰效果。
從小吳的角度來看，或許他最初并不想成為大眾關注的對象，但關注帶來的流量讓他體會到了普通生活沒有的便捷。他比任何人都明白公眾的注意力并不長久，所以在能完成變現(xiàn)的時候努力變現(xiàn)，浪潮退去之后則回歸自己的生活。
這個娛樂撒野的時代，公眾消遣著小吳的娛樂價值，小吳又何嘗不是在消費公眾的商業(yè)價值呢？曾經(jīng)開心過，也就夠了。
【來源：娛樂獨角獸 作者 ：周銳】
