“2019文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向——影視投資! ” “別再說(shuō)投資中國(guó)電影不賺錢(qián)，2019中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大翻身！”

在名為“影視投資吧”的貼吧里，一個(gè)個(gè)帖子的標(biāo)題以觀眾熟悉的明星、制作班底的名字為誘惑，試圖吸引散客參與投資，“XX明星主演，對(duì)標(biāo)去年大火的《XXX》，懂的進(jìn)！”這種看起來(lái)非常有煽動(dòng)性的項(xiàng)目廣告話術(shù)，只是互聯(lián)網(wǎng)世界里的一個(gè)小小縮影。

微博、門(mén)戶網(wǎng)站、自媒體，甚至有“專業(yè)老師”開(kāi)設(shè)賬號(hào)，“教授”投資經(jīng)驗(yàn)，在他們口中，影視行業(yè)即將逆風(fēng)翻牌，迎來(lái)燦爛千陽(yáng)。然而，這些“誘餌”下的回應(yīng)寥寥，和發(fā)布者的殷勤相比，冷靜的有些殘忍。

經(jīng)過(guò)了去年至今的一系列事件，盡管業(yè)內(nèi)人士對(duì)于現(xiàn)在影視行業(yè)還處在寒冬與否的意見(jiàn)不一，但是“影視行業(yè)正在遭遇寒冬”，幾乎已經(jīng)是全民共識(shí)。

“90%文娛基金將退場(chǎng)”“行業(yè)加速洗牌”“資本謹(jǐn)慎觀望”……所見(jiàn)之處，危機(jī)感重重。

所以，投，還是不投？

“不投劇！” 

最直觀、最不加掩飾的反饋，來(lái)自普羅大眾。

伴隨“寒冬”的一個(gè)顯著現(xiàn)象是，大眾對(duì)影視行業(yè)抱有的懷疑態(tài)度加劇，表現(xiàn)出不再信任從業(yè)者，也對(duì)作品不甚買賬的態(tài)度。前幾年是全民投資熱，現(xiàn)在文化傳媒板塊的影視公司股價(jià)卻不甚樂(lè)觀。有散客認(rèn)為，遠(yuǎn)離新三板，投資單個(gè)電影項(xiàng)目，才是更穩(wěn)妥聰明的做法。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴骨朵，盡管觀眾不了解一部劇集或者電影的制作過(guò)程，但是對(duì)于結(jié)果的好與壞，卻是他們最敏感的，也容易形成“被帶節(jié)奏”的情況。“豆瓣上的高贊熱評(píng)，很多時(shí)候說(shuō)的并不是多么專業(yè)有深度，而是符合點(diǎn)贊者當(dāng)下的情緒或者感受。”

《都挺好》 豆瓣短評(píng)

因此，在普通散客表示對(duì)單個(gè)電影項(xiàng)目看好、表現(xiàn)對(duì)劇集市場(chǎng)的不信任時(shí)，其實(shí)只是“看結(jié)果”，“如果劇集也能像和最近一兩年電影一樣大爆，他們的情緒肯定不是這樣。”

事實(shí)上，無(wú)論是電影還是劇集，都會(huì)有投資人一直進(jìn)入，兩者都屬于投資回報(bào)率較高、同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)較高的投資類別，而且電影的投資風(fēng)險(xiǎn)還要比劇集高一些，作為嚴(yán)格的B2C生意，一旦不賣座，就有虧損的風(fēng)險(xiǎn)。

近幾年的電影行業(yè)“新人輩出”，以小博大的案例層出不窮，而放在劇集市場(chǎng)里，由新人主導(dǎo)的項(xiàng)目想要成為爆款會(huì)更難，由于模式跟電影在根本上的不同，劇集回收收益的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控、穩(wěn)妥，但收益也有上限。

《我不是藥神》（文牧野導(dǎo)演）vs《流浪地球》（郭帆導(dǎo)演）

回看上市影視公司的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，虧損原因之一是，投入巨大的頭部劇集無(wú)法及時(shí)確認(rèn)收入，或是遲遲無(wú)法交付電視臺(tái)或是視頻平臺(tái)播出。而從政策因素、收購(gòu)成本等多個(gè)原因考量，無(wú)論是衛(wèi)視還是視頻平臺(tái)，對(duì)于影視項(xiàng)目的收購(gòu)都會(huì)更謹(jǐn)慎，視頻平臺(tái)在自制劇和分賬劇上的加速投入，也被視為是平衡天價(jià)劇集的做法之一。

隨著視頻平臺(tái)的崛起，它對(duì)制作公司進(jìn)行壓價(jià)的底氣變足，國(guó)內(nèi)某著名上市影視公司的工作人員曾告訴骨朵，“平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)非常大，排播計(jì)劃不是我們說(shuō)了算，而是人家決定。”在播出前幾天才知道自家的劇集將要播出，這樣的情況并不少見(jiàn)。

因此，劇集市場(chǎng)的“寒冬”，除了稅務(wù)風(fēng)波和政策趨嚴(yán)，某種程度上也是以往的“簡(jiǎn)單平衡交易模式”被打破的緣故所致。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，使得市場(chǎng)上劇集數(shù)目增加，尤其是中小體量的腰部劇集增多，但是由于宣發(fā)渠道有限，很多劇集僅僅局限在圈層中，不但提不上是大爆，被人知道都很難。

這也是一些專業(yè)人士轉(zhuǎn)頭奔向電影或是網(wǎng)絡(luò)電影的原因。

某位從業(yè)者告訴骨朵，由于劇集市場(chǎng)過(guò)于飽和，以往一部接著一部爆的局面已經(jīng)不再，相比電影肩負(fù)著傳遞藝術(shù)性，重視口碑，對(duì)獲獎(jiǎng)有需求，大部分劇集并沒(méi)有以上考慮，而是考慮如何安全回本，“但劇集回本的周期長(zhǎng)，現(xiàn)在積壓劇越來(lái)越多，也就是說(shuō)一部劇從制作到上映的周期里可能有各種問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)變多。”

即便是投資動(dòng)輒過(guò)億的頭部作品，也需要考慮如何更有效率地回收成本。

“如果在（政策收緊和制作方話語(yǔ)權(quán)減弱）這種境況下，都是要盡可能的回收成本，那么選擇投資網(wǎng)大豈不是更穩(wěn)妥？” 在他看來(lái)，盡管電影的風(fēng)險(xiǎn)高、網(wǎng)絡(luò)電影可能有口碑上的折損，但是目前看來(lái)，都比“投資劇集要好一些”。

盤(pán)子就這么大，總需要有人撐著

所以，劇集市場(chǎng)無(wú)人敢接盤(pán)？

此前有制片人告訴骨朵，橫店影視城在年后的迎來(lái)的劇組明顯增多，有明確的回暖意向。彼時(shí)古裝劇輿論風(fēng)波還沒(méi)有出現(xiàn)。

如今，一位影視文化投資集團(tuán)的工作人員對(duì)骨朵表示，“對(duì)于長(zhǎng)期植根影視看好影視行業(yè)發(fā)展的的投資方，寒冬的影響并不大，（劇集）項(xiàng)目數(shù)量不會(huì)減少，反而會(huì)有所增長(zhǎng)。”

但是同時(shí)，他也特別提到，無(wú)論是劇集還是網(wǎng)絡(luò)電影，今年都會(huì)傾向于投資“平臺(tái)已簽采購(gòu)合同的”，更看好網(wǎng)臺(tái)劇、定制劇和低成本電影。而處于投資“雷區(qū)”的，則是那些主控方實(shí)力較弱，劇本內(nèi)容不符合政策及市場(chǎng)要求的項(xiàng)目，在題材上，“對(duì)古裝、權(quán)謀、玄幻、抗日題材基本不會(huì)考慮”。

于去年暑期檔播出的《天盛長(zhǎng)歌》

不同于這類比較大型的投資集團(tuán)，在行業(yè)里活躍著許多中小型的投資公司，它們往往瞄準(zhǔn)的是中小型項(xiàng)目，或是“兼職”投資，有穩(wěn)妥的主營(yíng)業(yè)務(wù)和固定進(jìn)賬，不以求高回報(bào)為主要目的，傾向于穩(wěn)健收回投資。一位小型影視內(nèi)容生產(chǎn)公司的工作人員告訴骨朵，此前公司就會(huì)投資一些中小體量的網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目，而現(xiàn)在還在觀望，“畢竟是小公司，大項(xiàng)目進(jìn)不去，小項(xiàng)目也得挑，挑不好就撲了”。在她看來(lái)，影視寒冬對(duì)于自己這樣的小型公司影響不大，跟之前基本差不多，一貫謹(jǐn)慎，一貫保守投資。

不管投資人聲稱自己是樂(lè)觀還是悲觀，謹(jǐn)慎，依然是不變的大方向。

跟貼近用戶審美喜好的網(wǎng)絡(luò)電影相似，幾大平臺(tái)也開(kāi)始了分賬劇的試水，最早可以追溯到2016年，盡管這些“實(shí)驗(yàn)”在當(dāng)時(shí)并不廣為人知。如今看來(lái)，無(wú)論是臺(tái)播劇還是純網(wǎng)劇，從題材出發(fā)還是在細(xì)節(jié)上改動(dòng)，貼合政策、盡可能符合觀眾審美都成了新的創(chuàng)作風(fēng)潮，而這樣的創(chuàng)作理念，相比幾年前產(chǎn)生了較大幅度的改變。

于2017年播出的分賬劇《花間提壺方大廚》

事實(shí)上，這種“穩(wěn)妥”，可能是制作公司、平臺(tái)方、投資人的共同訴求。

這也正是網(wǎng)絡(luò)電影和分賬劇的主要特征。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于分賬網(wǎng)劇的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)劇集的模式跟院線電影已經(jīng)逐漸接近，不再完全只采用買斷模式或是定制模式，“分賬模式”更貼近用戶喜好，能夠直接跟觀眾對(duì)話，也容易倒逼創(chuàng)作者創(chuàng)新。

不少投資方和內(nèi)容制作公司向走進(jìn)分賬劇、電影里試水，主要還是為了降低風(fēng)險(xiǎn)、能夠平臺(tái)“共進(jìn)退”。

新玩家的入場(chǎng)進(jìn)攻

所謂資本的“退潮”，并非從2018年的寒冬開(kāi)始，從2015-2016年影視行業(yè)的盛景之后便開(kāi)始了。在那之前，高風(fēng)險(xiǎn)高收益吸引不少玩家入場(chǎng)，根據(jù) IT 桔子對(duì)影視行業(yè)投融資數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)影視行業(yè)的投資趨勢(shì)基本與中國(guó)票房收入走勢(shì)保持一致：

從 2012 年開(kāi)始，影視投融資事件不斷增多，在歷經(jīng) 2015 年電影票房高速增長(zhǎng)的大年以后，影視圈投融資數(shù)量在 2016 年達(dá)到頂峰；而后隨著中國(guó)電影票房增速的放緩，影視圈投融資數(shù)量也逐步減少。從 2017 年開(kāi)始，影視圈投融事件明顯下降，截至 2018 年 11 月 13 日，國(guó)內(nèi)影視圈共發(fā)起 68 起投融資事件，較上年同期的 111 起，同比下降了 38.73%。顯然，近 1 年多來(lái)，影視圈的投資熱度明顯下降，即全民影視投資熱正在逐步褪去。

顯然，這其中既有散客玩家，也有深藏不露的資本高手。他們共同加速推進(jìn)了影視行業(yè)的進(jìn)化、裂變。

公司既有電影項(xiàng)目也有劇集項(xiàng)目的某位副導(dǎo)演告訴骨朵，煤老板的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去好多年了。甚至電視臺(tái)、巨型影視公司主導(dǎo)的時(shí)代，也已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去。

“現(xiàn)在都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭。”

不論是三大視頻網(wǎng)站，亦或者其他跨界玩家，“現(xiàn)在基本大部分公司的最大股東后面，都有BAT。”

在經(jīng)歷了大IP＋大流量的折戟后，資本方才發(fā)覺(jué)策略失敗，但是產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)至今不散，直接影響側(cè)供給。暫且不論互聯(lián)網(wǎng)力量在文娛板塊的野望如何，它們的介入迅速改變了影視劇市場(chǎng)的商業(yè)模式，這股力量十分強(qiáng)大。

今年年初，臺(tái)劇的現(xiàn)實(shí)主義題材劇集贏得了關(guān)注目光。但顯然，觀眾對(duì)于這些爆款劇集也不再持盲目崇拜的態(tài)度。《都挺好》播出伊始，以寫(xiě)實(shí)激烈的劇情得到了廣泛關(guān)注，當(dāng)時(shí)有人在社交網(wǎng)站發(fā)問(wèn)，“這部劇是今年的劇王了吧？” 得到的回答大多數(shù)是，“不好說(shuō)”，“難”，“還差點(diǎn)”。

成為爆款越來(lái)越難，口碑和播放量兼收更是不易，《都挺好》尚且如此，在前幾年還十分火熱的古偶劇、古裝權(quán)謀劇，如今要做出品質(zhì)感似乎更不容易，尤其在很多人眼里，它還處在危機(jī)重重的命運(yùn)十字路口。

這位副導(dǎo)演告訴骨朵，所謂的古裝劇輿論風(fēng)波已經(jīng)消散，但是從去年《巴清傳》折戟到《如懿傳》的委身視頻平臺(tái)播出，以及到現(xiàn)在發(fā)生的一系列事件，資本明顯對(duì)古裝劇警覺(jué)了許多。從某種程度上說(shuō)，市場(chǎng)反饋、輿論效應(yīng)，和明確的政策一樣，對(duì)于資本方的影響都很大。而從國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的火熱到劇集市場(chǎng)的不盡如人意，大眾意見(jiàn)的“倒戈”雖不能證明資本的態(tài)度，但是其態(tài)度也會(huì)影響到輿論。

投不投某個(gè)項(xiàng)目，對(duì)于BAT玩家來(lái)說(shuō)只是某個(gè)戰(zhàn)略部署上的一著小棋子，影響甚微，但是對(duì)于制作方和內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)卻影響巨大，“對(duì)于古裝電影、劇的影響很大。其實(shí)演員片酬只是很少的一部分投入，服道化才是重頭。資金不到位，就沒(méi)法進(jìn)行。”

除了古裝劇，資本方警惕的項(xiàng)目還有“小說(shuō)改編”，至于樂(lè)觀和保險(xiǎn)的，則是翻拍劇。盡管觀眾對(duì)于翻拍劇的抵觸情緒嚴(yán)重，但是從去年開(kāi)始，翻拍劇的數(shù)量出現(xiàn)新高，從古裝到現(xiàn)代，從港臺(tái)到日韓泰，涵蓋了愛(ài)情偶像、武俠經(jīng)典，幾乎都是一代代人耳熟能詳?shù)淖髌贰?/p>

“原因很簡(jiǎn)單，風(fēng)險(xiǎn)小，而且粉絲基礎(chǔ)大。”早年秉持“流量為王”的理念，如今更看重項(xiàng)目操作起來(lái)是否穩(wěn)妥，看似不同，但是其實(shí)一直以來(lái)，資本對(duì)于性價(jià)比的考量都未曾改變。在他看來(lái)，最容易使新人出頭、爆火的品類便是古裝劇，而資本青睞的翻拍劇既提供了路徑，也極大地降低了風(fēng)險(xiǎn)。

無(wú)論外界怎么看待影視圈，資本從始至終都沒(méi)有遠(yuǎn)離它。

只是好比視頻平臺(tái)梯隊(duì)的塵埃落定，資本一擁而上的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，取而代之的，是越來(lái)越明顯的馬太效應(yīng)。巨頭和普通玩家、散客之間，滑過(guò)一道銀河。

【來(lái)源：骨朵網(wǎng)絡(luò)影視                   作者 ：薄荷】