來源：雷達財經(jīng)

雷達財經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

靠著淳樸清新、讓人眼前一亮的田園視頻，李子柒成為短視頻時代為數(shù)不多的成功邁出國門的中國網(wǎng)紅。

但自今年7月14日在微博更新了一條視頻后，李子柒的微博主頁至今便再未看到新的視頻動態(tài)，關于李子柒斷更、“消失”的各種傳言隨之而來。

8月30日，李子柒在微博綠洲秒刪的一句回復，“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段”，讓外界猜測李子柒與杭州微念疑似“不合”。此外，還有傳言稱李子柒團隊被李亞鵬挖走。

9月13日，李子柒的助理通過微博賬號“她助理”發(fā)文，對近期網(wǎng)絡上關于李子柒的各種猜測回應，稱李子柒最近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題，沒有如網(wǎng)絡謠傳的團隊被挖等訊息。

據(jù)天眼查顯示，李子柒名下?lián)畏ǘù砣说钠渲幸患夜緸樗拇ㄗ悠馕幕瘋鞑ビ邢薰荆钭悠獬钟泄?9%的股份。然而，坐擁過億粉絲的李子柒并非前述公司的實際控制人，該公司還由杭州微念持股51%，股權穿刺后可知，劉同明是四川子柒文化傳播有限公司的實際控制人，還是杭州微念的最終受益人。

有市場人士認為，長期以來，李子柒專注于視頻創(chuàng)作，可能忽略了股權、商業(yè)合同等事項。“李子柒”目前已形成一個極具商業(yè)價值的IP，如果股權等問題處理不好，將造成內(nèi)耗，影響這個IP的價值。

李子柒發(fā)文感慨“資本真的是好手段”

雷達財經(jīng)注意到，李子柒本人發(fā)布的最新一條微博停留在7月14日，因長時間未在微博上更新視頻，李子柒去向引起了粉絲和媒體的關心和關注。

8月30日，李子柒在綠洲更新一條“大清早報了個警”的動態(tài)。但李子柒在評論區(qū)還秒刪一句回復，“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段”，這也讓外界對于李子柒近來更新頻率異于往常的情況多了幾分猜忌。

一句“資本真的是好手段”，被外界不少人解讀為李子柒或與現(xiàn)在合作的公司杭州微念存在分歧。雷達財經(jīng)注意到，網(wǎng)紅博主與經(jīng)紀公司之間“鬧掰”并非新鮮事，此前翔翔大作戰(zhàn)、林晨同學等博主便曾卷入過與MCN公司的糾紛當中。

在此期間，還發(fā)生了一段小插曲。8月7日入駐抖音的李亞鵬，此后發(fā)布了多則視頻，因其中幾條視頻也有著遠離世俗的田園元素，不少網(wǎng)友認為其視頻風格與李子柒之前的作品很是相似，便猜測李子柒的團隊是否被李亞鵬挖墻角。

9月13日，對于網(wǎng)絡上關于李子柒的各種猜測，李子柒的助理通過微博賬號“她助理”發(fā)文回應，稱李子柒最近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題，沒有如網(wǎng)絡謠傳的團隊被挖等訊息。

9月15日，李亞鵬在其更新的一條視頻下方對網(wǎng)友的評論進行了回應，否認把李子柒團隊挖走。

9月23日，種種傳言環(huán)繞在身的李子柒現(xiàn)身四川。據(jù)“她助理”發(fā)布的微博顯示，當天上午李子柒在2021中國農(nóng)民豐收節(jié)活動現(xiàn)場現(xiàn)身，并被聘請為四川農(nóng)耕文化形象大使。

“靠做飯”積累過億粉絲

李子柒本名李佳佳，1990年出生于四川綿陽。幼年時父母就已離異，沒過幾年，跟隨父親生活的李子柒又失去了父親，因繼母對其不好，便由爺爺奶奶一直帶在身邊。

就是這么一個看似再普通不過，甚至家庭條件并不太好的農(nóng)村女孩，是如何成為國內(nèi)頭部網(wǎng)紅的呢？

2012年之前，李子柒一直在外地工作，因奶奶生了一次病，擔心奶奶無人照顧的李子柒辭掉了原來的工作，回到了老家。為了不吃老本，李子柒自己開了一家網(wǎng)店，但生意馬馬虎虎。

后來，李子柒在看到弟弟玩美拍的機緣巧合之下，萌生了自己拍短視頻的念頭，希望通過短視頻為自己吸粉，從而帶動自己網(wǎng)店的生意。

李子柒想著自己會做飯，便決定從美食視頻入手，以“四季更替，適食而食”為主題的視頻，隨后在美拍小編的建議下，改為了”古色古香”，并一直沿用。

作為一個素人，李子柒得到“香噴噴的小烤雞”、“媛小宅”等美食博主的轉發(fā)分享，隨后其視頻開始有越來越多的人關注，平臺也加大了對其作品的流量扶持，將她送上了熱門推薦位。

后來在“香噴噴的小烤雞”的引薦之下，李子柒進一步將自己的陣地從美拍延伸到了微博。

隨著視頻受到的關注度越來越多，李子柒收到了一封來自“L先生”的私信，“L先生”表示自己和妻子非常喜歡李子柒的視頻，自己的公司是微博的深度合作公司，想和李子柒一起通過她的視頻把中國的傳統(tǒng)文化推薦給世界。

起初，李子柒擔心對方是騙子，對此事并未在意，但“L先生”直接來到了李子柒所現(xiàn)在的城市邀她吃飯，在進一步深入了解之后，雙方后續(xù)達成了合作意向。

在李子柒個人能力及專業(yè)公司的加持之下，李子柒的視頻質量得到明顯提升，公司也為她爭取到了更多的曝光和流量扶持，之后的幾年時間 里，李子柒的視頻在網(wǎng)絡上爆火，起初是為了防盜版在國外視頻平臺YouTube上注冊并同步更新的賬號，因優(yōu)質的創(chuàng)作內(nèi)容吸引了大批外國網(wǎng)友的追捧。人民日報、共青團中央等官媒也為其點贊，稱贊她將中國的文化推向世界，“沒有一個字夸中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”

在官方的點名表揚和認可之下，李子柒的知名度進一步擴大。靠著用心打造的極具中國特色的田園視頻，風頭無兩的李子柒被冠上“東方美食生活家”的稱號。

2021年2月2日，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。

截至目前，李子柒在抖音擁有超5490萬粉絲、微博粉絲2760多萬，快手粉絲超千萬、B站粉絲790萬。此外，李子柒在YouTube上還擁有1600多萬關注者，全網(wǎng)粉絲數(shù)累計突破1億人。

并非子柒文化實控人

坐擁巨大體量粉絲的李子柒也開始了變現(xiàn)之旅。

據(jù)天眼查顯示，李子柒名下?lián)畏ǘù砣说墓竟灿?家，分別為四川子柒文化傳播有限公司、上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室，兩家公司注冊資本分別為100萬元、10萬元，先后成立于2017年7月、2020年6月，李子柒持有前者公司49%的股份，并100%持股后者公司。

不過，坐擁過億粉絲的李子柒并非四川子柒文化傳播有限公司的實際控制人，該公司由杭州微念持股51%，股權穿透后，劉同明是四川子柒文化傳播有限公司和杭州微念的實際控制人。

那么劉同明是何許人也？他正是李子柒口中所說的“L先生”。劉同明從茫茫人海中發(fā)覺到了李子柒這塊璞玉，并將李子柒進一步推到更大的舞臺。

憑借著李子柒的光環(huán)，杭州微念近年來也成為資本眼中的寵兒。天眼查顯示，這家公司自2016年至2021年期間共獲得過7輪融資，其中不乏新浪微博基金、芒果文創(chuàng)基金等投資方，華映資本、琮碧秋實參與了其3輪融資，最新的一筆融資更是看到了字節(jié)跳動戰(zhàn)略投資部的身影。

作為杭州微念的創(chuàng)始人，劉同明在打造網(wǎng)紅方面頗有經(jīng)驗。2018年3月14日，杭州微念與楊子愉還共同成立了杭州爾西文化傳媒有限公司，杭州微念持股51%，劉同明也是該公司的實際控制人及最終受益人，公司主要開展KOL商務經(jīng)紀的相關運營業(yè)務。

旗下簽約合作的博主，有曾是萬合天宜編劇的美食博主“香噴噴的小烤雞”，還有因綜藝節(jié)目《非常完美》走紅的從作家到現(xiàn)在多重跨界的“仲尼”，以及“夏一味”等多位知名博主。

在杭州微念的操盤下，李子柒的商業(yè)變現(xiàn)主要有兩種，一種是視頻播放的廣告分成收益，另外一種則是自有品牌的銷售。

據(jù)海外網(wǎng)紅營銷服務平臺Noinfluencer數(shù)據(jù)顯示，李子柒在YouTube上每月的廣告聯(lián)盟收入達50萬美金左右。若以此計算，李子柒一年通過YouTube廣告聯(lián)盟獲得的收入達600萬美元。

隨著商業(yè)價值的不斷提升，李子柒不再單單是一個視頻創(chuàng)作者，公司將李子柒打造成為了一個品牌。2018年8月，李子柒旗艦店正式在天貓上線開業(yè)。

雷達財經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，李子柒旗艦店運營至今已擁有633萬粉絲，李子柒旗艦店店鋪內(nèi)出售包括螺螄粉、藕粉、米糕、牛肉醬、蛋黃酥等在內(nèi)的多種食品，其中店內(nèi)在售的多款產(chǎn)品都達到了100萬份以上的總銷量。

據(jù)微念品牌管理公眾號公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間李子柒品牌的銷售額突破1.5億元，其中李子柒柳州螺螄粉爆賣670萬袋。

據(jù)該天貓店鋪的相關資質信息顯示，該網(wǎng)店背后的企業(yè)正是杭州微念，另外旗下螺螄粉品牌的生產(chǎn)商，則是2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司，該公司由杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，李子柒并不在股東及主要人員范圍內(nèi)。

由于李子柒在多家公司的持股并不具有優(yōu)勢地位，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，如若李子柒與杭州微念分道揚鑣，李子柒有可能無法拿到目前各大平臺賬號的控制權。

人紅是非多

這并非李子柒首次卷入是非之中。

視頻創(chuàng)作最初階段，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多關于李子柒代拍、有替身、背后有團隊等的質疑。對此，李子柒還曾于2017年5月發(fā)布一篇長文進行過回應。

李子柒在文中稱自己的視頻除了偶爾會有奶奶、姐夫、村長等人幫忙外，幾乎99.9%都是自己拍的。李子柒還稱自己一年拍了20881條素材，因為一個人拍，來回去按拍攝鍵的路程差不多52萬步，相當于260公里。不過，李子柒也在文末表示，自己之后會考慮組建團隊。

隨著李子柒成名之后得到的關注越來越多，李子柒被扒出曾從事過DJ，網(wǎng)友認為這一職業(yè)履歷與其視頻中展現(xiàn)的個人風格相差甚遠，該話題曾一度登上微博熱搜。

李子柒的走紅，也引來了許多后來者跟風模仿，越南的一位博主創(chuàng)作的視頻從裝扮、場景、拍攝手法等方面，與李子柒的視頻高度近似，也因此吸引了不少追隨者。彼時，外網(wǎng)還有謠言稱李子柒是越南人，對此李子柒發(fā)布一則視頻予以澄清。

除了李子柒本人身上的爭議外，李子柒品牌也成了大眾關注的焦點。

在黑貓投訴平臺上，有134起關于李子柒品牌的投訴，投訴內(nèi)容大多涉及食品質量安全問題，消費者反饋購買的李子柒品牌食品中發(fā)現(xiàn)蟲子、磚塊、指甲、橡皮筋等異物。

此外，李子柒品牌下的一款香菇醬，曾被“職業(yè)打假人”李榆宗實名舉報不符合安全標準。李榆宗表示經(jīng)檢測發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品脂肪含量每100g為41.6g，但包裝上的實際標注卻是每100g為16.5g，指出該產(chǎn)品部分成分嚴重超標，人體長時間攝入這么高的脂肪，會引起“三高”相關的癥狀。

近日，還有網(wǎng)友爆料自己在四川宜賓一家超市購買的月餅，小票上顯示的是李子柒月餅，而實際卻是其它品牌的月餅，且線上與實體店價格相差甚遠，線上189元/盒的月餅在線下賣到了786元/盒。

9月14日，四川子柒文化傳播有限公司通過官方微博回應，表示該超市銷售的“李子柒月十全十美”月餅并非公司授權產(chǎn)品，該行為侵害了品牌的商標專利權，并涉及不正當競爭行為，已委托律師取證和維權。

對于李子柒在資本運作方面的更多進展，雷達財經(jīng)將持續(xù)關注。

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