“快寫一篇春節(jié)檔亂象吧，都瘋逼了這個檔期！瘋逼了，公開索賄、按場次賣錢、按座位賣錢，對公不出票、對私不開發(fā)票，一千一場，兩千一場。不給看片還撕逼，說整個城市抵制，談好的要退錢，坐地起價，前幾天因為《情圣》撤了，和別家發(fā)行差點搶場次打起來”。一位奮戰(zhàn)在春節(jié)檔一線的發(fā)行人員，和拍sir這樣抱怨道。

本周三中午，對于內(nèi)地所有影城的排片經(jīng)理注定是難熬的時刻，《情圣2》的提檔又撤檔讓大家始料未及，《大偵探霍桑》的撤檔又定檔又讓大家哭笑不得。

“不是沒有經(jīng)歷過這樣的局面，但這次雙片的操作實在有一點點‘游擊戰(zhàn)’的味道。”

一位影城的排片經(jīng)理如是說，今年春節(jié)檔的變化節(jié)奏讓所有業(yè)內(nèi)外人士瞠目結(jié)舌，短短十余天，所有人都經(jīng)歷了過山車般的驚險旅程，甚至可以說，你干了三年影城&發(fā)行都不如這半個月內(nèi)的業(yè)務(wù)進修。

往年大家也會在春節(jié)檔玩一些手段，搞一些操作，但對比起今年，所有都是大巫見小巫，豬年春節(jié)檔可能從最開始就注定是違反所有規(guī)矩，打破所有法則的。

《星際穿越》中教會了大家一個名稱叫“墨菲定律”，他原意是，如果有兩種或兩種以上的方式去做某件事情，而其中一種選擇方式將導(dǎo)致災(zāi)難，則必定有人會做出這種選擇。

那么今年的春節(jié)檔，亂象叢生，已經(jīng)是朝向“墨菲定律”最壞的一面發(fā)展而去！

《情圣2》撤檔成導(dǎo)火索，多家發(fā)行搶奪幾萬場次

“墨菲定律“的第一條是“任何事都沒有表面看起來那么簡單”。

今年春節(jié)檔之所以亂，這一切的起因未必是影片數(shù)量多，各個發(fā)行投入的厚薄有別，問題就在于有突發(fā)的事件將短暫的平衡打破。一旦出現(xiàn)了新的縫隙和空間，那么之前已經(jīng)趨于穩(wěn)定態(tài)勢又會出現(xiàn)新的爭奪目標，那么之前的大家辛辛苦苦打下來的江山極有可能被人后手抄走，這才是今年春節(jié)檔到現(xiàn)在殺紅眼的重要原因。

這一切都要歸結(jié)到吳秀波身上。

其實《情圣2》項目出現(xiàn)時，吳秀波還處于春風(fēng)得意馬蹄疾時，代言、綜藝、影視作品不斷，即便出現(xiàn)了什么所謂的小三傳聞，也沒有對《情圣2》造成太大的影響，畢竟演員序列中還有白百何為其擋刀。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，不知誰倒霉。陳羽凡吸毒讓白百何漂白了一半，肖央《天氣預(yù)爆》慘淡的結(jié)局給本來不被大家看好的《情圣2》再次蒙上一層陰影。

吳秀波東窗事發(fā)后，王思聰身為萬達公子，一點也沒有顧忌到《情圣2》的出品方之一就是萬達，直接在微博連懟吳秀波，這個時候其實理性的人都知道，《情圣2》距離撤檔只不過是一個時間的問題了。

后來的故事大家都知道了，《情圣2》從提檔再到撤檔，短短一天之內(nèi)，讓所有影城經(jīng)理，區(qū)域發(fā)行遭遇了一場突如其來的噩夢。影城經(jīng)理其實還好，春節(jié)檔空間多少擠出來一點點（這個下文細說），對于區(qū)域發(fā)行則要面臨虎口奪食的慘烈競爭。

今年春節(jié)檔，是票補和第三方滲透能力較弱的一次，別看目前大年初一預(yù)售已經(jīng)突破2億，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，實際觀眾購買的比例遠低于其他檔期，畢竟經(jīng)過去年林林總總的事件，普通觀眾觀望的心理較重。

同時，今年春節(jié)檔是影片曝光率異常低的一次，目前除了《情圣2》有僅針對院線影管影城經(jīng)理的業(yè)務(wù)看片，《流浪地球》半封閉狀態(tài)的區(qū)域業(yè)內(nèi)看片之外，其他影片幾乎是完全對公眾封閉狀態(tài)，這更加劇了影迷的觀望態(tài)度。

那么影城本身來之不易所獲得的自主排片權(quán)，本來應(yīng)該通過自己對市場的基本判斷和對影片的熟悉程度來安排影片放映計劃，但一則影片大家都極少看到，二則直接伸手要錢來得更容易。

更主要的是，之前部分影城所允諾給予部分片方的空間并沒有完全實現(xiàn)，《瘋狂的外星人》本來預(yù)留出相當大的空間來吸納剩余費用，但這種交易本身并不具備約束力，通常都是誰先給錢場次就給誰，排片盲目的逐利性特別嚴重。

排片按座位賣錢、不給看片停密鑰、公開索賄…錯誤和問題頻出

墨菲定律中間的兩條是，“所有的事都會比你預(yù)計的時間長，會出錯的事總會出錯。”

那么因《情圣2》徹底撤檔之后，所引發(fā)的連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致了該片在春節(jié)檔僅僅5-6%的排片空間迅速遭到大家的瘋搶，如果說一個月之前爭取到一場還可以用自己買票來解決，那么到了這兩天，僅僅搶這個坑便要付出最少單場三五千的費用。

1月10-11日預(yù)售正式開始，但實際上從去年年底，多方就已經(jīng)開始著手對2019年的春節(jié)檔開始操盤，只不過最初影城并沒有完全認識到本次春節(jié)檔的嚴峻形勢，在第一家像影城有資金傾注之時，影城僅以較小的代價便可以給片方相對目前較優(yōu)惠的場次。

“我們收到的費用是3500，對方要求是25%的占比，當時時間非常早，我覺得還是挺劃算的，但現(xiàn)在看起來，有點不合適，給的有點早了。”

這是很多二線有自主排片權(quán)影城經(jīng)理所反映的問題，在中后期，影城開始逐步加價，片方也突然發(fā)現(xiàn)原來的價格已經(jīng)難以要到場次，5000的純費用只能爭取一下占比第一，具體的要求無法去談。

費用下達較晚的片方，只能承擔1000元的場次，但這已經(jīng)只能去找尋三四線一些有空間的場次，部分片方只要允諾排片達到5場（哪怕是VIP和座位不足百人的影廳）也會給予5000以上的費用。

當然，這都是可以擺到臺面上的常規(guī)操作，大部分影城已經(jīng)開始坐地起價，按照場次、影廳座位多寡來制定場次的價格，有甚者會打著“你們的片子都沒看，為什么要排片？”的旗號來要挾片方。

還有嚴重的不僅僅滿足票補&票房回扣的福利，場次給你開了，直接要“純現(xiàn)金”，你要想完成任務(wù)，只能掏錢，但這部分錢并不計入票房（大部分之前可以抵消到票款里面），對于發(fā)行的壓力徒增。

從正常的市場規(guī)范來看，內(nèi)地院線電影市場的操作并沒有非常正規(guī)的法律法規(guī)限制，更多是一種最近三五年所逐步構(gòu)成的“大家約定習(xí)成、在一定市場機制、商業(yè)信譽和道德準則下所融匯構(gòu)成的一種特殊商業(yè)法則”。

那么今年春節(jié)檔，這種形成已久，大家都愿意默認遵守的法則逐步崩塌，大家也都并不想往好的方面去操作春節(jié)檔，賭博和利己的心理嚴重。

面對亂象，從業(yè)者一定要更加正視市場機制問題

墨菲定律的最后一個內(nèi)容是，“如果你擔心某種情況發(fā)生，那么它就更有可能發(fā)生。”

2018年幾乎沒有影城可以完成既定任務(wù)，即便票房有增長，但對于基層影城而言，這點增長是沒有體現(xiàn)到大家身上。

兩次票補“不明文”的調(diào)整，打擊了一大批影城，雖然就結(jié)算方式來看，影城可能要簡單和方便了許多，但影城自己很清楚和明白，2018年除了春節(jié)檔之外，所有檔期都很冷清。

那么對于即將到來的春節(jié)檔，影城自然不會放過這塊肥肉，畢竟目前影城實際的盈利能力越來越差，特別是在今年，雖然所有影片都看起來具備“頭部電影”的力量，但預(yù)售開啟之后，影城自己心里是最明白有沒有真實的觀眾購票。

那么在未來檔期不明朗的狀態(tài)下，抓住眼下賺錢的機會無比重要，這也是所有影城能夠完成2019年任務(wù)的重要方式方法，不能責怪影城的逐利本色，不客氣的講，影城在一定的框架之內(nèi)，所受到的限制和影響導(dǎo)致本次大部分影城的行為只是看起來有點過。

但對比起大部分目前內(nèi)地商場上更多爾虞我詐的行為，影城的操作最多只能算一頭頭哼哼唧唧嗷嗷待哺的小佩奇。

廣電總局當然心知肚明，但去年兩次依靠手腕對票補所作出的限制而導(dǎo)致結(jié)果至今讓大家心有余悸，如果再出臺嚴政，是否會對今年春節(jié)檔形成嚴重的打擊也是未得而知的，保守的策略便是“睜一眼閉一眼”，先渡過這段時期再說。

而且，從去年國慶檔開始，大部分影城已經(jīng)饑渴到死，從2018年9月起，無一片可以在單月實現(xiàn)破20億，11月-12月和今年一月的月票房冠軍均是進口片，雖然這幾部影片均有內(nèi)地公司參與營銷，但相比而言，影城其實是更喜歡國產(chǎn)片賣座，畢竟國產(chǎn)片能夠帶來資源會更加豐厚。

正如前文所提，今年票補的滲透力在下滑，觀眾已經(jīng)不再覺得票補便宜我就要提前買，影城也會發(fā)現(xiàn)，票補所提供優(yōu)惠和補貼已經(jīng)不能滿足影城長期的利潤要求，更何況票補對于預(yù)售實際提拉效果愈發(fā)不明顯。

當然，再想回到6.6-8.8-9.9元的超低價票補是不可能的，中國電影市場發(fā)展不可能永遠依靠低價票補，特別是對于相比于其他民眾合家歡娛樂模式而言，電影票永遠會是最廉價，在春節(jié)檔只要內(nèi)容足夠好，所有的非常規(guī)行為其實都是多余的。

但今年影城和發(fā)行之間行為已經(jīng)明顯越界和違規(guī)，發(fā)行和發(fā)行之間雖然沒有特別夸張到打架PK，但彼此之間相互的傾軋和競爭激烈程度也非常嚴峻，只不過所有人的信心和底氣都來源于兜里有沒有錢，這可能是今年春節(jié)檔所有人唯一籌碼，但大家的籌碼難道不應(yīng)該是電影本身嘛？

【來源：一起拍電影                作者 ：小方】